National Instruments становится NI благодаря щедрой индивидуальности дизайна.
В течение 40 лет компания National Instruments была лидером в области испытаний и измерений, создавая преданное сообщество инженеров, которые работают над созданием самых передовых технологий и инноваций в мире. Чтобы продолжать расти в глобальном масштабе, бренду нужно было учитывать потребности крупных предприятий, оставаясь верными сообществу увлеченных и блестящих инженеров, которым они всегда служили.
Основанная в Нью-Йорке задача Gretel заключалась в том, чтобы развивать бренд, чтобы лучше отражать бизнес, помогая идентифицировать человеческую сторону точных технологий с помощью топовых полная переоценка всего от цели и ценностей до визуальной идентичности — даже имени. Райан Мур, ECD и партнер Gretel, рассказал нам, как ребрендинг привел компанию из National Instruments в новый NI.
Инженер амбициозно
«Мы создали новый, совершенно другой бренд. Отличается от того, где они были раньше, и от всех остальных в своей категории. Мы разработали комплексную стратегию бренда, систему голосовой связи, обмена сообщениями и визуальную идентификацию, включая новую марку, цветовую палитру, типографику, иллюстрацию, фотографию и движение. И, конечно же, мы создали инструменты и шаблоны вместе с подробными рекомендациями по бренду для их реализации.
«Каждый компонент новой идентичности бренда отражает баланс между технической точностью и человеческой изобретательностью в основе NI. Это намеренный контраст с категорией, ориентированной исключительно на технологии и данные, мы хотели, чтобы наш язык дизайна сохранял редакционную атмосферу. Фотография играет здесь ключевую роль, показывая людей, партнеров и влияние инноваций NI, а не только их продуктов. Цель бренда, цветовая палитра, иллюстрация и даже логотип отражают связь жесткого и мягкого, рациональности и креативности, технологий и людей.
«Все это основано на цели бренда: инженер честолюбивый. Эти два слова представляют собой краткое изложение того, как NI расширяет возможности инноваций как внутри компании, так и за ее пределами. Стратегия бренда, система голосовой связи и обмена сообщениями все эти два слова. Чтобы модернизировать, глобализировать и лучше ориентироваться в широте их предложения, мы сместили название бренда с National Instruments на просто: NI. »
Проблемы на пути
«Сначала вся категория была чем-то вроде кривой обучения для наших команд. Хотя пространство для испытаний и измерений широко распространено во всех отраслях, оно все еще относительно неизвестно и невидимо для широкой публики. Было полезно упростить. Мы всегда называли NI компанией, которая «делает технологию, которая заставляет все работать». Как только у нас было базовое понимание того, что делал NI, то, чтобы справиться с самыми большими современными техническими задачами, такими как 5G и усовершенствования искусственного интеллекта, стало полезным для всех участников.
«Многие из ключевых заинтересованных сторон сами были инженерами, и успех компании основан на точности, данных и количественных метриках, поэтому все чувствуют себя комфортно, внося эти радикальные изменения в свое представление о себе миру. был вызов
Наша стратегическая команда провела глобальное исследование на трех континентах, провела групповые дискуссии на конференциях, провела интимные беседы с клиентами, коллегами и партнерами NI, чтобы убедиться, что все, что мы создали, было закреплено на самом деле , Объяснение мышления каждого из компонентов бренда было критическим. Каждое решение было тщательно продумано и основано на наших исследованиях, ландшафте, бизнесе и культуре.
«Одной из неожиданных проблем стала фотография, которая играет ключевую роль в бренде. Мы запланировали несколько снимков, чтобы помочь создать начальные библиотеки изображений при запуске. Нам удалось запечатлеть некоторых лиц и личностей, стоящих за нововведением в NI, на кадровой перестрелке, но последующие съемки для демонстрации клиентов, партнеров и глобального воздействия были отложены из-за пандемии. К счастью, мы смогли дополнить существующие фотографии NI лицензионными изображениями, иллюстрациями и иконографией, чтобы помочь заполнить пробелы, которые приятно дополняли остальную личность ».
Гибкость и свобода
«Мы много говорим о ясности, как в стратегии, так и в идентичности, и мы думаем, что эта работа иллюстрирует это. Мы любим строительные системы, которые обеспечивают гибкость и свободу. Поскольку каждый элемент привязан к стратегии бренда, отдельные компоненты могут быть объединены и смешаны для получения широкого спектра результатов, которые все остаются на бренде и чувствуют себя уникально. Клиент любил эту гибкость и понимал ее интуитивно. Эта система отдельных и взаимозаменяемых компонентов применима как к брендингу, так и к разработке ».
Связанные: Роботы ИИ получают ретро поворот Сола Басса
Загрузка...
