как психология цвета влияет на брендинг. Часть 2 / Полезное / Сайты и биржи фриланса. Обзоры фриланс бирж. Новости. Советы. Фриланс для начинающих. FREELANCE.TODAY

Первая часть «Лучшие цвета для логотипов: как психология цвета влияет на брендинг».

Таргетинг на демографию: Возраст, пол и предпочтения

Помимо культурных значений, определенные цвета также больше подходят для конкретной демографической группы. Грамотное использование демографического таргетинга может помочь вам привлечь внимание ваших целевых покупателей.

Вот несколько ключевых соображений при таргетинге на разные возрастные и гендерные группы.

Гендерные предпочтения

Мужчины, как правило, предпочитают:

• Синий, черный, серый
• Приглушенные, темные оттенки

Женщины часто тяготеют к:

• Фиолетовому, розовому, красному
• Ярким, насыщенным оттенкам
• Больше цветового разнообразия

Тем не менее, слишком сильно полагаясь на гендерные стереотипы в отношении цвета, вы рискуете оттолкнуть часть своей аудитории. Действуйте осторожно.

Возрастные предпочтения

Молодые группы, такие как миллениалы и поколение Z, любят яркие сочетания цветов и склонны к экспериментам. Они восприимчивы к более ярким оттенкам, таким как:

• Зеленый лайм
• Ярко-красный
• Неоново-синий

Группы среднего возраста предпочитают немного более приглушенные, но все же эффектные цвета, такие как:

• Ярко-фиолетовый
• Насыщенный бирюзовый
• Яркий оранжевый

Зрелая аудитория старше 55 лет может лучше реагировать на надежные, традиционные цвета, такие как:

• Темно-синий
• Лесной зеленый
• Темно-красный

Учитывайте предпочтения вашего целевого поколения в процессе разработки.

Отраслевые цветовые тенденции в логотипах

Некоторые цвета со временем получили широкое распространение в определенных отраслях. Использование отраслевых цветовых норм может помочь с первого взгляда донести информацию о том, чем занимается ваша компания.

Вот примеры устоявшихся отраслевых цветовых тенденций:

• Технология: Синий, серый, серебристый, черный
• Здравоохранение: Синий, зеленый, белый, красный
• Финансы: Синий, зеленый, золотой, серебристый, серый
• Продукты питания и напитки: Красный, желтый, оранжевый, зеленый
• Уборка: Зеленый, синий, белый
• Красота: Розовый, розово-золотой, черный, белый

Хотя вам не нужно по умолчанию придерживаться клише, признание отраслевых норм может помочь в выборе цвета. Сочетание цветов, выходящих за рамки отраслевого стандарта, также позволяет вам выделиться, но при этом обозначить свою сферу деятельности.

Выбор нескольких цветов и палитр

Большинство логотипов имеют несколько цветов, будь то сочетание оттенков одного цвета или выбор дополнительных цветов из всего спектра.

При составлении многоцветных палитр необходимо учитывать несколько ключевых моментов:

Принципы цветовой гармонии

• Дополнительные цвета – противоположные оттенки на цветовом круге (синий и оранжевый, красный и зеленый). Создают яркий, смелый контраст.
• Аналогичные цвета – рядом друг с другом на цветовом круге (желтый, желто-оранжевый, померанцевый). Ощущение единства.
• Триадные цвета – три равноудаленных цвета на круге. Привлекательность и баланс.
• Разделенные дополнительные цвета – цвет плюс два оттенка, смежные с его дополнением. Изящный контраст.

Эти сочетания создают эстетическую гармонию. Но было бы полезно, если бы вы по-прежнему учитывали символизм и привлекательность для аудитории.

Выбирайте цвета целенаправленно

Не просто бросайте дротики в цветовой круг. Подумайте о том, как каждый оттенок влияет на индивидуальность вашего бренда и какие психологические реакции вы хотите вызвать.

Например, яркий красный в сочетании с темно-синим передают волнение, стабильность и доверие.

Занимайте свою нишу

Найдите в своей отрасли малоиспользуемую цветовую нишу, чтобы выделиться и в то же время заявить о своей области. Технологический логотип с розовым акцентом создает теплую, доступную атмосферу по сравнению с типичным клиническим синим.

Доступные цветовые комбинации

Дальтоникам трудно различить определенные цветовые сочетания. Продуманный выбор цвета обеспечивает доступность для этих 10% людей:

• Зеленый и красный/коричневый
• Зеленый и синий
• Светло-зеленый и желтый
• Синий и фиолетовый
• Зеленый и серый
• Красный и черный

Рассматривая все эти факторы, вы можете разработать целостную стратегическую цветовую палитру бренда.

Цвет и типографика

Цвета не существуют изолированно. Чтобы максимально использовать преимущества цветовой психологии, вы должны учитывать, как оттенки взаимодействуют с другими элементами логотипа, такими как типографика.

Следуйте ниже приведенным рекомендациям при согласовании цветов и шрифтов.

Стремитесь к контрасту

Выбирайте цвета, которые хорошо контрастируют с вашим стилем шрифта, чтобы обеспечить максимальную разборчивость. Темные цвета лучше сочетаются с тонкими, изысканными шрифтами, в то время как смелые цвета подходят к толстым, объемным шрифтам.

Подбирайте тон и стиль

Ваша цветовая палитра и типографика должны визуально совпадать. Строгий темно-синий лучше сочетается с традиционным текстом с засечками, в то время как игривые шрифты сочетаются с яркими всплесками цвета.

Помните о яркости

Не позволяйте ярким цветам подавлять нежные, тонкие шрифты, особенно небольших размеров. Слегка приглушите цвета, чтобы акцент был сделан на легкой типографике.

Рассмотрите возможные фоновые изображения

Протестируйте цвета и шрифты логотипа на предполагаемых фонах, таких как белые веб-страницы, упаковка и товары. Обеспечьте достаточную контрастность, чтобы логотип выглядел четко.

Избегайте сочетания красного и зеленого

Зрителям с дефицитом цветового зрения сложно отличить красный от зеленого. Если только эти оттенки не очень светлые/приглушенные, избегайте их сочетания таким образом, чтобы они влияли на разборчивость.

Уделяя внимание этим факторам, вы гарантируете, что цвета и типографика вашего логотипа будут едиными, обеспечивая узнаваемость и читаемость бренда.

Плюсы и минусы многоцветного логотипа

В то время как использование одного цвета упрощает задачу, использование нескольких тонов позволяет передавать более сложные идеи. Но только потому, что вы можете использовать много цветов, сделаете ли вы это?

Преимущества многоцветного логотипа

Яркие логотипы выглядят весело, современно и инновационно. Преимущества включают в себя:

• Передают индивидуальность бренда
• Передают разнообразные сообщения
• Соответствуют креативной бизнес-идентичности
• Привлекательны и выделяются из толпы

Недостатки многоцветного логотипа

Потенциальные подводные камни связаны с:

• Большими производственными усилиями в разных контекстах
• Могут запутать зрителей
• В уменьшенном виде лого выглядит перегруженным

Чтобы максимально использовать цвет для достижения эффекта и при этом преодолеть недостатки, используйте насыщенные тона в минимальных количествах. Известные бренды, которые хорошо справляются с этим — NBC и Google.

Ключевые статистические данные о цвете и брендинге

• Узнаваемость бренда на 80 % выше при использовании цветного изображения вместо черно-белого.
• 90% решений зависит от психологии цвета.
• До 62-90% суждений о бренде основаны только на цветах.
• Покупатели готовы платить на 16% больше за товары, представленные в соответствующих цветах.
• 38% брендов изменили цвета логотипов в поисках более позитивного отклика.
• Покупатели на 30% чаще публикуют посты в социальных сетях с яркими цветными изображениями товаров.

Факты ясно показывают, что цвет оказывает значительное влияние на восприятие бренда, вовлеченность и расходы. Использование психологической силы цвета — ценный способ усилить желаемую идентичность бренда.

Топ-10 лучших цветов для логотипов по отраслям промышленности

Все еще пытаетесь сузить выбор цветов логотипа? Вот краткий обзор десяти лучших цветов для логотипов в популярных отраслях:

• Синий 33%
• Черный 27%
• Красный 13%
• Желтый 9%
• Зеленый 8%
• Серый 5%
• Оранжевый 3%
• Фиолетовый 2%
• Розовый 1%
• Белый 1%

Эти процентные соотношения являются приблизительными и могут варьироваться в зависимости от различных источников и отраслей. Однако они дают общее представление о распространенности каждого цвета в дизайне логотипа.

Технологии и стартапы

• Темно-синий: Надежный, компетентный, продвинутый
• Светло-голубой: Спокойный, вдумчивый, интуитивно понятный
• Серебристый: Элегантный, инновационный, премиум-класс
• Черный: Мощный, утонченный
• Серый: Структурированный, практичный, стабильный

Продукты питания и напитки

• Красный: Заряжающий энергией, аппетитный, срочный
• Оранжевый: Дружелюбный, голодный, живой
• Желтый: Радостный, теплый, позитивный
• Зеленый: Натуральный, полезный, органический
• Коричневый: Настоящий, приятный, вкусный

Мода и красота

• Розовый: Игривый, женственный, сладкий
• Фиолетовый: Роскошный, креативный, мистический
• Черный: Вызывающий доверие, элегантный, наделенный силой
• Белый: Чистый, непорочный, невинный
• Золотой: Экстравагантный, сияющий

Финансы

• Синий: Безопасный, стабильный, заслуживающий доверия
• Зеленый: Рост, богатство, инвестирование
• Серый: Практичный, сдержанный
• Золотой/серебряный: Ценный, выдающийся

Как вы можете видеть, появляются отраслевые нормы, но остается много места для творчества. Используйте это как источник вдохновения, добавив свою изюминку.

Основные выводы и следующие шаги

Мы подробно рассказали об искусстве и науке, лежащих в основе стратегического выбора цвета для логотипов. Вот ключевые уроки, которыми вы сможете руководствоваться при дизайне логотипа:

• Изучите культурные цветовые ассоциации для ваших целевых регионов и аудиторий.
• Проанализируйте демографические предпочтения, чтобы привлечь внимание ваших покупателей.
• Определите цветовые тенденции отрасли, а затем привнесите креативность с уникальными изюминками.
• Используйте цветовые сочетания, основанные на принципах гармонии и фирменном стиле вашего бренда.
• Убедитесь, что цвета дополняют выбор типографики для максимальной разборчивости.
• Проверьте, работают ли цвета так, как задумано, с помощью тестирования и обратной связи.

Принимая во внимание символику, науку и целевые рынки, вы можете разработать культовую цветовую палитру логотипа, которая мгновенно сделает ваш бренд узнаваемым и при этом передаст более глубокий смысл.

Теперь, когда вы усвоили теорию, пришло время начать экспериментировать с цветовыми сочетаниями и собирать отзывы. Позвольте психологии цвета установить значимые связи с вашей аудиторией.

Всем успешной работы и творчества!

Источник