Каждый год бывает «следующее большое событие». И когда «следующая большая вещь» доказывает, что она здесь, чтобы остаться, она превращается из тенденции в возможность для долгосрочного успеха. Если вы не хотите упускать из виду самое интересное, вам нужно замечать эти тенденции, как только они появляются.
В 99designs от Vistaprint мы имеем уникальную возможность увидеть, какие отрасли находятся на подъеме, благодаря десяткам тысяч творческих проектов, запущенных на платформе предпринимателями и малыми предприятиями, начинающими что-то новое. Каждый год мы публикуем прогноз по отраслям, которые, по нашим прогнозам, будут наиболее перспективными в этом году, на основе наших данных. И когда вы прочитаете о них больше, вы быстро поймете почему эти отрасли сейчас набирают обороты.
Рассматривая последние тенденции в полученных нами инструкциях по дизайну, можно сказать, что это передовые отрасли, которые выделяются среди всех остальных:
Когда мы смотрим на ведущие развивающиеся отрасли в этом году, мы обсуждаем тенденции, которые уже происходят. Грибные продукты, альтернативный алкоголь, цифровое здоровье и фирменные товары процветают, и данные показывают, что эти отрасли будут продолжать расти только до 2021 года. Ожидайте увидеть все больше и больше этих продуктов повсюду: на сайтах электронной коммерции, на полках магазинов, в рекламе, в абонентских ящиках и в домах ваших друзей и близких.
Содержание статьи
Грибы
—
Майтаке. Шиитаке. Кордицепс. Львиная грива. Это лишь некоторые из разновидностей грибов, которые потрясли индустрию здоровья и хорошего самочувствия в этом году.
С 2019 по 2020 год спрос на брендинг и дизайн грибной продукции вырос на 100% . И за последние три года этот спрос вырос на колоссальные 525% . Проще говоря, сейчас люди жаждут грибов. Им нужны экстракты грибов, грибные добавки, грибы, смешанные с кофе, и даже грибное вяленое мясо.
Почему именно сейчас?
Новые тенденции редко существуют в вакууме. Когда вы оглянетесь на наши ведущие развивающиеся отрасли на 2019 и 2020 годы, вы увидите, что большое внимание уделяется здоровью и благополучию. Продукты CBD, биохакинг, продукты на растительной основе и здравоохранение с искусственным интеллектом были лишь немногими из крупных игроков, и с их точки зрения легко понять, почему покупатели и предприниматели выбирают грибы в 2021 году.
Хотя вы можете сразу же подумать о декриминализации псилоцибиновых грибов во многих частях США, на самом деле это лишь небольшая часть развивающейся грибной индустрии. Скорее, как и взрыв CBD, грибы переживают массовое переоткрытие своих терапевтических и лечебных эффектов, таких как улучшение концентрации внимания и укрепление иммунной системы. А с недавним глобальным исследованием 4000 потребителей, которое показало, что 62% людей готовы пробовать продукты на основе грибов для их пользы для здоровья, эта тенденция, похоже, сохранится. (Исследование 99designs через Corus, февраль 2021 г.)
Тенденции в дизайне грибных продуктов
Когда вы посмотрите на упаковку и другие дизайнерские работы для грибных брендов, вы увидите несколько совпадений с дизайном продукции CBD: изображения в стиле иллюстраций, современные геометрические узоры и общий «современный, острый продукт для здоровья». . Единственная разница здесь в том, что зеленый не является основным цветом, как это часто бывает с продуктами CBD. Вместо этого вы увидите много теплых и бодрящих тонов, с нежным розовым и успокаивающим коричневым цветом в центре внимания.
Альтернативный алкоголь
—
Еще одна составляющая тенденции к здоровью и благополучию заключается в том, что все большее число людей (в основном миллениалы и поколение Z) отказываются от алкоголя. Это не значит, что они не хотят наслаждаться вкусными напитками — они просто хотят наслаждаться вкусными напитками с нулевой степенью защиты такими как безалкогольное пиво и джин.
Запросы на альтернативные образцы алкоголя выросли 257% за последние три года, а в период с 2019 по 2020 год — 215% . альтернативный алкоголь, мы не имеем в виду безалкогольные напитки. Эти продукты предназначены для создания безалкогольных версий типично алкогольных продуктов, таких как водка и коктейли.
В некотором смысле эта развивающаяся отрасль проистекает из того же желания, которое подпитывало альтернативную мясную промышленность: многие люди, исключившие одну категорию из своего рациона, хотят, чтобы они могли воспроизвести те же ощущения без чувства вины, как текстура говяжьего бургера или ритуал смешивания коктейля после работы. Альтернативное мясо и альтернативный алкоголь дают потребителям возможность получить такое же удовольствие, не ставя под угрозу их приверженность более здоровому образу жизни.
Почему именно сейчас?
Наука ясна: алкоголь вреден для здоровья. И в рамках растущего осознания вопросов здоровья и благополучия 60% людей во всем мире планируют изменить свои привычки употребления алкоголя в этом году — каждый четвертый желает полностью отказаться от алкоголя. (99designs через Corus)
Но они менее заинтересованы в отказе от того, что чаще всего связано с алкоголем: от общения. Чтобы восполнить этот пробел, появляются новые бренды, которые предлагают безалкогольные версии спиртных напитков и пива, которые нравятся людям, предлагая более здоровый способ вечеринок. А для людей, которые все еще хотят время от времени получать удовольствие, есть многообещающие новые продукты в области исследований и разработок, предназначенные для того, чтобы вызвать желательные эффекты алкоголя, такие как повышение настроения и снижение торможения без его отрицательных эффектов, таких как похмелье.
Тенденции в дизайне альтернативной алкогольной продукции
Эти альтернативные спирты выглядят почти так же, как и их полнофункциональные аналоги, с использованием высококачественного дизайна, который либо чрезвычайно современен со смелыми формами и цветами, либо великолепен в классическом стиле с замысловатыми золотыми акцентами.
В большинстве случаев вам нужно прочитать этикетку, чтобы убедиться, что в продукте нет алкоголя. Вся их цель — воспроизвести все положительное в алкоголе, исключив при этом его отрицательные аспекты, и одним из таких положительных качеств является красивый, привлекательный дизайн бутылки, этикетки и банки.
Зная, что потребители часто любят выставлять свои бутылки на полках и барных тележках, дизайнеры в этом пространстве обычно проектируют с целью создать что-то достойное демонстрации, будь то само по себе или вместе с алкогольными аналогами.
Цифровое здоровье
—
В 2020 году нам пришлось адаптироваться к всему в сети, даже к тому, к чему мы не привыкли, например, к счастливым часам и церемониям выпуска. Посещение врача и сохранение здоровья ничем не отличалось. Поскольку пандемия вынудила людей оставаться дома, использование цифровых медицинских услуг резко возросло, что заставило нас увидеть 103% увеличение количества проектов с 2019 по 2020 год.
Хотя цифровое здравоохранение было стимулировано пандемией, это не всеобщая тенденция. За последние три года мы наблюдали рост спроса на проектные работы в этой области 176% .
Почему именно сейчас?
Как мы упоминали выше, отрасли не возникают из ниоткуда. В связи с тем, что так много людей во всем мире все еще остаются дома, получение доступа к домашним медицинским и оздоровительным услугам, предоставляемым с помощью экрана, имеет важное значение. В 2020 году мы быстро поняли, что некоторые вещи можно полностью выполнять виртуально, в том числе то, о чем мы раньше не думали делать в цифровом формате.
Это одна из тенденций, которая сохраняется: 93% людей, которые пользовались цифровыми и онлайн-услугами здравоохранения в прошлом году, планируют продолжать пользоваться ими в 2021 году и в последующий период. (99designs через Corus)
Помимо занятий фитнесом и посещений врача, еще одной областью, в которой цифровые технологии стали популярными, является психическое здоровье. По мере того как люди боролись с трудностями, сопровождающими глобальную пандемию, спрос на терапию рос. А поскольку личное общение было значительно ограничено, спрос на виртуальную терапию и поддержку резко вырос. Согласно Medical News Today многие пациенты на самом деле предпочитают онлайн-терапию личному кабинету. Поскольку экран может сделать сеансы терапии более конфиденциальными, чем сеансы, проводимые в офисе, распространение цифровых технологий также может помочь преодолеть стигму, которая все еще окружает психиатрическую помощь для многих.
Тенденции в дизайне цифровых товаров для здоровья
Первое, что вы заметите в дизайне цифрового здоровья в этом году, — это использование зеленого цвета. Оттенки зеленого (и других прохладных цветов) читаются как успокаивающие и успокаивающие, что успокаивает умы людей, когда они получают помощь (особенно когда они получают ее в цифровом виде, что является совершенно новым для большинства пациентов!). Зеленый также является цвет омоложения и жизни, который подчеркивает главную цель здравоохранения: хорошее самочувствие. Вы также увидите много теплых и утешительных изображений в стиле иллюстраций, которые кажутся не идеальными, но органичными, особенно для приложений для психического здоровья.
Мерч
—
Люди всегда любили разные вещи. Но в 2021 году люди будут воспринимать «вещи» так, как никогда раньше, демонстрируя брендам, насколько ценно инвестировать в высококачественные товары.
Конечно, всегда будет потребность в недорогих сувенирах, таких как ручки и фирменные стикеры, но растет спрос на предметы, которые способствуют вовлечению бренда в долгосрочной перспективе, такие как толстовки, кружки и шляпы.
За последние три года мы наблюдали 134% рост кратких описаний проектов для фирменных товаров по 99designs, а с 2019 по 2020 год — категория подскочила 32% .
Торговая тенденция не ограничивается одной отраслью. Все виды предприятий, от парикмахерских до баров и книжных магазинов, отправляют свои бренды домой вместе со своими поклонниками через тщательно разработанные товары.
На самом деле, не просто обычные предприятия вступают в игру с товарами — мы также видим, как цифровые бренды, такие как влиятельные лица, выпускают свои товары на рынок для создания сообществ. и повысить вовлеченность.
Почему именно сейчас?
Когда вы вынуждены сидеть дома каждый день, вы начинаете скучать по вещам, которые считали само собой разумеющимся: вашей местной кофейне, публичной библиотеке, ресторанам, в которых вы часто обедали, и даже тем местам, куда вам приходилось тащиться, как спортзал (ну, по крайней мере, некоторым из нас).
2020 год заставил нас больше ценить эти предприятия, вызвав необходимость продемонстрировать нашу поддержку любимых брендов и владеть их частью. Фактически, более половины из нас (52%) приобрели в этом году какие-либо фирменные товары, и колоссальные 81% этих покупок были направлены на поддержку малого бизнеса во время пандемии. (99designs через Corus) Проще говоря, товары кажутся более значимыми, когда это единственная связь с любимым брендом.
Тенденции в дизайне товаров
Когда люди покупают товары, они не хотят ничего общего с нанесенным на них логотипом. Им нужно произведение искусства. И если вы посмотрите на тенденции дизайна, появляющиеся в мерч-пространстве в этом году, вы заметите, что, несмотря на то, что они сильно различаются по стилю, наиболее успешное и эффективное ощущение, что они были созданы художниками, а не созданы для чистой демонстрации бренда. .
Хотя многие товары включают в себя логотипы и цвета их брендов, в этом пространстве нет жестких правил — вместо этого для многих лучших товаров используется более увлекательный, менее явный подход и элементы бренда в дизайне тонкий способ.
Хотите поближе познакомиться с этими развивающимися отраслями?
—
Каждый год новые отрасли и потребительские тенденции набирают обороты и привлекают наше внимание и данные наших кредитных карт. 2021 год не будет исключением.
В этом году мы видим, что индустрия здоровья и хорошего самочувствия продолжает развиваться, но с добавлением нескольких новых ведущих игроков. И прямо там, рядом с ними, у нас есть мерч-индустрия, занимающая более крупное и заметное место для себя, поскольку бренды находят новые способы взаимодействия с клиентами и поклонниками там, где они сейчас находятся: дома.
Хотите узнать больше об этих четырех перспективных отраслях в 2021 году?
Скачайте все это в виде красивой инфографики!
Мы создали его прямо здесь.
Методология:
Данные о росте отрасли получены из конкурсов дизайна и творческих проектов брендинга, выполненных на платформе Vistaprint 99designs в период с января 2018 года по январь 2021 года.
Данные о потребительских тенденциях и поведении получены 99designs через маркетинговую исследовательскую компанию Corus в феврале 2021 года. 4 178 ответов были собраны в Интернете из Северной Америки (1169), Австралии (1006), DACH (1001) и Великобритании (1002) .
Загрузка...
