Собственные ярлыки супермаркетов не должны быть серыми во взгляде — узнайте умы из Cowan London о том, как они заставили Джек из магазина скидок выпрыгнуть с полок.
Подумайте о «ценности» в супермаркете, и вы, возможно, изображаете антитезу творчества — монохромную упаковку, простой логотип и, возможно, самый скромный из шрифтов.
Это не всегда было так, как знает каждый, кто знаком с замечательными дизайнами лейбла Питера Диксона в 1960-х годах для Сэйнсбери (и которые в настоящее время довольно интересны для розничного гиганта среди голодной до аудитории в Instagram).
Уровень стильной простоты, показанный Диксоном, возможно, не расширился до 21-го века, когда дело доходит до ценностей линий бренда или даже упаковки в розничных магазинах со скидками, таких как Lidl. Что произойдет, если собственный бренд марки станет большим и станет собственным магазином?
Новая сеть супермаркетов «Джек» отвечает на этот вопрос, дисконтный бренд Tesco с несколькими магазинами по всей Англии и количеством магазинов. Каждый продукт в магазине поставляется по выгодной цене с дизайном от команды Cowan London, которая ответила на краткое изложение создания стратегии дизайна упаковки, которая отличала бы молодой бренд от других розничных продавцов.
Коуэн разработал упаковку для более чем 700 единиц хранения (SKU), которая представляет собой номер, назначаемый розничными продавцами для продукта, чтобы определить цену, варианты продукта и производителя товар.
Команда Коуэна создала все элементы дизайна для Джека, включая типографику, лицевую и оборотную стороны этикеток, цветовые палитры, изображения и иллюстрации для каждого диапазона.
Богатство дизайнерского творчества, которое могло бы удержать любого дизайнера и студию на краю работы — и того, которое требует понимания как потребителя, так и продукта.
Первым шагом Коуэна было отпустить наследие Теско и начать с чистого холста.
«Несмотря на то, что компания Jack's является частью семейства Tesco, это новое и необычное розничное предложение, поэтому мы подошли к проекту с мыслью о создании бренда», — говорит Элизабет Финн , м. ведущий директор Cowan . «Команда бренда хотела, чтобы Джек выглядел и чувствовал себя совершенно иначе, чем Tesco.
"(Как таковая) это была огромная, сложная задача, которая шла с огромной скоростью. От разработки стратегии до открытия первого магазина потребовалось чуть меньше года."
Тематическое исследование Джека является увлекательным, так как с одной стороны прохода он демонстрирует сильную индивидуальность бренда с использованием иллюстраций, вдохновленных Британией прошлых лет; с другой стороны, с некоторыми продуктами можно увидеть простоту, к которой привыкли использовать ценностный брендинг (без острых ощущений или иллюстраций, как показано ниже), но с постоянным присутствием логотипа Джека, самого памятника британскому мотиву наследия.
Элизабет объясняет, что логотип напоминает каракули мела, и это возвращение ценовых знаков к местным мясникам или торговцам рыбой.
«W мы выбрали эклектичный подход к дизайну упаковки, уникальный в розничной продаже супермаркетов, который привел бы в чувство традиционного рыночного прилавка», — говорит она.
«Каждая категория имеет свой уникальный дизайн, с возможностью использовать коды категорий и сообщать британцы различными способами. Очень разные стили обеспечивают разнообразие, темп и индивидуальность на полке, закрепленные по качеству и значение.
«Важно было сообщить коды качества, которые клиенты ищут в различных категориях: например, эффективность в стиральном порошке; подлинность и вкус готовых блюд и свежесть в продуктах. было много гибкости в дизайне различных диапазонов. "
Для разработки значимых брендов не нужно, чтобы креативы были привязаны к одному взгляду — но необходим определенный уровень серьезности.
«Мы применяли принципы дизайна вместо строгих руководящих принципов, чтобы гарантировать, что все дизайны были подходящими для бренда. Логотип Джека — это единственная константа, которая с гордостью удерживает все воедино », — продолжает Элизабет.
Название самого Джека относится к одному следу Tesco, который можно найти в ДНК предприятия, цепи основателя Джека Коэна, который начал свой бизнес на рыночном прилавке в Восточном Лондоне после окончания Первой мировой войны.
Это решение означает высокую оценку торговли на местном рынке, и с учетом того, что большая часть продукции Джека выращивается, выращивается или производится в Британии, у магазина есть все основания поддерживать британские сообщества производителей продуктов питания. Это фирменный стиль, заключенный в один скромный логотип.
«У Jack's нет суеты с упрощенным ассортиментом продукции», — говорит Элизабет, рисуя внешний вид магазина и сохраняя дух. «Никаких причудливых приспособлений или приспособлений, и никаких добавочных дополнений».
К счастью, та же самая философия не была применена к дизайну и маркетингу Джека, а это означает, что небеса — предел, когда дело доходит до брендинга собственной марки.
Загрузка...
