Маркетологи постоянно ищут хороший контент и авторов, которые в состоянии его предоставить, но это вовсе не означает, что автор контента — царь горы. Эту роль выполняет редактор.
Редакторы вносят необходимые изменения в работу писателя с целью убедиться, что текст следует определенному стилю компании или блога, который он представляет. Это придает всему опубликованному контенту согласованность и привлекательность, а также гарантирует, что читатели будут возвращаться снова и снова.
Но если редактор может это сделать, то и вы сможете… верно? Ведь, вы так же хорошо владеете грамматикой и синтаксисом, вы являетесь экспертом в теме, о которой написали, и в любом случае именно ваше имя будет указано в посте. И вы почти уверены, что редактор тоже «всего лишь человек». Так зачем проходить через лишние хлопоты и замедлять процесс публикации? Почему бы просто не отредактировать текст самостоятельно?
Содержание статьи
Сам себе редактор
Ходят слухи о новом типе авторов контента. Они говорят, что этот новый и улучшенный автор может редактировать свой собственный текст. В конце концов, редактору не нужен другой редактор, так почему не может быть писателя, способного сделать всю работу самостоятельно? Никто не знает материал лучше, чем автор, не так ли?
Идея самостоятельного редактирования контента была бы отличным подспорьем для любого веб-сайта или блога. Это сократит потребность в дополнительном сотруднике в команде и, конечно же, снизит расходы.
Количество передаваемых ошибок значительно снизится, не будет никаких задержек, вызванных конфликтом мнений, и появится возможность публиковать больше контента с меньшими интервалами.
Почему это не работает?
На словах это кажется осуществимой идеей, но на самом деле это полная ерунда. Я знаю многих авторов контента, которые пытаются самостоятельно редактировать в меру своих возможностей, включая меня. К сожалению, очень мало тех, кто мог бы сделать это с высоким уровнем последовательности, и вот почему:
Видеть — значит верить
Наш мозг может обмануть нас, заставив поверить, что на странице есть слова, которых на самом деле там нет. Мы настолько поглощены написанным текстом, что, когда читаем его при первом редактировании, наш мозг заполняет пробелы в пропущенных словах, даже не осознавая этого. Ошибки ускользают, точки теряются, а структура теряет структуру.
Хитрость, чтобы обойти это — отложить текст на несколько часов. Делая это, вы начинаете дистанцироваться от написанного, и чем дольше период дистанцирования, тем больше вы забываете.
К концу периода ожидания вы будете читать текст как читатель, а не как автор. И именно тогда вы найдете все странные ошибки, которые пропускали во время самостоятельных правок. Не верите мне на слово, попробуйте сами.
Мастер на все руки
Вы можете быть экспертом в теме, на которую писали, однако это, вероятно, означает, что вам не хватает других аспектов, таких как заковыристые предпочтения читателей. Чтобы преодолеть это, вам нужно много данных, много опыта работы с нишевой группой или экстрасенсорные способности. У редакторов обычно есть один из трех вариантов.
Они знают, на чем сосредоточиться, что убрать, что добавить и как улучшить конкретный пост для читателей. Это их работа — знать.
Ну, а все что нужно сделать автору, это быть экспертом в своих темах. Когда вы ведете гостевой блог, вам даже не нужно беспокоиться о SEO, CRO, создании ссылок, вставке обратных ссылок, о том, когда публиковать пост для максимального охвата, социальном маркетинге и десятках других вещей, позволяющих максимально эффективно использовать. Итак, разве вы не рады, что есть редакторы?
Помните, что редакторы должны быть прирожденными специалистами в области управления, нередко контролируя многочисленных приглашенных блоггеров, команды авторов контента и маркетологов с их энергичными, зачастую маниакальными кампаниями. Они должны знать, какая стратегия работает для какой ниши рынка, и как консультировать своих авторов. Кстати, об этом…
Писатели познают себя
Более важным, чем глубокое знание внутренней работы блога или веб-сайта, является знание автора как самостоятельно редактировать контент. Причина, по которой в мире так мало настоящих саморедактирующих писателей, заключается в том, что не так много людей могут быть предельно честными с самими собой.
Горстка из них является своим собственным худшим критиком, по сути, калечащего их, прежде чем какая-либо из написанных работ увидит свет. Это тоже нехорошо.
Чтобы самостоятельно редактировать, автор должен знать, как быть предельно честным, как поставить целостность написанного произведения впереди автора, а иногда и как отказаться от хорошего материала. Написать то, что вы считаете самым чистым, самым совершенным абзацем, только для того, чтобы в процессе редактирования обнаружить, что он не вносит достаточного вклада в публикацию, означает, что вам нужно принять трудное решение.
Вы сможете вырезать кусок своего текста?
Настоящий редактор сделал бы это без малейших колебаний и только после рассмотрения всех других альтернатив. По очевидным причинам редактор, который не является вами, лучше справится с задачей быть полностью объективным в отношении контента. Почти всегда проще позволить кому-то другому делать грязную работу.
Все еще хотите самостоятельно редактировать?
После всего, что было сказано, есть еще одна последняя вещь, которую стоит озвучить. Редактор контента может выполнять работу настолько же хорошо, насколько и автор. Другими словами, если исходный материал с самого начала был слабым, редактор может сделать ровно столько, сколько это возможно, прежде чем ему придется сдаться. В конце концов, даже при действительно хорошем, безупречном контенте еще многое предстоит сделать в постредактинге с целью гарантировать, что автор получит все внимание, которого он заслуживает.
Так что воспринимайте эти отношения скорее, как симбиотические, когда вы, писатель, должны зависеть от редактора, а редактор — от вашей преданности своему делу, чтобы создать потрясающий контент, который понравится читателям и принесет им пользу.
Всем успешной работы и творчества!
Источник
Загрузка...
