История логотипа Pepsi

Многие бренды вне времени не имеют времени, потому что они хранят логотипы, которые люди знают и которым доверяют. Pepsi — блестящее исключение. История логотипа Pepsi — это история постоянного воображения. За свою 122-летнюю историю логотип претерпел 12 редизайнов. И это даже не считая меньших изменений вкусовых вариаций, таких как Diet Pepsi и Pepsi Max.

Независимо от того, сколько раз меняется их логотип, Pepsi продолжает предлагать вкусы и впечатления от бренда, которых ожидают люди.

Как выглядит история логотипа Pepsi? И как это остается таким узнаваемым при каждом радикальном редизайне? Давайте узнаем!

1893: напиток Брэда
—

До того, как Pepsi была Pepsi, она была известна как напиток Брэда, созданный фармацевтом Калебом Брэдхэмом в Нью-Берне, Северная Каролина, в 1893 году. В ту же эпоху фармацевты создали множество газированных напитков, которые мы знаем и любим сегодня. В 1886 году была создана Coca Cola, чтобы помочь своему изобретателю ослабить его зависимость от морфина. Позднее, в том же десятилетии, фармацевт Чарльз Олдертон изобрел доктора Пеппера, чтобы помочь пищеварению и как альтернатива лимонам, мускатному ореху, карамели и ароматам содовой того времени.

Логотип Brad's Drink был синей надписью на белом фоне. Шрифт был жирным и довольно богато украшенным, что характерно для логотипа Pepsi, даже после изменения цвета и становления известным как Pepsi-Cola.

1898-1940: красный и кружащийся
—

В 1898 году напиток Брэда стал известен как Pepsi-Cola, название, образованное от слова «диспепсия», еще одно слово от расстройства желудка. (Помните, это были дни, когда безалкогольные напитки считались лекарственными средствами.)

Оттуда компания Pepsi-Cola быстро росла. В 1903 году Брэдхем официально зарегистрировал торговую марку, и всего за год он продал 20 000 галлонов сиропа пепси-колы. К 1910 году в 24 штатах было 240 разливочных франшиз Pepsi-Cola. По мере того как компания становилась все более популярной, ее логотип менялся трижды.

Сначала был тонкий, красный и остроконечный логотип Pepsi-Cola.

Когда напиток Брэда превратился в Pepsi-Cola, основной цвет логотипа изменился на привлекательный красный. Шипы с засечками и буквами средней высоты, которые украшали первоначальный шрифт, стали длиннее, шипы, похожие на клыки, торчали из верха и низа букв, а последняя буква «А» вытягивалась и свернулась вверх, как хвост. Единственное, что не изменилось, это брендинг Pepsi-Cola в качестве медицинской помощи. В течение этого времени слоган Pepsi-Cola звучал как «Бодрящий, бодрящий, способствующий усвоению СПИДа».

В 1905 году логотип стал немного мягче. Шипы отодвинулись, и буквы стали чуть шире. В целом, логотип сохранял свою волнистую форму, а последняя буква «А» сохраняла изгиб хвоста. В этой версии логотипа длинный колпак простирается от вершины буквы «С» в Cola, что делает эту версию логотипа немного ближе к симметричной, чем первая версия.

Затем, всего через год, логотип снова изменился. Это было все еще красным, это было все еще волнистым, и это все еще выглядело очень как некий другой логотип бренда колы (подробнее об этом через минуту). Итерация логотипа Pepsi-Cola в 1906 году снова сделала буквы толще и сжала слово, делая буквы «P» и «C» чуть выше остальных букв.

Pepsi внесла несколько других существенных изменений:

• Вернулись колючие засечки
• Слово «Пепси» сместилось в сторону наклона, придав логотипу больше энергии.
• Слово «напиток» было добавлено к верхнему баннеру C, добавив призыв к действию в логотип

Это также был последний раз, когда между словами Pepsi и Cola была двоеточие.

Давайте немного поговорим о сходстве Pepsi и Coca-Cola в этот период времени. Pepsi все еще оставалась десятилетием от того, чтобы быть названным молодой, модной альтернативой кока-коле. Оба напитка продавались как полезные для здоровья напитки, и оба были волнистыми, ползучими, полукруглыми логотипами с надписями красного и белого цветов.

1920-е и 1930-е годы были непростым временем для Pepsi-Cola, и порой казалось, что они проиграли в растущих войнах с колой. Поскольку Coca-Cola открыла заводы по розливу в Европе и перешла под руководство Роберта Вудраффа, который будет руководить компанией в течение следующих 60 лет, Pepsi-Cola объявила о банкротстве, а затем была куплена Craven Holdings Corp. В 1930 году Pepsi-Cola подала иск для банкротства во второй раз.

К 1933 году Pepsi-Cola нашла свой первый способ отделить себя от Coca-Cola, просто увеличив размер своих бутылок до 12 унций, сохраняя при этом свою цену в пять центов. Поставьте рядом с бутылкой Coca-Cola по 6,5 унции, чей бренд принес лучшую ценность, было очевидно. И если это не было достаточно очевидным, их звуки 1930-х годов сделали их уникальную точку продажи абсолютно ясной:

«Пепси-кола попадает в точку
Двенадцать полных унций, это много.
В два раза больше и за никель.
Pepsi-Cola — это напиток для вас,
никель, никель, никель, никель,
струйка, струйка, струйка, струйка… »

Несмотря на то, что бренды имеют очень похожий внешний вид, Pepsi-Cola придерживалась логотипа с красно-белой лентой до 1950 года, обновив его только в 1940 году, чтобы сделать его более урезанным.

Логотип 1940 года, как и более ранние логотипы Pepsi-Cola, был выполнен с помощью классических букв. Версия логотипа Pepsi-Cola, выпущенная в 1940 году, характеризуется тем, что засечки на маленьких буквах слова снова уменьшаются, становятся почти невидимыми, а большие буквы слова становятся выше и шире. В целом, текст утончается, придавая логотипу менее сжатый вид.

1950: третий цвет меняет все
—

Сегодня мы думаем о Пепси как о синем. Это «голубая команда» для «красной команды» Кока-Колы. Но до 1950 года Pepsi и синий цвет не имели никакого отношения — пока они не представили свой логотип на крышке от бутылки. Слово осталось прежним, но теперь оно было на ощутимом холсте, а не в пространстве. В волне патриотизма, последовавшей за Второй мировой войной, придание логотипу красного, белого и синего цветов имело смысл.

В 1950-х годах Pepsi-Cola продолжала рекламировать себя как газировку, которая обеспечивает лучшую ценность. «Больше отказов к унции» — таков был слоган дня, который обещал больше, чем просто больше соды на бутылку, чем Coca-Cola. Это обещало больше веселья.

Рекламные объявления Pepsi-Cola за день также показали Pepsi как идеальный напиток для дня на пляже или для вечера общения с друзьями. В частности, это был идеальный напиток для красивых молодых женщин, которые хотели сохранить свои стройные фигуры — его называли легким освежающим напитком и газировкой, которая освежает, не наполняя вас.

1962: больше нет колы
—

Это был ключевой год для всего бренда Pepsi. Произошли две важные вещи: крышка от бутылки с логотипом теперь лежала плоско, и Pepsi-Cola отказалась от слова «кола». С этого момента это был просто Pepsi.

В дополнение к исключению слова «Cola», Pepsi вычеркнула изогнутый, ярко-красный шрифт, который они использовали для последние 64 года Теперь Пепси рассказала миру, кем они были, с жирной черной меткой без засечек на крышке бутылки. С 1958 года Pepsi стала напитком «для тех, кто мыслит молодыми», подразумевая, что Coca-Cola была для тех, кто этого не делал, для тех, кто застрял в старом мышлении и не был связан с молодежной культурой того времени.

В 1960-х логотип Pepsi приобрел более симметричный вид. С помощью этого более современного логотипа с геометрическими ощущениями и минималистского, даже бруталистского шрифта Pepsi постепенно сокращала свою целевую демографию и открыто рекламировала себя среди молодых потребителей, называя их «Поколением Pepsi» в рекламной кампании 1961 года.

1964 был годом, когда Pepsi представила диету Pepsi, предоставив пьющим еще более легкий вариант содовой без сахара.

1973: от крышки от бутылки до шара
—

Pepsi приняла минимализм 1970-х годов, когда в 1973 году они переключились на логотип земного шара. Это было довольно простым изменением; крышка от бутылки только что опустилась.

Но Pepsi сделала больше, чем просто сняла ребра крышки. Впервые в истории бренда логотип имел цветной фон. С красным цветом слева и светло-синим справа, белый был зарезервирован для контура земного шара и полосы по его середине, которая служила фоном для слова «Pepsi». Шрифт остался неизменным по сравнению с предыдущей итерацией логотипа, но сократился до вписывается в периметр земного шара. И он стал синим.

В 1975 году Pepsi решила, что пришло время сократить доминирование Coke на рынке с помощью Pepsi Challenge. Pepsi Challenge — это кампания, которую Pepsi начала в 1975 году, чтобы доказать миру, что их газировка на вкус лучше, чем Coca Cola. В торговых центрах и других оживленных пешеходных зонах прохожим будет предложено пройти слепые тесты на вкус кока-колы и пепси и сказать, что они предпочитают. По словам Пепси, люди предпочитали газировку своему конкуренту.

1980-е: ярость Войн Колы
—

Но Войны Колы на этом не закончились. Они просто нарастали. К началу 1980-х Pepsi завоевала высокий статус, поскольку потребители предпочитали пить, поскольку она превосходила Coca-Cola в супермаркетах. Конец истории, Пепси победила, верно? Нет.

Чтобы не быть побитой сладкой газировкой, кока-кола изменила свой рецепт и представила миру новую колу. И люди ненавидели это. Но это не заставляло их ненавидеть колу. И это не сделало Pepsi маркой газировки № 1. После того, как New Coke столкнулась с огромной негативной реакцией потребителей, Coca-Cola вернула оригинальный рецепт в виде Coke Classic, а затем тихо прекратила выпуск New Coke, чтобы Coke Classic снова могла стать Coca-Cola еще раз.

И это именно то, чем была Coca-Cola: классика. Старая школа. Одобрено Дедом Морозом. Напротив, Pepsi поддерживали Майкл Джексон и Майкл Дж. Фокс. Pepsi была современной и энергичной; Пепси не нужно было пересматривать свой рецепт, чтобы дать современным пьющим то, что они хотели.

В 1987 году Pepsi немного подтянула логотип земного шара. И хотя подтяжка лица выглядит относительно незначительной, на самом деле с этим обновлением произошло одно огромное изменение (и несколько менее значительных).

С 1962 года Pepsi использует базовый шрифт без заглавных букв с прописными буквами. В 1987 году бренд представил собственный уникальный шрифт. Это было все еще жирным шрифтом и без засечек, но вместо обычных печатных букв, эти буквы имели футуристический, почти цифровой вид. «P» были вытянуты, а левые углы «E» округлены, в то время как «S» стала длиннее, немного более плоской и чуть чуть похожей на «S» в логотипе «Звездных войн». Бренд будет продолжать использовать этот пользовательский шрифт более десяти лет.

Но это не все, что изменилось. Белый круг, который составляет контур земного шара, стал чуть толще, а красный на логотипе чуть-чуть фиолетовый.

В течение нескольких лет Pepsi отказалась от этого логотипа, но это был не последний раз, когда мир видел его. В 2009 году Pepsi представила Pepsi Throwback, разновидность содовой, приготовленной из настоящего сахара вместо кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы.

1991: распад
—

В 1991 году Pepsi снова резко изменила свой логотип . Они держали слово, они держали земной шар, но впервые они были разделены. Глобус направился к нижнему правому краю логотипа, а слово «Pepsi», выделенное курсивом, растянулось по верху логотипа синим цветом. В отрицательном пространстве под текстом и рядом с земным шаром мы видим красную полосу, напоминающую красное знамя на более ранних версиях логотипа.

Наклоняя шрифт вперёд, стало известно, что Pepsi является дальновидным, дальновидным брендом содовой. К 90-м годам войны в Коле закончились, и территория каждой из сторон была чистой. Соперничество было не только с американскими культурными иконами Pepsi и Coke. Билли Джоэл даже выкрикнул «Войну Колы» в своей песне 1989 года «Мы не зажгли огонь»

.

1998: смена ролей
—

В 1998 году Pepsi показала, как они использовали цвета в своем логотипе. Вместо синего текста на белом фоне теперь логотипом был синий фон со словом «Пепси» белого цвета.

Теперь красный цвет исчез с фона, и шар переместился вверх и снова, чтобы сесть чуть ниже слова. И в отличие от других версий логотипа, издание 1998 года имело глубину . Градиентный фон создавал ощущение, будто сам земной шар излучал свет, а тени позади текста создавали трехмерный эффект. Впервые с тех пор, как Pepsi начала использовать глобус, шар не был обведен белым. Он был там, проливая свет на синем фоне.

В 1999 году Pepsi запустила новый слоган и бренд-кампанию: «Радость колы». С совершенно новым джинглом и серией рекламных роликов бренд был готов к новому тысячелетию.

Всего за два года «Радость Колы» стала «Радостью Пепси» и в истинном стиле «Пепси» была представлена ​​не кем иным, как одним из самых ярких артистов дня, Бритни Спирс.

2003: Going 3D
—

В 2003 году новый логотип Pepsi получил некоторые изменения. Глобус был перепроектирован так, чтобы иметь большие заметные белые «блестящие» пятна, благодаря которым он выглядел так, как будто он был запечатан в вакууме из пластика, придавая логотипу более плоский вид.

Фоновый градиент был смещен, чтобы сделать левый нижний угол источником света, а не глобусом, а словесная метка и глобус были выделены голубым цветом, что сделало их визуально всплывающими на фоне.

Текст также получил небольшую подтяжку лица. Крошечные засечки были добавлены обратно на шрифт, и буквы приобрели светло-серый оттенок, улучшая их трехмерный вид.

2006: Pepsi становится круче
—

В «Кола Войнах» Pepsi заняла свое место как крутая марка содовой. И они никогда не переставали быть крутыми. Но в 2006 году логотип буквально выглядел круто.

Эта итерация логотипа превратила теперь полностью трехмерный глобус в холодный стакан содовой с блестящими каплями конденсата, собирающимися на его поверхности. Шрифт остался таким же, как и в версии 2003 года, жирным и наклонным вперед.

2008: мировой лидер колы
—

Версия 2006 года была крутой, но к 2008 году пришло время для других изменений. На этот раз Pepsi должна была измениться. Известно, что Pepsi заплатила Arnell Group более 1 миллиона долларов за разработку следующего логотипа, и в результате получилось:

3D-шар снова стал плоским. Шрифт Pepsi, который полюбил мир, исчез, и на его месте появился Pepsi Light от Gerard Huerta. Больше никаких засечек, никаких заглавных букв и, возможно, самых революционных, даже более симметричных полос по всему земному шару. Теперь, шар был наклонен на бок, показывая широкую полосу, где шар обращен вверх, а тоньше — вниз.

Новый логотип вызывает улыбку. Эта Pepsi была еще молода и весела, но она также была дружелюбной. Это было приземленно, привлекательно и решительно неприхотливо. А иногда даже немного ворчливый.

Не все улыбались. Многие назвали это слишком простым и даже ленивым, сравнивая его с другими, подобными логотипами, такими как Obama и Korean Airlines ».

Другие назвали это дешевым и бездушным. После того, как Arnell Group публично обсудила науку, стоящую за логотипом, такую ​​как использование Золотого сечения для определения идеального угла для земного шара и сравнение его с Мона Лизой, критики назвали его претенциозным и смешным. Несмотря на в значительной степени негативную реакцию общественности на редизайн, Pepsi поддержала свой выбор в пользу ребрендинга и в 2014 году слегка доработала логотип, удалив синие очертания вокруг земного шара.

Будущее бренда Pepsi
—

Кто знает, как будет выглядеть логотип Pepsi через 10, 20 или 50 лет? Несмотря на то, что мы можем довольно точно догадаться, как будет выглядеть логотип Coke, Pepsi постоянно обновляет себя — и возвращает свои старые логотипы новыми способами — ключевую часть своего бренда.

Независимо от того, как меняется мир или что происходит в сфере напитков, Pepsi находится там, переформулируя себя, чтобы удовлетворить вкусовые рецепторы своих поклонников.