Ключ к созданию фирменного наименования, отражающего миссию, ценности и идентичность вашего бренда — продуманный подход. В этом руководстве мы рассмотрим, что делает название бренда действительно хорошим и как придумать что-то экстраординарное для вашей компании.
Содержание статьи
Почему так важно иметь хорошее название бренда?
Хорошее название бренда соответствует индивидуальности компании. Имя известного человека, например, создает представление о том, кто он такой. Когда вы берете в руки книгу, на которой написано «Стивен Кинг», вы знаете жанр рассказа еще до того, как прочтете заднюю обложку.
Названия брендов работают аналогично. Возьмем, к примеру, Apple. Прежде чем взглянуть на продукт данной компании, вы можете предсказать его эстетику.
Отдельные имена или прозвища также могут быть брендами. Гари Вайнерчук — предприниматель, автор, спикер и интернет-личность, — более известен как «Гари Ви». Он использует имя Гари Ви в качестве своего бренда в социальных сетях, на мероприятиях и в различных деловых начинаниях.
Как создать эффективное название бренда
Волшебной формулы для создания сильного бренда не существует, но вы можете предпринять следующие шаги, чтобы настроить себя на успех:
Сделайте название запоминающимся
Повторение звуков с рифмами или использование резких односложных терминов сделает название вашего бренда запоминающимся. Coca-Cola — это бренд, который живет в памяти людей благодаря своей быстрой аллитерации. Серия звуков «К» облегчает запоминание.
Некоторые компании используют аббревиатуры для достижения хорошего эффекта, потому что они короткие, приятные и простые. AT&T расшифровывается как American Telephone and Telegraph Company, но первое более популярно. Повторение буквы «Т» в сокращенном названии облегчает произношение и еще легче запоминается. Вам не нужно знать, что означает аббревиатура, чтобы распознать бренд.
Используйте простое написание и произношение
Хорошее название бренда должно быть легко передаваемым — устно или письменно. Неуклюжие, сложные или труднопроизносимые имена нелегко запомнить. Простое название особенно важно, если у вас глобальные амбиции, потому что оно должно быть произносимо в разных языковых средах и культурах.
Даже крупнейшие бренды могут ошибиться в этом. Давайте еще раз посмотрим на Coca-Cola. Являясь одной из крупнейших в мире компаний по производству напитков, Coca-Cola располагает значительным маркетинговым бюджетом. Однако, когда они впервые начали продавать свою продукцию в Китае в 1920-х годах, они не понимали, что Coca-Cola фонетически произносилось как «ке-коу-ке-ла», что в переводе означало «укус воскового головастика» или «кобыла, набитая воском», в зависимости от диалекта. Компания провела обширное исследование, перебрав 40 000 китайских символов, чтобы найти фонетический эквивалент «ко-коу-ко-ле», что переводится как «счастье во рту».
Amazon — еще одно название бренда, которое легко пишется и произносится. Это три простых слога, которые слетают с языка — и большинство людей уже знакомы с этим словом из-за реки Амазонки. Бренд Uber использует короткое слово, синонимичное слову «супер», в качестве названия. Uber, по сути, заменил слово «такси» так же, как бренд Pampers заменил «подгузник» — оба являются примерами отличного брендинга.
Вызывайте эмоции
Мощные названия брендов запоминающиеся. Они пробуждают эмоции, связанные с культурой бренда, благодаря основательному маркетингу и постоянному закреплению. Со временем люди начинают думать или чувствовать определенным образом, когда видят или слышат название бренда.
Например, Nike — один из крупнейших мировых брендов спортивной одежды. Его название и этимология ни для кого не секрет: Ника — греческая богиня победы. Для Nike источником вдохновения стала греческая мифология и все, что она олицетворяет — славу, величие, игры.
Компания стала синонимом спортсменов мирового класса, празднующих спортивные достижения. В рекламных роликах Nike часто изображены спортсмены, достигающие невероятных высот, вдохновляющие и вселяющие надежду в зрителя.
Подумайте о чем-то значимом для вас, что также имеет значение для вашей аудитории. Это имя? Место? Символ? Опирайтесь на эту идею, чтобы привязать эмоции к названию вашего бренда.
Сделайте название неподвластным времени
Лучшие бренды — вечнозеленые, а это означает, что они остаются актуальными в любой момент истории, будь то 40 лет назад или через 20 лет в будущем.
Неподвластные времени названия брендов не основаны на тенденциях или поп-культуре. Название вашего бренда в честь фразы из вирусного видео TikTok может привлечь клиентов сейчас, но, когда ролик выйдет из ротации, многие люди перестанут понимать отсылку.
Вместо этого сосредоточьтесь на ценностях вашего бренда и его сообщениях. Подключитесь к запоминающимся концепциям и человеческим эмоциям, таким как счастье, надежда и вдохновение. Вспомните Nike еще раз: греческая мифология и ее вдохновляющие качества остаются культурно значимыми.
Запуск процесса мозгового штурма
Трудно придумать название бренда с нуля. Вот несколько важных вопросов, которые следует задать себе во время мозгового штурма:
1. В чем суть вашего бренда?
«Суть» вашего бренда относится к его миссии, видению и философии. Какова история вашего бренда? Какие ценности предлагает ваш новый бизнес? Сформулируйте свое видение с первого дня и придерживайтесь его.
Подумайте об элементах, которые вдохновили вас при создании вашего продукта или услуги. Название вашего бренда должно соответствовать тому, что вы предлагаете. Например, если вы запускаете спортивный подкаст, вам, скорее всего, подойдет название бренда, которое вызывает чувства мотивации, вдохновения и настойчивости. В качестве альтернативы, если вы придерживаетесь только одного вида спорта, вы можете выбрать спортивную игру слов.
2. Что делает вас уникальным?
Взгляните на другие бренды в вашей нише и составьте список того, что ваш бренд делает иначе, чем его конкуренты. Что отличает бренд от других? Ваш уникальный фактор должен быть отражен в названии.
Не копируйте кого-то другого, потому что он успешен. Сосредоточьтесь на своем бренде и на том, что он предлагает, а также подумайте, как передать эти ценности через название вашего бренда.
3. Что вы хотите сказать?
Всегда помните о своей целевой аудитории. Для нового бренда главное — произвести хорошее первое впечатление. Рассмотрите предыдущие вопросы и подумайте о том послании, которое вы хотите донести.
Разные бренды работают с разными целевыми рынками, поэтому убедитесь, что ваше имя соответствует вашему сообщению, чтобы не упустить потенциальных клиентов. В качестве примера рассмотрите приложение для медитации «Спокойствие». Само название говорит потребителю, чего ожидать от него.
4. Какова стратегия вашего бренда?
Подумайте, как и где вы будете использовать название своего бренда. Интернет-магазин в социальных сетях? Технологический стартап? Стратегия вашего бренда задает курс, которому должно следовать название. Слишком длинное имя не будет работать в Instagram, а сложный технический каламбур не станет высоко ранжироваться в Google.
В любом случае не спешите выбирать имя. Проведите мозговой штурм нескольких вариантов и убедитесь, что нужное вам название защищено законом и имеет доменное имя, доступное для немедленного использования.
5. Вы уже опробовали его?
Прежде чем регистрироваться и оформлять название, протестируйте его. Поделитесь им со своими друзьями и семьей, а затем спросите у знакомых непредвзятое мнение. Обратите внимание на их реакцию и попросите оставить отзыв о том, что можно улучшить. Запишите название бренда на листе и попросите людей, а затем произнести его.
Не расстраивайтесь, если вам не нравится то, что вы слышите. Вы всегда можете доработать выбранный вариант.
Продолжайте работать над своим брендом
Брендинг — это процесс проб и ошибок, особенно для начинающих. Название вашего бренда — это первый шаг к созданию целостной идентичности вашей компании. Как только у вас появится название, следующий шаг — подкрепить его онлайн-присутствием, включая крутой логотип, единую цветовую палитру и согласованную типографику на всех платформах.
Да, брендинг требует большого количества мозговых штурмов, творческих блоков и ошибок. Но это стоящий процесс, чтобы показать миру, чего вы стоите.
Всем успешной работы и творчества!
Источник
Загрузка...
