Новый отчет 2018 Q3 Global Digital Statshot от Hootsuite и We Are Social показывает, что было много изменение в мире цифровых, социальных и мобильных за последние три месяца.
В этих новых данных есть много обнадеживающих тенденций, но есть и некоторые более тревожные выводы о том, что маркетологам необходимо будет внимательно следить за предстоящими месяцами.
Содержание статьи
Hate spammy ICOs и дрянные криптотермии?
Так и мы.
В частности, последние данные из Facebook показывают, что за последние три месяца клики по объявлениям на своей платформе резко снизились, и типичный глобальный пользователь теперь нажимает на на 20 процентов меньше объявлений, чем на этот раз три месяца назад.
Вы можете копаться во всех диаграммах нового отчета в вставке SlideShare ниже ( нажмите здесь если это не работает для вас), но прочитайте ниже для основных заголовков этого квартала и более глубокого анализа этой истории использования рекламы в Facebook в конце статьи.
Сильный рост продолжается
Число пользователей Интернета во всем мире за последний год выросло на восемь процентов, а рост ускорился за счет ускорения принятия в Африке и Южной Азии.
Примерно 300 миллионов человек вышли онлайн за двенадцать месяцев до июля 2018 года, приравняв к среднем почти 10 новых пользователей каждую секунду .
Более 4,1 миллиарда человек сейчас в сети, что означает, что 54 процента всего населения мира используют интернет в июле 2018 года.
. Количество людей, использующих социальные сети, продолжает расти с впечатляющей скоростью, а последние данные показывают, что глобальные пользователи увеличились на 11 процентов в течение года до июля 2018 года.
. С 328 миллионами новых пользователей, принимающих социальные медиа в течение последних 12 месяцев, мы по-прежнему наблюдаем за добавлением почти миллиона новых пользователей социальных сетей каждый день, хотя этот рост не так быстр, как это было во время первые три месяца 2018 года .
. В настоящее время более 3,3 миллиарда человек используют социальные сети каждый месяц, причем по меньшей мере 92 процента из них обращаются к социальным сетям через мобильные устройства.
Мобильные телефоны теперь составляют 52,5 процента глобального веб-трафика, согласно последним данным из StatCounter . Это немного снизилось с июля 2017 года, но примерно на два процента по сравнению с глобальным трафиком в апреле этого года.
. В отличие от этого, за последние три месяца доля веб-страниц, обслуживаемых портативными компьютерами и рабочими столами, незначительно снизилась, хотя доля этих устройств выросла примерно на три процента по сравнению с предыдущим годом. ]
Относительная доля веб-страниц, обслуживаемых планшетными устройствами, продолжает снижаться, но эта тенденция может быть результатом большего количества страниц, обслуживаемых мобильными устройствами, что приводит к сокращению общий объем таблеток, а не фактическое снижение использования планшета.
Проведенное Google исследование потребительского барометра предлагает более драматичный подход к предпочтениям пользователей, а последние данные говорят о том, что пользователи Интернета в мире почти ] в пять раз более вероятно чтобы переключиться на свой мобильный телефон, чем компьютер, когда они захотят выйти в Интернет.
. Только 12 процентов глобальных пользователей сообщают, что они с большей вероятностью получат доступ к Интернету через ПК или планшет, по сравнению с 57 процентами, которые сообщают, что их телефон — это устройство Go-to.
Различия между этими двумя наборами данных могут указывать на то, что люди с большей вероятностью обратятся к своему мобильному телефону для «быстрой фиксации» онлайн-деятельности, но, где это возможно, они предпочитают для использования компьютера для более глубокого просмотра.
Скорости соединения ускоряются
Ookla сообщает что средняя скорость доступа в Интернет выросла во втором квартале, а средняя фиксированная связь теперь на восемь процентов быстрее, чем это было три месяца назад.
С середины апреля скорость среднего мобильного соединения увеличилась более чем на 1 мегабайт (мегабит в секунду), что представляет собой улучшение на шесть процентов.
Сингапур по-прежнему является домом для самых быстрых в мире фиксированных интернет-соединений на более чем 180 МВPS. Это составляет почти 12 процентов всего за три месяца, и означает, что среднее фиксированное подключение к интернету в Lion City сейчас на 20 процентов быстрее, чем средняя связь во втором месте в Гонконге.
Катар прыгнул на пять мест в рейтинге скорости мобильной связи, чтобы занять первое место в Норвегии. Мобильные соединения в регионе Персидского залива теперь имеют среднюю скорость 63,22 МБц, что на 22% больше по сравнению с Апрель 2018 .
Магазин без капли
. Последние глобальные рейтинги веб-сайтов от Alexa показывают, что оба Taobao и Amazon поднялись по графикам, а Reddit стал самым большим проигравшим в этом месяце, несмотря на его впечатляющие результаты в Q1 .
. [Последнийрейтингвеб-сайта ] также показывают некоторые заметные изменения, при этом YouTube обгоняет Facebook, чтобы занять второе место в своем глобальное ранжирование, за первым размещенным Google.
Amazon также поднимается на три места в рейтингах LikeWeb, чтобы занять 14-е место. Стоит отметить, что моя команда и я собрали эти данные до флагмана компании Prime Day хотя, поэтому есть шанс, что Amazon увидит дальнейшее движение вверх в нашем отчете за четвертый квартал.
. В поисках новых тенденций в области электронной торговли GlobalWebIndex сообщает что число людей, посещающих интернет-магазины, последний отчет.
92 процента интернет-пользователей в мире теперь посещают интернет-магазины каждый месяц, по сравнению с 91 процентом на этот раз три месяца назад.
Более трех четвертей этих покупателей конвертировали хотя бы один из своих посещений в покупку, причем 75 процентов интернет-пользователей сообщили, что они купили что-то в Интернете за последний месяц.
Стоит отметить, что данные GlobalWebIndex показывают значительный рост использования торговых приложений за последние три месяца.
65 процентов пользователей интернет-пользователей теперь используют торговые приложения каждый месяц (по сравнению с 61 процентом в прошлом квартале), по сравнению с 62 процентами для мужчин (с 59 процентов).
Число людей, которые ищут товары для покупки, оставалось неизменным в течение последних трех месяцев, но последние сведения из 
Эффект чемпионата мира
. Отличная поисковая тенденция в этом квартале — возможно, неудивительно — взрыв в запросах, связанных с недавним чемпионатом мира ФИФА с глобальными объемами поиска — процент против этого времени в прошлом году.
Сами игроки, похоже, тоже неплохо вышли из чемпионата мира.
Криштиану Роналду добавил впечатляющие 6,7 миллиона новых последователей на свой счет Instagram за последние три месяца, в то время как Лев Месси добавил 7,7 миллиона — один миллион больше чем Роналду — в тот же период
Тем не менее, счет Neymar Jr набрал наибольший рост среди игровых аккаунтов в топ-20 Instagram, добавив с апреля колоссальные 10 миллионов новых подписчиков.
App Annie сообщает, что мобильные приложения, которые позволяли людям жить на своих мобильных устройствах, также видели впечатляющий рост во время Кубок мира.
В США приложения Telemundo Deportes, FOX Sports GO и FOX Sports занимали первое, второе и третье места (соответственно) для средней полосы пропускания для каждого пользователя, в то время как те же три приложения также были новыми участниками в верхней части 10 приложений на общее время, проведенное по сравнению с тремя неделями непосредственно перед событием.
Между тем, в Великобритании люди потратили более шести миллионов часов, используя 10 лучших спортивных приложений на Android в течение первых трех недель чемпионата мира — на 65 процентов больше, чем за три недели до начала события.
Говорящий голос
Последние номера от GlobalWebIndex показывают, что использование голосовых и голосовых команд распространяется по всему миру с самыми высокими показателями использования в Азии.
Почти половина всех пользователей Интернета в двух крупнейших странах мира — Китае и Индии — сообщают об использовании голосовых интерфейсов в прошлом месяце, хотя Индонезия занимает мировое рейтинговое значение — 49 процентов.
Младшие люди с большей вероятностью используют голос, причем 45 процентов интернет-пользователей в мире в возрасте от 16 до 24 лет говорят, что в прошлом месяце использовали голосовые интерфейсы по сравнению с 17 в процентах от 55 до 64 лет.
Среднее значение в мире выросло более чем на 37 процентов, но в разных странах ситуация существенно различается, и едва один из восьми пользователей Интернета в Японии — 13 процентов — говорят, что они использовали голосовой поиск или голосовые команды за последние 30 дней.
. Моя интерпретация этих глобальных чисел заключается в том, что культурные нормы по-прежнему играют важную роль в определении того, комфортно ли люди пользуются голосовыми интерфейсами, особенно в общественных местах.
Например, типичный японский курьер, вероятно, будет чувствовать себя некомфортно, используя голосовые интерфейсы на общественном транспорте, поскольку большинство операторов транспорта все еще запрещают путешественникам совершать голосовые звонки, чтобы не беспокоить других пассажиров.
Тем не менее, ситуация, вероятно, будет совсем иной в Китае, где тенденция использования голоса на социальных платформах, таких как WeChat (Weixin), означает, что большинство людей теперь привыкли говорить «к» своим устройствам на публике — часто несколько раз в день.
Личные привычки также могут сыграть свою роль, поскольку люди, которые уже много лет используют текстовые интерфейсы, более склонны сопротивляться переходу к голосу из-за психологической инерции.
Тем не менее, со всеми крупнейшими в мире интернет-компаниями — Google, Facebook, Apple Amazon, Tencent и Baidu — весь ткут голос в сердце их последних услуг, приложений и устройств, вполне вероятно, что в ближайшие месяцы мы увидим, что использование голосовых интерфейсов неуклонно растет во всем мире.
Facebook по-прежнему доминирует в среде социальных сетей, и компания сообщает о 2,2 млрд. Активных пользователей на платформе «core» в своем последнем выпуске заработка (примечание: мы изменили методологию, которую мы используем, чтобы сообщать о ежемесячных активных пользователях для Facebook, так как наш отчет за Q1, поэтому номера пользователей Facebook на этом графике будут не быть непосредственно сопоставимыми с теми, о которых мы сообщали в предыдущих версиях ).
Это на 67 миллионов — или на три процента — по сравнению с в предыдущем квартале что тем более примечательно, когда мы рассматриваем проблемы, которые пережил Facebook над последние три месяца.
. Похоже, что YouTube закрывает этот пробел, с последними заявлениями компании в которых говорится, что на платформе сейчас более 1,9 миллиарда активных пользователей по всему миру. ]
В последние недели Instagram получил много охвата за то, что объявил, что теперь это «сообщество более 1 миллиарда» , Но компания позже пояснила что это представляет активные аккаунты а не активные пользователи.
Последние данные рекламных инструментов Facebook показывают, что маркетологи потенциально могут привлечь чуть более двух миллиардов человек на Facebook, по сравнению с 844 миллионами людей через Instagram.
. Более подробный анализ этих последних номеров подтверждает неуклонный рост среднего возраста пользователей Facebook, и только 34 процента рекламной аудитории платформы сейчас ниже 25 лет, по сравнению с 35 процентами на этот раз три месяца назад.
Twitter также видел некоторые заметные изменения в своей рекламной аудитории, возможно, отчасти из-за драматического отбраковки 70 миллионов поддельных счетов что компания объявила в последние недели.
Самый большой сдвиг в гендерной сбалансированности, в то время как мужчины-пользователи теперь составляют 64 процента адресной рекламной аудитории платформы — значительное увеличение по сравнению с 57 процентами в этот раз три месяца назад.
]
Тем не менее, «исправления» Твиттера к его пользовательской базе, судя по всему, сократили средний возраст его рекламной аудитории, а пользователи в возрасте до 25 лет составляют треть от общей суммы по сравнению с 31 процентом доля, о которой сообщалось во втором квартале.
. LinkedIn поделилась своими последними номерами с нами и в отчете за этот квартал, сообщив нам, что зарегистрированные пользователи в настоящее время превышают 560 миллионов.
. Этот номер представляет всех зарегистрированных пользователей, хотя, в отличие от ежемесячных активных пользователей (MAU), мы сообщаем для многих других платформ.
LinkedIn не публикует данные MAU, но последние сведения от SimilarWeb показывают, что веб-платформа LinkedIn привлекает почти 300 миллионов уникальных посетителей каждый месяц.
LinkedIn сообщает, что более 70 процентов его глобальных пользователей находятся за пределами США, а Индия заявляет о втором месте в рейтинге зарегистрированных пользователей платформы.
Однако, возможно, более интересным является количество зарегистрированных пользователей в Китае.
LinkedIn остается единственной крупной западной социальной платформой, которая не заблокирована в Китае, и хотя ее местные номера пользователей малы по сравнению с общей численностью населения страны, маркетологи и рекрутеры, вероятно, будут заинтересованы в экономическом профиле LinkedIn's 41 миллион пользователей в материковом Китае.
Клики по рекламе в Facebook
Возможно, самое важное открытие в отчете за этот квартал связано с драматическим 20-процентным падением в кликах на Facebook.
Собственные данные Facebook показывают, что типичный глобальный пользователь теперь нажимает на медиану всего лишь восемь объявлений в месяц по сравнению с 10 щелчками что компания сообщала три месяца назад.
Важно отметить, что это изменение относится к поведению пользователя и не обязательно указывает на какие-либо изменения в эффективности рекламы в Facebook. Объявления Facebook могут использоваться для достижения целого ряда целей, которые не требуют, чтобы пользователи нажимали на что-либо для объявления, чтобы достичь своих предполагаемых результатов (например, досягаемости или осведомленности).
В результате это снижение среднего числа кликов по объявлениям может не оказать непосредственного влияния на доходы Facebook, но рекламодатели и инвесторы захотят следить за этими цифрами в течение ближайших месяцев, чтобы узнать, Тенденция является частью продолжающегося снижения.
. Копаясь в данных, последние номера показывают, что женщины по-прежнему нажимают больше объявлений, чем мужчин, но сегодня кликают медианную 10 раз в месяц по сравнению с 12 кликов в месяц я сообщил в апреле здесь, на TNW.
Между тем, мужчины нажимают медианную всего семь раз в месяц в июле 2018 года, по сравнению с девятью щелчками в месяц, которые мы с моей командой сообщали в нашем отчете Q2.
Эта история касается не только рекламы; Данные Facebook показывают снижение других видов участия.
Типичный глобальный пользователь «любил» медианную из 10 должностей за последние 30 дней, по сравнению с 11 сообщениями на этот раз три месяца назад.
Точно так же количество раз, которое типичные комментарии пользователей Facebook на сообщениях также упали, с пяти раз в месяц в апреле, до четырех комментариев в месяц сегодня.
Эти сокращения отражены в последних данных из Locowise с последними данными социальной аудиторской компании, показывающими, что среднее значение Facebook для всех видов сообщений — органическое и заплатил — снизился на четыре процента за последние три месяца.
. Возможно, существует много разных причин, почему участие в Facebook пало так сильно в прошлом квартале.
. Представляется заманчивым предположить, что падение может быть результатом выпадений из дела Cambridge Analytica, но с Locowise сообщают, что 27 процентов больше страницы использовали рекламу Facebook во втором квартале по сравнению с в первые три месяца 2018 года маловероятно, что Cambridge Analytica была значительным фактором.
]
Возможно, также, что рекламодатели изменили способы использования Facebook-рекламы, и теперь они больше заинтересованы в простом осознании, чем в создании какого-то рода (т.е. нажмите). Однако маловероятно, что достаточное количество рекламодателей одновременно изменит свое поведение, чтобы инициировать этот уровень изменений на глобальном уровне.
В действительности, вполне вероятно, что различные факторы объединяются, чтобы вызвать это изменение. Даже что-то столь же простое, как собственные усилия Facebook переориентировать Newsfeed возможно, сыграло свою роль.
. Капля может быть просто «сезонной вариацией», и есть хорошие шансы, что в ближайшие недели мы увидим отскок объявлений.
Независимо от причин, однако, эти последние находки являются своевременным напоминанием для маркетологов: ваша страница на Facebook может быть «твоей», но вы все еще только арендуете аудиторию.
Мой совет: остерегайтесь чрезмерно зависеть от какой-либо одной платформы или канала и всегда старайтесь поддерживать «здоровую сбалансированную диету», когда речь идет о распределении контента, особенно в социальных сетях ,
. Если вы хотите углубиться в упадки участия Facebook во всем мире, обратите внимание на мое отдельное углубленное исследование данных по стране за этой историей в течение следующих нескольких дней .
Умные связи
Последние данные из GSMA Intelligence и Мобильный отчет Ericsson предполагает, что в настоящее время насчитывается более 5,3 миллиарда смартфонов в использовании по всему миру, на которые приходится более 60 процентов всех мобильных подключений.
Однако, учитывая, что общее число уникальных мобильных пользователей по всему миру составляет всего 5,1 миллиарда, понятно, что все большее число мобильных пользователей теперь используют два или более смартфона.
Несмотря на то, что все больше людей расщепляют свою деятельность на нескольких устройствах, объем данных, потребляемых на каждом устройстве, продолжает расти, а средний смартфон теперь потребляет 3,4 Гбайта мобильных данных каждый месяц.
Мы больше тратим на приложения для наших смарт-устройств. Последние данные из App Annie показывают, что пользователи смартфонов в мире потратили 18,5 млрд долларов США на мобильные приложения за три месяца с апреля по июнь, приравняв средний доход на одну телефонную трубку в размере 3,48 долл.
App Annie сообщает, что общее количество приложений, загруженных во втором квартале 2018 года, составило более 28 миллиардов, а это означает, что средний глобальный пользователь смартфона загрузил по меньшей мере пять новых приложений за последние три месяца.
Этот рост по-прежнему подпитывается загрузками в развивающихся странах, а App Annie отмечает что пользователи в Индии и Индонезии сыграл важную роль.
Несмотря на то, что уже доминирует рейтинг пользователей социальных сетей в социальных сетях, Facebook продолжает расти в рейтинге мобильных приложений App Annie от новых загрузок, различные приложения, в которые входят четыре из пяти самых загруженных приложений в июне 2018 года.
Игры составляют большую часть рейтинга приложений для мобильных приложений App Annie по доходам, хотя Netflix и Tinder являются заметными исключениями в нижней части 10 лучших компаний рейтинг за июнь.
Пользователи iOS, как правило, тратят больше средств в среднем по сравнению с пользователями Android, хотя сумма расходов значительно варьируется в зависимости от страны.
. Чтобы отметить 10 лет в App Store, Sensor Tower опубликовала рейтинг стран по расчётам на душу населения в течение пяти лет с 2012 по 2017 год .
Япония занимает этот рейтинг на значительном уровне, а расходы на душу населения почти вдвое больше, чем в Австралии второго по величине, и более чем в 3 раза выше, чем в восьмом размещении в Канаде.
На более широком уровне Android расширила свое лидерство над iOS, а StatCounter сообщила, что теперь собственная операционная система, принадлежащая Alphabet, несет ответственность за 77 процентов всех запросов веб-страниц от мобильные устройства.
Комбинированные Android и iOS теперь составляют почти 96 процентов мирового рынка мобильной связи.
Прощальные мысли
Хотя доверие и неприкосновенность частной жизни остаются важными темами в средствах массовой информации, похоже, что большинство обычных пользователей продолжают получать больше преимуществ, чем риски при использовании подключенных устройств и услуг.
Нет никаких очевидных признаков (пока), что эти истории существенно повлияли на предпочтения или поведение людей, и, когда мы возглавляем вторую половину года, похоже, что 2018 год станет еще одним годом выдающегося роста во всех цифровых.
Если вы хотите вникнуть во все наши предыдущие отчеты, а также самую последнюю по стране картину для 239 стран и территорий по всему миру, просто нажмите здесь .
Этот пост является частью серии наших авторов. Выраженные взгляды являются собственными и не обязательно разделяемыми TNW.
Читать дальше:
Этот странный гаджет хочет помочь вам сбросить вес, используя … дыхание?
Загрузка...
