Как создать логотип: руководство к началу

Business на самом деле это как свидание — вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их влюбиться в свой бренд. Так что думайте о вашем логотипе как об изображении в вашем профиле знакомств. Это то, что заставит людей проявить интерес и попытаться узнать о вас больше (или провести пальцем вправо, потому что вы не для них). Итак, вы хотите выглядеть лучше, верно?

Ваш логотип окажет огромное влияние на первое впечатление, которое будет производить ваш бизнес: он даст вашим клиентам информацию о вашем бренде и сообщит им, подходит ли он им.

Поскольку ваш логотип является неотъемлемой частью вашего бренда, вы хотите убедиться, что он работает хорошо. На всех ваших фирменных материалах будет логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего веб-сайта, упаковки и визиток. Заставь это считать! Великолепный, профессиональный дизайн логотипа не только способен передать то, что вы отстаиваете. Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться на фоне конкурентов.

—

Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда. И чтобы сделать это, вам сначала нужно понять, какова основная личность вашего бренда. Если у вас есть четкое представление о том, что делает вас уникальным и о чем говорит ваш бренд, вам будет намного легче выбирать дизайн, дополняющий и дополняющий эту картину.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы понять суть вашего бренда:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд в трех словах, какими бы они были?
• Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

—

Самая сложная часть процесса проектирования — поиск вдохновения. К счастью, у нас есть несколько советов для вас, которые сделают это действительно легко.

Начните с мозгового штурма

Возможно, вы концептуальный человек и хотел бы начать с сбора словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид и почувствовать, что вы пытаетесь достичь. Вот три шага, которые помогут вам создать креативные идеи:

1. Следуйте правилам мозгового штурма: Мозговой штурм — это извлечение всех идей (даже тех, которые действительно очень плохие) и их запись. Даже ужасная идея может зажечь разговор, который приведет к гениальному решению.

2. Думайте как ваша аудитория: Составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он был воспринят. Думайте как человек из вашей целевой демографической группы и всегда помните, что для них важно.

3. Вовлеките всех: Мозговой штурм в одиночку — это хорошо, но волшебство может произойти только благодаря разнообразию. Привлекайте людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.

Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь думать нестандартно и немного отличаться. Посмотрите, как логотипы, подобные логотипам Crypto Caveman и Sweet Trip, удачно сочетают идеи, которые вы не обязательно ассоциируете друг с другом — например, криптовалюты и пещерных людей или медоносную пчелу и булавку на карте? Эти оригинальные логотипы помогают им выразить характер и выделиться из толпы.

Сделать доску настроения

Если вы визуальный человек, доска настроения может быть идеальным инструментом для вас, чтобы вдохновиться. Вы можете создать реальную доску, вырезав и закрепив напечатанные изображения или сделав цифровую (Pinterest был бы очевидным выбором здесь). Просто соберите все изображения, которые вам нравятся — это могут быть другие логотипы, цветовые сочетания, иллюстрации или графика, просто сходите с ума! Вы увидите, что ваша доска настроения будет отражать, к какому стилю и дизайну вы стремитесь в кратчайшие сроки.

Подумайте, как ваш бизнес может быть визуализирован в вашем логотипе. Simply Rooted посвящен местной, практичной еде, а их винтажный логотип отлично отражает это с рисованными корнеплодами. Если вы стремитесь к подобной эстетике, ваша доска настроения может содержать изображения старинных логотипов, иллюстраций ручной работы и органических форм и цветов. Или посмотрите, как логотип Rugged визуализирует их «изрезанную» идентичность бренда в смелом и грубом словесном знаке, но в то же время включает роскошную атмосферу с отражающим эффектом золота. Доска настроения дает вам возможность собрать все эти элементы вместе.

—

Лучшее место, чтобы украсть заимствовать идеи? Ваш конкурс! Проверьте, что уже есть, что хорошо работает с вашей аудиторией и чего следует избегать. Когда вы преследуете другие компании, подумайте о том, что отличает их от вас, и как вы можете подчеркнуть эти различия в дизайне вашего логотипа.

Обязательно четко выделяйте себя среди конкурентов. Если все другие предприятия в вашей отрасли становятся монохромными, возможно, вам стоит выбрать какой-нибудь цвет. Если все остальные являются традиционными, возможно, забавный и современный логотип привлечет внимание.

Посмотрите на три логотипа бухгалтера, приведенные выше, и узнайте, как они сообщают о своих брендах. Логотип льва для Orthrus Ventures классический и надежный, а логотип Tidy Finance выглядит современно и круто. Однако, если вы хотите развлечься и получить удовольствие, позвольте Hot Toast вдохновить вас ярким цветом и причудливой иллюстрацией.

—

Теперь, когда у вас есть четкое представление о вашем бренде и вы чувствуете вдохновение, пришло время начать воплощать это в дизайн. Здесь много разных элементов, от цветов, форм и графики до типографики. Изоляция каждого компонента и то, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам сделать шаг за шагом, вместо того, чтобы разбираться со всем дизайном сразу.

Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильный дизайн, эстетичный для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, только то, что лучше для вашего бренда.

Classic

Модные логотипы могут быть веселыми и увлекательными, но они могут быстро выглядеть устаревшими. Классический стиль дает вам лучшую выносливость и может помочь вам достичь более широкой аудитории. Эта эстетика делает ее простой и не позволяет выходить за рамки сумасшедших цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и практичны.

Ретро или винтажный

Существует причина, по которой винтаж и ретро-дизайн были в моде уже довольно давно. Они мгновенно напоминают вам о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии. Старинный логотип говорит покупателям, что история важна для вас и что все, что вы продаете, сделано правильно. Изношенные и иллюстрированные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовой гамме прекрасно вписываются в эту эстетику.

Современный и минималистский

Бренды часто выбирают чистый и минималистский стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. Этот стиль использует много пробелов, минимальные детали и простые линии, часто приводящие к гладким, урезанным логотипам. Минималистский и современный стиль показывает вашим клиентам, что ваш бренд современен, крут и знает, что имеет значение.

Забавный и причудливый

Это популярный выбор для брендов с молодым (или молодым сердцем) целевым клиентом. Веселый и причудливый стиль имеет тенденцию быть красочным и милым и часто использует символы или иллюстрации, чтобы создать положительную и дружественную атмосферу. Выбирайте причудливый талисман или милую иллюстрацию, чтобы ваш персонаж с ярким блеском просвечивал.

Ручная работа и ручная работа

Стиль ручной работы передает четкое сообщение: этот бренд индивидуален и отличается качеством ручной работы. Стиль хорошо сочетается с другой эстетикой, такой как винтаж, для того, чтобы действительно донести идею до дома. Но это может быть объединено с минимальными и забавными стилями также для простого и сложного или яркого и юношеского взгляда.

Не можете выбрать только один?

Конечно, эти стили не являются взаимоисключающими: просто смешивайте и подбирайте их в соответствии с вашим брендом. Например, ваш бренд может быть одновременно и ручным, и забавным одновременно, просто посмотрите, как причудливый иллюстрированный логотип The Crafting Cactus справляется с этим.

—

В дополнение к общему стилю есть 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании логотипа. Вы можете выбрать тот, который подходит названию вашей компании или эстетике, или комбинировать их, чтобы создать что-то уникальное.

Буквы (или логотипы с монограммой)

Фирменные логотипы могут быть полезны для оптимизации логотипа вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или его трудно запомнить. Многие компании предпочитают следовать своим инициалам, просто подумайте о HP, CNN или H & M. Эти монограммы могут быть хорошими для минималистских логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают суть вашего бизнеса.

Словарные знаки (или логотипы)

Словарные знаки — это очень простой способ использования названия вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, они все о типографии — просто посмотрите на логотип с надписью ONE. Если у вас есть отличное имя для вашего бренда, это может быть идеальным способом вывести его на передний план.

Изобразительные знаки (или символы логотипа)

Графические знаки или символы логотипа — это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это иконографические изображения, которые легко узнаваемы и представляют ваш бренд с изображением. Вы можете выбрать что-то упрощенное или более сложное, но обязательно выберите символ, который создает уникальную связь с вашим брендом. Часто они сочетаются с надписью (вы знаете, поэтому клиенты знают ваше имя… по крайней мере, пока вы не сравнитесь с Apple и Target с точки зрения узнаваемости бренда).

Абстрактные логотипы

Вместо узнаваемого символа абстрактные логотипы представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим изображением, но создают что-то совершенно новое для вашего бренда. Абстрактная эмблема превратит ваш бизнес в уникальный для вас символ. Логотип для Printy показывает, как современно может выглядеть абстрактный символ, в то же время обладая индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или ощущение, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.

Талисманы

Талисманы — забавный способ придать вашему бренду индивидуальность. Они часто являются красочными, мультяшными персонажами, которые представляют ваш бизнес в доступной для семьи и доступной форме, как веселый гаджет Крот выше

.

Знак комбинации

Комбинированная метка делает именно то, что написано на жестяной банке: она объединяет символ со словесным знаком для создания легко узнаваемого логотипа. Название бренда либо размещается рядом с символом, либо интегрировано в графический элемент, как демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их как по отдельности, так и вместе.

эмблема

Подобно знакам комбинации, эмблемы также часто являются комбинацией слов и графических элементов. Они обычно состоят из текста, объединенного в символ или значок, например, значки, печати или гребни. Эмблема маяка Роквелла показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень старый и классический внешний вид.

—

Цвета могут иметь массу разных значений. Психология цвета сложна, но, если коротко, цвета имеют определенные эмоции и идеи, связанные с ними. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по психологии цвета логотипа.

• Красный: Красный означает волнение, страсть и гнев. Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.
• Оранжевый: Оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но он такой же энергичный. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
• Желтый: Если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый — это правильный выбор. Он излучает веселую, доступную и молодую энергию.
• Зеленый: Зеленый чрезвычайно универсален и может действительно работать для любой марки. Это особенно идеально подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.
• Синий: Синий — очень классический и распространенный выбор. Это успокаивающее, прохладное и символизирующее доверие и зрелость.
• Фиолетовый: Фиолетовый может стать вашим билетом для того, чтобы выглядеть роскошно. В зависимости от оттенка, фиолетовый может быть таинственным, эклектичным или женским.
• Розовый: Если вы идете за девчушкой, ничто не работает лучше, чем розовый. Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетний розовый или неоновый пурпурный, розовый может придать вашему логотипу взрослый и прохладный, но все же молодой и женственный вид.
• Коричневый: Коричневый цвет поначалу может показаться странным выбором цвета, но он отлично подходит для грубых и мужских винтажных логотипов. Это может придать вашему бренду уникальный, выдержанный стиль ручной работы.
• Черный: Если вы ищете элегантный, современный и роскошный вид, черный будет отличным выбором. Минималистский черно-белый логотип — это то, что нужно, если вы хотите, чтобы все было просто.
• Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте много белого в вашем логотипе. Как нейтральный цвет он работает в сочетании со всеми другими цветами, но добавляет чистый, молодой и экономичный оттенок.
• Серый: Серый — идеальный цвет, если вы хотите добиться зрелого, классического и серьезного вида. Более темные оттенки выглядят более загадочными, а более светлые — более доступными.

Объединение цветов

Конечно, вам не нужно прикреплять монохромный логотип, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов, чтобы рассказать полную историю цвета бренда. Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовое колесо.

• Дополнительные цвета лежат прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они демонстрируют лучшее в обоих цветах и ​​создают очень динамичный образ.
• Аналогичные цвета располагаются близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.
• Триадные цвета рисуют из трех равных участков на цветовом круге. Выберите их для стимулирующего и смелого эффекта.

—

Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и дополняет ваш логотип. Существует 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать своему логотипу уникальный вид:

Шрифты с засечками

Посмотрите, как шрифт придает логотипу Avalon шикарный и вневременной вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и высококачественным. Серифы — это маленькие «ножки» в конце буквы, которые делают их более старомодными. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо работают с винтажным, элегантным или классическим дизайном.

Шрифты без засечек

Шрифты без засечек идеально подходят для современного и чистого вида. У них нет маленьких ножек, которые имеют шрифты с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это прекрасно работает для современных брендов, таких как минималистичный и крутой логотип Delta Salt выше.

Скриптовые шрифты

Скриптовые шрифты напоминают почерк. От элегантных каллиграфических шрифтов до простых и простых сценариев, существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как логотип «Лунный кролик» выше.

Показать шрифты

Дисплейные шрифты — это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно бросаются в глаза. Посмотрите на логотип Perfect You выше, на котором используется шрифт дисплея, чтобы придать дизайну забавный стиль 70-х годов.

Ваша типография может стать действительно мощной, если вы комбинируете разные шрифты друг с другом. Узнайте, как в этом руководстве выбрать шрифты для вашего бренда.

Соберите свои элементы дизайна

Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите соединить их таким образом, чтобы гармонично создать атмосферу, которую вы ищете.

Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный натуральный бренд высокого класса, в котором используется комбинированный знак органической формы, классический шрифт с засечками и натуральная коричнево-бежевая цветовая палитра. Reflect Academy, с другой стороны, выглядит прорывно и привлекательно благодаря сочетанию современного шрифта с красочными и абстрактными формами для свежего и уникального вида.

—

Теперь, когда вы рассмотрели все необходимые пункты стиля, вы готовы начать проектирование! Есть много способов получить логотип, поэтому вы должны решить, какой из них подходит вам больше всего. Агентство, конкурс логотипов, проект «один на один» или производитель логотипов? Разные цены бывают разных качеств, и все варианты имеют свои плюсы и минусы. Чтобы получить хороший обзор ваших вариантов, ознакомьтесь с этой статьей о вариантах дизайна логотипа и стоимости. Мы можем быть предвзятыми, но мы считаем, что конкурс на лучший дизайн логотипа — лучший способ получить логотип.

Чтобы ваш дизайн получился идеально, первое правило работы с вашим дизайнером — четко общаться. Написание четкого творческого резюме — ваш шанс заставить дизайнера понять, кто вы и что вам нужно. Обязательно предоставьте им как можно больше информации о вашей компании и стиле, чтобы они могли создать что-то действительно уникальное для вас.

Иногда может потребоваться некоторое доверие вашего дизайнера, но старайтесь оставаться открытым для предложений. Помните, ваш дизайнер является экспертом и прекрасно понимает, что делает хороший логотип. Дать много подробных и четких отзывов — это то, что дает дизайнерам понимание того, что вам нравится. Это может звучать глупо, но это правда: лучший дизайн получается, когда вы и ваш дизайнер работаете вместе.

—

Этот шаг может быть самым сложным, поэтому получите отзывы от друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение. Вот несколько общих вопросов, которые нужно задать себе при оценке параметров логотипа:

• Можете ли вы сказать, что это за 2 секунды? Будут ли люди сразу знать, чем занимается ваш бизнес?
• Это просто и запоминается? Смогут ли ваши клиенты это запомнить?
• Это универсально? Может ли оно применяться ко всем потребностям вашего бренда?
• Это вне времени, или вам придется сделать редизайн через пару лет?
• Это уникально? Это отличает вас от ваших конкурентов?
• Это привлекает вашу целевую аудиторию?

Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно наклеить на ткань, чем если вы создаете изысканное вино высокого класса со сложной этикеткой, или высокотехнологичное приложение, которое живет на телефонах людей. Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть более широкую картину. Речь идет не о личном вкусе, а о том, что лучше всего подходит для вашего бренда.

—

Есть несколько распространенных ошибок, которые ждут вас, когда вы создаете свой логотип. Вот несколько советов о том, что не делать:

• Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы дантист, поэтому у вашего логотипа должен быть зуб? Точно нет. Вот как можно избежать общих логотипов.
• Не делайте это слишком сложным. Простота — ключ к запоминающемуся (и пригодному для печати) логотипу.
• Не пытайтесь быть слишком модным. Тенденции фантастические, но убедитесь, что ваш логотип не будет выглядеть через три года.
• Не ходите с любителем. Ваш друг / стажер / двоюродный брат ранее использовал Photoshop, чтобы они могли сэкономить вам деньги и создать логотип? Просто не надо.

Теперь, когда вы знаете, как создать логотип, что дальше?

Получив свой логотип, вы создали идеальную основу для всех фирменных материалов, в которых нуждается ваш бизнес — будь то визитные карточки, дизайн упаковки или веб-дизайн. Установив тон для своего стиля, цветовой палитры, шрифта и общего внешнего вида, вы почувствуете, что ваш логотип является отправной точкой для поддержки вашего бренда, и ваш дизайнер сможет создать цельный образ для вас. И именно так ваш бизнес готов показать миру свое новое лицо!

Эта статья была первоначально написана Крисом Декером и опубликована в 2017 году. Она была обновлена ​​новой информацией и примерами.