Майк Скотт, ассоциированный креативный директор Siegel + Gale, рассказывает нам, как выглядит отличный логотип, и почему бренды серьезно нуждаются в том, чтобы прыгать и выпрыгивать.
Картофель очень редко идеально сферический. Планеты всегда сферические. По крайней мере, по сравнению с картофелем.
Силы силы тяжести означают, что вещество по определенной массе соответствует сферической форме. Где-то между картофелем и планетами бренды также попадают в критическую массу, где силы, действующие на них, в конечном итоге формируют их, все выглядят одинаково.
У нас есть естественная тенденция смотреть на наше плечо на то, что делают другие. Но бренд не будет выделяться, если подойдет лучше всех
У клиентов такой выбор. Вы хотите выделиться, проявляя себя более четко. Вы хотите четко определить то, что уникально для вас, а не быть наиболее типичным.
Если вы выберете бой со своими конкурентами в средней части сектора, вы выиграете общее, расплывчатое, среднее пространство — не дифференцируясь. И в этом процессе вы непреднамеренно одобряете всех своих спарринг-партнеров.
Содержание статьи
Какой прекрасный логотип выглядит как
Вам не следует создавать фирменный стиль, который аккуратно вписывается в набор логотипов, которые заполняют ваш экран.
Ответ явно более нюансирован, чем «делать то, что никто больше не делает», но он приближает вас к вам. Некоторые секторы являются более крупными виновниками, чем другие. «Технический логотип» показывает вам, что вы не хотите делать для своего нового технического бренда; аналогично подмножество «Логотип Fintech».
У всех нас есть расплывчатое, широкомасштабное детское впечатление от каждого типа компании или бренда. Это те, которые используются для обозначения брендов на пленках и телевизорах. Это означает, что Большой Глобальный банк может появиться мгновенно и, безусловно, как Большой Глобальный банк, когда это требуется по сценарию, чтобы выглядеть как Big Global Bank в своем кратком немного экранного времени.
Было бы легко сделать аллегорию с небольшим охватом клиентов. Почему бы не создать бренд таким образом, получить мгновенное чтение? Проблема заключается в том, что Big Global Bank, или, скорее, BGB, поскольку сектор неизбежно имел это, является анонимным и общим, у него нет клиентов, нет контекста и нет конкуренции.
Черно-белый
First Direct, с их визуальной и вербальной идентичностью, с любовью и задумчиво нарушают правила для своего сектора и имеют большой успех. Все черное и белое, много типов, игриво прямой тон, храбрый в своей простоте и прямоте. В недавнем независимом опросе британских банков они пришли наверх, когда потребителям был задан вопрос, какой банк они будут рекомендовать друзьям и семье. Довольно хорошо, учитывая продолжающиеся проблемы сектора с прозрачностью и неправильной продажей.
Это также отличное доказательство того, что не только модные бренды являются смелыми, простыми, черно-белыми и сложными.
Итак, точно так же, как фундаментальные законы физики ломаются в супер маленьких и супер больших масштабах, почему правила создания бренда, похоже, не относятся к крупным брендам? На самом деле происходит наоборот: бренды, которые прыгают, выпрыгивают. Они более отличительны от того, что происходит, и немного больше шансов на успех.
Призыв к аккуратно вписываться может исходить из основной, и в принципе понятной формы консерватизма, где только действительно смелые и богатые бренды чувствуют себя комфортно, будучи собой.
Бренды могут пропустить это и противостоять желанию, определив четкую цель, миссию, видение и голос, которые являются подлинными. Позиция, основанная на реальности его людей, убеждений и культуры. И вместе с ним, творческое выражение, которое является его собственным, не заимствованным. Не из блокбастера.
В заключение …
Может быть, это так:
Не смотрите слишком сильно на сверстников
Сопротивляйтесь желанию быть удобными и вписываться в
Найти реальное значение бренда
Отразить реальное значение бренда в любой момент
И наконец …
Будь картофель, а не планета.
Читать дальше: Почему британские универмаги, такие как Джон Льюис, меняют свои логотипы — и встряхивают свой брендинг
Загрузка...
