13 продвинутых SEO-стратегий для повышения рейтинга сайта

Вы когда-нибудь замечали, что SEO — это живое, дышащее существо? И ничего нельзя сделать, чтобы избежать его. Когда вы искренне полагаете, что начали понимать, чего точно ищет Google, обновление алгоритма внезапно рушит всю вашу стратегию.

Тем не менее, некоторые испытанные стратегии SEO всегда будут актуальны для вашего бизнеса. Применяя эти тактики на своем веб-сайте, вы повышаете шансы на успех в поисковой оптимизации и защищаете его от будущих обновлений Google.

В SEO существует три подхода к внедрению изменений: внутристраничный, внестраничный и технический. Вы должны внимательно изучить эти методы и научиться эффективно их использовать.

Эта тактика всегда имела решающее значение на протяжении всей истории SEO, но Google совершенствуется в анализе сигналов и определении того, какой материал действительно соответствует этим требованиям. Давайте рассмотрим некоторые продвинутые стратегии, которые вы можете использовать в 2023 году для повышения рейтинга вашего сайта в поисковой выдаче.

1 — Новая буква «Е» в слове «ЕЕАТ»

E-A-T, что означает «экспертность, авторитетность и достоверность», играет решающую роль в SEO, влияя на то, как поисковые системы оценивают и ранжируют ваши веб-сайты. С декабря 2022 года Google добавила еще одну «E» к критериям оценки своих веб-сайтов.

Вот краткое объяснение того, как E-E-A-T влияет на SEO:

Опыт

Первая и самая новая буква «Е» относится к ««Опыту», то есть Google теперь учитывает уровень опыта автора, создателя веб-сайта или контента при оценке качества страницы. Поисковик изучит уровень опыта создателя контента и выяснит, есть ли у него реальный опыт работы в той нише, о которой он говорит.

Экспертность

Поисковые системы ищут высококачественный контент, демонстрирующий вашу квалификацию. Крайне важно предоставлять контент, который идентифицирует вас как эксперта в своей области и является хорошо проработанным, точным и проницательным. Это делает более очевидным для поисковых систем, что ваш веб-сайт предлагает потребителям полезную информацию.

Авторитетность

Создание авторитета имеет решающее значение для успеха в SEO. Поисковые системы учитывают авторитетность ваших веб-сайтов при их ранжировании. Вы можете повысить свой авторитет, получая обратные ссылки с соответствующих и авторитетных веб-сайтов, будучи упомянутыми влиятельными лицами из вашей отрасли, а также получая положительные отзывы.

Достоверность

Доверие жизненно важно для SEO. Пользователи и поисковые системы должны доверять вашему сайту, чтобы получить рейтинг и увеличить количество потенциальных клиентов и конверсий. Некоторые факторы могут обеспечить доверие поисковых систем и клиентов к вашим веб-сайтам.

• Убедитесь, что ваш веб-сайт имеет защищенное HTTPS-соединение.
• Предоставляйте точную и достоверную информацию.
• Покажите свою контактную информацию и политику конфиденциальности.
• Обеспечьте положительный пользовательский опыт и получите низкие показатели отказов.
• Получите положительные отзывы от ваших прошлых клиентов.

Помните, что E-A-T — это структура, которую поисковые системы используют для оценки ценности и релевантности веб-страниц, а не для прямых критериев ранжирования. Вы можете повысить вероятность высокого рейтинга вашего сайта в поисковой выдаче и привлечь больше органических посетителей, сосредоточившись на создании высококачественного контента, повышении авторитета и укреплении доверия среди клиентов.

2 — Предоставляйте контент, ориентированный на аудиторию

Чтобы привлечь свою целевую аудиторию, вы должны создавать контент специально для нее. Вот несколько необходимых действий, которые вы можете предпринять для создания такого привлекательного контента.

• Определите свой целевой рынок: учитывая демографию, хобби, требования и болевые точки, вы можете определить свою идеальную аудиторию. Чтобы получить полное представление о вашей целевой аудитории, определите личности покупателей и пользователей с помощью собранной вами информации о них.
• Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти подходящие слова и словосочетания, которые люди на вашем целевом рынке, вероятно, будут использовать для поиска информации о вашем бизнесе или продуктах. Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы увидеть эти релевантные и популярные термины.
• Создавайте привлекающие внимание заголовки и вступления, которые четко объясняют ценность и релевантность вашего контента, чтобы привлечь внимание аудитории. Обращайтесь к их проблемам и предлагайте решения или советы.
• Предлагайте ценный и уместный контент: создавайте первоклассный контент, который соответствует желаниям и предпочтениям вашей целевой аудитории. Предлагайте полезные советы, подробные руководства, информацию об отрасли или ответы на часто задаваемые вопросы. Убедитесь, что ваша информация хорошо организована и проста для чтения.
• Используйте разговорный тон: написание в разговорном тоне может облегчить привлечение ваших читателей и установление с ними контакта. Если ваша аудитория не очень технична, держитесь подальше от жаргона и сложной лексики.
• Добавляйте мультимедийные и визуальные эффекты к своему материалу, чтобы сделать его более привлекательным. Примерами визуальных элементов являются изображения, инфографика, видео и аудиокомпоненты. Визуальные эффекты могут улучшить вовлеченность и помочь в более эффективной подаче информации.
• Поощряйте участие аудитории и вносите свой вклад, включая призывы к действию, разделы комментариев или кнопки для обмена информацией в социальных сетях. Реагирование на критику и комментарии поможет вам установить контакт с вашей аудиторией.

Помните, что разработка контента для конкретной аудитории требует постоянных исследований и изменений в зависимости от мнения людей и меняющихся тенденций. Как можно чаще анализируйте свои аналитические данные, чтобы определить, какой контент находит отклик у вашей аудитории, и при необходимости адаптируйте его.

3 – Целевые ключевые слова с длинным хвостом

Ориентация на ключевые слова с длинным хвостом для SEO имеет несколько преимуществ. В отличие от общих, более коротких ключевых слов, ключевые слова с длинным хвостом более специфичны и часто имеют меньшую конкуренцию. В результате ваши шансы оказаться выше в результатах поиска увеличиваются.

Во-вторых, длинные ключевые слова указывают на более целенаправленные намерения пользователя, позволяя вам лучше настроить таргетинг вашего контента в соответствии с требованиями аудитории. Благодаря этому вы можете получить более высокие показатели конверсии и улучшить вовлеченность.

Кроме того, поскольку люди, которые выполняют поиск по определенным терминам, с большей вероятностью будут искать информацию или совершать покупку, длинные ключевые слова часто обеспечивают более квалифицированный трафик. Вы можете адаптировать свой контент к точным требованиям вашей целевой аудитории и повысить общую эффективность SEO, сосредоточившись на ключевых словах с длинным хвостом.

4 – Используйте ключевые слова в альтернативном тексте для изображений

Альтернативный текст кратко описывает изображение, а также используется в качестве фактора ранжирования при поиске изображений.

Альтернативный текст имеет три цели:

• Доступность: пользователи с ослабленным зрением могут прочитать альтернативный текст вслух с помощью программы чтения с экрана. К сожалению, 55% сайтов электронной коммерции не соответствуют базовым стандартам доступности.
• Контекст: когда изображение не может быть загружено на веб-сайт, текст «alt» служит в качестве альтернативы, чтобы предложить читателям контекст.
• Оптимизация в поисковых системах: альтернативный текст используется поисковыми роботами, чтобы помочь им правильно проиндексировать изображение. В 2021 году Google подтвердил, что альтернативный текст по-прежнему важен для SEO.

Алгоритм Google совершенствуется по мере того, как Интернет становится все более доступным. Это означает, что поисковые системы отдают предпочтение доступным веб-сайтам. Вот несколько идей по использованию ключевых слов в альтернативном тексте.

• Сначала рассмотрите изображение, а затем создайте к нему описание.
• Убедитесь, что ваше описание точно описывает изображение. С другой стороны, сохраняйте простоту и не усложняйте все слишком сильно.
• Рассмотрите возможность использования ваших основных или второстепенных ключевых слов в тексте альтернативного изображения. Например, подчеркнув, что изображение является скриншотом процедуры, описанной в вашем контенте.

5 – Используйте ключевые слова в заголовках

Когда вы используете ключевые слова в заголовках, вы сообщаете поисковым системам и людям, которые читают ваш контент, цель, стоящую за поисковыми запросами. Ключевые слова в заголовках дают контекст для ботов поисковых систем, как оглавление для людей.

Однако, прежде чем определить, где разместить ваши целевые ключевые слова или другие варианты, изучите пользовательский опыт и предложения Google. Избегайте наполнения ключевыми словами любой ценой. Это только сведет на нет все ваши усилия.

Вот несколько советов о том, как использовать ключевые слова в заголовках:

• Выберите целевое ключевое слово вашей публикации для добавления в заголовки.
• Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы найти другие варианты ключевых слов и выбрать тот, который получает наибольшее количество запросов.
• Оптимизируйте не менее 40% всех заголовков H1, H2 и H3.

6 – Создайте раздел комментариев в своем посте

Раздел комментариев к статье жизненно важен, поскольку он позволяет вовлечь аудиторию, способствует дебатам и дает ценную обратную связь о продукте или услуге. Это развивает чувство общности, выстраивает отношения с читателями и может привести к новым идеям или взглядам на предмет.

Комментарии могут принести пользу вашему SEO тремя способами:

• Начнем с того, что комментарии могут быть прямым элементом ранжирования.
• Во-вторых, комментарии предоставляют читателям дополнительный контент для чтения и выполнения. Это может увеличить продолжительность ожидания.
• Наконец, область комментариев содержит информацию, которую Google обрабатывает, индексирует и ранжирует.

7 – Поисковая оптимизация страницы продукта

Поскольку Google по-прежнему отдает предпочтение информационному контенту в развернутом виде, сайтам с таким контентом, как страницы товаров, может быть выгодно предлагать своим клиентам на странице больше полезной информации.

Выпадающие меню, часто задаваемые вопросы и отзывы покупателей — все это примеры контента на странице продукта. Хотя добавление ключевых слов в описание продукта полезно, подумайте о том, чтобы ответить на дополнительные вопросы, которые могут возникнуть у покупателей о продукте, например, на приведенные ниже.

• Предоставляете ли вы бесплатную доставку?
• Каковы правила возврата товара?
• Поставляется ли продукт с какими-либо гарантиями, обновлениями или дополнениями?
• Можно ли добавить отзыв клиент или обзор продукта?

8 – SEO-анализ конкурентов

Изучение конкурентов всегда было разумным подходом к разработке успешной стратегии поисковой оптимизации. Благодаря дополнительной поддержке SEO-инструментов анализ конкурентов в 2023 году стал намного проще и успешнее.

Поскольку Google уделяет все большее внимание отраслевым знаниям и «тематическим областям» веб-сайтов, изучение лидеров мнений в вашем бизнесе и того, как они внедряют SEO для своих веб-сайтов, будет гарантированным подходом к определению того, какие материалы будут занимать лидирующие позиции на вашем рынке.

Вы можете использовать программное обеспечение для сравнения контента конкурентов, авторитетности домена, обратных ссылок и многого другого.

Изучите, как конкуренты развивают опыт, компетентность, авторитет и надежность с помощью сигналов на странице и за ее пределами, и примените эти выводы к вашим SEO-инициативам и контент-стратегии.

9 – Используйте внутренние ссылки

Создание обратных ссылок имеет решающее значение для успеха SEO. Однако было бы лучше, если бы вы также проанализировали структуру ваших внутренних ссылок.

Когда вы ссылаетесь на внутренний материал, то продвигаете посетителей дальше по сайту. Это повышает вероятность того, что люди заинтересуются вашим контентом значимыми способами (например, прокомментируют пост в блоге или поделятся им в социальных сетях), что повышает рейтинг в поисковой выдаче.

Вот несколько советов о том, как включать и использовать внутренние ссылки:

• Выберите страницы с дополнительным контентом, относящимся к теме, по которой пользователь нашел вас.
• Используйте естественный язык привязки, который побуждает читателей перейти на следующую страницу.
• Избегайте общих предложений-привязок, таких как «нажмите здесь» или «прочитайте больше». Более подробный текст привязки поможет Google определить, как индексировать вашу страницу.
• Убедитесь, что основные страницы вашего веб-сайта находятся всего в двух-трех кликах от первой страницы, которую видят ваши клиенты.

10 – Сосредоточьтесь на ключевых фразах «в верхней части воронки»

В SEO более широкие и общие ключевые слова называются ключевыми фразами «верхней части воронки» (TOTF), поскольку они часто используются клиентами, которые только начинают свой покупательский путь или ищут общую информацию. Вот почему они имеют решающее значение для вашего бизнеса.

• Более широкую аудиторию можно привлечь на ваш сайт, используя ключевые слова, находящиеся в верхней части воронки поиска, с более высоким объемом поиска. Сосредоточение внимания на этих ключевых словах повышает ваши шансы установить контакт с более широкой группой потенциальных клиентов и генерировать больше органического трафика.
• Повышает узнаваемость бренда: пользователи могут не иметь в виду конкретный бренд или продукт, когда начинают свое изучение. Вы можете представить свой бренд, создать доверие и повысить осведомленность среди людей, которые, возможно, не знакомы с вашими предложениями, оптимизировав свой контент по ключевым словам TOTF.
• Забота о потенциальных клиентах: не каждый пользователь готов совершить покупку или действовать немедленно. Вы можете предложить подробную информацию, обучающие материалы или другие ресурсы, которые стимулируют потенциальных клиентов и помогают им продвигаться по воронке продаж, сосредоточившись на ключевых словах TOTF.
• Долгосрочная стратегия SEO: ключевые слова TOTF имеют решающее значение для вашей долгосрочной стратегии SEO, хотя, возможно, имеют более низкие показатели конверсии, чем более сфокусированные ключевые слова. Сосредоточившись на этих общих фразах, вы сможете заложить прочную основу и привлечь потребителей на раннем этапе их пользовательского пути.

В своем подходе к SEO не забудьте сбалансировать ключевые слова, находящиеся в верхней и нижней части воронки. Вы можете привлечь большую аудиторию, привлечь потенциальных клиентов и в конечном итоге увеличить конверсии, сосредоточившись на сочетании того и другого.

11 – Сосредоточьтесь на локальном SEO

Локальное SEO важно для компаний, которые ориентированы на людей из определенного местоположения. Вот несколько причин сосредоточиться на локальном SEO для роста вашего бизнеса.

• Улучшенная видимость: Локальное SEO позволяет вашей компании отображаться в релевантных результатах местного поиска и делает вас более заметным для местных клиентов. Это особенно полезно для предприятий, имеющих физическое местоположение и местных поставщиков услуг.
• Целевой трафик: Локальная SEO-оптимизация улучшает ваш веб-сайт и присутствие в сети, привлекая местных клиентов, которые с большей вероятностью конвертируются в потенциальных клиентов или продажи. Вы можете привлечь целевой трафик от тех, кто ищет товары или услуги в вашем регионе, используя ключевые слова, относящиеся к конкретному местоположению, и оптимизируя свой профиль Google My Business (GMB).
• Преимущество на конкурентном рынке: Локальное SEO позволяет малым и средним компаниям конкурировать с более крупными предприятиями. Вы можете улучшить свою видимость и выделиться на фоне конкурентов, особенно на местном рынке, оптимизировав свое присутствие в Интернете для локального поиска.
• Оптимизация для мобильного и голосового поиска: По мере развития мобильных устройств и голосового поиска локальное SEO становится еще более важным. Многие пользователи используют смартфоны или голосовые помощники для поиска близлежащих предприятий. Вы можете появиться в этих результатах мобильного и голосового поиска, оптимизировав свой веб-сайт и контент для локального поиска.
• Управление репутацией в Интернете: Управление онлайн-рейтингами и отзывами является частью локального SEO. Высокие рейтинги и положительные отзывы существенно влияют на решение потенциальных покупателей. Ваша репутация в Интернете может быть улучшена, а доверие среди вашей местной аудитории повышено за счет постоянного мониторинга отзывов и реагирования на них.
• Местные бизнес-каталоги и списки на картах: Локальное SEO предполагает эффективное и последовательное размещение вашего бизнеса на региональных обзорных сайтах, картографических платформах и местных бизнес-каталогах. Эти объявления позволяют клиентам легко идентифицировать вашу компанию и содержат важную информацию, такую как ваш адрес, номер телефона и часы работы.

Локальное SEO позволяет компаниям конкурировать на местном рынке, расширять охват местных клиентов, генерировать целенаправленный трафик, ориентироваться на конкретные географические регионы, управлять репутацией в Интернете и использовать местные каталоги. Компании могут создать сильное местное присутствие и взаимодействовать с потенциальными клиентами в своей целевой области, инвестируя в местные методы SEO.

12 – Проверка существующих страниц на предмет обновления

Регулярный аудит и обновление текущих страниц — одна из лучших тактик SEO. Поступая таким образом, вы можете информировать их о самой последней статистике, совершенно новых целевых ключевых словах и обновленных мета-тегах.

Важнейшим преимуществом обновления контента на вашем веб-сайте является то, что он будет лучше отображаться в результатах поиска. Кроме того, для того, чтобы не отставать от алгоритма обновления Google, требуется обновлять устаревший контент новой, актуальной информацией.

Вот несколько рекомендаций по проведению аудита:

1. Чтобы тщательно изучить свой веб-сайт, воспользуйтесь таким интернет-инструментом, как Ubersuggest, Semrush или Ahrefs. Это облегчит поиск любых технических проблем, которые могут повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах. Например, следите за неработающими ссылками, неактивными страницами и фотографиями без альтернативных или мета-описаний.
2. Проверьте эффективность каждой страницы. Посмотрите на статистику, такую как трафик, вовлеченность, показатели отказов и конверсии. Следите за страницами, которые работают хорошо, и за теми, которые нуждаются в улучшении.
3. Посмотрите на сайты ваших конкурентов, чтобы увидеть, как они работают с соответствующими ключевыми словами.
4. Затем просмотрите информацию на каждой странице вашего веб-сайта. Представляет ли он ценность для читателей и содержит ли релевантные ключевые слова? Помните, что качество важнее количества; старайтесь писать хорошие посты, а не разбрасываться статьями, напичканными ключевыми словами.
5. Посмотрите на свой материал прямо сейчас. Является ли это захватывающим и уместным? Используются ли ваши ключевые слова последовательно во всем? Выделяются ли уникальные мета-описания и теги заголовков каждой страницы на страницах результатов поисковой выдачи?

13 – Поработайте над исправлением ваших основных веб-функций

Core Web Vitals (CWV) отвечает трем важнейшим критериям: визуальная стабильность, интерактивность и скорость загрузки.

Визуальная стабильность проверяет, не перемещаются ли элементы страницы неожиданно и не создают ли сдвиги макета при загрузке, в то время как скорость загрузки измеряет, насколько быстро загружается страница, интерактивность измеряет, как долго пользователи взаимодействуют с ней, и так далее.

Несмотря на то, что CWV имеют решающее значение для UX, только 39% из них соответствуют стандартам, установленным Core Web Vitals, а остальные 61% не соответствуют.

Проверьте Google Search Console, чтобы посмотреть, как сравниваются ваши CWV.

Вот несколько советов по улучшению основных веб-функций:

• Уделяйте повышенному быстродействию страницы первостепенное внимание. Для измерения этого показателя используется наибольший объем содержимого (LCP), который определяет, сколько времени требуется для загрузки основного содержимого страницы.
• Проверьте визуальную стабильность, убедившись, что ничего не перемещается во время загрузки страницы или взаимодействия с ней посетителей.
• Сокращение неиспользуемого кода JavaScript и CSS — еще один эффективный метод улучшения основных функций сайта. Делая это, вы можете ускорить загрузку страниц и упростить поисковым системам сканирование и индексацию вашего веб-сайта.
• Чтобы оценить время загрузки веб-сайта, проведите технический SEO-аудит.
• Улучшите взаимодействие, внедрив такие инструменты, как отложенная загрузка и неограниченная прокрутка. Эти методы могут ускорить загрузку страниц, одновременно улучшая пользовательский интерфейс.

В заключение

Обо всех тенденциях, перечисленных в этой статье, важно будет помнить в 2023 году, поскольку все они напрямую зависят от обновлений алгоритмов, ценностей и целей Google. Кроме того, вы можете использовать инструменты SEO для более простого и успешного удовлетворения постоянно растущих требований Google к контенту.

По мере развития алгоритма Google и SEO-оптимизации неизменным оставалось одно: предоставлять своим клиентам релевантный высококачественный контент.

Внедрение различных методов внутристраничного, внестраничного и технического SEO, описанных выше, обеспечит вам доминирование в поисковой оптимизации Google. Эти продвинутые стратегии SEO помогут вам улучшить ваш контент как для пользователей, так и для поисковых роботов, чтобы обеспечить чистый и привлекательный интерфейс.

Всем успешной работы и творчества!

Источник