На большом экране знак выглядит убедительно. Хорошо видны пластика букв, тонкий разрез внутри формы, небольшая деталь, вокруг которой построена идея. Затем логотип ставят в шапку мобильного сайта, и часть этой работы исчезает. Разрез закрывается, две буквы слипаются, знак рядом с названием превращается в темное пятно. Дизайнер увеличивает его, но в шапке уже не помещается меню.…
На экране два макета визитки могут выглядеть почти одинаково. Один цвет, одна композиция, одинаковый размер логотипа. Разницу человек почувствует, когда возьмет карточку в руки. Одна окажется легкой и гладкой, другая — плотной, с заметной фактурой и небольшим углублением в месте печати. После этого разговор о дизайне уже не получится свести к тому, что видно в…
Когда фирменный стиль начинает повторять сам себя Знакомая история. Компания получает новый фирменный стиль, и первые недели все выглядит убедительно: на защите проекта разложены аккуратные макеты, в брендбуке есть фирменный паттерн, характерная обрезка фотографий и скругленная плашка под заголовки. Потом стиль расходится по подразделениям. Паттерн оказывается на упаковке, на обложке годового отчета, в шапке рассылки,…
В презентации айдентики типографика часто выглядит убедительно уже на первом экране. Крупный заголовок, несколько слов на свободном поле, аккуратная подпись — и кажется, что решение найдено. Но этот эффект почти ничего не говорит о том, как шрифтовая часть системы поведет себя после запуска. Настоящая проверка начинается там, где вместо трех подготовленных фраз появляются названия разделов,…
Хороший гайдлайн принято считать подробным. В нем указаны размеры логотипа, отступы, цвета, шрифты, принципы верстки, работа с фотографиями и десятки запрещенных вариантов. Чем больше страниц, тем надежнее будто бы защищен фирменный стиль. На практике объем документа еще ничего не гарантирует. Можно описать каждую мелочь и получить систему, которая работает только на тех макетах, что попали…
Иногда достаточно увидеть несколько проектов подряд, чтобы угадать агентство, даже не заглядывая в подпись. Из работы в работу переходят близкая типографика, характерная палитра, любимый способ верстки, определенная пластика знаков. Меняются компании и продукты, но авторство считывается почти сразу. У такого портфолио есть цельность, и она производит сильное впечатление: кажется, что перед нами команда с собственным…