Каким образом бренд выделяется на популярной платформе среди миллиардов видео и каналов YouTube? Брендинг YouTube — это специфическая и сложная задача; сделать это правильно — значит быть обнаруженным. Я собираюсь подробно рассказать о том, как брендировать ваш канал Youtube, чтобы вы выделялись среди конкурентов и выходили на целевую аудиторию на совершенно новом уровне.
YouTube — один из важнейших маркетинговых инструментов, и многие исследования показывают, что видео являются предпочтительной формой медиа для многих потребителей. Тем не менее, создание бренда на YouTube часто упускается из виду по сравнению с другими каналами и платформами социальных сетей. Многие опасаются, что видеоплатформа перенасыщена или что создание привлекательного контента на этом носителе может оказаться слишком сложным и дорогостоящим. Итак, прежде чем присоединиться к победе, давайте разберемся с преимуществами брендинга YouTube.
Содержание статьи
Брендинг YouTube приносит пользу
—
86% предприятий в настоящее время используют видео в качестве маркетингового инструмента; у вас должна быть веская причина, если вы не относите свой бренд к одной из них. Одно из самых больших преимуществ YouTube — это узнаваемость бренда и возможность охвата глобальной аудитории. Поскольку Google владеет YouTube, ваши видео на одной платформе помогают вам охватить больше целевой аудитории на другой. Это также оптимизирует видимость вашего видео в долгосрочной перспективе, учитывая, что большая часть социального контента на других платформах имеет короткий срок хранения от нескольких часов до нескольких дней.
YouTube также дает вам важна диверсификация каналов, чтобы вы могли охватить как можно большую аудиторию на разных платформах. Такая большая видимость способствует привлечению большего количества потенциальных клиентов, поскольку ваш контент достигает более широкой аудитории потенциальных клиентов.
YouTube — отличная платформа для укрепления вашего авторитета и доверия как к бренду. В этой статье мы обсудим, как успешно брендировать свой канал на Youtube и где вы можете включить элементы идентичности вашего бренда. Мы также обсудим, как вы можете оптимизировать свою видимость и SEO, используя ключевые слова, которые люди ищут, чтобы с большей вероятностью потенциальные клиенты могли найти ваши видео, а в конце этой статьи мы обсудим различные темы видеоконтента, которые могут использовать возможности видео, чтобы завоевать доверие аудитории.
Как брендировать свой канал YouTube
—
Определите свой бренд
Как поет Джули Эндрюс в Sound of Music : «Давайте начнем с самого начала, очень хорошее место для начала…»: первый шаг — это создание узнаваемого бренда. Это независимо от того, создаете ли вы бренд через свой канал YouTube или добавляете его с помощью этого нового носителя.
Возьмите видеоблог о макияже; это огромная индустрия, в которой каждую неделю появляются новые влиятельные лица. Ютубер Джеки Айна подчеркнула индивидуальность своего бренда своей подлинной индивидуальностью и чувством юмора. Она наносит мемы на протяжении каждого видеоурока, создавая инклюзивное, позитивное и юмористическое взаимодействие с индустрией красоты для зрителей. Итак, как реализовать четкую, последовательную и успешную идентичность бренда на YouTube?
Краткая информация о бренде
В 99designs мы разбираемся в брендинге. Итак, давайте рассмотрим основы некоторых ключевых элементов брендинга со ссылками, чтобы узнать больше. Чтобы начать работу над определением вашего бренда, задайте себе следующие вопросы:
- Кто вы как компания?
- Что отличает вас от других аналогичных компаний?
- Какова ваша миссия? Что дает вам цель?
- Каковы ваши ценности?
- Кто ваш идеальный покупатель?
Затем примените три B:
- Ваш бренд — это то, как внешний мир воспринимает вашу компанию.
- Ваш брендинг — это процесс формирования уникального, самобытного бренда; это активная практика оживления бренда.
- Ваш фирменный стиль — это набор креативных элементов, которые входят в процесс брендинга, таких как ваш веб-сайт, социальные сети и логотип, которые транслируют ваши ценности, цели и послание вашей аудитории.
Узнайте, как освоить эти элементы и дать своему бренду наилучшие возможности на YouTube; сильная идентичность важна. Идентичность вашего бренда включает в себя несколько элементов, таких как цветовая палитра вашего бренда, типографика, логотип, общие образы, голос бренда и общая индивидуальность бренда. Составление руководства по стилю бренда — удобный способ собрать всю эту информацию в одном месте, и это важно для обеспечения единообразия. Мы обсудим, как эти элементы будут применяться при оттачивании вашего бренда YouTube.
Создайте канал на YouTube
Вам нужно создать «Аккаунт бренда» в Google, чтобы несколько пользователей могли входить в систему по мере роста вашего бизнеса (и роста и роста). Это означает, что вы сможете открывать несколько каналов YouTube и управлять ими. Вы также можете создать канал YouTube, используя свою обычную учетную запись Google, но только вы можете получить к нему доступ и можете связывать зрителей с вашим личным адресом электронной почты.
Затем вам нужно подтвердить свой аккаунт, который позволит вам загружать видео продолжительностью более 15 минут и собственные значки для своих видео. Держите под рукой руководство по стилю бренда, когда вы начнете проектировать и загружать визуальные элементы своего присутствия на YouTube.
Изображение профиля
Для изображения своего профиля вы можете использовать тот же логотип или фотографию, что и на других каналах социальных сетей или на веб-сайте, для поддержания единообразия бренда. Многие влиятельные лица и те, кто управляет своими собственными каналами, могут выбрать забавную фотографию, отражающую их личность и личность бренда, тогда как более крупные компании или бренды, которые больше фокусируются на продукте или услуге, могут выбрать логотип. Ваше изображение будет появляться во многих местах на вашем канале и в комментариях, поэтому выберите что-нибудь привлекательное и визуально привлекательное; убедитесь, что ваша целевая аудитория может относиться к нему.
Описание канала
Описание вашего канала обычно должно включать в себя то, чего ожидать от вашего контента, и расписания публикаций. Зрители ищут здесь, чтобы узнать, кто вы, так что позвольте вашему бренду и индивидуальности в целом проявиться по-настоящему! Это также отличное место для добавления релевантных ключевых слов и ссылок на ваш веб-сайт и в социальные сети.
Описание вашего канала и видео должно отражать голос бренда и индивидуальность вашего бренда. В идеале они должны излучать тон, похожий на сами видео. Описания также должны быть информативными для тех, кто впервые смотрит, поэтому включайте ссылки на ваш веб-сайт и каналы социальных сетей, чтобы люди знали, как узнать больше о вашей компании и других услугах, которые вы предлагаете.
Помните, что YouTube — это система поиска видео, и, как и Google, результаты поиска видео ранжируются по заголовкам, ключевым словам, описаниям и другим факторам.
Баннерное изображение
Баннер вашего канала будет по-разному выглядеть на разных платформах, таких как настольный компьютер, мобильный телефон и телевизор, поэтому создайте изображение, достаточно большое для всех. В идеале вам нужны размеры 2560 x 1440 пикселей с безопасной зоной 1540 x 427 пикселей по центру.
Это еще одно отличное место для реализации вашего руководства по стилю и создания уникального дизайна, дополняющего цветовую палитру вашего бренда. Ваш баннер может содержать полезную информацию, такую как график публикаций, ваш бизнес-слоган, или просто дополнять вашу визуальную идентичность. Рекомендуется менять баннер каждую неделю или месяц, чтобы канал оставался свежим и своевременно продвигал свои последние видео или продукты.
Трейлер канала
Трейлер — это видео, размещенное на главной странице вашего канала. Вы хотите привлечь новых подписчиков, произведя хорошее первое впечатление с помощью забавного тизера. Ваш трейлер должен проиллюстрировать, о чем ваш канал и почему они должны подписываться. Вы можете просто показать свое самое важное или популярное видео, чтобы получить больше просмотров. Или вы можете отразить информацию, представленную в вашем баннере, например вашу последнюю кампанию или продукт, со ссылкой для покупки или узнать больше в описании видео. Обязательно напишите хорошее описание видео, поскольку оно будет отображаться рядом с видео на вашей странице.
На канале Netflix на YouTube есть трейлер одного из последних шоу с перекрестным продвижением в баннере. В описании трейлера есть ссылка непосредственно на шоу. Все элементы отмечены логотипом Netflix и типографикой, поэтому не возникает путаницы, чей это канал.
Брендинг ваших видео на YouTube
—
Названия видео
Название вашего видео — это ваше первое впечатление на зрителей и ключевой фактор в оптимизации алгоритма YouTube. Чтобы повысить SEO, включите релевантные ключевые слова, желательно в начало заголовка, и сохраните такие вещи, как название или номер серии, в конце. Вы можете получить подсказку, посмотрев, какие слова люди используют, чтобы найти ваш канал, в разделе «Источники трафика» в вашей YouTube Analytics.
YouTube позволяет использовать 70 символов, но рекомендуется 60 или меньше, чтобы ваш заголовок не был обрезан. Существует множество способов озаглавить видео, чтобы получить больше кликов; например, использование заглавных букв, скобок и сильных слов. Только не переусердствуйте. Помните, кто ваша аудитория, и сделайте так, чтобы ваши заголовки привлекали их.
Миниатюры видео
Уменьшенные изображения — это обычно первое, что зрители видят в вашем видео, так что это самое важное место, где ваш бренд будет сиять! Чем лучше оно выглядит, тем больше людей будут нажимать на ваше видео и смотреть его. Не говоря уже о том, что 90% самых популярных видео на YouTube имеют собственные значки!
Создайте изображение размером 1280 на 720 пикселей, включающее ваш логотип и цветовую палитру вашего бренда. Вам нужно использовать динамичное, привлекающее внимание изображение, которое будет выглядеть в высоком качестве как на большом, так и на маленьком носителе. Это означает, что вам нужно убедиться, что его размеры совпадают: никаких углов! Убедитесь, что ваша миниатюра визуально привлекательна и выразительна, включая лица и дополнительный текст, которые отлично привлекают внимание зрителей.
Описание видео
В идеале ваши видео появляются в поисках потенциальных клиентов и должны быть достаточными, чтобы стоять самостоятельно и побуждать зрителя подписаться или щелкнуть другой предпочтительный призыв к действию. Когда зрители находят ваши видео в поиске, это их первое впечатление о вашем бренде в целом. Подумайте о том, как каждое отдельное видео отражает идентичность вашего бренда, прежде чем направлять его на ваш канал или веб-сайт, чтобы узнать больше о вашей компании.
При написании описания видео добавьте наиболее интересную информацию в начале или краткое изложение видео перед кнопкой Показать еще (в первых трех строках или примерно 300 символов). Там, где зрители нажимают, чтобы увидеть полное описание, вы можете добавить дополнительную информацию, например полную историю вашего видео. Это отличное место для размещения ссылок на ваш веб-сайт и каналы социальных сетей, чтобы люди могли больше узнать о вашем бренде, ссылок на продукты или ссылок на другие соответствующие видео и плейлисты.
Используйте описание, чтобы также включить как можно больше релевантных ключевых слов для повышения SEO, при этом делая его естественным и не слишком спамерским. Следите за "переполнением ключевыми словами", т. Е. Тенденцией перечисления любых и всех возможных релевантных ключевых слов. Это не одобряется, и YouTube может вас опозорить.
Этот пример из SEMrush эффективно использует ключевое слово rich-description, включает ссылки на их социальные каналы и другие полезные ресурсы на их сайте, а также полезные временные метки в видео. Включение временных меток в описание видео отлично подходит для заинтересованности, поскольку позволяет зрителям перейти к наиболее релевантной части видео, а не уйти в поисках информации где-нибудь еще.
Плейлисты
Плейлисты — это не только хороший способ систематизировать ваши видео, они также дают вашему зрителю представление о том, что представляет собой ваш бренд, и могут продемонстрировать вас как эксперта по теме и, следовательно, сильного бренда, за которым стоит следить. Плейлист — это набор видео, который позволяет вам подбирать похожий контент, чтобы его было легко найти как для зрителей, так и для поисковых систем. Плейлисты также предлагают зрителям просмотреть несколько видео за один сеанс — когда заканчивается одно видео, автоматически начинается следующее видео в плейлисте.
Вы можете создать список воспроизведения, найдя видео, которое вы хотите добавить, и щелкнув вкладку «Добавить в» под видео. Если вы уже создали плейлист, выберите плейлист, в который вы хотите добавить видео. Если вы создаете новый список воспроизведения, введите заголовок в окне ниже.
Секции каналов
Разделы позволяют расположить видео на главной странице и визуально обозначить свой канал. Они помогают вам организовать темы и серии вашего канала, чтобы зрители могли понять, о чем вы вообще говорите. Чтобы добавить раздел, нажмите «настроить канал» на главной странице, прокрутите вниз и нажмите «добавить раздел». Оттуда вы можете добавить один из своих плейлистов или другие избранные видео. Вы можете добавить до десяти секций горизонтальных рядов.
Создание подписчиков на YouTube
—
Составление списка заинтересованных подписчиков на YouTube поможет вашему каналу расти. Эти зрители уже знакомы с вашим брендом и хотят смотреть каждое следующее видео, которое вы публикуете. Наличие большого списка подписчиков увеличивает цикл успеха, потому что большее количество подписчиков означает большее количество воспроизведений видео и время просмотра, что повышает вашу позицию в алгоритме YouTube. Изучение алгоритма YouTube — самое большое препятствие, но лучший хороший старт — это создание неизменно отличного видеоконтента. Вот еще несколько советов, как привлечь подписчиков на YouTube.
SEO-оптимизация
Мы предприняли несколько шагов, чтобы улучшить ваше SEO, добавив ключевые слова во всех нужных местах, написав привлекательные заголовки и создав эффектные эскизы видео. Это поможет вашим видео найти больше запросов и привлечь больше подписчиков.
Не помешает спросить
Самый простой способ получить больше последователей и подписчиков — просто спросить! Есть причина, по которой так много видео на YouTube заканчивается тем, что ведущий просит зрителей «поставить лайк, поделиться и подписаться». Потому что это работает! Иногда людям нужно полезное напоминание.
Привлечение подписчиков
Самая важная часть социальных сетей — это взаимодействие, но оно имеет двусторонний характер. Если вы наладите отношения со своими зрителями, они с большей вероятностью будут возвращаться, чтобы посмотреть ваши последние видео. Отвечайте на комментарии к видео, подписывайтесь на их каналы, спрашивайте предложения, проводите конкурсы или проводите опросы.
Создание фирменного контента YouTube
—
Когда вы начинаете разрабатывать свой видеоконтент, снова подумайте об элементах, которые определяют ваш бренд. Каковы ценности и миссия вашей компании? Кто для вас идеальный зритель? Что отличает вас от других каналов YouTube? Эти вопросы помогут определить вашу нишу и стиль видео для брендинга вашего канала YouTube. Если у вас уже есть торговая марка, ответы на них обеспечат преемственность между носителями.
Превращение блогов в видео
Если на вашем веб-сайте уже есть блог, вы можете легко использовать его содержание, чтобы приступить к созданию видео для своего канала YouTube! Используйте блог в качестве сценария и запишите свое обсуждение основных моментов в записи блога. Или вы можете сделать видеоролики, в которых подробно рассматриваются определенные моменты, в которых могут использоваться пояснения или демонстрация более сложных концепций. Затем вы можете попросить редактор сделать визуальные элементы более привлекательными, использовать ресурсы для создания видео, такие как Unsplash, Pexels Video и HookSounds, или просто записать видео слайд-шоу Powerpoint.
Правило (зеленого) большого пальца
При создании видеоконтента рекомендуется создавать как актуальные, так и вечнозеленые видеоролики. Хорошее эмпирическое правило — 80% вечнозеленых растений, 20% актуальных. Актуальный контент является ключевым, потому что он обычно своевременен и должен быть использован сразу же или близко к этому. Создавайте видеоролики со своей позицией о последних политических фиаско или драмах о знаменитостях, чтобы внести свой вклад в интернет-дискурс, который ваши поклонники захотят посмотреть немедленно. Тогда они захотят подписаться, чтобы получать уведомления о следующем популярном дубле!
Станьте доверенным лицом
Завоюйте доверие зрителей и потенциальных клиентов, создавая аутентичный и личный контент. Когда на вашем канале будет достаточно много видео, вы сможете продвигать их по-разному. Это одно из преимуществ YouTube по сравнению с другими социальными каналами, где вам нужно постоянно создавать новый интересный контент.
Начните работу с:
- Создание видеороликов с отзывами клиентов
- Внимание к членам вашей команды
- Заглянем за кулисы
- Показ пользовательского контента
Оседлайте волну с логотипом YouTube
—
За последние пару лет видео стало популярным средством выбора для многих брендов и влиятельных лиц, переходящих на цифровые технологии. Так что сейчас самое время запрыгнуть на борт и запустить канал на YouTube. Будьте оригинальны, понятны своей аудитории и сообразительны в использовании ключевых слов, чтобы не опускаться ниже конкурентов. Если вы будете помнить наши советы, вы обязательно привлечете единомышленников и наладите с ними связи!
Загрузка...
