9 ошибок, которых следует избегать дизайнерам логотипов

Опытные дизайнеры и маркетологи знают, насколько эффективен хорошо продуманный и профессиональный дизайн логотипа для любого бизнеса, большого или малого.

В конце концов, логотип не только визуально представляет компанию или бренд, но также играет определенную роль в рассказе его истории, передаче ценностей и помогает потенциальным (и существующим) клиентам ознакомиться с его присутствием на рынке.

Проще говоря, логотип визуально отражает идентичность бренда.

Учитывая это, неудивительно, что владельцы бизнеса и маркетологи часто стремятся найти идеальный дизайн логотипа. К сожалению, совершенства достичь довольно трудно. Ко всему прочему за это приходится платить высокую цену.

Итак, к чему вы должны стремиться, когда разрабатываете визуальное представление для бизнеса? И каковы основные ошибки в дизайне логотипа, на которые должны обращать внимание дизайнеры? Давайте выясним.

Исключительный дизайн логотипа: что он делает?

Являясь опорой идентичности любого бренда, логотип играет множество ролей.

Во-первых, это часть визуальной информации. Точнее, это тот тип информации, которую человеческому мозгу легче запоминать.

Исследование, проведенное в 2009 году, показало, что эффект превосходства изображения (тот факт, что мы лучше запоминаем картинки, чем слова) играет значительную роль в процессах памяти, а именно в том, что мы узнаем и запоминаем.

Зная это, маркетологи могут стратегически использовать логотип для ускорения распознавания бренда.

Например, мы знаем, что с момента, когда потребитель знакомится с брендом до момента, когда он становится покупателем, требуется в среднем 3-4 клика. Таким образом, разработка логотипа мирового класса может значительно снизить затраты на привлечение клиентов за счет ускорения прохождения покупателем маркетинговой воронки.

Второе преимущество использования хорошо продуманного и запоминающегося логотипа бренда заключается в том, что 59% потребителей предпочитают покупать у брендов, с которыми они уже знакомы. Следовательно, наличие узнаваемого визуального элемента для обозначения бизнеса увеличивает вероятность того, что клиенты вспомнят, что они доверяют данному бренду, и совершат покупку.

И, конечно, это еще не все преимущества профессионально разработанного логотипа.

Сделайте его правильно, и вы откроете для своего бизнеса целый ряд новых возможностей.

От передачи сообщения до создания дополнительного источника дохода (Playboy заработал около 45 миллионов долларов в 2017 году только за счет лицензирования своего фирменного знака), наличие хорошо разработанного логотипа является обязательным.

Почему дизайнерам логотипов нужно избегать ошибок

Теперь, когда вы понимаете все, что вы можете получить от наличия логотипа мирового класса для представления вашего бренда, вам нужно предусмотреть еще одну проблему: цена плохого дизайна лого.

Видите ли, стоимость плохо разработанного логотипа — это не просто деньги, которые вы выбрасываете, оплачивая его следующую доработку.

Это гораздо больше.

Например, плохо разработанный логотип может не соответствовать вашей аудитории. Причина недостатков вашего логотипа не имеет значения, будь то выбор цвета, типографика или недосмотр.

По крайней мере, не в общей схеме вещей. Важно то, что, когда ваш целевой клиент увидит ваш логотип, у него сложится неправильное впечатление о вашем бренде.

Точно так же сбивающие с толку логотипы часто не соответствуют требованиям. Известный пример — Олимпийские игры 2012 года в Лондоне, на лого которых едва можно разобрать год, а сам он больше напоминает маленькую девочку, сидящую за компьютером.

Некоторые логотипы посылают неправильное сообщение — безвкусный визуальный образ, используемый для представления юридической компании или бизнеса, рекламирующий его приверженность деталям, а затем неспособность разработать подробный логотип.

Тем не менее, когда дело доходит до наиболее серьезных последствий плохого логотипа для вашего бизнеса, так это то, что в какой-то момент вам придется исправить ошибку. А это будет стоить вам и денег, и репутации.

Исследования, проведенные в 2012 году, показали, что бренды, изменившие свои логотипы или визуальную идентичность, как правило, наблюдали неблагоприятные реакции со стороны своих преданных клиентов.

Другими словами, их самые преданные покупатели возненавидели изменения и восприняли новую разработку как сигнал о том, что их любимый бренд уже не тот, что был раньше. К счастью, вы можете избежать такой обратной реакции, и чтобы помочь дизайнерам (как новым, так и опытным) сократить количество времени, проблем и головных болей, мы составили Топ-10 ошибок, которых следует избегать дизайнерам логотипов.

1: Копирование, плагиат или кража чужого логотипа

Нарушение авторских и прав на товарные знаки широко распространено в Интернете, и не только в области дизайна. Это происходит во всех сферах творчества, от медиа до идей и интеллектуальной собственности.

Среди дизайнеров распространенным оправданием для кражи чужой идеи является нехватка времени. Иногда короткие сроки возникают из-за того, что клиенты недооценивают характер работы. В других случаях это происходит из-за того, что новички отрасли соревнуются в конкурсах, надеясь «выиграть» работу (и денежный приз, который ей сопутствует).

Но дело в том, что такое поведение проблематично как для дизайнеров, так и для брендов. С одной стороны, клиент рискует многое потерять: использование украденного логотипа не только открывает для них потенциальные юридические последствия, но это также ведет к риску потери денег, времени и репутации.

С другой стороны, дизайнеры также должны понимать последствия воровства.

Такого рода «заимствование» — это не только потенциальный конец карьеры, но и возможный судебный процесс, который в конечном итоге обойдется гораздо дороже, чем быстрые пару тысяч рублей, заработанных на одном из конкурсов.

Уверены, многие из дизайнеров логотипов находили свои работы, созданные для конкретных клиентов, которые теперь уже красовались под другим бизнесом и названием.

Так, например, одна российская компания использовала логотип из портфолио другого графического дизайнера, при этом не только не были внесены изменения, но даже имя компании было таким же, как у первоначального клиента.

Это было проблемой не только для самой компании, но и для дизайнера. И, конечно же, люди, которые изначально заплатили за этот логотип, тоже не были в восторге от сложившейся ситуации.  К счастью, после вежливого электронного письма в компанию, они удалили его с извинениями и связались со своим «творческим гением», чтобы разобраться в этом.

Итак, как лучше всего избежать плагиата в дизайне логотипа?

Что ж, первый шаг — установить четкие сроки. Если работа должна была быть выполнена вчера, то вам лучше запросить высокую сумму или отказаться от работы.

Во-вторых, сделайте своей миссией более организованное проведение исследований. Если вы просматриваете Интернет в поисках вдохновения, убедитесь, что вы сохранили и соответствующим образом обозначили каждый вдохновляющий дизайн. Таким образом, у вас будет не только удобная доска для быстрого ознакомления, но и возможность проверить, не скопировали ли вы подсознательно чей-то дизайн, прежде чем отправлять свою работу на утверждение.

Наконец, не забывайте о важности обратной связи.

Если вы начинающий дизайнер, который еще не уверен в своих навыках, вам лучше всего будет найти наставника. Он не только сможет помочь вам избежать дальнейших ошибок в дизайне логотипа, но и знает, как направить вас к тому, чтобы стать оригинальным художником, которому не нужно полагаться на воровство, чтобы зарабатывать на жизнь.

Вывод: Даже если логотип не принадлежит известному бренду, не рискуйте украсть/скопировать его для своего клиента в надежде быстро заработать.

2. Расплывчатый или чрезмерно сложный дизайн

Вы только что начали захватывающий проект и работаете в сжатые сроки. У вас в голове так много идей, что они буквально вырываются из головы и сыплются на ваш альбом для эскизов. В азартном потоке творческих идей ваш крайний срок приближается все стремительнее, и вы в конечном итоге объединяете несколько самых эффективных подходов в один.

Проблема в том, что окончательный логотип, который вы предлагаете клиенту, представляет собой сложный дизайн, отправляющий различные сообщения и, в конечном счете, лишенный ясности. Это может быть серьезной проблемой брендинга.

В конце концов, одна из основных целей логотипа — донести до зрителя сообщение о компании. И если это сообщение не является ясным, как потенциальный покупатель поймет его и доверится рассматриваемому бизнесу?

Более того, при разработке логотипа вы должны понимать, что реакция потребителей не обязательно должна быть плохой, чтобы навредить бизнесу. Точно так же можно остро ощутить последствия безразличия, когда вы пытаетесь завоевать новых клиентов или покупателей.

Ключом к созданию ясного логотипа обычно является простое решение. Например, если вы посмотрите на этот логотип от Flamingo, то увидите, насколько хорошо он сочетает в себе название бренда, первоначальную визуальную ассоциацию и цветовую палитру, чтобы максимально запомниться. И причина, по которой это работает, в том, что все довольно просто.

Итак, в следующий раз, когда вам будет поручено создать логотип, спросите себя: есть ли более простой способ сделать это?

Вывод: Конечно, у вас может быть много идей. Но помните, что разработка наиболее надежного подхода всегда будет работать лучше, чем создание франкенштейновского сочетания нескольких направлений. Таким образом, вы успешно передадите смысл, за который вам платят, визуально.

3: Плохой выбор цвета

Еще одна распространенная ошибка, которую, по-видимому, совершают многие дизайнеры, связана с выбором цвета.

Безусловно, логотипы могут быть очень красочными и яркими. Движение в этом направлении — отличный способ привлечь внимание потребителей и сформировать запоминающийся имидж бренда. Однако дизайнеры должны помнить, что не все цвета сочетаются друг с другом.

Один из отличных способов избежать ошибки, связанной с безвкусным логотипом, похожим на цветовую бомбу — это работать в черно-белом цвете. Даже если идея состоит в том, чтобы логотип был красочным, дизайнеры могут гарантировать, что конечный результат будет неподвластен времени и может быть адаптирован, убрав цвета на этапе планирования.

Кроме того, вы предоставите своим клиентам два варианта по цене одного, что пригодится на адаптивных сайтах, как в этом примере с Rain or Shine Golf.

Что касается того, когда приходит время добавлять красочные оттенки, дизайнеры должны использовать все имеющиеся в их распоряжении инструменты.

Один из них — Adobe Color. Это программное обеспечение позволяет вам видеть цветовой спектр и использовать ползунки для создания дополнительных цветовых палитр, которые хорошо работают вместе.

Хотя цвет может быть очень субъективным аспектом, важно также учитывать психологическое воздействие цветов на потребителей. Это кажется очевидным, но подумайте о том, что означает цвет с концептуальной точки зрения, прежде чем присваивать ему сообщения, которые вы пытаетесь передать. Кроме того, отсутствие резких цветовых схем помешает клиентам отвергнуть идею, даже не рассмотрев ее должным образом.

На этой ноте, выбирая цветовые схемы для вашего следующего дизайна, постарайтесь привлечь клиента, даже если он наименее креативный человек в мире.

Задайте ему следующие вопросы:

• Какие цвета обращаются к нему от имени бренда и почему?
• Попросите, чтобы он собрал цвета, которые выделяются, либо с помощью скриншотов, а затем сформировал их в качестве основы для ваших этапов разработки цвета.

Вывод: Начните с черно-белого, добавляя только ограниченные цвета, которые дополняют и имеют смысл, если это необходимо для дизайна.

4: Проблемы с типографикой

Вы не поверите, но многие дизайнеры совершают фундаментальные ошибки в отношении шрифта и букв, используемых в дизайне своих логотипов.

Типографика — один из важнейших аспектов логотипов, и выбор подходящих шрифтов — часть процесса. Но дело в том, что для того, чтобы выбрать подходящий шрифт, нужны знания и опыт.

И даже тогда тенденции меняются, технологии развиваются, и внезапно шрифт, который отлично смотрелся в печати, больше не обеспечивает необходимой разборчивости, чтобы быть подходящим для цифрового использования. По этой причине рекомендуется составить контрольный список типографских правил, которым нужно следовать при разработке логотипов для своих клиентов.

• Интервал — чрезмерный или недостаточный интервал может привести к нарушению разборчивости и удобочитаемости как в больших, так и в малых масштабах. То же самое касается и кернинга. При выборе шрифтов обязательно размещайте каждое визуальное представление таким образом, чтобы оно было максимально читабельным даже при масштабировании.
• Предсказуемые или чрезмерно используемые шрифты — все мы знаем Times New Roman и Arial. Они являются шрифтами по умолчанию, установленными на каждом компьютере. Тем не менее, разрабатывая логотип для своих клиентов, обязательно поэкспериментируйте и ознакомьтесь с другими шрифтами на рынке, прежде чем выбрать легкий путь.
• Нелепый выбор шрифтов – все мы видели хоть раз, как серьезные компании (или, по крайней мере, пытались быть серьезными) использовали «профессиональные» логотипы, прикрепленные к шрифтам Papyrus и Curlz.

Выбирая типографику для вашего следующего дизайна, убедитесь, что вы используете подходящие формальные шрифты.

Возникли проблемы с принятием решения, спросите себя: будет ли ваш выбор представлять бизнес должным образом?

Или это похоже на презентацию школьника, которая каким-то образом была одобрена для профессионального использования?

Если вы хотите добиться уникального визуального эффекта, постарайтесь не делать это безвкусно. Вместо этого черпайте вдохновение у таких брендов, как BORNN, которым удается превратить минималистичный шрифт в потрясающий дизайнерский выбор с единственной добавленной линией на букве R.

5. Разработка логотипов, подходящих не для всех носителей

После создания того, что, по их мнению, является идеальным логотипом, многие дизайнеры заканчивают работу с клиентом, даже не проверяя, будет ли он работать на всех носителях. Это может оказаться дорогостоящей ошибкой.

В настоящее время большинство логотипов используются более чем в одном формате. Даже если вы рекламируете винную компанию, которая печатает свой логотип только на этикетках бутылок, что произойдет через год или два, когда они решат вышить его на униформе персонала и обнаружат, что дизайн не работает? Им придется полностью изменить дизайн всего за один год или, что еще хуже, придется пожертвовать инновациями и расширением.

Обеспечение того, чтобы логотипы работали для нескольких носителей, восходит к идее о том, чтобы вы начинали процесс дизайна в черно-белом цвете.

Выбрав наиболее простые формы логотипа (и обеспечив его адаптируемость), вы защитите вложения своего клиента в будущем.

Хороший тест для проверки средней универсальности? Тест факса. Если логотип можно отправить по факсу, все в порядке — хотя факс сейчас не совсем популярен. Но если это не так, вам следует вернуться к чертежной доске.

Вывод: Не создавайте логотип, который полагается исключительно на стилизацию или причудливые эффекты для передачи сообщения — он должен работать в самых простых формах.

6: Проектирование для портфолио, а не для нужд клиента

Эгоистично разработанный логотип — это то, что дизайнер создал только для себя, а не для успеха своего клиента.

Проблема некоторых дизайнеров — они сосредотачиваются на том, как логотип будет выглядеть в их портфолио. Но, как профессионал, вы должны помнить: разработка логотипа, который ставит ваши потребности превыше клиента, не является причиной, по которой вас наняли. Чего клиент хочет, так это вашего честного совета, опыта и преданности делу.

Клиенты полагаются на то, что вы примените стратегию для создания наиболее надежного и подходящего дизайна логотипа.

Точно так же, если у вас есть «стиль» дизайна, иногда он может не подходить для конкретного проекта. В этих случаях вместо того, чтобы заставлять бренд соответствовать вашему «внешнему виду», отбросьте высокомерие и поставьте клиента на первое место.

Дизайн никогда не должен говорить: «Посмотри на меня». Он всегда должен говорить: «Посмотри на это».

Вывод: Прежде чем приступить к созданию логотипа, убедитесь, что вы знаете его цели и учитываете их при работе над концепциями. Помните, что дело не только в вас. Речь идет о том, чтобы ваш клиент смог достучаться до своей целевой аудитории.

7: Использование клипарта и стоковых изображений

Пожалуйста, не смейтесь, это случается!

Как и в случае с дизайнерами, использующими шрифт Papyrus, можно встретить тех, кто чрезмерно использует шаблоны в своих работах.

Конечно, клипарт больше не означает глупые иллюстрации, которые поставлялись в комплекте с Windows 95. Он приобрел новую форму в дизайне логотипа благодаря абстрактным символам, продаваемым на сайтах стоковых фотографий. Но есть большая проблема с этими типами универсальных решений: они лишены смысла.

Никто из тех, кто называет себя профессиональным дизайнером логотипов, никогда не должен рассматривать возможность использования этих продаваемых вариантов шаблонов для работы с клиентами.

Уникальность и привлекательность — это два слова, которые должны соответствовать индивидуальному дизайну логотипа, ни одно из которых не относится к чрезмерно распространенному, шаблонному значку, распространяющемуся по всему миру, и который имеет 15 000 продаж на некоторых стоковых площадках по 5 долларов за штуку.

Вывод: Всегда придумывайте оригинальную работу для своего клиента, и он, несомненно, поблагодарит вас за это.

8: Ненужные элементы

Существуют определенные символы, значки и элементы, которые необязательно включать в логотип.

Например, нет необходимости включать «Co.», «L.L.C.», «Inc.» и т. д. при создании логотипа компании.

Хотя некоторые клиенты могут запросить адаптацию основного логотипа с такими символами, как торговая марка (TM), регистрационный символ (®) или авторское право ( © ), это не должно быть критическими элементами вашего базового дизайнерского решения. Вместо этого они являются вариациями, которые можно использовать по мере необходимости.

Часть процесса разработки логотипа состоит в том, чтобы упростить и уменьшить количество лишних элементов в дизайне, с целью добраться до основных форм — наличие этих дополнительных, ненужных элементов только отвлекает от самого логотипа.

Конечно, если небольшая деталь дизайна, такая как точка в конце логотипа Morrama, создает привлекательный эстетический выбор, вам не нужно удалять ее из вашего окончательного решения. Но будьте уверены, что не попадете в ловушку чрезмерного увлечения там, где простота работает лучше всего.

Вывод: Если что-то не нужно, избавьтесь от этого. Упростите!

9: Отсутствие процесса разработки логотипа

Последняя причина, по которой дизайнеры тратят так много времени на разработку логотипа, но не могут получить удовлетворительного конечного результата, заключается в том, что у них просто нет надлежащего процесса разработки, которому нужно следовать.

Как и любой проект, дизайн логотипа требует набор этапов, которых вам необходимо придерживаться при работе. Что часто случается, так это то, что дизайнеры, особенно молодые, хотят доработать концепции как можно скорее. Поэтому они сразу же начинают делать наброски, не проводя соответствующих исследований. Проблема возникает, когда они понимают, что пропустили шаг, заставляя их вернуться и переделать работу, на которую они уже потратили драгоценное время. Поэтому, как дизайнер, вы должны помнить: первым шагом всегда является проведение исследований.

Прочтите и правильно поймите творческий бриф, и, если есть вещи, которые вам непонятны, спросите о них своего клиента, прежде чем продолжить. Как только вы все поймете, тогда вы сможете начать исследовать и рисовать.

После создания эскизов следующий шаг — перенести ваш дизайн на компьютер в цифровую векторную форму.

Заключительный этап — презентация, и именно здесь вы решаете, какие цвета использовать, стили шрифтов и т.д.

Как только вы поработаете над несколькими проектами, плавно следуя каждому этапу, вы начнете делать все это естественно. И через некоторое время это станет вашим привычным процессом, тем самым позволив вам проявить свой творческий потенциал, практиковать эффективность и получать отличные результаты.

Вы также можете изучить примеры других дизайнеров логотипов, чтобы увидеть, как они переходят от краткого ТЗ к конечному продукту.

Вывод: Углубленный процесс создания логотипов позволит вам сосредоточиться на самом дизайне.

В заключение

Как вы можете видеть, существует множество ошибок, которых вам нужно избегать, когда вы решаетесь создать выигрышный логотип для своих клиентов. К счастью, это процесс с естественной кривой обучения, а это значит, что чем больше вы будете это делать, тем лучше у вас это получится. Тем временем, пока вы все еще оттачиваете свое мастерство, постарайтесь следить за этими распространенными ошибками. Избегайте их, и тогда ваша битва будет уже наполовину выиграна. Используя свои навыки и опыт, вы сможете закончить работу в разумные сроки и без головной боли.

Всем успешной работы и творчества!

Источник