На протяжении более 50 лет D & AD была посвящена признанию и празднованию самого лучшего креативного мастерства от студий и агентств по всему миру со своими наградами за карандаш.
Наряду с этим, некоммерческая организация работает со студентами и молодыми креативами, чтобы обнаруживать, воспитывать и поднять талант везде, где он был найден, с его наградами «Новая кровь» и «Новая смена крови». И, конечно же, помимо повышения портфелей проектов тех, кто участвует, это привлекает энергию и талант; упорство и любопытство — те силы, которые удерживают наши отрасли в постоянном состоянии перемен.
Это постоянное состояние ставит проблемы. Мы поговорили с генеральным директором D & AD Тимом Линдсейем и Бетан Моррисом, менеджером программы «Новая кровь» D & AD, чтобы узнать больше о том, как молодые креативы могут быть в будущем.
Содержание статьи
01. Рассмотрите альтернативные маршруты
Несмотря на то, что средства массовой информации рушатся об алгоритмах, роботах и искусственном интеллекте, мы с вами все равно будем частью будущего, где-то. И так будет новая партия творческого таланта. Но как они будут образованы и откуда они придут? «Университеты по-прежнему предлагают отличные маршруты, — говорит Моррис, — но нам нужны альтернативы, — настаивает она.
« Творчество изобилует оценкой и часто упускается из виду как системами образования, так и правительствами », — объясняет Моррис. «Только в Великобритании мы наблюдали нехватку учителей, резкое сокращение числа исследований, связанных с дизайном и технологией, а также большое несоответствие между тем, чему учат, и необходимым навыкам».
Где находится D & AD? «Мы хотим помочь креативным людям как можно раньше осознать, что для них открыты карьеры, где им можно заплатить за то, что они любят», — говорит Моррис.
Линдсей добавляет, что творческие роли должны быть открыты все. «Идея о том, что творческое превосходство доступна только тем, у кого уже есть« правильные сети », слишком долго ограничивала нас», — говорит он.
«Мы хотим работать с предприятиями, чтобы привлечь гораздо большее разнообразие талант в отрасли. Люди, которые могут бросить вызов тому, что было раньше, могут предоставить разные перспективы и решения ».
02. Быть адаптируемым
«Что я должен изучать сейчас?», Кажется, вопрос, который мы задаем себе все чаще. Какая часть программного обеспечения, язык программирования, какие API?
. Хотя мы не можем знать, что нам нужно знать через 20 или даже 10 лет, Моррис рекомендует оставаться в курсе и заниматься новые платформы, тенденции и технологии (Udemy предлагает отличные бесплатные курсы по всем видам тем и технологий, чтобы вы начали).
Но в конечном счете, что более важно, это развитие прогрессивного мировоззрения. «То, что вам нужно, — это желание учиться на ходу и быть готовым адаптироваться ко всему, что требует ситуация», — говорит Моррис.
Даже для тех, кто в своей мечте, не каждый проект, ваш круг будет давать вам мурашки по коже, поэтому Моррис подчеркивает важность боковых суматохи и страстных проектов. «Существует настоятельная потребность в мавериках и« предпринимателях »в рамках агентств», — говорит она.
Моррис дает Росс Норман — класс новой академии крови в 2016 году, победитель карандаша и ученик Кингстона — в качестве примера того, кто имеет такую адаптивность и страсть.
Он запустил Peep, публикацию о праздновании побочных проектов и творческой игре. «Каждый проект в Peep имеет игру, свободу и эксперименты в своей основе», — говорит она.
03. Вопрос ваш мотив
Tom Watkins 'Когда я — папская книга, у меня есть 10 представлений о жизни как родителя и выиграл Черный карандаш в 2015 году 04. Поставьте себя там
Но D & AD New Blood может помочь. В нем есть бесплатные мероприятия, инструменты и ресурсы, чтобы дать каждому стандартное понимание отрасли и предложить платформу для идентификации и прожектора творческий талант, помочь людям подняться на вершину, открыть двери и начать беседы .
Однако вы не можете просто полагаться на D & AD. Моррис подчеркивает важность обучения на ваших собственных ошибках. «Это зависит от вас, чтобы продолжить этот разговор, поставить себя там, встретиться с людьми, наладить связи, посоветоваться, чтобы избежать некоторых подводных камней, и усердно учиться другим».
до вас, чтобы выставлять себя там, встречаться с людьми, устанавливать связи, советоваться, чтобы избежать некоторых подводных камней, и усердно учиться другим
Выйдя на улицу и создавая материал, вы всегда будете замечать картинки на странице. И вы тоже узнаете больше. «Одно дело — создать прекрасную концепцию в условиях лаборатории, — говорит Моррис, — но, вытаскивая ее в грязный реальный мир и решая проблемы и исправляя все до тех пор, пока это не сработает, научит вас навыкам, которые вы никогда не получите в классе ».
Мы видим это в работе, которая тоже побеждает. Возьмите Tom Watkins '2015 New Blood Black Pencil winner, Когда я папа. Трогательный и оригинальный подход к предмету прошел долгий путь, но тот факт, что Уоткинс поставил проект там, начав разговор в Интернете, стал прекрасным доказательством концепции и показал, что его пьеса имеет право участвовать вне комнаты присяжных
Мир коммерческого творчества уже является быстро меняющимся зверем, и в последующие годы он будет подвергаться сейсмическим сдвигам, поскольку новые технологии становятся обычным явлением, а ожидания и поведение потребителей корректируются — и D & AD будет продолжать отмечать, стимулировать и эволюционируют с лучшими из этого нового мира.
«Это всегда будет ключом к празднованию и отражению лучшей отрасли, какой она есть, — говорит Моррис, — но с такими программами, как« Новая кровь и влияние », D & AD будет продолжают определять видение и защищать лучшую отрасль, как должно быть, а не ограничивать амбиции и представительство в отрасли, как она есть ».
05. Откорректируйте свои приоритеты
Штаб-квартира D & AD в Лондоне полна прекрасных людей
Загрузка...
