Как создать упаковку для косметики: руководство к началу

Прежде чем начать работу с дизайном упаковки, Есть несколько вещей, которые вы хотите уточнить:

Определите своего идеального клиента

Важно знать, для кого вы разрабатываете. Кто ваш идеальный клиент? Являются ли они девочками-подростками так же одержимы блестками, как и мальчишескими группами? Являются ли они цветными женщинами, которые хотят макияжа, который (наконец) соответствует тону их кожи? Это мужчины, которые мужественны, но хотят нежной детской кожи? И как только вы узнаете, кто они, что они ищут в косметическом бренде? Что привлечет их внимание?

Определите личность своего бренда

Столь же важна личность вашего клиента, как ваша личность . Какой у вас бренд? Ты темный и резкий (как Urban Decay)? Простой и классический (как Бобби Браун)? Роскошный (как Диор)? Доступно (как Wet n Wild)? Кто вы, как бренд, и личность, которую вы хотите представить своим покупателям, определит, какие элементы дизайна вы используете в своей упаковке.

Определите, как ваши идеальные покупатели покупают ваш продукт

Вы также захотите подумать о том, как вы собираетесь продавать свою продукцию. Вы продаете онлайн или в магазине? В небольших бутиках или в крупных магазинах? Ваша стратегия дизайна может меняться в зависимости от того, где вы производите обстрел ваших товаров.

Создайте доску настроения для своего бренда

Перед тем, как приступить к дизайну, нужно создать доску настроения для своего бренда. Соберите воедино изображения, цвета, рекламу и все, что вы чувствуете, олицетворяет индивидуальность вашего бренда; они будут вдохновлять вас на протяжении всего процесса проектирования.

—

Если вам нужно немного вдохновения для разработки дизайна упаковки, лучше начать с последних тенденций в области упаковки косметики. После того, как вы узнаете, что в данный момент имеет тенденцию, вы можете создать упаковку, которая будет ориентирована на то, что важно для ваших клиентов прямо сейчас, и которая правильно с ними разговаривает.

Помните, что вы хотите выбрать как современный, так и модный, но вневременной и универсальный дизайн, поэтому ваш дизайн упаковки будет выглядеть как можно дольше.

Вот тенденции упаковки косметики, которые мы наблюдаем сейчас повсюду:

1. Замысловатые линии рисунков

Сложные рисунки с использованием тонких линий и множества деталей — вневременная красивая тенденция для упаковки косметики. Особенно хорошо работают цветочные и сделанные вручную рисунки, либо умело размещенные в избранных местах, либо покрывающие весь продукт. Если вы ищете что-то менее женственное, но все же хотите что-то элегантное и детальное, вам может подойти более геометрический, чистый и классный стиль рисования. Эта тенденция идеально подходит для вас, если ваш бренд уделяет внимание деталям или если вы ищете тонкий, но красивый способ продемонстрировать, что находится внутри вашей упаковки, путем рисования ингредиентов, которые вы используете.

2. Уникальные пользовательские шрифты

Смелый тренд шрифтов, который мы наблюдаем в графическом дизайне, естественно, распространяется и на упаковку. Уникальные шрифты могут придать вашей упаковке особый характер. Типография — это идеальный способ выразить себя как бренд, а рукописный шрифт может быть именно тем, что выделяет вас из толпы. Независимо от того, несет ли это ретро-атмосферу, смелое высказывание или причудливый стиль, уникальный шрифт непременно останется в памяти людей.

3. Яркие, привлекательные узоры

С яркими полосками и комбинациями диких цветов смелый рисунок заставит вашу упаковку спрыгнуть с полок. Удачно расположенные, привлекательные узоры делают вашу упаковку популярной и придают вашему бренду уверенный, молодой образ, который отличает вас от всех остальных. Особенно нерегулярные модели — это повторяющаяся тенденция, которая может придать вашей упаковке определенные преимущества. Но это не означает, что ваш бренд должен быть молодым и громким, чтобы использовать эту тенденцию: абстрактные узоры могут работать на любой бренд, если вы правильно подбираете цвета и формы.

4. Классная черная упаковка с изюминкой

Черно-белая косметическая упаковка — это вечная тенденция, от которой мы никогда не устанем. Что нового в дизайне упаковки мы видим в настоящее время, так это то, что белый цвет был когда-то подавляющим выбором для упаковки косметики, но сейчас черный цвет доминирует над монохромной упаковкой. Чтобы добавить интересный поворот, эти проекты используют тонкие узоры и крошечные пятна цвета, чтобы привлечь внимание. Упаковка, которая в основном черная, выглядит роскошно и обладает ощущением таинственности и прохлады. Более того, если вы выберете стильный монохромный дизайн, вы можете быть уверены, что ваша упаковка никогда не выйдет из моды.

5. Пышные цветочные и теплые, земляные цвета

Стильно-винтажная тенденция, от которой мы не можем насытиться, — это упаковка косметики, насыщенная теплыми цветочными оттенками и натуральными, земляными тонами. Хотя эта тенденция имеет женскую, а иногда даже сексуальную атмосферу, она также может чувствовать тепло и утешение. Это сочетание пышных, богатых цветочных иллюстраций с простой типографикой приводит к классическому стилю, который создает доступный, но роскошный вид.

6. Современные минималистские пастели

Пастель и минимализм — это состязание на небесах. В то время как пастель смягчит минималистский дизайн упаковки, который выглядит иначе, минималистичный и чистый дизайн гарантирует, что ваша пастельная упаковка будет выглядеть современной и взрослой. Поиграйте с обеими концепциями, чтобы найти правильное сочетание для вашего бренда. Вы можете сделать его простым и стильным, выбрав один пастельный оттенок, который говорит вашим клиентам и бренду, или вы можете работать с комбинацией пастельных тонов, чтобы получить игривый и мечтательный образ.

Когда дело доходит до упаковки косметики, все идет. Осмеливаются быть разными! Поиграйте с дизайном, который говорит с вами и выражает суть вашего бренда. Это уникальный дизайн, который выделяется из толпы. Нужно больше вдохновения? Ознакомьтесь с нашей статьей о тенденциях дизайна упаковки.

Теперь, когда вы чувствуете себя вдохновленным, пришло время приступить к дизайну косметических упаковок и этикеток для косметики.

Первое, что вам нужно сделать при разработке упаковки, — это настроить элементы дизайна.

Есть несколько различных элементов, которые вы должны рассмотреть:

Стиль

Первое, что вы хотите рассмотреть, — это настроение и индивидуальность, которые вы хотите привнести в свою упаковку. Собираетесь ли вы для минималистической атмосферы в вашем дизайне? Или вы хотите стать более стильным и стильным?

Знание того, к какому стилю вы хотите перейти, поможет руководить остальным дизайном и позволит вам принимать решения об упаковке, которые соответствуют вашим общим целям дизайна.

Блокировка в вашем стиле также поможет вам определить любые дополнительные элементы дизайна, которые вы должны учитывать. Вы собираетесь почувствовать поп-арт? Тогда вам могут понадобиться несколько иллюстраций для руководства процессом проектирования. Включаете ли вы натуральные элементы в свой бренд натуральной косметики? Тогда, может быть, вы захотите взять с собой какую-нибудь фотографию природы, чтобы включить ее в упаковку. Дело в том, что когда вы знаете, к какому стилю вы подходите, вы знаете, какие элементы дизайна вам понадобятся, чтобы этот стиль встречался в вашей упаковке.

Цвет

Выбирая цвета, вы хотите выбрать цвета, которые а) соответствуют индивидуальности вашего бренда, б) привлекают внимание покупателей и в) выделяются среди конкурентов. Этот последний пункт особенно важен в сверхконкурентном мире красоты и косметики.

Подумайте о выборе цветовой палитры вашего бренда, как если бы вы собирали палитру теней для век этого сезона; Вы хотите оставаться верным своему бренду, отличаясь от конкурентов. Так, например, розовый — дико популярный цвет в мире красоты и косметики. Это весело, это женственно, и именно так получилось, что это цвет, который широко используется во всей великолепной косметике, которую мы наносим на наши лица. Но если вы выберете розовый цвет в качестве цвета упаковки, вам может быть трудно привлечь внимание покупателя, поскольку полки каждого косметического магазина уже наполнены розовым морем.

Наиболее узнаваемые косметические и косметические бренды используют цвет для создания своего бренда. Когда люди думают о фиолетовом, они думают о Городском Распаде. Жирный черный и белый принадлежит Make Up Forever. И правящая королева розовых? Слишком Лицевая Косметика.

Если вы хотите, чтобы ваш бренд был таким же успешным, вам нужно сделать то же самое и найти цветовую палитру бренда, которая не только прыгает с полок, но и сразу становится синонимом вашего бренда.

Шрифты

Далее идут шрифты.

Как и в случае с цветами, вы хотите выбрать что-то уникальное, брендовое и мгновенно узнаваемое вашими клиентами, пока они сканируют полки.

Есть бренд, который немного на острой стороне? Выберите жирный шрифт, например Urban Decay.

Веселее, кокетливее и женственнее? Используйте причудливый или скриптовый шрифт a la Too Faced.

Как насчет чистоты и сложности? Попробуйте шрифт без засечек, который придаст современный вид, как Chanel.

Собираетесь в классическом стиле? Придерживайтесь элегантных шрифтов с засечками, таких как Clinique.

Еще одна вещь, о которой вы захотите подумать при выборе шрифтов? Как это будет выглядеть на вашей упаковке. Вы хотите, чтобы ваши шрифты были четкими и легко читаемыми, даже если они находятся на крошечной компактной коробке.

Далее вы хотите собрать всю информацию Вы должны включить в свою упаковку (включая информацию, необходимую для соответствия FDA).

Некоторые обычные вещи, которые появляются на упаковке косметики:

• Изображение, показывающее, что ваш продукт свободен от жестокого обращения
• Срок годности этикетки
• Правительственные предупреждающие надписи
• Дополнительные изображения и графика
• Фирменная копия

Теперь пришло время выбрать физическую упаковку.

Знать три слоя

Так же, как вы начали с грунтовкой, затем с основанием и заканчивая отделочным порошком, когда дело доходит до упаковки, вам нужно подумать о трех разных слоях: внешняя упаковка, внутренняя упаковка и упаковка продукта.

Внешняя упаковка — это первая вещь, которую ваши клиенты должны будут изучить, чтобы получить ваш продукт. Это может быть коробка, которую вы используете для отправки заказов клиентов со своего склада, или сумка, в которой вы упаковываете свою косметику в вашем магазине.

Внутренняя упаковка — это то, что хранит ваш продукт, например, коробка, которую ваши клиенты открывают, чтобы достать свою помаду.

А упаковка продукта — это сама упаковка: контейнер, в котором хранится ваш продукт, будь то губная помада или фундаментная бутылка.

Распространенные виды упаковки в косметическом мире

Когда дело доходит до упаковки косметики и косметики, небо — предел. Первое, о чем вы должны подумать при выборе упаковки для косметики, — это «что». Какова цель вашей упаковки? Какой продукт вы создаете? Очевидно, что упаковка продукта, которая подходит для блеска для губ, не будет правильным выбором для масла для тела, поэтому вы хотите выбрать упаковку продукта, которая наиболее подходит для каждого продукта.

Некоторые популярные варианты упаковки косметики и косметики включают:

• Безвоздушные баллоны
• Насосы
• Распылители
• Банки
• Трубы
• Капельницы
• Брикеты

Теперь, очевидно, существуют определенные стандарты упаковки для различных продуктов. Большинство помад будут храниться в тубе с помадой. Но это не должно отвлекать вас от нестандартного мышления! Возьмите блеск для губ, например. Раньше было стандартным помещать их в трубку с палочкой. И хотя это, безусловно, по-прежнему является наиболее распространенным выбором упаковки, многие бренды отклонились от «нормы» и пошли с другими вариантами, такими как отжимные трубки, банки и поворотные крышки. Так что не думайте, что вам нужно придерживаться границ «стандартной» упаковки!

Как только вы узнаете, какую упаковку вы хотите, вам нужно выяснить, как и где вы ее получите. Есть множество компаний по упаковке косметики, где вы можете купить упаковку по оптовым ценам. Вы также можете получить индивидуальные бутылки, коробки или емкости, которые позволят выделить ваш продукт на полках, но определенно обойдутся вам дороже, чем за копейки.

Как только вы узнаете, с каким типом упаковки продукта вы хотите двигаться дальше, пришло время задуматься о дизайне. И лучшее место для начала? Выбор координационного центра.

Когда ваш клиент смотрит на ваш продукт, у вас есть доля секунды, чтобы донести свое сообщение до того, как он перейдет к чему-то другому на полке. Что вы хотите, чтобы ваш клиент знал о вашем продукте? Что бы это ни было, это то, что должно пройти через ваш дизайн упаковки.

Хотите ли вы добиться узнаваемости бренда и рассказать своим покупателям о том, какую губную помаду или крем для лица они наносят? Тогда вы захотите разместить свой логотип спереди и по центру. Есть ли определенный ингредиент в вашем косметическом продукте, который, как вы знаете, поразит ваших клиентов и заставит их совершить покупку? Если так, то это должно быть в центре вашего дизайна.

Сосредоточившись на одном ключевом элементе в дизайне упаковки, вы гарантируете, что ваше ключевое сообщение дойдет до вашего покупателя.

Подумайте о своих материалах и возможностях специальной печати

Далее выберите материалы и варианты специальной печати, которые вы будете использовать в / на упаковке.

Есть так много вариантов, чтобы оживить вашу упаковку. Но имейте в виду: чем сложнее ваша упаковка, тем выше бюджет. Некоторые обновления могут быть необходимы, в зависимости от вашего продукта (например, если ваш продукт предназначен для хранения в душе, вам лучше убедиться, что ваши этикетки имеют покрытие и водонепроницаемость).

Другие варианты дизайна, которые помогут вам создать определенный внешний вид. Включение таких вещей, как тиснение фольгой, тиснение, металл или чернила, которые дают эффект 3D, определенно сделает вашу упаковку более качественной, роскошной и веселой, но также добавит к вашей цене за упаковку.

Если вы не уверены, какие варианты есть или какие варианты позволяет ваш бюджет, поговорите с дизайнером о материалах и вариантах печати, которые лучше всего подходят для вашего бренда и бюджета.

Существует два распространенных способа продвижения вперед. с вашим дизайном упаковки косметики:

DIY

Ваш первый выбор, конечно же, это сделать что-то самостоятельно. И хотя у вас может возникнуть соблазн самому взяться за дизайн, стараясь сохранить свой бюджет на низком уровне, если у вас нет опыта проектирования, мы не рекомендуем его. Ваш дизайн упаковки косметики так важен для успеха вашего бизнеса; это не место, чтобы срезать углы.

Наймите дизайнера

Другой вариант — нанять дизайнера управлять процессом проектирования для вас. Есть два хороших способа сделать это: вы можете нанять фрилансера или запустить конкурс дизайнеров.

Если вы хотите работать напрямую с фрилансером, вам нужно искать кого-то с опытом в дизайне упаковки продукта (даже лучше, если он специально работал в косметической промышленности).

Если вы хотите написать одно краткое изложение и дизайнеры со всего мира присылают вам уникальные идеи, вы можете провести конкурс дизайна упаковки на 99designs.

Как только вы получите Ваш дизайнер на борту, пора начинать проектировать! Woohoo!

После того, как вы проверили дизайн вашего фирменного стиля с вашим дизайнером и дали им точно знать, что вы ищете, вы захотите попросить их разработать макет дизайна. Это даст вам конкретный кусок упаковки, на который вы должны обратить внимание, прежде чем завершить разработку дизайна.

После того, как у вас есть макет дизайна, вы захотите оценить свой дизайн и посмотреть, подходит ли он для вашего продукта. Оценивая свой макет, спросите себя:

• Захватывает ли это внимание моего идеального клиента?
• Понятно, что это за продукт из упаковки?
• Кажется ли упаковка доступной / простой в использовании?
• Будет ли это отличаться от упаковки конкурентов?
• Как это выглядит в 3D? (вы даже можете распечатать прототип и собрать пакет, чтобы лучше понять, как он будет выглядеть в IRL)
• Будет ли этот дизайн таким же актуальным через 5 лет, как сегодня?

Как только вы доработаете свой дизайн, и ваш дизайнер создаст ваши упаковочные материалы, вам нужно будет получить файлы для отправки на принтер. Вам понадобится:

• Векторный файл ваших упаковочных материалов для каждого продукта (обычно в .ai или .pdf)
• Цветовые коды Pantone или CMYK

Получив эти файлы, вы можете отправить их на принтер, распечатать свой дизайн упаковки и вывести свою продукцию в мир!

В индустрии красоты и косметики есть масса возможностей. И с правильным продуктом, правильной упаковкой и правильным дизайном, эта возможность у вас есть!

Эта статья была впервые опубликована в 2017 году. В нее были добавлены новые примеры и информация.