Объяснение спора о логотипе Xbox

Нет ничего лучше, чем полемика о хорошем дизайне логотипа, чтобы возбудить Интернет, и на этой неделе Xbox произвела ошеломляющее впечатление, когда, казалось, подожгла свой логотип Pride Month, превратив его в горящий ад. Используйте заголовки вроде «Xbox меняет логотип Pride на горящий адский огонь».

Действительно ли Xbox хотел предположить, что члены ЛГБТК-сообщества отправятся в ад? Конечно, нет. Она только что совершила одну из тех серьезных ошибок в социальных сетях, которые происходят, когда компания разрывается между демонстрацией социальных ценностей и внедрением нового продукта (см. нашу подборку лучших игр для Xbox).

Июнь — это месяц гордости, и для компаний стало традицией демонстрировать свою поддержку равных прав для ЛГБТ-сообщества с помощью графического дизайна, вдохновленного гордостью. Xbox от Microsoft, похоже, был в курсе, изменив логотип Xbox в своих учетных записях в социальных сетях на дизайн, вдохновленный цветами не только оригинального флага Pride, но и флага Progress, а также трансгендерных и небинарных флагов.

Компания явно думала, что выполнила свою часть работы, потому что менее чем через неделю в этом месяце она снова сменила фотографии своего профиля, чтобы показать логотип Xbox, охваченный адским пламенем. Комично неуместное сопоставление стало результатом выхода 5 июня игры Diablo IV от Blizzard Entertainment, ролевой игры, ориентированной на ад. Твиттер быстро увидел неудачные коннотации.

Конечно, нет правила, согласно которому компания должна вообще использовать логотип Pride, не говоря уже о том, чтобы оставить его на весь месяц. Но невероятно короткий срок службы дизайна Xbox и тот факт, что он был принесён в жертву более насущным коммерческим потребностям, не поможет развеять скептицизм корпоративной «радужной стирки».

Случайные последствия монтажа Diablo IV особенно прискорбны. Я предполагаю, что Xbox не продумала, как это будет выглядеть, что подчеркивает важность взгляда на коммуникации компании с высоты птичьего полета. Но худшая часть ошибки заключалась в том, что она послужила топливом для самых громких онлайн-фанатов, которые смогли вмешаться и похвалить Xbox за изменение дизайна. Огромный позор, когда казалось, что они действительно немного поработали над логотипом Pride.

Если вас это утешит, паровозы обычно положительно реагируют на попытки Blizzard сделать Diablo IV самой всеобъемлющей игрой в серии. Его конструктор персонажей позволяет игрокам настраивать их внешний вид с точки зрения типа тела, тона кожи и прически, а также добавлять татуировки и пирсинг, хотя формы тела связаны с классами персонажей.

См. наш обзор Xbox Series X и наше сравнение PS5 и Xbox Series X, чтобы узнать больше о консоли Microsoft.