McDonald's неожиданно представил новый облик (но сможет ли он занять корону Burger King?)

По пятам смелого ребрендинга Burger King, основанного на иллюстрациях, в прошлом месяце, McDonald's представил собственный редизайн — и он очень, ну, смелый и основан на иллюстрациях. Благодаря яркой графике и заметной типографике, в новом дизайне вся упаковка претерпевает игривый, праздничный и ретро-вид, как и у его конкурента.

Создан, чтобы принести бренду «чувство радости и легкости» , редизайн включает восхитительно простые иллюстрации в векторном стиле, на которых изображены самые культовые продукты и ингредиенты. (Ознакомьтесь с нашими лучшими учебными пособиями по Illustrator, если вы вдохновлены на создание собственного дизайна упаковки.)

«Мы вытащили самые вкусные и знаковые аспекты каждого пункта меню, чтобы изменить всю систему упаковки сверху вниз », — говорит Pearlfisher, агентство, стоящее за ne смотрим. «Воплощение индивидуальности с помощью простых иллюстраций позволяет сделать упаковку функционально уникальной, легко узнаваемой, эстетически минимальной и, самое главное, эмоционально радостной».

Хотя это может быть еще одно упражнение в плоском дизайне, новая упаковка McDonald's ging design удается выделиться из (очень большой) толпы. Основные геометрические формы (ниже) и относительно простая, но смелая цветовая схема позволяют сочетать функциональное назначение (каждый продукт легко узнаваем) с этим важнейшим чувством веселья. В новой эстетике в целом есть приятное ретро-качество, подчеркнутое чистым шрифтом без засечек.

Но как обстоят дела в войне с гамбургерами? Учитывая близость их открытия, трудно не сравнить усилия McDonald's с отличным ребрендингом Burger King — и это сходство не осталось незамеченным в Твиттере (ниже). С его ярким новым логотипом и шрифта, мы бы сказали, что на этот раз король останется за королем.

С другой стороны, возможно, это немного несправедливо сравнивать — McDonald's — это менее всеобъемлющий ребрендинг, без каких-либо изменений в его главном логотипе (культовый дизайн, возможно, стоит на одном уровне с лучшими логотипами за всю историю).