Кто такой контент-маркетолог и как им стать

Контент-маркетинг. Для многих это работа мечты. Для других же это одна из тех «новых профессий», о которой все говорят, но никто толком не знает, чем на самом деле занимаются контент-маркетологи.

По факту, работа в контент-маркетинге может предложить вам шанс сделать одну из самых быстрорастущих карьер в мире.

Ожидается, что в ближайшие годы количество вакансий в сфере онлайн-маркетинга и рекламы вырастет на целых 10%. Так что, если вам нравится писать, редактировать видео или просто интересуетесь маркетингом, не стесняйтесь воспользоваться именно этой возможностью и извлечь из нее максимум пользы!

Мир контент-маркетинга

Прежде всего, вы можете задаться вопросом, что такое контент-маркетинг. Короткий ответ – это специфическая область цифрового маркетинга.

Другими словами, контент-маркетинг — способ приблизиться к аудитории и потенциальным клиентам онлайн. Обращаясь к новой целевой аудитории, привлекаются новые клиенты, и компания таким образом зарабатывает деньги.

Существуют различные виды контент-маркетинга. Вот наиболее распространенными из них:

• Посты в блоге: Идеальным примером этого типа контента является статья, которую вы читаете прямо сейчас. Она ориентирована на определенную группу аудитории и содержит ключевые слова, которые многие люди используют в поиске Google. Надеемся, что эта статья также приведет к притоку новых читателей.
• Видео: Все меньше людей читают, и все больше предпочитают смотреть видео — независимо от того, хотят ли они развлечься или получить информацию для себя. Видеоролики могут дополнять написанную статью в блоге или служить самостоятельным элементом контента.
• Социальные сети: Посты в социальных сетях стали основой контент-маркетинга. Они практичны, быстры в создании и способны охватить широкие массы.
• Электронная почта: Вы когда-нибудь подписывались на рассылку новостей по электронной почте? Вероятно, да. Что ж, тогда создатели контента нацелились на вас в рамках своих маркетинговых кампаний по электронной почте. Простой е-мейл с новостной рассылкой также является одним из типов контента и обычно выступает как часть контент-стратегии.
• Инфографика: Данная форма контента выдержала испытание временем и остается широко популярной, и все благодаря ее привлекательному, а главное прямолинейному способу представления информации. Хороший специалист по маркетингу контента знает, что очень важно полагаться на сильные изображения и дизайн, поскольку читателям нравится получать знания в такой форме.
• Подкасты: Кто не слушает подкасты? Благодаря своей огромной популярности подкасты естественным образом стали платформой, используемой множеством создателей контента.
• Пользовательский контент (UGC): Это специфическая отрасль контент-маркетинга. Здесь контент пишут не сотрудники, а скорее широкая публика. Будь то обзорная статья в частном блоге или видеокомментарий на Youtube — все эти онлайн-посты являются фундаментальной частью стратегий контент-маркетинга многих компаний.

Хотя все это может показаться довольно простым, и вы подумаете: «О, я мог бы стать контент-маркетологом!» — дела обстоят немного иначе.

Хороший контент-маркетинг — это целая наука.

Онлайн-аудитория становится все более критичной и придирчивой к онлайн-контенту. Они сразу же видят спам или легко узнаваемую «скрытую» рекламу. Поэтому хороший маркетолог должен привносить реальную ценность и глубину в свои посты.

Более того, специалист по контент-маркетингу должен знать целевую аудиторию и ее ожидания, а также делиться полезным и ценный контентом.

Преимущества контент-маркетинга

Если все сделано правильно, контент-маркетинг обеспечивает компании следующие преимущества:

• Создает чувство доверия и лояльности. Если ваш маркетинговый контент хорош, люди вернутся и будут знать, чего ожидать.
• Формирует имидж бренда. Клиенты будут знать, кто вы, для кого вы создаете свой продукт и какие ценности отстаиваете.
• Создает ощущение близости. С помощью хорошего контента вы можете раскрыть больше подробностей о своей компании. И, взаимодействуя со своими читателями, вы тоже получите шанс познакомиться с ними поближе!
• Привлекает людей, которые игнорируют традиционную рекламу. Некоторым потенциальным клиентам может понравиться ваш продукт, но они избегают или блокируют обычную рекламу. Вот тут-то контент-маркетинг и приходит на помощь!
• Помогает потоку трафика. И, в конце концов, это то, чего вы хотите — чтобы на ваши страницы переходило много людей.

С другой стороны, контент-маркетинг требует времени. Это не самый быстрый способ увеличить показатели, и он требует последовательности, а также упорной работы, чтобы добиться желаемого. Но как только вы достигните цели, он может принести вам бесперебойный поток постоянных клиентов.

Чем занимается контент-маркетолог?

Теперь, когда мы знаем, что такое контент-маркетинг, давайте взглянем на контент-маркетологов.

Контент-маркетолог — это человек, ответственный за цифровой контент. По сути, он является специалистом по контенту.

Основная цель контент-маркетолога — следовать определенной стратегии цифрового маркетинга компании или организации (которая, в свою очередь, является частью общей маркетинговой кампании бренда).

Если разбито на пункты, то контент-маркетолог несет ответственность за:

• Создание контента
• Публикация контента
• Продвижение
• Привлечение новых целевых аудиторий
• Поддержание интереса старой аудитории

На практике это означает, что как эффективный контент-маркетолог вы создаете видение всего цифрового контента — такого как блоги, видео или электронные письма. Поимо этого вы можете возглавить группу авторов и дизайнеров для достижения желаемого результата. Наконец, вы также несете ответственность за составление графика контента и за то, чтобы все остальные следили за ним.

Давайте не будем лгать самим себе. Хотя иметь страсть — это здорово, деньги часто являются лучшей мотивацией для работы.

Средний заработок контент-маркетолога на фрилансе — 70 000 рублей в месяц. Опытные специалисты с портфолио зарабатывают от 150 000 ежемесячно.

Что касается штатных сотрудников, то если проанализировать вакансии контент-маркетолога по всей России, то средняя зарплата специалиста в этой области — 60 000 рублей. Опытные специалисты зарабатывают от 100 000. Опять же, чаще всего работодатели ищут специалистов с опытом работы от года до 3 лет, а также предлагают соискателям два варианта работы: в офисе и на дому (удаленно).

Обычный день контент-маркетолога

Возможно, вам интересно, чем занимается контент-маркетолог на ежедневной основе. Как выглядит его обычный рабочий день и рабочие обязанности?

Давайте взглянем на роль контент-маркетологов!

Написание и редактирование контента. Обычно основной обязанностью цифрового маркетолога является написание или редактирование текстов, а также создание убедительного контента даже на более высоких должностях. В этой карьере работа с текстом просто неизбежна.

Управление блогом. В зависимости от вашей конкретной роли в команде вы также можете управлять общим планом контент-маркетинга и следить за блогом. Вам решать, какой контент является качественным, какие статьи публиковать в блоге, выбирать тон написания и распределять задачи между остальными членами команды. Вы также можете принимать решения относительно визуальной стороны блога.

Создание и редактирование видео. В наши дни одних хороших навыков письма может быть недостаточно. Люди ленивы, чтобы читать, и предпочитают получать информацию более пассивно. Как эффективному маркетологу контента, вам может потребоваться адаптировать написанные вами фрагменты текста к видеоформату, чтобы вы могли охватить более широкую аудиторию.

SEO (Поисковая оптимизация). SEO — это один из центральных инструментов контент-маркетинга. Как от специалиста по контент-маркетингу, от вас может потребоваться, а может и не потребоваться, самостоятельно заниматься SEO-оптимизацией. И все же, возможность использовать один из программных инструментов SEO избавит вас (и компанию) от часов ручного анализа данных. Самое главное, что ваш контент привлечет больше трафика, и, таким образом, вы сможете охватить больше людей — а это то, чего вы хотите, верно?

Управление социальными сетями. Как специалист по маркетингу, вы должны быть более чем знакомы с самыми популярными платформами социальных сетей, такими как Instagram, Twitter, TikTok и т.д., поскольку эти платформы управляют миром маркетинга. Итак, если вы отвечали за управление публикациями в социальных сетях в качестве контент-менеджера, вы должны знать, что и когда публиковать.

Очень много планирования. Когда выйдет новая статья? Что необходимо от команды графического дизайна? Какое место он занимает в вашем редакционном графике и календаре контента?

Как только вы станете менеджером по контент-маркетингу, вам придется принимать эти и многие другие решения.

Анализ данных. Если вы хотите сделать карьеру в сфере контент-маркетинга, вам нужно сделать шаг назад и посмотреть на эффект, который производит ваш контент. Какие посты действительно работают, а какие нет? Должны ли вы продолжать поддерживать ту или иную новую тенденцию? О чем говорит количество посетителей и их отзывы?

Эти и многие другие вопросы постоянно задают контент-маркетологи и контент-менеджеры. В результате они могут корректировать контент таким образом, чтобы он соответствовал потребностям читателей или зрителей.

Вот почему так важно знать хотя бы основы Google Analytics и посещать курсы SEO, где вы сможете овладеть этими навыками.

Конечно, имейте в виду, что средний контент-маркетолог обычно не отвечает за все вышеперечисленные задачи. Например, во многих компаниях за социальные сети несут исключительную ответственность менеджеры по социальным сетям.

Более того, если вы находитесь на ранней стадии карьеры, вам, возможно, не придется беспокоиться о планировании должностей или управлении другими членами команды.

10 навыков и качеств, которые нужны каждому контент-маркетологу

Теперь, когда вы знаете, в чем заключаются обязанности контент-маркетологов и сколько они зарабатывают, вам, скорее всего, интересно, могли бы вы также построить карьеру в контент-маркетинге? Есть ли у вас то, что для этого требуется?

Вы ориентированный на детали и высокоорганизованный человек? Но, с другой стороны, обладаете ли вы также способностью привлекать людей и быстро генерировать множество идей?

Вам также может нравиться рассказывать истории и интересоваться другими людьми и тем, как они взаимодействуют с миром. Или, просто, вы можете чувствовать себя наиболее комфортно, выражая себя в письменной форме.

Если все эти утверждения верны, то из вас получится отличный контент-маркетолог!

Давайте посмотрим, какими еще качествами должен обладать хороший контент-маркетолог.

Организованный

Во-первых, контент-маркетолог должен уметь справляться со сжатыми сроками и предоставлять контент вовремя. В зависимости от должности специалист по контентному маркетингу зачастую также отвечает за управление небольшой командой по контенту. Это требует хороших организационных навыков.

Ориентированный на детали

Контент-маркетолог никогда не должен допускать ошибок. Маленькая опечатка? Да, он должен успеть ее заметить. Вот почему ориентация на детали — такое ключевое качество для создателей контента.

Творческий

Вы должны быть креативны, чтобы иметь возможность регулярно создавать захватывающий контент. В то же время контент должен быть запоминающимся и привлекать потребителя.

Хорошие навыки письма

Это само собой разумеется. Успешному контент-маркетологу просто необходимо обладать сильными навыками написания текстов. Это необходимо, даже если вы, больше не пишите тексты сами или фокусируетесь на чисто визуальном контенте.

Чуткий

Очень важно уметь делать акцент на аудитории. Как специалист по маркетингу, вы должны попытаться угадать, что думают читатели и что целевая аудитория хочет услышать и прочитать. Чем интересуется сорокалетний бизнесмен? Какой тон он хочет слушать? Чтобы разобраться в этом, вам нужна эмпатия.

Хороший коммуникатор

Одним из важнейших навыков контент-маркетолога (особенно если он стремится стать менеджером по контент-маркетингу) является умение хорошо работать с другими людьми. Однажды вы, возможно, будете отвечать за целую команду писателей, и вам придется распределять работу и четко объяснять всем общую стратегию контент-маркетинга. Для этого необходимы хорошие коммуникативные и межличностные навыки.

Хороший исследователь

Как специалист, вы, скорее всего, будете создавать большое количество контента, охватывающего различные темы. Это означает, что вы должны быть квалифицированным и эффективным исследователем. Вы должны уметь находить надежные источники и быстро извлекать из них необходимую информацию.

Прирожденный рассказчик

Умение рассказывать истории — один из важнейших навыков контент-маркетинга. Даже если тема, которую вы освещаете, чрезвычайно обыденна, вы должны уметь излагать ее так, чтобы она была интересна читателю.

Амбициозный и целеустремленный

Без этого вы можете столкнуться с трудностями в мире контент-маркетинга. Сроки станут утомительными, контент бессмысленным, а сами вы перегорите еще до того, как закончится ваш первый год на новой работе. Вот почему вам нужна истинная внутренняя мотивация, которая поможет вам пережить более сложные дни.

Ориентированный на ценности

Наконец, все сводится к тому, что вы должны распознавать и видеть ценность каждого отдельного поста, электронного письма или статьи. Вы должны проникнуть в суть послания и четко представить его своей аудитории.

Как вы можете видеть, для роли контент-менеджера требуется широкий спектр навыков и черт характера.

Но не волнуйтесь. Хотя это может показаться сложной задачей, приобрести и усовершенствовать каждую черту характера вполне возможно.

Как стать контент-маркетологом?

Прочитав предыдущий раздел, вы считаете, что у вас есть все необходимое для того, чтобы стать контент-маркетологом? Отлично!

Теперь важно изучить требования и понять, чего от вас ожидают, если вы действительно хотите добиться успеха в контент-маркетинге.

Вот 10 советов, которые помогут вам справиться со стрессом в начале вашей карьеры контент-менеджера:

1. Получите соответствующее образование

Если вы хотите построить карьеру в контент-маркетинге, требования к образованию не слишком строги. Это потому, что опыт и навыки ценятся больше, чем наличие оконченного ВУЗа в вашем резюме.

Однако парочка дипломов об окончании курсов и прохождении мастер-классов выделят вас в глазах работодателя и заказчика.

Наиболее подходящие дипломы для контент-маркетолога — в области маркетинга, связей с общественностью, журналистики или рекламы.

С другой стороны, многие специалисты по управлению контентом имеют разный опыт работы — или даже не имеют высшего образования. Так что не отчаивайтесь, если у вас нет диплома в области маркетинга, и попытайтесь продать себя, основываясь на своих навыках и потенциале.

Что также имеет значение, так это отрасль, в которой работает компания вашей мечты.

Например, если вы собираетесь вести блоги о поиске работы, диплом специалиста по управлению персоналом будет как нельзя кстати.

2. Приобретите минимальный опыт работы

Если вы хотите начать карьеру в чем-то, то, естественно, у вас, вероятно, еще нет необходимого опыта. Однако, когда дело доходит до контент-маркетинга, есть быстрые способы получить его.

Самый традиционный способ — подать заявку на стажировку. Успешная стажировка часто приводит к получению работы начального уровня: это в том случае, если ваш работодатель удовлетворен вашей работой.

Существует множество возможностей для стажировки по маркетингу.

Опять же, опыт также можно заработать самостоятельно — вы можете начать свой собственный проект и продемонстрировать, что у вас есть навыки, необходимые для создания контента. Подробнее об этом в разделе ниже.

3. Заведите свой собственный блог

Вам трудно выйти на рынок? Нет проблем — вы всегда можете начать свою карьеру в контент-маркетинге, запустив собственный проект!

Многие люди получили работу на постоянной основе после того, как их блоги или видеоканалы были замечены в Интернете.

Хорошей новостью является то, что вы можете создать свой блог бесплатно, поэтому вам не нужно ничего вкладывать, кроме своего времени.

Работайте над своим собственным блогом, демонстрируйте свой творческий потенциал, делайте его привлекательным и понятным, а также применяйте уникальный подход к созданию контента, и вас определенно могут заметить!

4. Создайте портфолио

Ваше портфолио должно состоять из подборки ваших лучших работ, быть универсальным и демонстрировать широкий спектр навыков: от знания социальных сетей до написания контента и многого другого.

Если вы работали на интересного клиента с громким именем (будь то всего лишь единичная работа), не стесняйтесь также включить эту информацию.

Кроме того, убедитесь, что вы регулярно обновляете свое портфолио, чтобы быть готовым отправить его потенциальному работодателю сразу после запроса.

5. Напишите первоклассное резюме и сопроводительное письмо

Наличие хорошо написанного резюме действительно важно.

Возможно, вы не тот человек, у которого самое лучшее образование или самые престижные стажировки. Но если у вас есть привлекательное резюме, в котором имеются все необходимые разделы и которое легко читается, ваши шансы попасть на собеседование при приеме на работу будут значительно выше.

Успешное резюме по контент-маркетингу должно:

• В идеале иметь 1 или 2 страницы;
• Демонстрировать отличные навыки письма с помощью увлекательного резюме;
• Иметь раздел навыков, наполненный релевантными ключевыми словами;
• Иметь обширный раздел опыта работы с маркированным описанием прошлого опыта работы;
• Демонстрировать соответствующее образование, тренинги и курсы (сюда вы можете включить курсы SEO, маркетинга или творческого письма);
• Иметь поддающиеся количественной оценке достижения (например, количество написанных статей, выпущенных видеороликов или процент увеличения читательской аудитории);
• Предлагать ссылки на портфолио, блог или платформы социальных сетей.

Когда дело доходит до сопроводительных писем, многие маркетологи недооценивают их. Однако это не менее важный документ, чем резюме. Поэтому убедитесь, что ваше маркетинговое сопроводительное письмо:

• Не длиннее одной страницы;
• Имеет заголовок;
• Включает вашу контактную информацию;
• Имеет захватывающее начало, которое говорит о том, почему вы бы отлично подошли;
• Особое внимание уделяется соответствующему опыту, образованию, курсам и сертификатам;
• Включает ссылку на ваше резюме и портфолио в конце;
• Имеет в конце благодарность и подпись.

6. Укрепляйте свои связи

Наличие одного хорошего знакомства может продвинуть вас дальше, чем отправка сотни онлайн-заявок.

Поэтому, если вы уже знакомы с успешными контент-маркетологами, обратитесь к ним.

Вы можете попросить ценный совет и рекомендации или даже поинтересоваться возможной вакансией, если вы заинтересованы в том, чтобы получить работу в сфере контент-маркетинга в их компании.

Построение сети контактов важно на любом этапе вашей карьеры — вы никогда не знаете, когда вам может понадобиться помощь или, когда вы можете ее предложить.

Наконец, не забывайте о LinkedIn — есть много людей, которые получили работу благодаря общению с новыми людьми через эту платформу.

7. Освежите свои социальные сети

Речь идет не только о профессиональной разработке контента. Когда вы занимаетесь контент-маркетингом, ваше личное присутствие в Интернете имеет значение.

Вы должны быть активны на нескольких платформах социальных сетей под своим полным именем.

Таким образом, вы сможете усовершенствовать свой бренд, а потенциальные клиенты смогут легко найти его в Google.

LinkedIn, безусловно, является любимой социальной платформой среди профессионалов. Регулярные публикации могут расширить вашу профессиональную сеть и даже привести к появлению новых возможностей трудоустройства.

И давайте не будем забывать о TikTok! То, что сначала было шуткой для многих, превратилось в пространство для всех возрастных категорий зрителей. Многие специалисты в этой области выпускают обучающие видеоролики на данной платформе (или в Instagram) и охватывают тысячи зрителей.

Почему бы не попробовать то же самое?

8. Практикуйтесь в написании и редактировании

Для контент-маркетологов просто необходимы отличные навыки письма и редактирования. Даже если вы хотите сосредоточиться исключительно на создании видеоконтента, сопроводительный текст все равно важен. А если вы чувствуете, что ваши навыки письма и редактирования еще не совершенны, просто потренируйтесь.

Вы можете начать с ведения дневника, записаться на писательский семинар или редактировать работы других людей.

Существует также множество (бесплатных) онлайн-курсов, которые вы можете пройти и улучшить свои навыки, которые не только помогут вам совершенствоваться, но и будут отлично смотреться в вашем резюме. Наличие опыта написания и редактирования повысит ваши шансы на трудоустройство.

9. Пройдите курс SEO

Еще один шаг — изучить SEO (поисковую оптимизацию).

На самом деле, умение проводить SEO-анализ является одним из наиболее ценных навыков для контент-менеджера.

Такой анализ обычно включает в себя отслеживание наиболее популярных отраслевых тенденций, часто задаваемых вопросов в Google и ключевых слов. Затем вы внедряете эти данные в свой собственный контент. Таким образом, ваш контент с большей вероятностью будет соответствовать потребностям вашей аудитории.

Если вы сделаете это правильно, ваш контент может появиться в числе первых результатов ранжирования, когда люди будут искать информацию в Интернете. Следовательно, ваши страницы получают высокий трафик, а компания — потенциальных новых клиентов.

Теперь вы понимаете, почему умение заниматься SEO делает вас очень ценным в глазах работодателя?

Опять же, если вы новичок во всем этом, данная область изучения может вам показаться ошеломляющей. Однако, если вы потратите на это совсем немного времени и усилий, основам SEO можно быстро научиться.

Вы можете либо рассмотреть возможность прохождения одного из очень многих доступных онлайн-курсов SEO (отлично подходит для вашего резюме!), либо стать экспертом-самоучкой.

В качестве альтернативы, вы можете просто прочитать руководство и попытаться самостоятельно разобраться в одной из SEO-программ.

Некоторые хорошо известные инструменты SEO — Ahrefs, Google Search Console и Semrush.

10. Создайте свой личный бренд

Наконец, все вышеперечисленные навыки пригодятся, когда вы начнете фокусироваться на создании собственного профессионального имиджа и имени — как онлайн, так и оффлайн.

Самое важное, что нужно сделать, когда вы контролируете свое присутствие в Интернете, — это знать, откуда вы пришли.

Вы действительно знаете, кто являетесь и что вы хотите делать? Кроме того, что делает вас уникальным?

Хорошо иметь четкое представление о том, кто вы такой и на каком контенте хотите специализироваться. Затем убедитесь, что заказы, которые вы принимаете, и работа, которую вы делаете отражают эту цель.

Таким образом вы будете создавать последовательный контент. А последовательность — это одна из главных вещей, к которым вы стремитесь при создании личного бренда. Ваши будущие клиенты или работодатели смогут сразу же распознать вашу работу. Они также будут знать, чего именно от вас ожидать.

Если вы не уверены в своих целях, это может быть легко обнаружено вашей аудиторией, и ваш контент будет выглядеть недостоверным.

В то же время вы должны стараться соответствовать потребностям вашей предполагаемой аудитории. Что они хотят увидеть? То, что вы говорите, имеет отношение к делу? Даже если это ваш собственный бренд, это касается не только вас. В конце концов, вы пытаетесь установить контакт с другими людьми.

Кроме того, не забывайте о визуальной стороне вашего личного бренда.

Люди — визуальные существа. Они запомнят вас гораздо лучше, если смогут ассоциировать ваш контент с вашим лицом. Но имейте в виду, что есть хорошие и плохие фотографии. Поэтому убедитесь, что вы правильно выбрали свой аватар. В конце концов, первое впечатление можно произвести только один раз.

Последний совет: будьте осторожны с чрезмерными публикациями.

Несмотря на то, что вы хотите, чтобы вас воспринимали как реального человека, все же хорошо разделять свою общественную и личную жизнь. Установите четкие границы между тем, чем вы будете и не будете делиться.

О контент-маркетинге еще многое предстоит узнать

Теперь, когда вы почти закончили читать эту статью, у вас должно сложиться относительно полное представление об усилиях по контент-маркетингу и обязанностях контент-маркетолога.

Вы знаете, что работа контент-маркетолога заключается в создании цифрового контента, который помогает в продвижении компании. Этот контент может варьироваться от постов в блогах и социальных сетях до видео и подкастов, а также электронных писем.

На практике это означает, что контент-маркетолог ежедневно несет ответственность за такие действия, как:

• Написание и редактирование контента
• Управление блогом
• Создание и редактирование видео
• SEO (Поисковая оптимизация)
• Управление социальными сетями
• Анализ данных

Чтобы иметь возможность делать это, контент-маркетолог предпочтительно должен быть творческим, организованным, коммуникабельным и целеустремленным человеком с хорошими навыками написания и редактирования.

Обладая подобными качествами и навыками, любой может стать контент-маркетологом. Конечно, соответствующее образование, надежное портфолио работ и хорошо составленное резюме повысят ваши шансы получить работу в данной области.

Наконец, важно признать, что мир цифрового маркетинга быстро развивается и для того, чтобы оставаться хорошим специалистом, вам придется продолжать самообразовываться и идти в ногу с новыми платформами и тенденциями контент-маркетинга.

Но, в итоге, именно эти постоянные изменения и движение вперед делают контент-маркетинг таким захватывающим и увлекательным занятием!

Всем успешной работы и творчества!

Источник