10 способов отличного дизайна преобразят вашу стратегию контент-маркетинга

Сильная стратегия контент-маркетинга является основой успеха вашего бизнеса.

Фактически, более 7 из 10 маркетологов контента связывают большую часть своего успеха со своей стратегией. Но не любая стратегия подойдет. В прошлом году только около половины маркетологов B2C (Business-to-Consumer) смогли успешно реализовать свой план по воспитанию аудитории и повышению лояльности. Включение великолепных элементов дизайна в вашу стратегию поможет вам обеспечить успех вашего бизнеса.

Мы рассмотрим десять способов, с помощью которых отличный дизайн может привести к увеличению трафика, вовлеченности и продаж для вашей компании или бренда. Но сначала давайте посмотрим на элементы хорошей стратегии контент-маркетинга и где именно дизайн вступает в игру с ней.

Компоненты стратегии контент-маркетинга
—

Ваша стратегия контент-маркетинга является основой вашей комплексной маркетинговой тактики. Он помогает планировать, создавать и публиковать контент, который соответствует общей бизнес-стратегии, аудитории и дает результаты. Вы должны документировать свою стратегию для наибольшей вероятности успеха.

Вот некоторые ключевые элементы, которые следует выделить в вашем Стратегия контент-маркетинга:

• Установите свои цели и маркетинговые цели своего контента.
• Построить четкое представление о вашем целевом рынке, включая персоналий клиентов.
• Проведите аудит вашего текущего контента для выявления пробелов и проблем.
• Составьте план типовой поездки клиента или воронки продаж.
• Выберите каналы распространения для вашего контента.
• Просмотрите свои внутренние ресурсы и выполните оценку возможностей.
• Идеи содержания мозгового штурма.
• Создайте свой контент-план и календарь, включая сроки создания и публикации.
• Выполните свой план.
• Оцените свою стратегию и производительность контента с помощью аудита и тестов.
• Обновлять по мере необходимости.

Как элементы дизайна соединяются с успешной контент-стратегией
—

Наиболее очевидным элементом дизайна в вашей контент-стратегии является дизайн самого контента, а также ваш сайт. Какой бы формат контента вы ни выбрали, дизайн должен быть очень важным. Плохой дизайн убивает пользовательский опыт и портит ваш контент, например так:

Я уверен, что контент был превосходным, но Формат доставки был скучным, а дизайн — навязчивым.

Будь то видео, статья или электронная книга, каждый тип контента требует определенных элементов дизайна. Наиболее важным элементом является включаемый вами визуальный контент, например фотографии, инфографика, мемы, иллюстрации и видео.

Однако вам также необходимо учитывать другие элементы дизайна, такие как макет страницы, выбор шрифта, цветовые комбинации, размеры заголовка, доставка и использование вами логотипов.

Ваша стратегия дизайна должна быть частью вашей общей контент-стратегии. В конце концов, эта стратегия поможет вам создавать и документировать принципы и стандарты дизайна, которые люди смогут использовать при создании и публикации контента.

Имейте в виду, что вы можете не получить все элементы дизайна с первого раза. Вот почему идеи дизайна следует планировать и тестировать перед отправкой в ​​живую, используя заставку / тестовую страницу:

Включение тестирования, оценок и обновлений в вашу стратегию проектирования поможет Вы достигаете результатов, которые вы ищете. Если он проваливается, вы не теряете время и не отправляете его на массовый рынок, что избавляет вас от необходимости контролировать ущерб.

Включение великолепного дизайна во все аспекты вашего контент-маркетинга требует времени и усилий. Но инвестиции того стоят, так как они принесут пользу вашему бизнесу следующими десятью способами.

1. Уточнить вашего идеального клиента

Создание детальной персоны вашего идеального клиента — важный шаг в вашей стратегии контент-маркетинга, так как 80% маркетологов говорят, что контент, созданный для персоны, более эффективен.

Эта персона должна включать и помогать сообщать вашей команде, для кого именно вы создаете контент. Если ваш контент не соответствует вашей идеальной аудитории, вовлеченность и конверсия пострадают.

Хорошо продуманная персона может помочь определить, какие темы, идеи и ключевые слова должны быть включены в ваш контент. Но для того, чтобы создать эффективную персону, необходимо собрать и скомпилировать множество деталей, в том числе:

• Демографические данные аудитории, такие как возраст, пол, этническая принадлежность, доход, местонахождение и должность.
• Хобби, интересы, убеждения, привычки.
• Проблемы, с которыми они обычно сталкиваются, или болевые точки, заставляющие их искать ваш продукт.
• Какую проблему решает ваш продукт или услуга?
• Где твой идеальный клиент тусуется? Какие социальные платформы они используют? Какие блоги они читают?
• Какие форматы контента они предпочитают?

Преобразование всей этой информации в визуальную персону помогает быстро и легко передавать большой объем данных, одновременно обеспечивая более глубокое понимание вашего идеального клиента. Когда вы ссылаетесь на свою личность, вам не нужно просеивать кучу текста, чтобы получить основную информацию.

Вот пример великолепного персонажа:

2. Повысить узнаваемость бренда

Превосходные элементы дизайна могут значительно повысить узнаваемость вашего бренда и помочь вам рассказать историю вашего бренда, пока вы создаете единство на всех каналах и платформах. Например, ваш шрифт должен быть одинаковым на всем вашем веб-сайте и в других письменных материалах, таких как официальные документы и тематические исследования.

Если ваш имидж является важной частью вашего бренда, у вас должен быть отличный профессиональный выстрел в голову, который постоянно используется в социальных сетях. Вы также должны использовать ту же картинку в разделе биографии каждого гостя.

Кроме того, ваш логотип и фирменные цвета должны всегда выглядеть одинаково, а ваша воронка продаж должна иметь единообразные элементы дизайна.

Узнайте, как Promo включила похожие дизайнерские функции в свою рекламу на Facebook и на целевой странице.

Birchbox — еще один прекрасный пример согласованного визуального контента через каналы. Они используют одну и ту же современную женскую эстетику от своего веб-сайта до мобильного приложения и канала YouTube.

Если ваш дизайн не везде одинаков, значительно усложняет передачу имиджа и голоса вашего бренда.

Представьте себе бренд с юной, модной, забавной рекламой на Facebook, но зрелым, формальным и чисто образовательным контентом в своем блоге. Было бы довольно сложно расшифровать то, за что они стоят и на кого они нацелены.

3. Выделиться из толпы

Контент-маркетинг является конкурентным игровым полем, в котором 91% компаний B2B (Business-to-business) делают это, а 86% маркетологов B2C рассматривают его как ключевую стратегию для привлечения клиентов.

С таким огромным объемом контента, создаваемым каждый день, кажется невозможным выделиться из толпы.

Оригинальность становится решающей для ваш успех Интересно, что только 30% маркетологов создают свои собственные визуальные эффекты, поэтому уникальные и креативные элементы дизайна могут стать отличным способом выделиться.

Уникальные дизайны могут не только привлечь вашу аудиторию, но и привлечь обратные ссылки и улучшить SEO.

Если вы публикуете оригинальную инфографику, диаграммы и изображения, которые люди находят полезными, есть вероятность, что другие люди будут использовать их на своих сайтах и ​​обратные ссылки на вас как участника.

Так как 7 из 10 маркетологов используют визуальные эффекты других людей, создание хорошо разработанных изображений, которыми другие хотят поделиться, поможет вам создать репутацию лидера и влиятельного лица отрасли. Конечно, это работает только в том случае, если ваш контент не подвергается плагиату, и любые сайты, которые его используют, считают вас первоначальным создателем дизайна и готового продукта.

4. Обеспечить большую ценность

Сильная стратегия маркетинга контента фокусируется на том, как обеспечить ценность для ваших клиентов и аудитории.

Сосредоточение внимания на успехе клиента и обеспечении его ценности может повысить как лояльность к бренду, так и удержание клиентов, что со временем приведет к увеличению продаж. Использование элементов визуального дизайна в вашем контенте повысит ценность, которую вы предоставляете.

Например, исследования показывают, что люди могут выполнять визуальные инструкции в 3 раза легче, чем письменные инструкции. Это означает, что создание видеоруководства или оригинальной инфографики для демонстрации особенностей продукта или инструкций гораздо полезнее, чем письменное руководство.

Интерактивные дизайны веб-сайтов и чат-боты также могут повысить ценность ваших клиентов и повысить конверсию. Как? Включив традиционный способ доставки. Вместо того, чтобы доставлять контент через простой интерфейс блога, они используют креативный, плавный дизайн:

Landbot увеличил свои конверсии на 100% с помощью веб-сайта чат-бота дизайн для доставки контента. Используя плавный, простой градиент и соответствующие цвета кнопок, дизайн был гладким и интуитивно понятным.

5. Эффективно перепрофилировать контент

Существует множество типов контента, как мы обсуждали в разделе об элементах стратегии контента. И хотя вы, вероятно, не будете использовать их все, любая стратегия должна включать как минимум несколько типов. Однако создание 100% оригинального контента для каждой платформы и канала крайне неэффективно.

Используя мощные инструменты дизайна, вы можете легко переназначить один ключевой контент в несколько других форматов.

Например, предположим, у вас есть ценный информационный документ, который включает в себя множество соответствующих отраслевых исследований. Вот лишь несколько способов быстро переформатировать его:

• Создание инфографики из наиболее интересных исследований.
• Снимайте видео или записывайте подкаст о содержании в газете.
• Извлечь информацию об одной компании в отрасли и превратить ее в тематическое исследование.
• Напишите новый пост в блоге, обобщающий выводы статьи.
• Рассылка новостей с обзором статьи (и ссылкой на нее).
• Публиковать посты в социальных сетях, делясь лакомыми кусочками из бумаги.
• Разработайте онлайн-курс, основанный на учениях из белой книги.

Во всех этих примерах очень мало контента нужно добавлять, обновлять или изменять. Основная часть усилий заключается в выборе подходящих фрагментов контента, а затем в изменении дизайна другого типа контента вокруг них.

Обновление и обновление старого контента также может принести пользу вашему бизнесу, привлекая новых участников аудитории.

В этом случае вы не меняете тип контента, а просто берете старую статью или фрагмент контента и обновляете его. Это может быть сделано путем обновления статистики внутри нее или добавления новых ценных элементов дизайна, таких как новые высококачественные изображения.

В «Атлантике» более 50% ежемесячного трафика приходится на контент, который ранее создавался и просто обновлялся.

6. Увеличение впечатлений клиентов

Если ваш контент бросается в глаза, никто не хочет оставаться на месте достаточно долго, чтобы определить, предоставляет ли он ценную информацию. Напротив, инновационные веб-дизайны могут быть использованы для обеспечения уникального опыта клиентов, который оставляет неизгладимое впечатление.

Высокое качество изображения является важным элементом любого великолепного дизайна. Например, веб-страницы и статьи без изображений получают на 94% меньше просмотров, чем статьи с хотя бы одним визуальным изображением.

Включение видео и интерактивного контента в дизайн вашего сайта может быстро повысить количество показов. В конце концов, в 4 раза больше людей предпочитают смотреть видеообзор, чем читать письменный обзор продукта.

Даже для стандартных невизуальных типов контента, таких как подкасты или интерактивные элементы (например, калькулятор ниже), хорошо разработанные маркетинговые материалы могут помочь охватить больше людей и создать больше впечатлений.

7. Создайте неизгладимые впечатления

Исследования показывают, что люди могут вспомнить 65% визуального контента, который они видят даже спустя три дня. Для сравнения, через три дня люди будут помнить только около 10% прочитанного ими письменного контента.

Это означает, что люди с большей вероятностью будут помнить элементы дизайна вашего контента, чем фактическую письменную информацию, которой вы поделились.

Великолепные визуальные аспекты становятся критически важными для создания положительных впечатлений.

Если частью вашей стратегии является передача ключевых элементов информация, например, как вы выигрываете у конкурентов, убедитесь, что вы форматируете эту информацию визуально.

Сосредоточьтесь на разработке ключевых выносов в виде графика, диаграммы или изображения, а не просто статистики в письменном виде.

8. Инициировать более активное участие

Хорошо продуманный контент с высококачественной графикой привлекает к себе больше внимания. Включение мощных, оригинальных изображений увеличит как заинтересованность читателя, так и социальные сети.

Вот некоторые интересные статистические данные о том, как хорошо разработанные посты в социальных сетях влияют на вовлечение пользователей:

Разработка ключевых изображений, таких как избранные изображения и миниатюры из ваших статей стоят того, чтобы повысить осведомленность и заинтересованность.

Включение интерактивного контента в ваш дизайн также может повысить вовлеченность всех сред и платформ. Даже электронные письма работают лучше с интерактивными элементами.

9. Подсознательно стимулировать продажи

95% принятия решений о покупке происходит в подсознание. Использование элементов дизайна, которые вызывают эмоции, таких как сильный выбор цвета и мощные изображения, может побудить подсознание принимать решения в вашу пользу.

Глядя на руководство выше, вы можете видеть, что красный — это смелый цвет, связанный со страстью и силой. Исследования показали, что использование этого цвета для кнопок покупки на вашем веб-сайте или в рекламе может увеличить ваши конверсии на 34%, привязавшись к этим эмоциям.

Использование других цветов для создания ощущения срочности, страха пропустить или чувство принадлежности также может вызвать подсознательные решения о покупке.

Иногда меньше значит больше. Сочетание выбора цветов с четкими макетами и ограниченными возможностями также помогает справиться с усталостью и может увеличить продажи. 84,6% веб-дизайнеров говорят, что переполненный веб-дизайн является самой распространенной ошибкой веб-дизайна.

Например, ознакомьтесь с этими вариантами продукции на домашней странице Doris Sleep, производителя роскошных подушек. Их минималистическая цветовая схема, четкая трехстрочная компоновка и жирные кнопки CTA облегчают пользователям покупку.

Как только пользователь переходит на страницу продукта Classic Bed Pillow элегантный дизайн сочетается с хорошо написанными описаниями продуктов и поразительной красной кнопкой CTA для повышения коэффициента конверсии.

Благодаря умному выбору цвета, чистым макетам и качественный контент, вы будете подсознательно стимулировать продажи.

10. Улучшить рейтинг SERP

Отличный дизайн вашего сайта в целом и вашего контента улучшит ваш рейтинг в поисковых системах, что, в свою очередь, приведет к увеличению количества клиентов.

Дизайн может сильно повлиять на две области SEO:

1. Опыт пользователя : Насколько легко найти и использовать контент? Сайт неуклюжий? Элементы страницы мешают содержанию? Все это может определить ваш показатель отказов, сигнал SEO поведения пользователя.
2. Удобочитаемость : Поскольку большинство посетителей веб-сайта сканируют страницу, а не читают каждое слово, легко ли вы усвоить свой контент? Ваш контент должен быть разбит на подзаголовки, короткие абзацы, изображения, семантические ключевые слова и маркированные списки.
3. Скорость : Если ваш сайт слишком медленный из-за слишком большого количества элементов дизайна, вы можете поцеловать свой трафик на прощание, они быстро отскочат:

Итак, каковы ваши варианты повысить рейтинг в поисковой выдаче, имея хороший дизайн, позволяющий людям вовлекаться, не перегружая их? У вас есть много вариантов здесь. Например, сжатие контента с помощью удобного программного обеспечения базы знаний может помочь вам повысить свой рейтинг и легко доставить контент пользователям в простом формате, где дизайн чист и никогда не навязчив.

Или, в зависимости от платформы веб-сайта, которую вы используете чтобы создать веб-сайт (или разместить его), вы можете выбрать простой, но яркий дизайн и даже расширить функциональность вашего сайта с помощью плагинов дизайна и электронной коммерции. Например, это бесплатная тема оформления от WordPress:

Он включает в себя великолепные элементы дизайна, достаточно яркие для захвата внимание без каких-либо навязчивых элементов дизайна, которые могут саботировать ваше поведение на странице и стратегию SEO.

Качественный контент является основным фактором достижения высоких рейтингов Google. И если вы хотите, чтобы контент отличного качества, ключевые элементы визуального дизайна являются ключевыми.

Превосходные оригинальные визуальные эффекты также могут помочь вам занять хорошие места в поиске изображений в поисковых системах. Если ваши визуальные проекты пользуются популярностью и привлекают много людей, Google повысит их в результатах поиска изображений.

Кроме того, ранее в этом году Google удалила кнопку «Просмотр изображения» и заменила ее кнопкой «Визит», которая помогает пользователям переходить непосредственно с поиска изображений на ваш сайт.

Использование дизайна для преобразования вашей стратегии
—

Дизайн является ключевым аспектом контент-маркетинга. Инвестиции в превосходные элементы дизайна могут помочь понять, за что вы выступаете и кто ваш идеальный покупатель.

Согласованный дизайн для разных платформ и типов контента повысит узнаваемость бренда и позволит легко переназначить контент.

Уникальный и креативный дизайн позволяет вам занимать более высокие места в поисковых системах, выделяться из толпы, повышать впечатления клиентов и повышать заинтересованность.

Кроме того, качественный дизайн — это отличный способ повысить ценность вашей аудитории и стимулировать конверсии посредством подсознательных триггеров.

Как вы включили великолепный дизайн в свою стратегию контент-маркетинга? Дайте нам знать в комментариях.

Об авторе

Адам Энфрой — писатель, консультант по контент-маркетингу и руководит стратегическим партнерством BigCommerce. Обладая более чем 10-летним опытом работы в сфере цифрового маркетинга, он увлечен использованием правильных стратегических партнерств, контента и программного обеспечения для масштабирования цифрового роста. Адам живет в Остине, штат Техас, любит бегать, заниматься рюкзаком (и избивать своего младшего брата в Марио Карте) и пишет о масштабировании своего влияния в Интернете в своем блоге adamenfroy.com.

Вы можете связаться с ним в Twitter и LinkedIn.