Цвета логотипа: что лучше для вашего бренда?

Выбор правильных цветов логотипа может подчеркнуть сильные стороны вашего бизнеса и помочь вам привлечь правильных клиентов. И, как вы можете догадаться, неправильная комбинация может иметь обратный эффект.

Все слышали о Психология цвета, которая говорит нам, что цвета влияют на наши эмоции и поведение. Желтый — веселый (потому что солнце яркое и желтое!), А зеленый — успокаивающий (словно лежать в траве и смотреть на пучок листьев спокойно). Но означают ли эти «правила» цвета логотипа действительно что-либо в бизнесе и брендинге?

Исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн изучили этот вопрос и обнаружили, что некоторые цвета оказывают ощутимое влияние на потребителей, а другие — нет. Так что да, желтый сделает ваш бренд моложавым и доступным, но зеленый логотип не заставляет покупателей думать, что ваш бренд мирный. Мы использовали их исследования (и других) для составления окончательного списка того, что цвета логотипа на самом деле говорят потенциальным клиентам. Читайте дальше, чтобы узнать:

Какие цвета логотипа означают что?
—

Красные логотипы

Красный является универсальным признаком волнения, страсти и гнева. Это привлекает внимание и выделяет из толпы. Ваш бренд громкий, игривый, молодой или современный? Думай красным. Более зрелый, классический или серьезный? Красный может быть не для тебя.

Красный — это первый цвет, который могут видеть дети (помимо черного и белого). Ученые предполагают, что люди развили способность видеть красный лучше, чем другие цвета, потому что это позволило нам легче идентифицировать фрукты, растущие на деревьях. Оно также приобрело сильный эволюционный смысл: когда они эмоциональны (с гневом или страстью), человеческие лица становятся красными. Таким образом, сегодня мы ассоциируем этот цвет с повышенными эмоциями, включая любовь, секс, гнев и страсть. И хотя это не совсем эмоция, красный цвет также стимулирует аппетит (вот почему вы видите это во многих логотипах еды и ресторанов).

Независимо от того, используется ли он отдельно или в качестве цветового акцента, красный является отличным выбором для цвета логотипа.

Посмотреть больше красных логотипов >>

Оранжевые логотипы

Оранжевый — бодрящий, игривый цвет. Оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но все еще обладает энергичным эффектом. Будьте осторожны при использовании апельсина, если ваш бренд пытается выглядеть роскошно, женственно или серьезно, поскольку апельсин не вызывает у потребителей этих качеств.

Сочетание желтого и красного, оранжевого приобретает черты обоих этих основных цветов.

Orange был одним из самых недавних цветных слов, добавленных к английскому языку (фактически в старом английском). оно было известно как «желто-красный»; слово «19459008» «оранжевый» было взято из французского языка, когда апельсиновый фрукт был импортирован из Средиземноморья.

Апельсин ассоциируется с переменами (например, осенние листья или оранжевое небо на рассвете / закате) и часто используется брендами, которым нравится думать о себе как о немного отличающихся.

Посмотреть больше оранжевых логотипов >>

Желтые логотипы

Желтые логотипы отражают доступное, солнечное дружелюбие. Желтый цвет излучает радость, и ваш бренд будет излучать доступную, молодую энергию. С другой стороны, большинство потребителей не ассоциируют желтый цвет со зрелыми или роскошными брендами, поэтому подумайте дважды, если вы хотите, чтобы ваш бизнес был представлен.

Желтый — основной цвет в субтрактивных цветовых системах, и он был одним из первых цветов краски, которые люди смогли смешать. Он имеет много культурных ассоциаций (золото, поля пшеницы и кукурузы, солнечный свет и т. Д.) И является одним из тех цветов, которые очень разнообразны. Мягкий, ярко-желтый — легкий и свежий, где глубокое золото держит больше веса и истории.

Посмотреть больше желтых логотипов >>

Зеленые логотипы

Высочайшая универсальность, исследования показывают, что зеленый не связан со многими чертами личности бренда, но он имеет сильные культурные ассоциации. Это означает, что вы можете использовать зеленый цвет практически для любого типа бизнеса.

Поскольку растения зеленые (и они возвращаются к жизни после долгой зимы), многие люди говорят, что зеленый — это цвет роста или новой жизни, а в средние века беременные женщины почти всегда окрашивались в зеленый цвет. Но исторически и в разных культурах зеленый был цветом смерти. (На самом деле, популярный зеленый краситель, созданный в 18-м веке, включал мышьяк, и он буквально убивал людей. Некоторые утверждают, что он может быть частично ответственен за смерть Наполеона Бонапарта, стены которого были покрыты зелеными крашенными обоями).

В США мы ассоциируем зеленый с деньгами, потому что доллары зеленые, но помните, что эта ассоциация не будет распространяться на другие культуры. Что все это значит? Зеленый может работать практически на любой бренд. Создайте смысл с помощью оттенка, тени, формы логотипа и выбора шрифта.

Посмотреть больше зеленых логотипов >>

Синие логотипы

Синий символизирует надежность и зрелость. Вы должны использовать его для своего бренда, если вы хотите, чтобы вас воспринимали всерьез. Однако следует помнить, что, как классический король цветов, синий цвет присутствует в более чем половине логотипов. Если вы используете синий для своего бренда, вам нужно найти способ выделиться!

По иронии судьбы, учитывая его популярность сегодня и тот факт, что это основной цвет, вполне вероятно, что древние люди (греческий, китайский, японский и иврит) не могли видеть синий цвет, что делает его одним из более новых цветов, которые можно испытать людьми. Это одно из последних цветных слов, которое встречается практически на каждом языке (что, по мнению ученых, связано со способностью действительно видеть этот цвет). На самом деле, в Намибии до сих пор есть племя, которое не может различить зелёный и синий.

При всем этом, выбирайте синий для своего бренда, если хотите излучать классическую уверенность или гарантировать доверие к своему бренду. (Ну, если вы не в Намибии!) Будьте осторожны с синим, если вы находитесь в общественном питании (оно предположительно подавляет аппетит). Если вы любите синий цвет и хотите быть более игривым, просто убедитесь, что вы выбрали более светлый синий цвет, который больше на бирюзовой стороне цветового круга.

См. Больше синих логотипов >>

Фиолетовые логотипы

Пурпурный цвет — вот где радуга становится роскошной. Используйте фиолетовый, чтобы казаться одновременно передовым и мудрым. Там тоже есть только намек на женственность.

Пурпур, вероятно, получает свои роскошные ассоциации, потому что исторически пурпурный краситель был очень дорогим, поэтому его носили только очень богатые люди. Однако в пурпурном есть одна интересная особенность: он ассоциируется с роскошью и богатством, но не считается слишком серьезным цветом. Есть игривый, дорогой проект? Фиолетовый идеален. Продать доступную мужскую одежду? Вы будете сражаться в тяжелом сражении с фиолетовой маркой.

Посмотреть больше фиолетовых логотипов >>

Розовые логотипы

В современном западном обществе ничто не говорит «девчачье», как розовый. Но это более универсально, чем это. От нежно-розового до неоново-пурпурного, розовый может придать бренду современный, молодой, роскошный вид.

Розовый — необычный цвет. Все 6 цветов, перечисленных выше, являются либо первичными, либо вторичными цветами в системах вычитающих цветов В теории розовый — это просто светло-красный. Но у нас нет эквивалентного английского слова для синего или светло-желтого. Это также относительно современное цветное слово — оно вошло в английский язык только в 17 веке. Так что в долгой истории цвета розовый все еще очень молод и моден.

Известного культурного значения «розовый = женственность» не существовало до 1940-х годов, когда производители одежды поняли, что могут заработать больше денег, если будут производить одежду для детей. До этого он был цвета унисекс и представлял верх роскоши.

Посмотреть больше розовых логотипов >>

Коричневые логотипы

Что может коричневый сделать для вас? Сделайте так, чтобы ваш бренд казался грубым, мужским и серьезным. Коричневый — наименее используемый цвет логотипа, поэтому, если вы выберете его, вы непременно выделитесь среди конкурентов. Однако вы можете избегать коричневого, если хотите, чтобы ваш бренд выглядел женственно.

Браун, вероятно, используется не очень часто, потому что люди научились связывать его с гниением и гниением. Тем не менее, эта ассоциация может быть преодолена. Коричневый также является глубоким, насыщенным, естественным цветом (который сделан из смешивания всех других цветов вместе). Может быть здорово придать бренду грубый, естественный вид и отлично подойдет для компаний на открытом воздухе или тех, кто продает натурально коричневые продукты (например, кофе или шоколад). Он также представляет старение, поэтому его часто используют компании, которым нужен винтажный стиль ручной работы.

Посмотреть больше коричневых логотипов >>

Черные логотипы

Черный — это новый черный. Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время идти черным. Скорее быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.

Черный цвет отличается от оранжевого и фиолетового. Люди видят эти цвета, потому что это определенная длина волны света, которую мы можем идентифицировать и дифференцировать. Черный, с другой стороны, это отсутствие света. Для чего-то столь же старого, как сам свет, черный все еще чувствует себя современным. Эта простота почти вызывает неприятные ощущения, придавая полностью черным логотипам ощущение таинственности и исключительности, которые могут извлечь выгоду из брендов класса люкс.

Посмотреть больше черных логотипов >>

Серые логотипы

Не совсем темно, не совсем светло. Серый — середина зрелого, классического и серьезного. Идти темнее, чтобы добавить тайну. Становитесь легче, чтобы быть более доступным.

Как и в случае с черным, у серого есть абсолютная простота. Однако, поскольку он мягче, он требует более приглушенного, серьезного звучания, придающего серым логотипам классический вид.

Посмотреть больше серых логотипов >>

Белые логотипы

Белый — это отсутствие цвета. Хотя у вас может быть белый логотип, он всегда должен сочетаться с другим цветом (в качестве фона), и этот цвет будет доминировать. При использовании в качестве акцента или при добавлении к другому цвету, чтобы сделать его светлее, белый является молодым и экономичным. Но он может работать практически для любой марки.

Откуда берутся значения цвета логотипа?
—

Значение цвета логотипа происходит от столкновения науки, искусства и культуры. На то, как ваши клиенты реагируют на цвета и сочетания цветов, влияют 3 вещи: эстетика, научные культурные ассоциации и эволюционное программирование.

• Эстетика : Так же, как музыкальные ноты, некоторые комбинации цветов логотипа хорошо гармонируют, некоторые создают напряжение, которое привлекает внимание, в то время как другие сталкиваются и отключают клиента. Базовая цветовая теория объясняет, что потребители будут настраивать мягкие, слишком похожие цветовые палитры, и будут перегружены хаотическими, противоречивыми цветовыми решениями.
• Изученные ассоциации : Со временем мы все научились ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: думать о невестах, носящих белое в день свадьбы, как символ чистоты, или скорбящих, одевающихся в черное, чтобы воплотить мрачный случай. , Однако многие из этих ассоциаций носят чисто культурный характер: невесты в Индии носят богатые, многоцветные сари, а в Южной Африке красный цвет — цвет траура.
• Запрограммированные ассоциации : Исследователи подозревают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций являются результатом эволюции. Например, немногие люди выбирают коричневый как любимый цвет из-за его связи с гниющими — и, возможно, загрязненными — продуктами. Красный, с другой стороны, является универсальным признаком повышенных, страстных эмоций, который заставляет людей и животных остановиться и заметить.

Как выбрать цвет логотипа
—

Прежде чем выбирать цветовую схему своего логотипа, подумайте больше всего о сообщении желаю, чтобы ваш бизнес передать. Какие достоинства вы хотите выделить? Скорость, смелые инновации, эффективность, сострадание, интуитивность?

Характерные черты бренда, которые привлекают вашего целевого покупателя, являются важным фактором при выборе цвета логотипа. Потребители осознанно или подсознательно выбирают продукты, которые соответствуют их индивидуальности. Цвета помогают потребителям классифицировать товары и услуги, определять, какие из них предназначены, и, в свою очередь, принимать решения о покупке между аналогичными товарами.

После того, как вы узнаете, что именно представляет ваш бренд, просмотрите список цветов выше и определите, какие из них могут помочь вам передать правильное сообщение.

Вам не нужно выбирать только один цвет для своего логотипа!

Помните, что вы не ограничены одним цветом. Если то, что вы выбираете в своем бизнесе, — это разнообразие продуктов (например, eBay), то несколько цветов — отличный способ продемонстрировать это разнообразие. Подобным образом, выбор двух или трех конкретных цветов может выделить то, что делает вас уникальным. Оригинальный банкетный логотип Coors сочетает в себе золотисто-коричневый — не только цвет пива, но и сочетание мужского коричневого и доступного желтого — со зрелой синей надписью. Это идеально подходит для их целевого клиента.

Не бойтесь экспериментировать, прежде чем сделать окончательный выбор цвета логотипа. Посмотрите, что работает, а что нет. Получив понравившийся дизайн логотипа, поэкспериментируйте, чтобы увидеть, как он выглядит в разных цветах. Покажите образцы людей, которые никогда не видели его раньше, и спросите их, для какой компании, по их мнению, предназначен каждый логотип.

Перевести язык цвета
—

Если ваш бренд является международным по своему охвату — как и многие сегодня — вы должны знать о символических значениях, которые могут иметь цвета вашего логотипа при просмотре в других культурах. Типичным примером является то, как в большинстве западных культур белый рассматривается как символ чистоты, а в некоторых восточных культурах — как символ смерти. Небольшое предвидение и культурная чувствительность могут иметь большое значение для правильного выбора цвета и правильного определения цвета логотипа.

Выделиться из конкурса
—

Ключом к эффективному логотипу является узнаваемость бренда. Поэтому, если вы хотите выделиться, лучше выбрать цветовую палитру, которая кардинально отличается от палитры ваших крупнейших конкурентов. Поставщики услуг сотовой связи в Соединенных Штатах являются отличным примером этого; каждый из них выбрал свой цвет для своей марки, который большинство потребителей могут мгновенно определить.

Какого цвета будет ваш логотип?
—

Выбор цвета вашего логотипа не так прост, как зеленый цвет и логотип темного леса. Подумайте, как вы хотите, чтобы индивидуальность вашего бренда воспринималась, и какие цвета могут помочь вам поделиться этим со своими клиентами. Также стоит задуматься над тем, что делают ваши конкуренты. Можете ли вы извлечь выгоду из того, чтобы быть интересной, веселой компанией в более традиционной сфере? Иногда зиггинг гораздо лучше, чем следование зиггигам всех остальных.

Сообщите нам в комментариях, какого цвета ваш логотип (или будет). Хотите больше советов по дизайну логотипов? Проверьте нашу статью о том, как разработать логотип.

Готовы получить логотип?

Наши профессиональные дизайнеры логотипов помогут вам выбрать цвет вашего логотипа и многое другое.