Бренд — это нечто глобальное и дорогостоящее. Не каждый стартап может себе позволить разработку бренда, а вот branding kit вполне доступное удовольствие. Что это такое? Как с ним работать? Что он в себя включает? Ответы на эти и другие вопросы вы найдете у нас в статье. Мы начинаем!
Представьте себе маленький кораблик в океане, его основная задача доплыть до пункта назначения и продать товар, который он везет. Количество товара естественно ограниченное, ему не конкурировать с большими судами. Но пройдя определенное количество таких “ходок”, он сможет купить новый корабль и везти большее количество товара. Перспектива следующая: о нем будут знать на суше, куда он везет свой товар и он покажет себя как конкурентоспособный для большого судна.
Аналогия проста: кораблик — это branding kit, большое судно — это полноценный бренд. Минимально необходимый состав branding kit: логотип, шрифт и цвет. Почему он такой? Все просто — это базовый уровень идентификации компании.
Пожалуй, историю про то то, что логотип Nike в свое время стоил 35$ и нарисовала его студентка Кэролин Дэвидсон, знает если на каждый, то многие. Логотип в дальнейшем модифицировали, но свуш, который она создала для компании, неизменен. И, вдохновившись историей такого потрясающего лого за такую цену, многие ищут что-то подобное. Конечно же не только лого, цена тоже заманивает. И они обязательно найдут. Например, сервис 99designs. Вы можете создать там логотип по максимально доступной цене. Но вопрос следующий: вы уверены, что такой логотип вам будет нужен?
Есть и другая сторона медали: качественное создание логотипа, с полнейшей интерпретацией философии бренда, использованием фирменных цветов и четким пониманием маркетинговой стратегии и ее целей. Но это уже история про полноценный бренд и бюджет на такой логотип тоже будет “полноценным”.
В качестве примера приведем популярный сервис Airbnb. История у них максимально простая: два друга, Брайан Чески (Brian Chesky) и Джо Геббиа (Joe Gebbia), не могли позволить себе оплачивать аренду и решили заработать, они превратили свой чердак в жилое помещение, на пол положили три надувных матраса, а в описание включили домашний завтрак. Особый фактор будущего успеха — они были дизайнерами и решили создать свой сайт, вместо того, чтобы разместить объявление где-либо.
Их название максимально простое: Airbed and breakfast (надувной матрас и завтрак) = Airbnb. А в лого заложены такие понятия как: люди, локации, любовь и Airbnb. Обратите еще внимание на цвет и шрифт, которые также поддались ребрендингу. Это достаточно нехарактерно для Силиконовой долины, где находится их штаб-квартира (Facebook, Twitter и другие продукты преимущественно в синих цветах). В основе оттенка Rausch, который скрашивает их логотип, лежит базовый красный, но его смягчили. Такой выбор был мотивирован тем, что красный ассоциируется с праздниками, однако он слишком агрессивный.
Логотип — это инструмент, с помощью которого клиент хочет и может решить свою задачу. Чаще всего она связана с идейностью компании, ее философией и образом. Знаковый логотип чаще всего представляет собой упрощенный вид деятельности. В маркетинге логотип нечто уникальное и выражающее индивидуальность предприятия. Это целое искусство создать лого, с которым в дальнейшем сможет работать маркетолог компании.
Для этого мы вам расскажем о процессе создания логотипа. В первую очередь речь идет об имеющейся информации.
Процесс поиска идей творческий, и может происходить по-разному:
- карта ассоциаций;
- карта конкурентов;
- использование архетипов по Юнгу;
- эксперименты с образами;
- использование техники исполнения.
При работе с лого, выбор между обширным количеством разных вариантов и проработки меньшего числа, зависит от того насколько мы проинформированы и насколько эта информация сужает для нас количество вариантов. Рассмотрим оба случая.
Случай №1. Мало информации — много идей.
Когда информации мало, можно работать с большим количеством концепций и идей. Так больше свободы, но и отсутствует понимание какие задачи нужно решить, что конкретно нужно этому клиенту. Показывая клиенту от 3 до 7 версий логотипа, мы получаем от него дополнительную информацию.
Результат следующий: “Это нравится”, “Тут нужно что-то изменить”, “Я думаю нужно что-то динамичное”, “Это плохой образ” и т.д.
Опасность тут в том, что иногда у клиента есть личные вкусы, которые могут расходиться со вкусами дизайнера. Но здесь у нас есть набор инструментов для нахождения компромисса. Хорошая компания и дизайнер способны обсудить с клиентом свою точку зрения, предложить варианты решения задачи, когда нужно.
Случай №2. Несколько версий одного концепта.
Это значит, что мы изначально имеем достаточно информации и объем работы значительно уменьшается.
Главное прийти к качествам, которые будут выгодны вашему клиенту, уместны в сфере его деятельности и будут давать ему выигрышную позицию на фоне с конкурентами.
Можно придумать великолепный логотип визуально, но он будет абсолютно провальным для клиента, из-за того, что не рассчитан на его потребителей и сферу деятельности.
А теперь немного структуры работы:
1. Брифинг клиента (цели и задачи);
2. Исследования (конкуренты, предмет исследования, сфера деятельности, клиенты, горячая и холодная аналитика и т.д.);
3. Брейншторм, анализ, идеи и мысли;
4. Легкие скетчи этих идей;
5. Отсеивание плохих и развитие хороших идей;
6. Показ клиенту работы и получение необходимой информации от него;
7. Выбор нескольких вариантов и их доработка, либо поиск новых идей;
8. Проработка знака и его тестирование;
9. Утверждение окончательного варианта.
Лого только часть бренда! Важная часть, но она будет работать полностью исключительно тогда, когда этот инструмент будет поддерживаться другими средствами визуальной коммуникациями, создавая айдентику компании.
Касательно создания уникального шрифта, то тут совсем другая история, отличная от использования шрифтовой части в логотипе. Шрифт должен гармонировать, но вопрос в следующем: как происходит процесс подбора?
В студиях, которые занимаются исключительно брендингом, шрифт обыгрывается вокруг логотипа. Мы, к примеру, подбираем шрифт уже после того, как есть определенный дизайн, паттерны и тогда выводим общий шрифтовой стиль, а уже исходя из него подбираем гармоничные пары и шрифтовые части для лого.
Любопытно, что у каждого шрифта есть своя целевая аудитория и характеристики. Например, округлые шрифты передают чувство комфорта и уюта, наклонные шрифты вызывают чувство легкости и красоты, а рукописные подчеркнут эксклюзивность продукта.
А вот теперь перейдем к подбору цвета. Мы не просто так упомянули про то, что Airbnb после ребрендинга поменяли фирменный цвет, взяв в основу красный и смягчив его. Представьте себе тот же сервис, только в алых тонах, пользоваться им было бы максимально дискомфортно.
Сказать, что какой-то цвет лучше или хуже абсолютно некорректно. Есть оттенки, которые либо подходят вашему продукту, либо нет.
Мы не будем давать вам характеристику цветов, по типу зеленый — это природа, а голубой — это вода. Цвета могут диктовать направление по эмоциям и они также могут варьироваться в зависимости от страны, менталитета и других факторов. Суть в том, чтобы общая подача смотрелась выдержанно и стильно,а все детали (лого, шрифт, концепт) сочетались между собой.
Если вы стартапер и вам нужно сделать все как можно быстрее, лучшим решением станет фирменный Startup Branding Kit. Он включает в себя все необходимое для того, чтобы донести до клиента сильное и информативное послание: цвет, логотип и шрифт. Верный выбор таких базовых элементов айдентики могут вызвать приятные эмоции у клиентов, что является залогом долгосрочных отношений. Стоит помнить, что создавать бренд стартапу на первых этапах не нужно, это невыгодно и чересчур затратно. А уникальный branding kit — да, таки надо!
Загрузка...
