Как создать логотип за 12 шагов

Если вы предприниматель и владелец малого бизнеса без профессионального опыта в области дизайна, вам может быть страшно даже подумать о том, как создать логотип самостоятельно. С чего начать? Какие инструменты вам нужны? Как сделать так, чтобы это выглядело профессионально? Я понимаю, это страшно. Но это также полностью обучаемо, вот увидите.

Несмотря на то, что ваш логотип — это всего лишь небольшое изображение, он оказывает огромное влияние.

Изучение того, как создать логотип, позволяет вам сказать многое в небольшом пространстве. Индивидуальный логотип заставляет вас выглядеть более устоявшимся и заслуживающим доверия брендом. Клиенты чувствуют, что они могут полагаться на вас, чтобы вы оставались рядом и продолжали оказывать им поддержку, потому что вы нашли время, чтобы создать надежный бренд для вашего бизнеса.

Еще одним преимуществом наличия собственного логотипа является то, что он служит как своего рода визуальная стенография для вашего бизнеса.

Каждый раз, когда клиенты и посетители сайта видят ваш контент в интернете или получают письмо с вашим логотипом, они знают, что это ваше. И поскольку они уже доверяют вам, это еще больше укрепляет это доверие, что приводит к увеличению продаж и большему обмену информацией о вас со своим окружением (что приводит к еще большим продажам).

Как ни крути, все в выигрыше.

В вашей деловой жизни наступит момент, когда вы будете готовы нанять профессионала, но если вы только начинаете или у вас небольшой бюджет, то изучение того, как создать логотип самостоятельно стоит усилий. Все, что вам нужно, это несколько пошаговых инструкций и примеров.

Чтобы помочь вам начать, мы собираемся попрактиковаться с нестандартным дизайном для фальшивой компании. Тереза ​​открывает бизнес свадебного фотографа в своем родном городе. Она будет использовать свой логотип на своем веб-сайте, визитках и листовках, а также на заказных альбомах, которые она подарит своим клиентам.

Сейчас она работает в свадебной индустрии, но хочет в будущем получить возможность заниматься другими видами фотографии. Название ее бизнеса — Engaging Photography.

Готовы помочь разработать собственный логотип для Терезы? Мы сделаем небольшую предварительную работу, а затем пройдемся по этому процессу, используя в качестве примера ее вымышленный логотип.

1. Изучите некоторые рекомендации по дизайну логотипа

Прежде чем мы углубимся в фактический дизайн, важно изучить некоторые рекомендации по дизайну логотипа. Когда вы увидите, как с этим справляются некоторые крупные бренды, это, вероятно, вдохновит на некоторые идеи и для вашего проекта.

Попробуйте только текст

При разработке логотипа следует помнить о простоте. Это касается как профессиональных дизайнеров, так и новичков.

Умный вариант для первого раза — просто использовать название вашей компании в текстовом виде.

Никаких причудливых иконок или иллюстраций. Начните изучать, как разработать логотип со шрифтом, который имеет смысл.

Есть больше нюансов и решений, связанных с добавлением иллюстраций или графики в ваш дизайн, поэтому, если вы слишком рано окунетесь в этот процесс, вы рискуете получить любительский логотип.

Одним из вдохновляющих примеров логотипа, сделанного полностью из слов, является Coca-Cola. Они, вероятно, корректировали этот логотип, когда создавали его, но это, по сути, просто причудливый шрифт. Вы можете легко получить такой эффект благодаря своему дизайну логотипа.

Настоятельно рекомендуем вам придерживаться одного или двух шрифтов максимум, если вы пойдете по этому пути.

Создать в черно-белом варианте для начала (без цвета)

Играть с цветом — это очень весело, но лучше, чтобы вы вначале воздерживались от этого.

Правда в том, что когда вы на самом деле используете свой логотип в реальных условиях, вы иногда застреваете с вариантом в градациях серого. Либо по причинам стоимости (цвет дорогой), либо из-за того, что ваш логотип был размещен в социальных сетях, а ваши цвета были изменены.

Ваш логотип должен выделяться сам по себе, независимо от того, цветной он или нет.

Еще одна причина начать с черно-белого – вам нужно сосредоточиться на форме и концепции в первую очередь. Если вы слишком рано погрузитесь в цвет, это может сильно отвлечь и на самом деле затруднит оттачивание дизайна логотипа, потому что вы слишком сильно зависите от цвета.

Вам не нужно, чтобы цвет делал всю тяжелую работу. Вам нужно, сначала создать надежный лого, а затем добавлять цвет. Или, если ваш бренд светлый, возможно, оставить его черным, белым или серым.

Дело в том, что вам нужен узнаваемый бренд, независимо от того, есть цвет или нет.

Так же, как с логотипом Apple. Вы видели его миллион раз, и вы никогда не задумывались, какую компанию он представляет. Независимо от цвета, это явно каждый раз логотип Apple.

Сделайте его масштабируемым и универсальным

Ваш логотип должен выглядеть потрясающе, независимо от того, размещен он на рекламном щите или напечатан на маленьких флаерах. Если вы используете много текста в своем дизайне или переполняете его шаблонами и слоями изображений, все это превратится в грязный, мало узнаваемый беспорядок, когда он уменьшится до размера визитной карточки.

Если вы разрабатываете свой логотип с вариациями текста и без текста, то вы можете удалить ненужное для меньшего использования, например, когда вам нужно превратить ваш логотип в фавикон, который отображается на вкладке интернет-браузера.

Не забудьте изменить размер своего логотипа и проверить его на разных размерах, чтобы убедиться, что он по-прежнему выглядит великолепно.

Одним из примеров хорошо известного логотипа, который работает независимо от того, имеет ли он текст или нет (и на разных размерах), является логотип Taco Bell. Вы легко узнаете его, большой он или маленький.

Следите за балансом и выравниванием

Когда вы изучаете, как создать логотип, важно сосредоточиться на балансе. Если в вашем дизайне что-то не сбалансировано, люди подсознательно чувствуют себя неловко и не доверяют вам.

Хорошо сбалансированный дизайн логотипа выглядит прочным, сильным и заслуживающим доверия.

Один из советов по поддержанию баланса — убедиться, что вы правильно выравниваете части своего дизайна. Если вы используете Photoshop, включите умные направляющие и используйте Align Panel, чтобы помочь с этим. Вы не хотите угадывать, где находится центр на вашем дизайне; используйте эти инструменты, чтобы сделать это идеально и легко.

Вам также нужно убедиться, что ваши шрифты хорошо работают вместе, и по размеру. Используйте одинаковые размеры или контрастность, которая выглядит красиво.

Основная идея состоит в том, чтобы каждая часть логотипа хорошо сочеталась друг с другом. Ничто не может быть выше или шире, слишком громким или слишком тихим, иначе баланс будет нарушен.

Примером хорошо сбалансированного логотипа является птица Twitter. Обратите внимание, что все кривые находятся под одним углом друг к другу. У него прекрасная симметрия с приятными пропорциями и выравниваниями.

Используйте свои слова (или нет)

Многие из самых известных логотипов, такие как Nike и McDonalds, узнаваемы даже без слов. Поэтому легко отбросить все слова для использования там, где может поместиться только небольшое изображение. Вам может быть интересно, как это сделать, если вы разработали свой логотип полностью из текста.

Иногда для длинных фирменных наименований вы можете просто использовать инициалы в качестве логотипа или декоративного элемента, который его сопровождает.

Посмотрите на свой дизайн на ранних стадиях и спросите себя, что произойдет с вашим логотипом, если вы уберете такой элемент, как слоган. Он все еще работает? Если так, возможно, вам это вообще не нужно. 

Когда вы учитесь создавать логотип, помните, что каждый предмет должен быть преднамеренным и продуманным.

Одним из примеров дизайна, который хорошо работает со словами и без них, является логотип Adidas. Видите, как это эффективно в любой ситуации?

2. Предварительный мозговой штурм

Важно найти от 20 до 30 минут, прежде чем приступить к работе, и заложить действительно прочную основу для изучения, как создать логотип. Задайте себе эти вопросы:

Какой образ вы пытаетесь передать?

Когда вы собираетесь выбрать символ, который представляет вашу компанию, вы должны четко понимать, какой образ вы пытаетесь показать миру.

Какова индивидуальность вашего бренда?

• Если вы относитесь к серьезной области, такой как бухгалтерские или финансовые услуги, то мультипликационный персонаж не имеет смысла.
• Однако если вы продаете детские игрушки, мультяшка идеально подойдет.

Индивидуальный дизайн логотипа подобен выбору одежды. Вы идете в офис в деловой повседневной одежде, а не в костюме клоуна… если только вы не клоун. Потратьте несколько минут, чтобы подумать о том, как ваш бизнес одевался бы.

Как вы можете представить свой образ визуально?

Теперь, когда вам ясно, какой образ вы хотите передать, подумайте о том, какой визуал лучше всего это представляет.

Если вы управляете студией йоги, то цветок лотоса или ручеек могут удовлетворить все ваши потребности, создавая расслабляющее ощущение. Если вы ландшафтный дизайнер, возможно, вам нужно использовать лист или газонокосилку в своем дизайне.

Не нужно быть слишком умным для этого. Очевидные вещи. И вам не нужно изобретать велосипед. Посмотрите, что другие компании в вашей отрасли используют для визуального представления своих брендов.

Вдохновение повсюду.

Какие части вашего имени и слогана имеют решающее значение?

Посмотрите внимательно на название вашей компании. Оно действительно длинное плюс сопровождающий слоган — или оно короткое? Поскольку логотипы используются не только на веб-сайтах, вам необходимо планировать ситуации, когда область, в которую он помещается, ограничена. Например, карман футболки или задняя часть бейсболки.

Печатные рекламные материалы отличаются от цифровых.

Если название вашего логотипа длинное, оно становится широким, но коротким прямоугольником. Что если вам нужно вписаться в квадратное пространство?

Где вы будете показывать свой логотип?

Вы должны быть супер практичным в этом. Ваш логотип будет на рекламном щите? Или на значках? Или оба варианта?

Сохраняйте ваш логотип настолько простым, насколько это возможно, чтобы его можно было узнать на расстоянии или вблизи. Большой или маленький.

И если необходимо включить текст, убедитесь, что шрифт читабелен для всех размеров. Отображаемые шрифты, такие как причудливые скрипты, иногда трудно читать при небольших размерах.

3. Выберите инструмент для дизайна

Следующее, что вам нужно сделать, это выбрать инструмент дизайна для работы. Вот несколько лучших вариантов на рынке в данный момент среди пользовательских инструментов для дизайна логотипа:

• Photoshop
• Canva
• PicMonkey
• WordSwag

Профессиональные дизайнеры, вероятно, будут использовать Adobe Illustrator, но он очень продвинутый, поэтому не рекомендуеи его для начинающих. Canva, PicMonkey и WordSwag отлично подходят для начинающих.

Просто убедитесь, что любой инструмент дизайна, который вы выберете, может создавать четкие дизайны и имеет возможность сохранять прозрачные файлы .png. А если этот инструмент также дает вам возможность использовать купленные вами высококачественные шрифты, это еще лучше.

4. Выберите шрифт для вашего логотипа

Если вы решили создать уникальный логотип для себя, но он прост, и основан на тексте, инвестируйте в платный шрифт. Если вы используете шрифт, который легко доступен всем остальным бесплатно, есть больше риска, что чей-то логотип будет слишком похож на ваш.

Раньше высококачественные шрифты стоили сотни долларов, но в наши дни вы можете найти хорошие варианты менее чем за 30 долларов.

Одно из лучших мест, где можно купить шрифт — это Creative Market. И самое замечательное на этом сайте в том, что когда вы смотрите на определенный шрифт, вы можете предварительно просмотреть, как он будет выглядеть перед покупкой.

Просто введите название своей компании в поле, проверяя прописные и строчные буквы.

Попробуйте на нескольких шрифтах, а затем загрузите и установите, понравившийся больше всего.

5. Купите несколько премиальных графических элементов (по желанию)

Пока вы на Creative Market, взгляните на значки и иллюстрации. Там может быть что-то идеальное, чтобы добавить к вашему дизайну логотипа.

Я знаю, что мы сосредоточились на том, чтобы наш логотип оставался простым, и только с текстом для начала, но возможно вы наткнетесь на что-то интересное и недорогое, чтобы попробовать.

Важно! Обязательно всегда проверяйте лицензионные требования, прежде чем покупать какие-либо значки или шрифты для своего логотипа.

6. Настройте файл

Чтобы помочь вам начать, мы собираемся открыть новый файл Photoshop. Если вы учитесь создавать логотип дома, сделайте его примерно шириной 21,5 см, высотой 28 см (размер бумаги для принтера) и 300 точек на дюйм или выше. Вы, вероятно, не собираетесь использовать логотип такого размера, но это отлично подходит для начала процесса дизайна.

Если вы используете векторную программу, размер не имеет значения, потому что вы можете сделать его больше позже (огромный… как рекламный щит, о котором мы упоминали ранее), и вы не потеряете качество вообще. Но сейчас лучше работать с меньшим файлом, чтобы создать свой первый собственный логотип. Вы, вероятно, не будете делать рекламные щиты в ближайшее время.

Проектирование по размерам бумаги для принтера позволяет вам распечатывать некоторые варианты вашего дизайна по мере продвижения.

Идея состоит в том, чтобы вам было проще распечатывать дома, потому что легче смотреть на дизайн, когда он напечатан на бумаге, а не показан на экране.

7. Расположите текст логотипа творчески (в черно-белом режиме)

Далее мы попытаемся расположить слова по-разному, чтобы найти лучший макет.

Когда вы находитесь на этом этапе, подумайте о том, как расположить слова и сопровождающую графику, если это применимо.

Если вы поместите кусочки на разные слои, вы можете легко перемещать их, чтобы увидеть, что выглядит лучше.

Вы также можете поэкспериментировать с изменением самого текста. Вы можете попробовать:

• Тонкие и толстые версии шрифта
• Варианты шрифта, выделенные жирным или курсивом
• Заглавные
• Строчные
• Отбрасывание тени
• Контуры
• Составление слов творчески
• Перекрывающиеся буквы
• Огромные буквы
• Расстояние между буквами
• Прижимать буквы очень близко друг к другу
• Объединение элементов, чтобы они имели общую букву или линию

Начните с простого, а затем медленно вводите новый подход, если вам кажется, что он нужен для выделения или исключения определенных слов в вашем дизайне.

CNN — это компания, которая использует метод «Объединение элементов, чтобы они имели общую букву или линию». Логотип CNN объединил два «N» вместе, поэтому они разделяют общую линию. Шрифты не предназначены для этого естественно, так что вы знаете, что это было преднамеренное решение.

Теперь давайте разберемся с логотипом Терезы.

Первым делом набираем ее фирменное наименование шрифтом (Madina Script. Он простой, а кроме того скриптовые шрифты хорошо вписываются в свадебную индустрию.

Тем не менее, возможно, что он не будет читаться на разных размерах.

Поэтому переключаемся на более простой шрифт без засечек (Brandon Grotesque) и пробуем его со всеми заглавными буквами.

8. Поиграйте с графикой и иконками

Последняя версия выглядит красиво, но довольно просто. Возможно, нужно добавить изображение, чтобы оживить логотип. Добавим значок фотоаппарата.

Так выглядит намного лучше. Можно было бы добавить форму обручального кольца к кругу на объективе камеры, но помните, что Тереза планирует заняться и другими типами фотографии.

Толщина линий на камере очень близка к толщине линий Engaging Photography, и это хорошо — это делает их связными. Но общая планировка действительно широкая.

9. Попробуйте разные расположение и укладки

Если придерживаться более квадратной или более узкой прямоугольной формы, она будет более универсальной и ее будет проще использовать в ограниченном пространстве. Итак, давайте попробуем сложить название.

Это выглядит действительно хорошо. Этот дизайн может хорошо вписаться в центр страницы.

Однако, логотипы часто размещаются в верхнем левом углу страницы — либо на сайте, либо в документе. И логотип не выглядел бы хорошо, будучи прижатым к левому краю. Поэтому нам нужна альтернативная версия.

Мило. Эта «бок о бок» версия является отличной альтернативой для размещения слева вверху.

Тем не менее, пустое пространство над «PHY» на «Photography» не очень красиво смотрится. Итак, как мы можем это исправить? Это довольно легко, если мы поиграем с размером слов.

Давайте сделаем «Engaging» шире, чтобы слово было такой же длины, как и «Photography».

Затем мы можем изменить размеры и перебалансировать все части, чтобы они лучше подходили друг другу, и чтобы края располагались друг к другу.

Отлично. Логотип будет выглядеть отлично по центру, а также по левому или правому краю.

10. Добавьте рамку или фон

Давайте начнем исследовать рамки и фоны в нашем стремлении научиться создавать логотип.

Если вы хотите, чтобы ваш дизайн логотипа был более интересным и выглядел более содержательным, вы можете использовать рамку, фон или форму вокруг него.

Вы можете использовать прямоугольник, квадрат, круг или добавить толстую или тонкую рамку.

Например, Baskin Robbins добавил круг вокруг своего логотипа. Интересный факт об этом логотипе: розовая часть «BR» похожа на цифру 31, то есть количество вкусов мороженого, которые они предлагают.

Можно пропустить этот шаг на логотипе Терезы, потому что он выглядит великолепно, каким есть. Более того, нужно придерживаться плана по максимально простому дизайну. Прямоугольник или квадрат могут быть легко добавлены позже.

Также не будет добавлен цвет к логотипу Терезы, потому что ее бренд будет очень классическим — черный и белый. Как смокинг, с минималистским чувством. Она хочет, чтобы все цвета были выражены на фотографиях, чтобы ничто не отвлекало взгляд зрителя от ее работ.

Но когда вы изучаете цвета с вашим логотипом, есть несколько советов, которые могут помочь.

Большинство логотипов имеют три цвета или меньше. Всегда есть исключения (например, павлин NBC), но по большей части бренды используют меньше цветов. Это еще более верно в последние годы, с тенденциями к плоскому и минималистскому дизайну. Подумайте о логотипах, которые вы видите на регулярной основе — Twitter, Facebook, Pinterest и т.д. Они все одного цвета (синий — самый популярный).

Многие логотипы общепита, которые мы видим также часто, используют три основных цвета: красный, желтый и синий. Посмотрите, как они выглядят в логотипах Pizza Hut, KFC, McDonalds и других ресторанов ниже.

Есть много информации о теории цвета в дизайне, но вам не нужно беспокоиться об этом прямо сейчас. Будет время углубиться в это после того, как вы поймете, как разработать логотип, когда ваш бизнес станет более устойчивым.

На данный момент просто выберите то, что соответствует вашей отрасли, предмету и вашим личным предпочтениям. Если это личный бренд, загляните в свой шкаф с одеждой.

11. Переставьте и проверьте на разных размерах

Мы рассмотрели расположение и размеры на шаге графики и значков. Но давайте подумаем немного глубже об этом сейчас. Есть случаи, когда может понадобиться очень сокращенная версия вашего логотипа, например, как на вкладке браузера.

Вы знаете место на ваших вкладках в Chrome или Safari, где отображается маленькая иконка? Это называется фавикон.

Обычно не имеет смысла сокращать весь логотип и помещать его в это место. Текст будет нечитабельным. Что мы можем сделать с нашим сдизайном логотипа? Мы можем просто показать камеру.

Супер легко.

Просто откройте документ Photoshop с разрешением 16x16px или 32×32 px, 72dpi. И вставьте туда свою камеру. Сохраните на прозрачном фоне, а затем загрузите на свою платформу для создания веб-сайтов.

Это не может быть проще.

Если бы мы не использовали значок камеры в нашем дизайне, мы могли бы просто использовать вместо них инициалы «EP». Может быть, внутри круга или прямоугольника.

12. Макет логотипа для различных форматов и размеров

Теперь, когда вы узнали, как создать логотип для своего бизнеса, пришло время повеселиться. Возьмите несколько готовых макетов (в Google можно найти несколько бесплатных), чтобы разместить свой логотип и визуализировать его в реальных условиях. Ищите макеты визиток, канцелярские товары, футболки с карманами, бутылки с водой, вывески магазинов. И да, даже рекламные щиты.

Почему бы и нет?

Индивидуальные советы по дизайну успешных логотипов

Если вы выполните описанные выше шаги по разработке логотипа, у вас будет отличный старт. Но есть несколько важных советов по дизайну логотипов, которыми мы хотели бы поделиться с вами, чтобы обеспечить ваш успех.

Будьте последовательным

Вы собираетесь использовать свой логотип во многих маркетинговых каналах, возможно, как в печатном, так и в цифровом виде. Так что потратьте время, чтобы последовательно продемонстрировать свой бренд, используя тот же обмен сообщениями, стиль изображения, шрифты и цвета.

Это вызовет доверие у ваших клиентов и поможет в узнаваемости бренда.

Если вы даете слабину, и начинаете смешивать разные цвета или непарные шрифты, это портит ваш бренд и делает вас непрофессиональным. Так что оставайтесь последовательным во всем.

Создайте дизайн, который может легко меняться

Помните, чтобы все было просто? Это относится и к эволюции логотипов. Если он слишком сложный, позже будет сложно его изменить. Поэтому постарайтесь сохранить только несколько важных элементов, таких как основной цвет и шрифт. Затем, если вам потребуется обновить его позже, это можно сделать всего несколькими небольшими изменениями, а основные функции идентификации останутся без изменений.

Вот почему мы не добавили обручальное кольцо в круглую форму на значке камеры.

Тереза ​​хочет иметь возможность сосредоточиться на своем бизнесе и не ограничиваться только свадьбами в будущем. Сохраняя логотип без кольца, она может легко использовать его в новом бизнесе фотографии, не редактируя логотип вообще.

Закажите атрибутику с вашим логотипом на нем

Ничто так не заставляет ваш новый логотип казаться более реалистичным, чем нестандартная печать. Видя ваш логотип, напечатанный на бутылках, ноутбуках, футболках и т. д., Вы действительно чувствуете себя устоявшимся бизнесом.

Так что найдите минутку и закажите себе что-то.

Готовы создать свой собственный логотип?

Теперь, когда мы прошли этапы разработки простого логотипа, надеемся, что все это окажется более доступным для вас. Если вы хотите сделать свой собственный дизайн логотипа самостоятельно, следуйте этим шагам, и вы получите хорошо разработанный лого, который прекрасно подходит для различных платформ и применений.

Всем успешной работы и творчества!

Источник