Дополненная реальность: хайп и деньги

Как технология приносит деньги, в чём соль и риски.

Здесь не будет про дизайн под виртуальную реальность. Зато, будет про применимость технологии в реальной жизни. Возможно, эти примеры вдохновят вас и помогут сделать продукт лучше.

Кратко: рынок дополненной реальности растёт, но специалистов мало. Если заскочить в этот поезд сейчас, то можно оказаться у истоков направления.

Что это такое

Дополненная реальность или AR (англ. augmented reality) позволяет видеть виртуальные объекты в реальном мире. Обычно для этого используют специальные очки или смартфон.

На смартфонах технология используется в основном для развлечений и продажи товаров: поймать покемона, расставить мебель, примерить кроссовок на ногу.

Очки используют для практических целей: показать устройство механизма или помочь хирургам в проведении операции. Такую технологию называют «смешанная реальность», потому, что человеку не надо держать экран в руках и для него виртуальные объекты вполне реальны. Человек видит сквозь очки и реальный мир, и виртуальные объекты, в то время, как руки у него свободны. Самые распространённые очки дополненной реальности — Microsoft hololens.

https://medium.com/media/4ff20f07132dae437e5c1f0d44752c06/hrefhttps://medium.com/media/2c07d7655eabdb7d4591491753192b12/href

Существует ещё и VR — виртуальная реальность, когда человек не видит окружающий мир. Она используется для игр, управления беспилотниками и обучения людей сложным действиям. Для погружения в виртуальную реальность используют полностью закрытые очки с экранами внутри.

Дешевле создать виртуальную кабину самолёта, чем построить сотню реальных учебных кабин для лётных училищ.

https://medium.com/media/8d747c24835d97a8cb0e3ab2671c81f4/href

Ценность для бизнеса

Эта технология новая, поэтому каждый проект привлекает внимание. Людям интересны новые впечатления от продуктов, и такие истории широко освещаются в прессе.

Так компании привлекают к себе внимание потребителей и прессы, а также занимают место в новой нише.

Бренд KHAITE показал свою новую коллекцию в Дополненной реальности. Покупатели сканировали QR-код на сайте, чтобы рассмотреть коллекцию со всех сторон. Этот опыт привел к увеличению продаж в четыре раза и росту времени вовлечения клиентов более чем на 4 минуты.

L’Oréal увеличил продажи на 8% после того, как внедрил виртуальную примерочную в свой интернет-магазин. Каждый мог оценить их косметику на себе.

Boeing создал инструкции в смешанной реальности, чтобы помочь специалистам собирать проводку. После этого, сборка проводки стала на 25% быстрее, количество ошибок снизилось почти до нуля, а производительность выросла в среднем на 40%.

https://medium.com/media/c484cd5fc94dbd31a21285e6cd59d833/href

Риски

1. Высокие затраты на производство. Пока в мире мало хороших разработчиков под дополненную реальность. Те, кто есть, обычно работают на крупные компании.
2. Высокие затраты на маркетинг. История про AR сейчас про привлечение внимания. Чтобы завлечь клиентов поиграться новой технологией, придётся потратиться на маркетинг. Клиентам нужно рассказать, что такая технология вообще существует, и чем она интересна.
3. Малый охват. Чем старше телефон, тем сложнее ему справиться с нагрузкой. Для Андроида нужна версия от Android 8.1, а это всего 26% всех пользователей. У айфонов ситуация гораздо лучше — 98% всех пользователей сидят на iOS новее 11 версии. Кроме того, не все люди готовы отказаться от привычных паттернов поведения в пользу новых.

Будущее технологии

Инвестиции в технологию растут каждый год. За последние три года Фейсбук увеличил долю разработчиков VR и AR c 5% до 20% от всего штата сотрудников. Фейсбук и Майкрософт развивают свои очки, Гугл и Эппл работают над своими. Аналитики из Huawei предсказывают, что рынок AR/VR в России в ближайшие годы будет расти в среднем на 37% в год. Со временем, люди будут обновлять свои гаджеты и знакомиться с новой технологией. Кто раньше запрыгнет в поезд дополненной реальности, тот охватит больше клиентов.

Инструменты разработки

В AR можно использовать любую графику: 2D, 3D, Анимацию. Дополненную реальность можно встроить как и приложение, так и в сайт.

Набор инструментов для AR от Эппл
Инструменты для AR от Гугл
Инструменты для AR в браузере

Ещё по теме

Если вас заинтересовала тема AR/VR, послушайте интервью с разработчицей из Facebook. Там она по полочкам рассказывает об этой технологии, о её возможностях и ограничениях.

Кроме того, советуем посмотреть на примеры того, как ещё используют AR в разных сферах бизнеса. Коллекция из 50+ примеров.

Если статья вам понравилась — поддержите аплодисментами 👏. Рассказываю о дизайне интерфейсов на моём телеграм-канале Дизайн Печь🔥.

---

Дополненная реальность: хайп и деньги was originally published in Дизайн-кабак on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.