11 советов по дизайну рекламы в Facebook для создания эффективной рекламы

Facebook стал местом, где владельцы малого и среднего бизнеса могут донести свой бренд и продукты до нужной аудитории. Хорошая реклама в Facebook будет иметь большое значение для увеличения посещаемости, повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж. Но иногда создание рекламы на Facebook может быть сложной задачей. При составлении объявления необходимо учитывать множество факторов: место размещения объявления, размер, изображения, стиль, композиция, цвета, шрифты. Как узнать, что работает, а что нет? Или что выделит ваш бренд или продукт?

Если вы новичок в рекламе на Facebook или хотите улучшить свою рекламу, ознакомьтесь с нашими 11 лучшими советами по дизайну рекламы на Facebook, которые помогут вам максимально эффективно использовать рекламу.

1. Сведите к минимуму текст
—

Учитывая, что пользователи хотят тратить как можно меньше времени на просмотр рекламы, постарайтесь сократить количество копий вашей рекламы.

Вы хотите передать свое сообщение как можно быстрее и лаконичнее — в идеале не более 280 символов. Многие пользователи проигнорируют ваше сообщение, как только поймут, что это реклама, поэтому лучше, когда вы привлечете их внимание, говорите четко и прямо.

Всегда сосредотачивайтесь на одном сообщении — не пытайтесь втиснуть несколько предложений или ценностей в одно и то же объявление. Само сообщение должно быть простым, в идеале представляющим предложение («Скидка 50% на футболки в эти выходные»), рекламное мероприятие («сейчас открываем новое место») или особую ценность («бесплатная доставка для всех заказов»).

Независимо от того, что не нужно говорить, сохраняйте до тех пор, пока они не нажмут призыв к действию. Независимо от того, ведет ли ваша реклама их на ваш сайт, страницу приложения или страницу продукта, пользователь может найти всю эту дополнительную информацию там.

Дизайн рекламы в Facebook: Мария Дзядюля

Дизайнер Мария Дзядюлия сформулировала продуктовую стратегию BeLive в двух словах: «железные жевательные конфеты». Это ясное и лаконичное сообщение для их аудитории. Людям, которые интересуются добавками железа в виде конфет, это все, что им нужно, чтобы привлечь внимание к вашему продукту.

2. Простая типографика для удобства чтения
—

Вы не только хотите, чтобы текст был коротким и приятным, но и чтобы он не бросался в глаза. Используйте простую типографику, чтобы ваше объявление было легко читать. Яркие декоративные шрифты могут привлечь некоторое внимание, но они отвлекают от основного сообщения и читателю может даже потребоваться больше времени, чтобы его расшифровать.

Лучше всего подходят полужирные шрифты без засечек. Если вы накладываете текст поверх визуальных элементов, убедитесь, что он по-прежнему удобочитаем: он должен быть толстым и раскрашенным, чтобы выделяться.

Как только вы найдете шрифт, который вам нравится, придерживайтесь его. Использование нескольких шрифтов может отвлекать, поэтому ограничьтесь одним или максимум двумя.

В дизайне рекламы Launchpeer в Facebook, также автор Мария Дзядюлия, текст жирный и четкий. Цветовой контраст с фоном делает ее еще более удобной для чтения, особенно когда каждое ключевое слово или фраза получает отдельную рамку.

3. Контраст, привлекающий внимание
—

Социальные сети — это сумасшедший цирк странностей, с быстрым огнем текущих событий, полезных историй и регулярных подвигов Флоридского человека. Это то, с чем ваша реклама в Facebook борется за внимание.

Чтобы ваша реклама в первую очередь была видна, не говоря уже о чтении, вы можете использовать визуальные приемы, такие как контраст, чтобы привлечь внимание. Один из самых основных методов контрастирования, который может применить каждый, — использовать два цвета напротив друг друга на цветовом круге. Противоположные цвета, такие как черный / белый, синий / желтый или красный / зеленый, естественным образом выделяют лучшее и помогают максимизировать видимость текста, цвета и изображения.

Дизайнер Артеан использует фиолетовый и оранжевый цвет контраст, чтобы привлечь внимание к этому рекламному дизайну Facebook. Также обратите внимание, что вторичный текст часто бывает белого цвета — еще один вариант контрастности. Важно помнить, что цветовой контраст работает тогда, когда текст и изображения легко читаются.

4. Дизайн для размещения рекламы
—

Рекламу Facebook можно отображать в нескольких различных областях, основными тремя из которых являются лента на рабочем столе, мобильная лента или правый столбец, и каждая из них имеет свои размеры и преимущества. Заманчиво разработать одно объявление и изменить его форму, чтобы оно соответствовало всем областям, но вы в конечном итоге ухудшаете его эффективность, игнорируя особенности размещения.

Прежде всего, узнайте, как ваши целевые клиенты используют Facebook. Они используют его на компьютере или мобильном телефоне? Они используют Истории или Торговую площадку? Это позволяет вам оптимизировать расходы на рекламу и разрабатывать стратегии дизайна рекламы. Например, если почти все ваши целевые пользователи используют мобильный Facebook, вы можете оптимизировать свою рекламу для мобильных устройств. Такая эффективная оптимизация — это то, что действительно дает Facebook преимущество в рекламе, позволяя вам максимизировать свои расходы на рекламу.

Вы также можете выбрать «Автоматическое размещение», и Facebook все сделает за вас. Просто имейте в виду, что требуется дизайн для всех мест размещения.

Если вам нужен полный список рекомендуемых размеров для каждого типа рекламы, ознакомьтесь с нашим Полным руководством по размерам изображений в социальных сетях.

Обратите внимание, как дизайнер GayanMH сохраняет те же элементы в варианты рекламы, но меняет их порядок для получения наилучшей композиции для каждого размера. Каждое объявление поддерживает информационную иерархию с акцентом на продукт.

5. Микротаргетинг
—

Одна из величайших особенностей рекламы в Facebook — это высокая точность таргетинга на клиентов. Поскольку Facebook — это более или менее база данных об интересах, вакансиях, местах и ​​жизненных событиях людей, вы можете вручную создавать рекламные кампании, обращаясь к очень, очень специфическим типам аудитории, — практика, известная как микротаргетинг.

Один из наших лучших советов по дизайну рекламы в Facebook — использовать все преимущества микротаргетинга. В отличие от более общей рекламы в СМИ, рекламу в Facebook можно вручную создать даже для самой крошечной ниши, используя их уникальные предпочтения. Подберите изображения, рекламный текст, тон, цветовую схему или даже те продукты, которые вы продвигаете специально для целевой аудитории.

Эта стратегия является еще эффективнее, если основано на реальных пользовательских данных. В частности, сплит-тесты могут помочь вам оптимизировать рекламу в Facebook по всем элементам. Вы можете создавать разные объявления для разных сегментов рынка, что является более эффективным подходом, чем использование одной и той же общей рекламы для обоих.

Реклама Hawnit_Studio благотворительной организации Warrior Rising предназначена для целевой аудитории, которая является ветераном или поддерживает ветеранов. Размещение рекламы на Facebook позволяет им быть стратегически точными и эффективными при нацеливании на свою ключевую аудиторию.

6. Протестируйте разные объявления
—

Если вы новичок в рекламе на Facebook или цифровой рекламе в целом, большая часть первых этапов съемки проходит в темноте. Даже при наличии надежных данных о пользователях в рекламных кампаниях нет гарантий, пока вы не увидите их вживую.

Лучше всего уточнять свою стратегию по мере продвижения, улучшая и обновляя свои объявления в зависимости от того, как работали предыдущие. Чтобы охватить более широкую сеть, вы можете протестировать несколько объявлений одновременно, чтобы увидеть, что работает, а что нет.

Вы можете не только проверить эффективность своего рекламного дизайна в Facebook, но и оценить эффективность своего бренда на новом рынке. Если вы думаете о выходе на новую аудиторию или экспериментируете с новым ассортиментом продукции, вы можете проверить воду с помощью специализированной рекламы в Facebook и посмотреть, стоит ли вкладывать больше денег.

Для проекта «Загадай желание» в Нью-Джерси Арчер создал несколько различных вариантов рекламы в формате GIF, каждая со своей собственной графикой и рекламной копией.

7. Выберите наиболее подходящие для вас форматы
—

Вы должны оптимизировать дизайн своей рекламы в Facebook для ее формата, например, видео, статического изображения, карусели и т. Д. Различные форматы подходят для разных групп клиентов, не говоря уже о том, что в некоторых отраслях одни форматы могут быть лучше, чем другие. . Например, розничный торговец может использовать коллекционную рекламу, чтобы продемонстрировать свой ассортимент продукции больше, чем компания SaaS.

Вы можете выбрать следующие форматы рекламы в Facebook:

• Графические объявления представляют собой одно изображение без движущихся эффектов. Это отличный способ быстро создать простую и эффективную рекламу, которая привлечет людей на ваш сайт и повысит узнаваемость вашего бренда и продуктов.
• Видеореклама представляет собой короткое видео со звуком. Эти объявления могут помочь вашему бренду и продукту создать привлекательное видео, используя комбинацию фотографии, текста, звука и движения. Это отличный способ привлечь людей к своему бренду.
• Коллекционные объявления представляют собой серию отдельных миниатюрных изображений, которые могут продемонстрировать несколько продуктов, выделить особенности одного продукта или шаг за шагом объяснить процесс.
• Карусельная реклама — это серия отдельных изображений, отображаемых в одном объявлении. У каждого изображения будет своя ссылка. Этот формат лучше всего подходит для отображения нескольких продуктов, демонстрации характеристик ваших продуктов, создания лукбука для вашего продукта и рассказа истории вашего бренда.
• Реклама в историях — это полноэкранный вертикальный формат, который может быть изображением или видео. Эти объявления бывают быстрыми, увлекательными и интерактивными. Это эффективный формат для инклюзивного и искреннего общения с вашей аудиторией.

Не бойтесь смешивать и сочетать разные форматы в одной кампании — например, добавление видеообъявлений в кампанию, полностью состоящую из статичных изображений, увеличивает конверсию на 17% по сравнению с использованием одних только статических изображений.

Дизайн рекламы Facebook: Кристиан Гарсия

В этом видеообъявлении Inke от CristianGarcia в полной мере используются преимущества видеоформата с использованием четкой типографики и гламурных снимков продукта, чтобы продемонстрировать результаты, которые вы можете получить с помощью Inke.

8. Используйте проверенную технику
—

Иногда лучшие советы по дизайну рекламы в Facebook совпадают с советами традиционной рекламы. Возможно, вы не сможете в точности следовать стандартным передовым методам рекламы, но с некоторыми изменениями вы сможете приспособить их к Facebook.

Например, одним из самых заметных сдвигов в рекламе является формат. Поскольку мобильные телефоны стали основным способом потребления контента людьми, традиционный ландшафт рекламы стал менее важным. Несмотря на изменение формата, один проверенный метод рекламы, который все еще работает, — это креатив, ориентированный на продукт. Когда у вас есть четкое сообщение и центр внимания для ваших творческих ресурсов, это может помочь в достижении бизнес-результатов. Facebook сообщил, что креатив, ориентированный на продукт, получил на 71% больше просмотров контента, чем креатив без четкой ориентации на продукт.

Посмотрите, как Арчер использует обычные рекламные приемы, такие как эмоциональные образы и цитаты влиятельных фигур, таких как Джон Льюис, для повышения осведомленности о своем деле. Реклама разбивается на отдельные, легко усваиваемые экраны, чтобы соответствовать среде Facebook.

Когда дело доходит до цитат и отзывов, помните, сколько текста отображается на экране. В приведенном выше примере обратите внимание, как выделены ключевые части цитат, поэтому внимание уделяется наиболее важной части. Анимированные эффекты делают рекламу привлекательной и динамичной.

9. Дизайн для вашей рекламной цели
—

Этот совет по дизайну рекламы в Facebook имеет два значения. Во-первых, буквальное значение: создайте свою рекламу на Facebook для достижения вашей конкретной цели, будь то более общая, например, узнаваемость бренда, или более конкретная, например, продажа отдельного продукта. Это хороший совет по рекламе для любой платформы.

Второе значение относится к Facebook: цели рекламы — одно из полей, которые вы выбираете при создании рекламы Facebook. У вас будут следующие варианты:

• Получите больше потенциальных клиентов — пользователи указывают свое имя, адрес электронной почты, телефон и т. Д.
• Привлекайте больше посетителей на веб-сайт — клики по рекламе отправляют пользователя на ваш веб-сайт
• Рекламируйте свой бизнес на местном уровне — ваше объявление будет показываться только людям в указанном радиусе 2–50 миль
• Увеличьте масштаб вашего мероприятия — либо распространяйте информацию о мероприятии, либо продавайте билеты напрямую

Ваш Весь дизайн рекламы в Facebook должен быть построен вокруг вашей конечной цели, особенно на призыве к действию. Например, если ваша цель — привлечь больше потенциальных клиентов, упомяните какой-нибудь стимул для заполнения формы. Если вы рекламируете местный бизнес, добавьте несколько ключевых слов, которые понравятся местным жителям, например упоминание известного блюда или спортивной команды.

Цель рекламы компании Arkline на Facebook для It Takes Two, Inc — собрать больше пожертвований — об этом можно судить по большой красной кнопке с призывом к действию с надписью «Пожертвуйте сейчас».

10. Ассоциации брендов
—

Ваши объявления в Facebook отражают индивидуальность вашего бренда, поэтому они должны выглядеть и ощущаться так же.

Во-первых, дизайн вашей рекламы в Facebook всегда должен включать основы брендинга:

• Логотип
• Цветовая схема
• Фирменные шрифты и типографика
• Основные продукты или услуги
• Талисманы или представители

Но дизайн рекламы Facebook, как и весь ваш визуальный контент, должен отображать все элементы визуальной идентичности в брендинге. Вы должны выяснить эти области на раннем этапе своей бизнес-модели, включая то, какие шрифты использовать и какие цвета вызывают эмоции, которые вы хотите, чтобы зрители ассоциировали с вашим брендом. Если вы еще этого не сделали, никогда не поздно — просто прочтите ссылки, приведенные здесь, чтобы узнать, как это сделать.

После того, как вы определили свой Визуальную идентичность бренда важно применять ко всем вашим визуальным активам. Если вы используете видеообъявление, рекомендуется отображать логотип вашего бренда или продукта в течение первых 3 секунд. Это сразу же установит ассоциацию бренда с вашей аудиторией. Но это еще не все. Сохранение и обеспечение единообразия визуальной идентичности вашего бренда на протяжении всего видео не менее важно при построении эффективной и прочной ассоциации с брендом.

Только посмотрите, как дизайнер Арнхиваль добавил логотип Abrazo в начале видео, прежде чем переходить к эмоциональным образам. Это не только добавляет контекст последующим визуальным эффектам, но также гарантирует, что зритель связывает эти визуальные эффекты с брендом.

11. Сначала думайте о мобильных устройствах и рассказах
—

В наши дни, думая о создании рекламы, вы должны думать о том, где ваша аудитория, скорее всего, увидит это объявление. А поскольку пользователи все больше используют свои мобильные устройства, реклама должна быть ориентирована в первую очередь на мобильные устройства. Это означает создание полноэкранных вертикальных объявлений, которые могут заинтересовать пользователей и установить с ними связь. Истории — это именно то, что вам нужно, полноэкранный вертикальный формат рекламы, который взаимодействует с вашей аудиторией и создает чувство общности. Это потому, что рассказы о том, чтобы делиться и выражать моменты, когда они происходят.

Они отличный способ создать подлинную и настоящую рекламу, особенно если она снята на мобильном устройстве. Facebook сообщил, что «реклама Stories для мобильных устройств с вероятностью 63% превзойдет студийную рекламу для объектов покупки, установки приложений и оформления заказа»

Не только это, суть историй заключается в взаимодействии с пользователями. Даже такие функции историй, как нажатие и удерживание для паузы, смахивание вверх или опрос, заставят вашу аудиторию погрузиться в вашу рекламу. Эти интерактивные элементы — отличный способ повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание аудитории. Опрос показал, что 58% людей больше интересовались брендом / продуктом после того, как увидели его в историях.

В этой рекламе Life360, созданной Марией Дзядюли, используются отрывки из жизней людей, которые рассказывают и выражают моменты по мере их возникновения. Их реклама дает ощущение общности как способ связаться со своей аудиторией.

Пора создавать отличную рекламу в Facebook!
—

Теперь, когда у вас есть эти советы, вы можете создать отличный набор объявлений Facebook, которые помогут вашему бренду и продуктам привлечь то внимание, которого они заслуживают.

Если в какой-то момент вы почувствуете себя ошеломленным всеми спецификациями рекламы, композициями или даже выбором шрифта, не переживайте. Наши опытные дизайнеры рекламы в Facebook могут не только сэкономить ваше время, энергию и массу головной боли, но и в процессе создать потрясающую рекламу.