Цветовые значения и искусство использования цветовой символики

Вы видите цвета во всем, что происходит вокруг вас, в каждое мгновение дня, но останавливаетесь ли вы когда-нибудь над размышлениями о том, какое влияние оказывает на вас каждый из этих цветов? Будь то успокаивающий эффект голубого неба и зеленых полей или вызывающий слюну красный и желтый цвета вашей местной сети быстрого питания, каждый цвет имеет значение и вызывает эмоции. Есть целая наука (и искусство) в значениях цветов. Как предприниматель или дизайнер, важно знать об этих цветовых значениях, чтобы помочь вам правильно выбирать цвета и использовать магическую силу цветовой символики.

Цвета могут быть мощным инструментом, если вы знаете, как их использовать. Для бизнеса, как вашего, так и вашего клиента, есть множество мест, где цвет играет роль. Вы можете сразу подумать о таких элементах брендинга, как логотип, визитки и канцелярские товары. Выбор цвета также будет иметь значение для онлайн-коммуникаций и маркетинговых материалов: вашего сайта, социальных сетей, электронных писем, презентаций, а также офлайн-инструментов, таких как листовки и упаковка продуктов.

Откуда берутся значения цветов?

—

Миллионы лет биологической обусловленности создали определенные ассоциации между цветами и объектами или эмоциями, в то время как некоторые ассоциации могут быть более поздними. Понимание этих ассоциаций даст вам кратчайший путь к сердцам людей, вызывая определенные эмоции и, возможно, даже поведение. Чувства намного сильнее, чем рациональные мысли, основанные на фактах и ​​цифрах, а применение значений цвета и цветовой символики сделает ваши усилия по созданию бренда и дизайн гораздо более эффективными.

Цветовые значения проистекают из психологических эффектов, биологической обусловленности и культурных изменений. Некоторые цветовые значения глубоко укоренились в нашем мозгу, потому что они видны повсюду вокруг нас, например, красный как цвет огня, ассоциирующийся с теплом, или зеленый с природой. Мы биологически настроены обращать внимание на яркие цвета, потому что яркие животные или растения часто ядовиты. Нас привлекают красные фрукты над зелеными, потому что цвет указывает на зрелость и сладость.

Другие цвета со временем приобрели культурное значение, и их значения были приняты обществом, такие как розовый цвет для девочек и синий для мальчиков в западных культурах (что не всегда было так).

Вот несколько вещей, которые могут повлиять на значение цвета:

• Культурные различия . Красный цвет — это удача в Китае, а в Южной Африке — цвет траура. Американцы ассоциируют зеленый с деньгами, поскольку это цвет долларовых купюр, но это не так во всем мире. Черный цвет — это цвет траура в западных странах, а в некоторых странах Восточной Азии — белый. В США зеленый цвет — цвет зависти, а в Германии — желтый. Вы должны учитывать эти различия в зависимости от того, где вы работаете.
• Время — Цвета также могут со временем меняться в значении: красный цвет раньше воспринимался как сильный мужской цвет, тогда как синий был женским цветом, подходящим для девочек.
• Оттенки и тона — цвет может иметь общее значение, но более светлые оттенки могут значительно отличаться от более темных, тогда как более естественные приглушенные оттенки будут отличаться от искусственных неоновых цветов. Убедитесь, что вы смотрите на конкретные ассоциации различных оттенков и тонов. Например, если вы используете неоновый зеленый, не думайте, что только потому, что вы выбрали оттенок зеленого, он подойдет для экологичного бренда. Точно так же ярко-пурпурный цвет будет иметь совершенно другое значение, чем приглушенный пастельный оттенок розового, даже если они оба розового оттенка.
• Цветовые комбинации . Если вы используете более одного цвета, вам необходимо знать, как цветовые комбинации влияют на общее значение. Они могут усиливать друг друга, заставлять друг друга лопаться, смешиваться или сражаться друг с другом. Вам нужно подумать об их комбинированном значении и о том, какого эффекта вы хотите достичь с помощью вашей комбинации. Теория цвета поможет вам понять связь между цветами.

Теперь давайте рассмотрим, что означают все эти цвета…

Значения цветов
—

Красный — для энергии, страсти и опасности

Что означает красный:

Красный ассоциируется с теплом энергии, страсти и любви. Мы «видим красный», когда мы злимся, и это также цвет крови, силы и опасности, что делает его мощным цветом в брендинге. Подумайте о жирном красном цвете грузовика пожарного или знака «Стоп» в пробке. Также считается, что красный стимулирует аппетит, поэтому он популярен в цепях быстрого питания, особенно в Макдональдсе, где красный цвет сочетается с другим основным цветом — желтым.

Netflix использует красный, чтобы привлечь пользователей к своей платформе, а красные призывы к действию — присоединиться или войти в систему. Еще один известный красный бренд — Coca-Cola (и, как гласит история, это была маркетинговая кампания Coke, которая рекламировала Santa Клаус красный). Будет интересно посмотреть, что произойдет с недавним изменением дизайна упаковки Coca-Cola, когда они отойдут от этого культового красного цвета, чтобы соответствовать его новым ароматам диетической колы с другими цветами.

Как его использовать:

Если у вас громкий бренд и вы хотите выделиться, тогда красный может быть для вас цветом. Его высокая энергия делает его отличным выбором для кофейных напитков, быстрых автомобилей или спортивных состязаний. Благодаря своим качествам, стимулирующим аппетит, он отлично подходит для ресторанов, которые хотят привлечь голодных посетителей. Его также можно использовать в качестве акцентирующего цвета, чтобы привлечь внимание к чему-либо на вашей упаковке или чтобы посетители могли «купить его сейчас» на вашем веб-сайте.

Апельсин для творчества, молодости и энтузиазма

Что означает оранжевый:

В качестве вторичного цвета оранжевый сочетает в себе тепло и тепло красного с игривостью и радостью желтого. Он привлекает внимание, не будучи столь же смелым, как красный, и используется для предупреждающих знаков, таких как дорожные конусы и одежда повышенной видимости. Это энергичный цвет, который может напоминать о здоровье и жизненной силе, учитывая его очевидную связь с апельсинами и витамином С. Это также молодой цвет, приносящий элемент вибрации и веселья.

Хорошим примером использования оранжевого цвета для увлекательного общения с молодой аудиторией является Nickelodeon. Чтобы продвигать энергию и активность, Gatorade использует оранжевую молнию, в то время как оранжевый также является популярным цветом для тропических напитков, таких как Fanta. Причиной выбора цвета бренда могут быть необычные исторические причины: люксовый бренд Hermès выбрал оранжевый, потому что это был единственный картон, доступный во время Второй мировой войны! Это уверенный цвет, но обычно он не ассоциируется с роскошью.

Как его использовать:

Orange может быть отличным выбором для молодого и креативного бренда, который хочет немного отличаться от мейнстрима. Это дружественный цвет, который также стимулирует действие, поэтому, как и красный, его можно использовать в качестве акцентного цвета, чтобы привлечь внимание и стимулировать активность.

Желтый — это счастье, надежда и спонтанность.

Что означает желтый цвет:

Желтый — это цвет солнца, улыбающихся лиц и подсолнухов. Это счастливый, молодой цвет, полный надежды и позитива. Это еще один цвет, который привлекает ваше внимание, и по этой причине его также можно использовать для обозначения осторожности, например, красный и оранжевый.

Золотые арки McDonald's (ну, на самом деле они желтые) — это всемирно признанный символ, который можно увидеть издалека и сразу ассоциируется с фаст-фудом. Точно так же желтая метка Best Buy указывает на снижение затрат для экономных покупателей (скажем, быстро в три раза!).

Как его использовать:

Желтый — отличный выбор, если скорость, веселье и низкая стоимость — это атрибуты, которые вы хотите связать с вашим брендом. Однако будьте осторожны с разными оттенками: ярко-желтый сразу привлечет внимание людей, и это полезный способ выделить или подчеркнуть дизайн, бледный или теплый желтый может выглядеть естественным и здоровым, в то время как неоновый желтый может быть очень искусственным.

Зеленый — это природа, рост и гармония, а также богатство и стабильность

Что означает зеленый:

Зеленый повсеместно ассоциируется с природой, так же как и с травой, растениями и деревьями. Он также представляет рост и обновление, являясь цветом весны и возрождения. Другая ассоциация — это «получение зеленого света», связанного с принятием мер. В США зеленый (и особенно темно-зеленый) также ассоциируется с деньгами и поэтому представляет собой процветание и стабильность.

Зеленый также часто рассматривается как четвертый цвет поверх основного красного, желтого и синего (подумайте Microsoft и Google), создавая ощущение визуального баланса и, как следствие, успокаивающее и расслабляющее влияние. Известные бренды, которые используют различные оттенки зеленого, включают Starbucks, Spotify и Whole Foods Market.

Как его использовать:

Связь с природой делает зеленый естественным выбором (видите, что я там делал?) Для бренда, который является экологически чистым, органическим или устойчивым. Как и в случае с желтым, будьте осторожны с тем фактом, что хотя приглушенные или более светлые оттенки зеленого могут представлять природу, неоновые версии будут иметь противоположный эффект и будут чувствовать себя более искусственными и менее гармоничными. На веб-сайте зеленый призыв к действию может подсказывать «иди», хотя битва продолжается с красными кнопками, которые вместо этого могут указывать на срочность.

Синий — для спокойствия, доверия и интеллекта

Что означает синий цвет:

Синий — спокойный и успокаивающий цвет, который представляет интеллект и обязанность. Синий это круто и расслабляет. Светло-голубой мирный, а темно-синий может означать глубину и мощь. Это самый популярный цвет в мире, как в отношении личных предпочтений (для обоих полов), так и в использовании в бизнес-логотипах. Это популярный цвет для надежных корпоративных учреждений, часто в сочетании со зрелым серым:

• ИТ-компании, например. Intel, Microsoft, IBM, HP, Dell
• Финансовые учреждения, например American Express, Visa, Goldman Sachs, Paypal
• Крупные корпорации, например Procter & Gamble, Дженерал Электрик, Дженерал Моторс, Боинг и Лоу
• Синий также является естественным выбором для профессиональной сети LinkedIn.

Интересно, что синий — это цвет выбора и для многих других социальных сетей. Фейсбук синий — очевидно, потому что основатель Марк Цукерберг — красно-зеленый дальтоник, а синий — самый яркий цвет, который он может видеть. Связь с доверием и надежностью хорошо работает в контексте социальной сети со всеми проблемами, связанными с конфиденциальностью данных и т. Д., И вы обнаружите, что Twitter также синего цвета, как Instagram, российский ВКонтакте и даже сайт социальных сетей Mashable.

Как его использовать:

Если вы хотите, чтобы вас немедленно связали с профессионализмом и доверием, тогда синий цвет для вас. Так как это универсально нравится, это также отличный выбор, если вы хотите обратиться как к мужчинам, так и к женщинам. Его связь со спокойствием и умиротворенностью означает, что синий цвет также хорошо подходит, если ваш бизнес связан с такими вещами, как отдых, терапия или медитация.

Фиолетовый — это роскошь, тайна и духовность

Что означает пурпур:

Фиолетовый — интересный цвет: он теплый и прохладный, он сочетает в себе страсть и энергию красного со спокойствием и безмятежностью голубого. Из-за его ассоциаций с королевской семьей, фиолетовый по своей природе престижен и роскошен. Исторически пурпурная краска была дорогой, а это означало, что только богатые правители могли себе это позволить. Правящие классы, короли и королевы стариков носили пурпурный цвет, а королева Елизавета I даже запрещала кому-либо, кроме королевской семьи, носить его. Фиолетовый также связан с религией и духовностью, поскольку древние правители считались потомками богов, а цвет имеет особое значение в религиях, включая католицизм, иудаизм и буддизм. Вдобавок ко всему, в моде фиолетовый, Ultra Violet — выбор Pantone для цвета 2018 года.

Как ни странно, бренды не всегда так стратегичны в выборе цветов, какими они должны быть. Yahoo, как гласит история, оказалась фиолетовой, потому что это был самый дешевый цвет краски для ремонта офисов в первые дни. Вы можете увидеть более типичное использование фиолетового цвета в бренде Asprey, британской компании по производству предметов роскоши, наследие которой восходит к 1700-м годам и Королевский ордер на каждого британского монарха со времен королевы Виктории.

Как его использовать:

Используйте фиолетовый, когда хотите чтобы вызвать эти роскошные, королевские связи — объедините это с золотом для этого дополнительного «вау». Или используйте его, если хотите добавить в свой бренд немного мистики и духовности. Добавьте немного зеленого для действительно яркого контраста или с розовым, чтобы подчеркнуть женственность.

Розовый — для женственности, игривости и романтики.

Что значит розовый:

В наше время невозможно видеть розовый и не думать о маленьких девочках, сладкой вате и ярко окрашенной жевательной резинке. Розовый представляет женственность и романтику, чувствительность и нежность. Это по своей природе сладко, мило и очаровательно.

Помимо коричневого, розовый является одним из наименее распространенных цветов в логотипах. Типичное использование ярко-розового цвета включает в себя Барби и Cosmopolitan с их очевидными целевыми рынками, а также Baskin Robbins и Dunkin 'Donuts, которые используют "сладкую" сторону цвета. Свадебные компании и другие женские бренды часто предпочитают светло-розовый. Менее типичные области применения включают Lyft и TMobile — оба бренда-конкурента, которые стремятся выделиться среди своих конкурентов и привнести элемент игривости и доступности.

Как его использовать:

Использование розового цвета — быстрый способ к сообщению «это для женщин», и если вы знаете, что оно понравится вашей целевой женской аудитории, то это отличный выбор. Тем не менее, для некоторых зрителей это может отталкивать, и вы можете быть более креативными в общении с женственностью, не прибегая к клише. Вы также можете использовать его неожиданным образом, чтобы выделиться среди ваших скучных и унылых конкурентов или добавить удивительный элемент в другой сложный дизайн.

Браун — для здоровья, тепла и честности.

Что означает коричневый:

Коричневый — это естественный цвет, связанный с землей, и в результате он дает ощущение стабильности и поддержки. Учитывая его связь с землей, Браун напоминает сельское хозяйство и сельское хозяйство и другие виды активного отдыха на природе. Он теплый и дружелюбный, практичный и надежный, а также может представлять старомодный и устоявшийся.

Браун не часто используется в логотипах. Когда это так, это имеет тенденцию представлять полезность. Хотя синий цвет является типичным корпоративным цветом, UPS использовал коричневый для обозначения надежности (наряду с более поздним добавлением желтого, чтобы внести элемент тепла и дружелюбия). До недавнего времени (ну, в 2010 году) они даже использовали цвет в своем слогане: «Что может коричневый сделать для вас?»

Как его использовать:

Коричневый — это теплый нейтральный цвет, который вы можете использовать в качестве фона, передающего тепло и полезность. Используйте его для земного бренда и в естественном сочетании с зеленым, чтобы действительно передать это органическое чувство. Вы также можете использовать коричневый, чтобы создать впечатление устоявшегося наследия и чувства традиции. Браун хорошо работает для шоколадных брендов по понятным причинам.

Черный — это сила, элегантность и изысканность.

Что означает черный:

Хотя черный может иметь негативную коннотацию — это цвет смерти, страха и горя, он в целом ассоциируется с силой и элегантностью, когда речь идет о брендинге и маркетинге. Он смелый, мощный и немного таинственный, а также может быть пугающим и недоступным. В то же время, это по своей природе нейтральный цвет и часто используется для типографики и других функциональных элементов.

Роскошные бренды, такие как Chanel и Dior, делают вещи стильными благодаря культовому черно-белому логотипу. Такие бренды хотят быть немного пугающими и неприступными, поскольку это делает их более эксклюзивными и амбициозными. Логотип James Bond 007 черный. Логотипы газет также имеют тенденцию быть черными, учитывая исторические черно-белые печатные машины. Конечно, большинство брендов будут иметь черно-белую версию своего логотипа, поскольку черно-белая печать, как правило, обходится дешевле, чем цветная.

Как его использовать:

Если вы хотите передать ощущение роскоши, вы не ошибетесь с простой черно-белой цветовой гаммой. В сочетании с золотом, серебром или почему-то не королевским пурпуром вы придадите своему бренду атмосферу эксклюзивности и престижа. С другой стороны, черный также может использоваться с яркими цветами для контраста, и в сочетании с другими яркими цветами, такими как красный или оранжевый, он может быть весьма эффектным, даже агрессивным.

Белый — за чистоту, невинность и минимализм

Что означает белое:

Если вы знаете свою науку, то вы поймете, что белый свет на самом деле содержит все цвета радуги, но, по крайней мере, невооруженным глазом белый — это наоборот: это отсутствие какого-либо цвета. Белый представляет чистоту и невинность и создает минималистскую эстетику. Это может быть очень просто, чисто и современно. Это также самый нейтральный цвет из всех, и он может быть совершенно неописуемым в качестве основы для других, более захватывающих цветов.

Реклама и упаковка Apple являются яркой иллюстрацией того, как белый цвет можно использовать для современной и минималистской эстетики, которая ставит красивую сцену дизайна продукта в центр внимания. Марк Джейкобс печатает простой черный логотип на белых роскошных коробках и сумках. Бренды здоровья и красоты, которые хотят передать атмосферу чистоты и натуральных ингредиентов, также склонны использовать белый цвет в своей упаковке. Это также очевидно подходит для свадебных брендов, учитывая традиционную связь с девственностью и белыми свадебными платьями.

Как его использовать:

Пустое пространство может быть столь же важным в дизайне, как и все другие творческие элементы. Белый, как правило, является цветом, используемым для фона веб-сайта, так как он гарантирует, что ваш текст легко читается. Он также часто используется в качестве вторичного акцента в цветовой гамме. Вместе с пастелью он может напоминать весну и женственность; в сочетании с простым черным он становится классическим и минималистичным. Когда дело доходит до белого, очень много о цветах, которые вы наносите.

Серый для профессионализма, формальности и условности

Что означает серый:

Серый — более зрелый, ответственный цвет, связанный с седыми волосами старости. Его положительные коннотации включают формальность и надежность, в то время как отрицательная сторона может означать чрезмерную консервативность, условность и отсутствие эмоций. Это безопасно и довольно сдержанно, серьезно и сдержанно.

Грей редко является звездой шоу. Nintendo кратко отдавала предпочтение серому логотипу с 2008 по 2016 год, но с тех пор вернулась к своему прежнему красному цвету. У ювелирного бренда Swarovski есть серый логотип, хотя, если вы посмотрите на веб-сайт, там используется черная версия. Вы, скорее всего, увидите серый цвет как вторичный, играющий вспомогательную роль для другого, более сильного персонажа.

Как его использовать:

Используйте серый, если у вас серьезный бренд и вы хотите сообщить об авторитете и стабильности корпоративного учреждения. Объедините это с синим для максимальной консервативности и надежности. На самом деле это также очень популярный цвет в веб-дизайне. Возможно, вы захотите использовать серый как альтернативу белому для более мягкого фона веб-сайта или как альтернативу черному тексту для менее резкого контраста и более легкого чтения.

Многоцветность для веселья, разнообразия и оптимизма

Что означает многоцветный:

Мы рассмотрели значения отдельных цветов. Так что же случится, когда вы соберете их всех вместе? Какие чувства вызывают разноцветные узоры? Что ж, в то время как монохромный брендинг может привлечь внимание и стиль, красочный брендинг может показать, что бренд игрив, неформален и креативен.

Как вы можете себе представить, детские бренды часто используют разноцветные рисунки — подумайте Toys «R» Us или Crayola — но взрослые бренды тоже могут стать креативными! Google использует несколько цветов в своем логотипе, чтобы представить игривость бренда. Интересным примером является ebay, который имел такой же красочный логотип вплоть до 2017 года, когда он упростил свой логотип до одного цвета в своем маркетинге (хотя цветной логотип все еще используется на веб-сайте). Аналогичным образом Apple превратила свой логотип из разноцветного полосатого яблока в более гладкий серебряный.

Как его использовать:

Почему стоит выбрать один, когда вы можете выбрать их всех ?! Использование множества цветов в вашем брендинге и дизайне может стать отличным способом выделиться, показать свою игривость и обратиться к детям или более творческой аудитории. Подумайте о том, хотите ли вы использовать дополнительные цвета для обеспечения реального «поп» (цвета, которые противоположны на цветовом круге, например, фиолетовый и оранжевый), аналогичные цвета для большей гармонии (например, цвета, которые находятся рядом друг с другом). красный, оранжевый и желтый) или триадные цвета для более динамичного эффекта (цвета, равномерно распределенные вокруг цветового круга). Вы можете прочитать больше об этих различных цветовых комбинациях в этой статье о теории цвета.

Золото, серебро, бронза и другие металлы — для богатства, процветания и успеха

Что означает металлургия:

Золото и серебро — это драгоценные металлы, связанные с богатством и дорогими ювелирными изделиями. Часто в сочетании с черным, добавление оттенка мерцающего металла может немедленно придать бренду этот элемент гламура. Золото также является цветом победителя, как и медаль за первое место, и может представлять успех. Это теплый цвет, связанный с желтым, и в результате он разделяет признаки ощущения яркости и бодрости. Серебро круче и немного менее роскошно, занимает второе место, но все же представляет изящество и элегантность. Бронза на третьем месте отражает коричневые качества, поэтому она более землистая, натуральная и зрелая.

Rolex использует золотую корону в своем логотипе, в то время как Lamborghini и Porsche также используют золотые элементы. Можно сказать, что вензель Louis Vuitton — золотой и коричневый (хотя золотой оттенок на самом деле называют «грязь!»). Очевидно, золото — это цвет роскоши! С другой стороны, серебро часто используется в автомобильных логотипах — VW, Toyota, Hyundai, Nissan, Audi, Mercedes — где оно обозначает качество и качество изготовления.

Как их использовать:

Металлические эффекты могут быть трудно воссоздать онлайн — они на самом деле больше материалов или текстур, чем цветов. Золото, по сути, блестящий желтый, серебро — блестящий серый и бронзовый блестящий коричневый. Вы можете по-прежнему предлагать металлические оттенки на веб-сайте или в логотипе, используя затенение и выделение, но полное воздействие будет видно на печатных материалах, где вы можете использовать фольгу для получения этого металлического блеска. Если вы сразу же скажете «роскошь», вы не ошибетесь с черным и золотым.

Знайте свои цветовые значения
—

Так вот вам и эпическое путешествие сквозь цвета и эмоции.

Конечно, это не точная наука. У людей могут быть личные предпочтения, которые перекрывают любые более глубокие биологические тенденции, культуры различаются в своих интерпретациях, и могут быть и другие вещи, которые вы также хотите принять во внимание.

Теперь, когда вы знаете правила, вы можете поиграть с ними и посмотреть, что работает для вас. Не стесняйся их тоже сломать, ты с ума сойдешь. Просто убедитесь, что вы делаете это специально, а не выбираете сумасшедшие цветовые комбинации, не задумываясь о том, какой эффект они могут оказать.

Теперь, когда вы знаете, что означает каждый цвет, вы хотите знать, как выбрать идеальные цвета для вашего бизнеса? Эта статья о выборе фирменных цветов научит вас всему, что вам нужно знать.