Ваш путеводитель по эволюции бренда: 10 примеров ребрендинга, которым следует научиться

Чтобы сформировать первое впечатление, нужно всего 10 секунд, так что лучше всего их посчитать. Если ваш бренд больше не говорит о том, насколько вы уникальны и актуальны, может быть, пришло время для фирменного блеска? Мы смотрим на десять лучших примеров ребрендинга на сегодняшний день для вдохновения и точно выясняем, что нужно для этого.

Но сначала брендинг — расскажите подробнее
—

Брендинг — это больше, чем просто наклейка или вывеска за пределами вашего магазина. Это кульминация вашей миссии и видения, обещание вашим потребителям и ваша репутация как компании, переданная по нескольким каналам.

Благодаря ребрендингу вы можете укрепить свою идентичность и утвердиться на рынке. Неудивительно, почему его внедряют и другие организации, в том числе влиятельные лица, знаменитости и места.

5 признаков того, что вы отчаянно нуждаетесь в ребрендинге

Не существует квоты на то, сколько раз компания может проводить ребрендинг. Но ребрендинг имеет много преимуществ, которые привлекают предприятия, такие как повышение вовлеченности бренда, рост продаж и более высокая степень удовлетворенности клиентов.

Хотя любой может провести ребрендинг по разным причинам, ниже приведены основные причины, которые заставляют бизнес сделать это.

Ваша нынешняя личность не отражает вашего бизнеса.

У вас есть свой продукт, услуги, цели, команда и операции. Но определить, что вы делаете и свои цели в рамках одной личности, может быть непросто. Если ваша компания находится на этапе присвоения названия бренду, не обращайте внимания на наше полезное руководство.

У большинства стартапов будет название бренда-заполнителя, просто чтобы пустить колеса в ход. Но ваша личность — это неотъемлемая часть вашего бизнеса, которая вызывает доверие и лояльность среди вашей аудитории.

Представьте, если бы Google сохранил свое старое название BackRub или Pepsi по-прежнему называют напитком Брэда. Без сплоченного и влиятельного бренда людям будет сложно узнать ваш бренд.

Вы хотите выделиться среди конкурентов.

Благодаря постоянным инновациям такие отрасли, как продукты питания и напитки (F&B), могут быстро насыщаться. Однажды вы можете проснуться и увидеть, что то, что вы предлагаете, внезапно стало доступно от 20 других брендов. Это означает, что вам нужно постоянно обновляться и совершенствоваться, чтобы оставаться на высоте в том, чем вы занимаетесь.

Выделите свои сильные стороны как бренд и станьте владельцем отрасли. Сообщайте об этом внутренне так же часто, как и внешне, чтобы убедиться, что ваши самые близкие и родные находятся на борту. Ребрендинг — это не только визуальные эффекты. Вам также следует пересмотреть некоторые аспекты вашей организации, чтобы при необходимости озвучивать одно сообщение.

Вы выходите на новый рынок.

Каждый рынок индивидуален, и это может быть сложно с учетом вашего демографического возраста. Например, магазин быстрого питания в какой-то момент столкнется с каждым поколением, и ему нужно будет изменить тактику.

Миллениалы не любят рекламу, но поколение Z ненавидит их и знаменитостей еще больше. Большинство представителей поколения Z ценят аутентичность и экологичность, оказывая сильное давление на бренды. Таким образом, выход на новый рынок требует, чтобы вы говорили на языке, понятном вашей аудитории. Укрепляйте свою основную аудиторию, оставаясь в курсе своих сообщений.

Вы совершили слияние или приобретение.

Ребрендинг после слияния неизбежен. Но, по данным Harvard Business Review, до 90% слияний и поглощений терпят неудачу из-за того, что вовлеченные компании не могут ладить. После слияния или поглощения возникает много неуверенности. Постоянные клиенты беспокоятся, получат ли они более качественные услуги или нет. Команды чувствуют себя неуверенно в новой обстановке.

Объединение брендов путем укрепления внутренних и внешних отношений должно быть целью ваших усилий по ребрендингу. Для этого необходимо получить полное представление о ситуации, использовать сильные стороны каждого бренда и всегда расставлять приоритеты для ваших ключевых клиентов.

Примеры успешного перезапуска бренда B2C
—

В мире бизнеса нет ничего определенного. Множество каналов и новых концепций открывают двери для конкуренции, которая может захлестнуть вас в любой момент. По этой причине предприятиям — большие и малые — необходимо адаптироваться, соответствовать своим ключевым идеям и оставаться верными своему бренду.

Читайте дальше, когда мы узнаем все тонкости успешного перезапуска бренда B2C.

Tupperware расширяет возможности женщин в их обновлении

Для Почти столетие Tupperware оставила след на кухнях по всему миру благодаря своим высококачественным кухонным и бытовым товарам. Они также известны созданием возможностей трудоустройства для женщин с начала 50-х годов, когда они начали нанимать домохозяек в качестве прямых продавцов.

Фактически, именно благодаря этой инициативе имя Tupperware стало нарицательным. Сейчас это одна из ведущих компаний многоуровневого маркетинга (MLM), то есть ее партнеры или независимые дистрибьюторы нанимают собственных продавцов и получают процент от их продаж.

Задача

Но что пошло не так с Tupperware, что побудило их провести ребрендинг? Их общественный имидж как ретро-кухни домохозяйки становится устаревшим и непривлекательным для современной публики. Это, наряду с низким уровнем вовлеченности в социальные сети, увеличило разрыв между брендом и потребителем.

Новое изобретение

Модернизируя свои давние ценности компании, Tupperware запустила кампанию ребрендинга Confidence Becomes You с целью укрепить свою миссию. Это было сосредоточено вокруг индивидуальных историй людей, особенно женщин, которые использовали Tupperware как возможность обрести финансовую независимость, продав свою кухонную утварь.

Кампания укрепила доверие к бренду среди потребителей и продавцов Tupperware. Параллельно с рекламной кампанией Tupperware изменила свою визуальную идентичность, чтобы привлечь внимание современной аудитории. Это включало сжатие их цветовой палитры, чтобы вызвать минималистскую эстетику.

Жираф служит миру на тарелке

Giraffe — это сеть семейных ресторанов со штаб-квартирой в Великобритании и десятками филиалов по всему миру, обещающих предлагать блюда местной кухни на своих столах.

Задача

В быстро развивающейся пищевой промышленности Giraffe испытывала большие трудности с сохранением своей доли рынка, прежде чем провести ребрендинг. В то время как дневные столики в основном были заполнены семьями, ресторанный бренд хотел разнообразить свои вечерние ужины, обращаясь к миллениалам, жаждущим новых впечатлений.

Новое изобретение

Ragged Edge, их партнерское агентство, черпало вдохновение из первоначального видения первых владельцев компании: присутствовать в разных странах и предлагать лучшие местные вкусы. Но с изюминкой. Они объединили восхитительные фавориты из разных уголков мира в одно меню. Таким образом, добавление «World Restaurant» к названию имело смысл вместе с обещанием нового бренда: дать публике возможность попробовать совершенно новый мир.

В новом логотипе используются заглавные буквы, что означает большие изменения. Все визуальные эффекты были вдохновлены всем, что связано с путешествиями. Рекламные брошюры были превращены в открытки, а фирменный шрифт теперь имитирует нарисованные вручную вывески в небольших независимых ресторанах, чтобы утратить коннотацию обычного или «сетевого» ресторана.

Цвета стен ресторана и принтов были вдохновлены экзотическими специями, такими как красный перец чили и желтый цвет куркумы. Яркие и интригующие, все сопутствующие товары побуждают людей «встретиться с миром за обедом» или поздним завтраком.

Наконец, они убедились, что голос бренда органично сочетается с интерьером. Турецкие лампы, оформленные в деревенском и индустриальном стиле, свисают с потолка. Стены украшены фресками и сувенирами, такими как японские плакаты и племенные узоры.

Эти изменения сделали Instagram-ресторан дружественным, привлекательным для молодой и предприимчивой публики.

На бизнес влияют запросы клиентов или текущие тенденции, но слишком осторожная игра также не позволяет вам полностью раскрыть свой потенциал. В случае с рестораном Giraffe World Restaurant ребрендинг позволил им не бояться привнести свежий и интересный взгляд на свой бренд.

Energizer переходит на яркую упаковку

Energizer производит аккумуляторы с 1890-х годов, но, несмотря на их долгую серию успехов в бизнесе, они по-прежнему прилагают усилия, чтобы оставаться актуальными. И, возможно, в этом секрет долгой жизни компании.

Задача

Несмотря на свою репутацию одной из самых надежных и долговечных батарей на рынке, они знали, что этого недостаточно, чтобы выделиться среди конкурентов.

Новое изобретение

что большинство брендов аккумуляторов, таких как Panasonic и Rayovac, придерживаются красных, черных и медных мотивов, Energizer решила пойти другим путем. Яркие цвета, такие как красный, синий и зеленый, контрастируют на белом фоне их упаковки. Изменение дизайна сделало батареи Energizer легко заметными в море темных батарей.

Конечно, кто может забыть глупого розового кролика, мистера Энерджайзера, который «все еще идет!» Из маленького значка на упаковке Energizer, более крупный Mr. Energizer был в центре внимания всех их усилий по брендингу.

Ребрендинг Energizer — это напоминание о том, что даже известные бренды не могут останавливаться на достигнутом. Стремитесь установить связь со своей аудиторией и развивать свой бренд, чтобы вы продолжали работать и развиваться.

Moonpig взлетает без свиньи

Moonpig — это онлайн-компания по продаже именных подарочных карт и других подарков. Оставаясь верным своему символу бренда, который представляет собой парящую голову свиньи в скафандре, Moonpig производит привлекающие внимание и нетрадиционные подарочные карты.

Задача

После 17 долгих лет на рынке поздравительных открыток, Moonpig решила отказаться от своего старого образа и открыть новую захватывающую главу.

Новое изобретение

Лунная свинья приземлилась! Он приземлился, удалился и нашел напарника, как это видно в «Хогументарии Лунной Свиньи». А за этим следует новая идентичность, в которой, согласно руководству их бренда: «Скука изгнана, очевидное исключено, и все мы живем немного легче».

Самым большим изменением в их ребренде стало удаление свиньи, которую многие полюбили. Только название компании, Moonpig, без ".com", осталось в их усилиях по созданию современного минималистского дизайна.

В новом логотипе используется специальный шрифт, доступный разного веса. Основным типом веса (или невесомости) является «Подъем лунной свиньи», где тексты, кажется, плавают и колеблются.

Их основные цвета — ярко-розовый, мятно-зеленый и желтый. Эти забавные цвета хорошо сбалансированы в любом дизайне, предотвращая визуальное столкновение оттенков.

Несмотря на то, что всем полюбившаяся свинья была убрана, Moonpig удалось оставаться веселыми, причудливыми и захватывающими в своем новом направлении развития бренда. Но, чтобы быть более интересным, через четыре года после ребрендинга Moonpig продемонстрировал новый набор очаровательных анимированных поросят в некоторых из них. Эти поросята олицетворяют то теплое чувство, которое вы испытываете, когда получаете поздравительную открытку.

Airbnb — это больше, чем просто альтернатива дешевому отелю

] То, что начиналось как простой гостиничный бизнес, превратилось в гигантский онлайн-рынок аренды на время отпуска, который разрушил гостиничную индустрию. С помощью Airbnb туристы могут путешествовать и жить, как местные жители.

Задача

Несмотря на удобство, которое они предлагали хозяевам и гостям, Airbnb рассматривался только как более дешевый вариант для отелей. Спустя год после их глобального запуска в 2012 году их количество увеличилось на 200 000. Но чтобы удержать свои позиции на рынке, им нужно было развивать свой бренд за счет более высокого качества обслуживания клиентов, ориентированного на миллениалов.

Новое изобретение

Airbnb гордится тем, что является одной из крупнейших платформ для местных домовладельцев, которые открывают свои двери для туристов и доставляют незабываемые впечатления от путешествия. Первым в их усилиях по ребрендингу была замена логотипа на то, что называется Bélo.

Bélo, от слова «принадлежать», сочетает в себе универсальные символы людей, места, любви и Airbnb. Это означает создание сообщества, в котором вы можете почувствовать чувство принадлежности через совместные путешествия. Это сообщение постоянно озвучивалось с помощью видеоконтента и завещаний, которыми делились в социальных сетях, блогах и других платформах.

Но бренд попал в тупик, когда критики отметили, что логотип похож на логотипы Automation Anywhere и Azuma Drive-in. Некоторые даже говорили, что логотип похож на женские гениталии. Automation Anywhere расценила это как простое совпадение и не проблема, поскольку они сами меняли свой логотип.

Урок: с тысячами логотипов, созданных повсюду, не исключено иметь одинаковый дизайн. Проведите исследование логотипа в своей отрасли, дважды проконсультируйтесь с отделом патентов или со своим юристом, чтобы избежать этой проблемы. Не все бренды могут быть такими снисходительными, как Automation Anywhere, и нарушение прав на товарные знаки также может повлиять на вашу репутацию.

Старый веб-сайт Airbnb опирался на дружелюбный, но простой макет, который легко настроить, когда хозяева рекламируют свою аренду. Создавая новый веб-сайт, цель дизайна заключалась в том, чтобы не просто продавать комнаты, но и рассказывать историю.

Пользовательский интерфейс веб-сайта был улучшен за счет интеграции увлекательных высококачественных фотографий аренды, местных достопримечательностей и местной культуры. Выделенное содержание было аккуратно организовано, а меню, призывы к действию и социальные ссылки было легко найти.

Airbnb делает все возможное, предлагая своим пользователям широкий спектр рекомендаций, связанных с тем, чтобы стать хозяином, интерактивными занятиями, такими как приготовление пищи, изготовление предметов искусства и отдых на природе. Наконец, возможность отправки отзывов в режиме реального времени помогла компании и ее пользователям отсеять объекты с низким рейтингом.

Кампания была успешной в переосмыслении бренда во всем мире. Из всего трех гостей в 2007 году Airbnb принял на сегодняшний день более 900 миллионов гостей, 60% из которых были миллениалами.

Ориго варит уникальный кустарный кофе

В обществе Китая, где преобладают чаепития, растет спрос на кофе. Это очевидно: любители кофе в Китае достигают 24% населения.

Но наряду с этим спросом растет интерес к различным вариантам домашнего кофе, помимо растворимого. Ориго, местная кофейня в Китае, воспользовалась этим как возможностью предложить местный фирменный кофе.

Задача

Их цель установить новый стандарт среди китайских потребителей кофе с помощью кустарного кофе не нашла отражения в дизайне их бренда. Им нужно было что-то более современное, утонченное, но подлинно китайское, чтобы отличить их от популярных иностранных брендов.

Новое изобретение

Ориго продемонстрировало, как они создают свой кофе, как настоящие ремесленники, в своих визуальных эффектах, от поиска до помола и заваривания. Согласно MetaDesign, их партнеру креативного агентства, «концепция дизайна« Moved by Coffee »была вдохновлена ​​круговым движением, наблюдаемым на каждом этапе процесса приготовления кофе — от формы ягод до кругового помола зерен и до заключительная закрутка через фильтр в чашку ».

В старом логотипе использовался классический золотой шрифт с простым черным фоном, что не могло привлечь клиентов, ищущих роскошные впечатления. Он был заменен более сложным и современным каллиграфическим шрифтом без засечек из янтарно-золотого цвета на фоне текстурированного богатого горно-синего цвета.

Они также отдали дань своим китайским корням, включив иллюстрацию в стиле гонга, изображающую птицу, питающуюся кофейными зернами. Концепция дизайна «Moved by Coffee» была реализована на их веб-сайте, униформе сотрудников и упаковке.

Как сообщает MetaDesign, предварительные заказы на кофе во время мягкого запуска превзошли их ожидания, что увеличило спрос на обжарку кофе.

Kia обретает собственную идентичность

Kia, первый корейский производитель легковых автомобилей, вышедший на мировой рынок, в 1997 году пострадал от банкротства. Hyundai, еще один корейский производитель автомобилей, пришел на помощь, и Kia находится под его эгидой 23 года.

Задача

Объединенная в моде, Kia уступила место Hyundai. Поскольку у них один и тот же автомобильный конструктор, и предлагаемые ими функции и опции автомобилей могут быть очень похожими. Это означает, что они нацелены на один и тот же рынок на одних и тех же платформах.

С новым брендом, направленным на использование сегмента электромобилей (EV), Kia готова выйти на новый уровень, придав ему более острый и современный вид. Это ясно из их последних выпусков Seltos, Carnival / Sedona, Sorento Hybrid и отмеченного наградами Telluride.

Новое изобретение

Kia Motors теперь известна только как Kia, отказавшись от слова «моторы», чтобы определить свою цель создания мобильных решений помимо автомобилей. Это сочетается с новым слоганом «Движение, которое вдохновляет», который свидетельствует о стремлении бренда вдохновлять людей с помощью инновационных продуктов и услуг.

Логотип также претерпел резкие изменения: овал вокруг логотипа был опущен для удаления границ. KIA также был написан как подпись, чтобы вызвать более индивидуальный подход. Хотя их новый логотип вызвал шум, поскольку некоторые читают его как KN (с перевернутой буквой N) вместо KIA, все согласны, что он все же лучше и футуристичнее старого.

Их классические фирменные цвета, красный и белый, сделали шаг назад, уступив место более смелым и резким черным и белым, хотя красный цвет по-прежнему будет использоваться в других брендовых материалах, чтобы подчеркнуть их историю.

Ребрендинг только что начался в рамках их долгосрочного стратегического плана под названием «План-S» по расширению их бизнеса. План-S компании Kia — это полная переработка, позволяющая позиционировать себя в качестве лидера в автомобильной промышленности будущего с помощью решений для электромобилей и PBV (специальных транспортных средств).

Примеры успешных стратегий ребрендинга B2B
—

Компании B2B известны своей вялостью и скучностью. Продукты и услуги наполнены техническим жаргоном, который не может заинтересовать многих. Но согласно опросу, проведенному Motista, большинство потребителей B2B более эмоционально связаны со своими партнерами B2B, чем потребители B2C; в этом заключается проблема и мотивация ребрендинга.

Siemens, бренд вне мобильных телефонов

Siemens, многонациональный конгломерат, давно получил признание одной из своих компаний, Siemens Mobile. Siemens Mobile была известна производством телефонов вместе с Nokia с 80-х годов. Из-за своей популярности в то время Сименс в целом стали приравнивать к мобильной компании, затмевая другие компании под ее крылом.

С появлением смартфонов Android мобильная компания закрылась в 2005 году. Но это не помешало людям связать Siemens со своим мобильным брендом.

В настоящее время компания Siemens охватывает три основных направления, которые необходимы для улучшения повседневной жизни людей. Это будущее производства, устойчивой энергетики и интеллектуальной инфраструктуры. Среди их инициатив было обеспечить электричеством 30 000 домов в рамках городского жилищного проекта Саудовской Аравии

.

Они помогают странам получить доступ к устойчивой энергии за счет гидроэнергетики, солнечной энергии и энергии биомассы, и это лишь некоторые из них. Еще одно подразделение их компании — Siemens Healthineers, где они создают медицинское оборудование и устройства, которые помогают продвигать и преобразовывать сферу медицины к лучшему.

Задача

На фоне этих замечательных вкладов в жизнь общества, проблема заключалась в том, как очеловечить Сименс и отделить его имидж от уже не существующей Сименс Мобильной.

Новое изобретение

Компания Siemens запустила кампанию «Изобретательность на всю жизнь», которая позже была добавлена ​​к их логотипу. Как объяснил тогдашний президент и главный исполнительный директор Джо Кезер: «Для меня« изобретательность »означает инженерный опыт, предпринимательский дух, силу инноваций и готовность ежедневно отдавать все лучшее для общества»

.

После ребрендинга они по-прежнему использовали свои корпоративные цвета, но с изюминкой, обратившись к электрическому синему цвету и резким портретам в своих печатных объявлениях и других сопутствующих материалах. На этом они не остановились. Помимо визуальных эффектов, они также провели ребрендинг аудио.

Аудиобрендинг — это использование звука, чтобы оставить запоминающийся отпечаток на людях, когда они его слышат. Вспомните начальный звук Netflix, McDonald’s «Я люблю его» или звук запуска Samsung. В течение трех секунд люди могут определить, к какому бренду принадлежит этот звук.

Компания Siemens добавила женский голос к своему звуку, чтобы привлечь более широкую аудиторию. Они выпустили несколько версий для презентаций, документальных фильмов и эмбиент-саунда в холлах компании, что, конечно, звучит неплохо, но в чем причина этого?

Когда все сделано стратегически, использование звука или джингла может повысить узнаваемость бренда на 46%. Более молодые потребители также лучше относятся к звуку. Имея более 300 миллионов владельцев умных динамиков, брендинг аудио может иметь огромное влияние на широкий рынок.

Mailchimp расширяется за пределы почтового отделения

Mailchimp был удобным инструментом автоматизации электронного маркетинга для многих стартапов. Это универсальная платформа с функциями от сегментации аудитории до макета и дизайна электронной почты и автоматической рассылки.

Задача

Over the years, they have grown beyond providing email services. They also added customizable websites and stores, marketing CRM tools, and insights and analytics tools. This growth resulted in disjointed branding as each branch did its own thing.

The reinvention

The rebranding goal of Mailchimp was to unify all its products and services and become a go-to digital marketing platform. Among the first changes was the use of a lowercase “c” in their name. MailChimp originally meant a chimp that delivers mail, but the name was limiting its transformation as a holistic digital marketing platform. Hence the new name, Mailchimp.

Another change in their website can be seen on their feature page. Instead of enumerating their unique features, they presented the benefits they can bring to users minus the complicated jargon. Mailchimp simplifies the concepts and tools they discuss and offer by using illustrations like in storybooks. For such a technical subject, it’s a particularly accessible approach and—guess what—gives them a much wider audience.

From their brand name to their charming mascot, Freddie the monkey, the playfulness in every element is clearly integrated with the brand. Even their primary brand color, Cavendish yellow, evokes an energetic vibe. Finally, they used a customized typeface, Means, that is versatile for any content, formal or informal. Having a bespoke typeface design is one way to make your brand easily identifiable.

McKinsey reaffirms commitment to their partners

McKinsey is one of the most recognized consulting firms, providing their functional expertise to analyze and strategize with their clients. They cover several industries, like advanced electronics, oil and gas, retail and real estate.

The challenge

But in recent years, they have gone beyond the papers by implementing these strategies to help their clients reach optimum success.

The reinvention

For their rebranding, they created a well-defined corporate identity. High contrast was shown in their colors, typeface and partnership mark. The partnership mark serves as a trope for their relationship with their clients.

These elements, when combined, are subtle yet powerful in conveying how the company has transformed in recent years. With a unique photographic styling that will hopefully be identifiable to McKinsey as time passes, they use monochromatic photos with a tinge of blue in all their visuals.

Reflective of their excellence in the industry, their new visual identity is clear, authoritative, elevated yet connected to the past and solidifies their commitment to their partners.

Design tips for a successful rebranding
—

As evidenced by the successful campaigns above, rebranding plays a vital role as your business evolves. To further achieve your brand goals, below are some helpful design tips to remember when rebranding.

1. Each design element needs to make sense. Design is a visual language, and like other languages, a string of characters sends a message. Every stroke, form, shape and color can persuade and evoke emotions from those who see it.

2. Rebranding goes beyond modifying your logo. When reinventing your brand, take a holistic approach and consider your other communication tools like your website, print materials and social media. Most importantly, take rebranding as an opportunity to tell a new and better story that your audience can connect to. This brings us to our next design tip.

3. Make your brand designs relatable. In the world of art, every work can be interpreted in many ways. But in branding, the meaning of your visual designs should be easy to grasp by your audience. Of course, this doesn’t mean that you can’t have fun. Personal touch and character can go a long way when incorporated correctly. For a better understanding of how you can communicate your brand, start by polishing off your brand persona.

4. Rebranding doesn’t always mean a design reboot. While changing your design sends a powerful message of your brand evolving, a total reboot may alienate your existing audience. Your loyal customers are drawn to you for a reason so try to include the design elements that worked previously when reinventing your style. For instance, Tropicana, a leading juice brand, had its sales plummet after redesigning its packaging. Put simply, if it’s not broken, don’t fix it.

The Bottom Line
—

Rebranding is not an easy venture, but it can also be a powerful move that can catapult your business to success. Before doing so, fully assess your business for improvements. Make sure that you are clear with your new direction and invest in your brand design.