17 вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта в Google

Когда наступают тяжелые времена, вам нужно сосредоточиться на создании самого важного канала из всех — вашего сайта. Хотя ваш сайт, как правило, отвечает за подавляющее большинство продаж и потенциальных клиентов, он не всегда получает то внимание, которого заслуживает. Маркетологи иногда отказываются от целей сайта в пользу новых, более крутых маркетинговых каналов.

В этом посте мы расскажем о 17 способах повышения рейтинга вашего сайта, чтобы вы могли привлечь еще больше высококачественного трафика. Когда рынок находится в упадке, на самом деле это идеальное время для работы над вашим сайтом, потому что вы будете готовы к значительному росту, когда ситуация восстановится.

Давайте создадим прочную основу для маркетинга с помощью веб-сайта, который отлично ранжируется.

1. Создайте новый контент

Если ваш сайт ранжируется по наиболее важным ключевым фразам, можно легко облениться и подумать, что вы закончили с созданием нового контента. Зачем создавать новые посты, когда вы уже занимаете первое место?

Что ж, если на вашем сайте нет нового контента каждый месяц (или, по крайней мере, каждый квартал), то определенно можно потерять свои позиции в результатах поиска по разным ключевым фразам. Последний, самый свежий контент, как оказалось, не опережает в рейтинге старые посты сразу, но он показывает Google, что ваш сайт все еще активен, что помогает всем вашим рейтингам в целом. Создание нового контента означает, что вы не будете наказаны за наличие неактивного, устаревшего веб-сайта.

2. Обновите старый контент

Еще одна задача, которую вы можете сделать — это обновить некоторые из ваших старых записей в блоге. Как и добавление нового контента, обновление постов — это признак того, что ваш сайт активен и имеет высокое качество. Это влияет на общую оценку домена и многие из ваших рейтингов контента, а не только на рейтинг обновляемой публикации.

Но поскольку стратегические обновления могут дать быстрые результаты SEO, вы также можете определить приоритетность обновлений контента, которые с наибольшей вероятностью приведут к улучшению отдельных рейтингов.

Вот посты, которые вы, возможно, захотите расставить по приоритетам:

• Посты, которые раньше были на первой странице Google SERP, но с тех пор были забыты
• Посты, которые всегда были на второй или третьей странице Google SERP
• Посты, которые не имеют целевой ключевой фразы, но которые вы можете легко оптимизировать, чтобы соответствовать ключевой фразе
• Посты с целевой ключевой фразой, которая слишком сложна для ранжирования (на странице 4+ в Google SERP) и которую можно изменить, чтобы выбрать более ключевую фразу с более низкой конкуренцией

3. Получите обратные ссылки от инфлюенсеров и блоггеров

Успешный охват обратных ссылок для SEO может оказать огромное влияние на ваш общий рейтинг сайта. Но вы не можете просто ждать, пока люди перейдут на ваш сайт. Вам нужно быть инициативным.

Обратитесь к инфлюенсерам и блогерам в вашей нише и попросите их дать ссылку на одну из ваших главных страниц или фрагментов контента. Они могут захотеть сделать это в обмен на плату за размещение ссылки, бесплатный продукт или бесплатные подписки или (если у вас есть обширный список рассылки или подписка в социальных сетях).

4. Улучшите ваши внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это ссылки с ваших постов и страниц на другие посты и страницы вашего сайта. Ваш сайт, вероятно, не имеет столько внутренних ссылок, сколько мог бы. Внутренние ссылки отлично подходят для пользовательского опыта, SEO и, следовательно, рейтинга вашего сайта.

Создайте электронную таблицу со всем вашим контентом, не только постами в блоге, но и страницами. Вернитесь к более старому контенту и укажите на него ссылку в более новом контенте. Кроме того, просмотрите ваш новый контент, чтобы увидеть, стоит ли добавлять ссылки на старый контент, о котором вы забыли при создании новых постов.

5. Создайте концентратор контента

Некоторые эксперты по SEO считают, что контент-хабы — это будущее SEO. Концентраторы контента часто получают более высокий рейтинг, чем стандартные посты в блогах. Если вы не знаете, концентратор контента — это, по сути, набор статей со структурой ссылок, которая размещает статьи в иерархии ниже основного концентратора.

6. Измените архитектуру вашего сайта

Когда вы в последний раз просматривали архитектуру вашего сайта? Она все еще имеет смысл? Это так полезно, как могло бы быть?

Часто мы продолжаем добавлять страницы на веб-сайт в течение долгого времени, даже не задумываясь о том, как они работают вместе.

Вам не обязательно проходить через процесс полного редизайна сайта, чтобы улучшить его архитектуру и получить увеличение количества конверсий. Вместо этого рассмотрите следующее:

• Избавьте свое меню от беспорядка с помощью подстраниц
• Обновите структуру страниц и подстраниц
• Удалите страницы без рейтинга в результатах поиска и нескольких сеансов (проверьте сеансы и взаимодействие перед удалением страниц)
• Добавьте новые страницы на основе исследования клиентов

7. Обновите свои цитаты

Наличие точных цитат также важно для рейтинга вашего сайта в Google. Цитаты — это деловая информация, которая распространяется по всему Интернету: ваша бизнес-страница Google, аккаунты в социальных сетях, всевозможные каталоги и т. д. Даже если есть учетные записи, которыми вы не пользуетесь, вы все равно должны искать все места, где указана информация о вашей компании, и обновлять ее ежегодно.

8. Получите больше онлайн-отзывов

Отзывы сайта могут повлиять на рейтинг вашего сайта несколькими способами:

• Отправляют больше объемов реферального трафика на ваш сайт
• Помогают вашему сайту попасть в поиск Google Map (для обзоров Google)
• Показывают Google, что ваш бизнес и ваш сайт качественные и заслуживающие доверия

Даже если у вас нет местного бизнеса, отзывы помогут вашей авторитетности. Попросите клиентов оставить отзыв о вас на таких сайтах, как Google .

9. Органично оптимизируйте ключевые слова, которые хорошо сочетаются с платным поиском

Какие ключевые фразы хорошо работают для вас с платным SEM в Google? Проверьте свои платные поисковые аккаунты и посмотрите, какие ключевые фразы получают наибольшее количество кликов, имеют наибольшее количество показов и приводят к наибольшему количеству конверсий.

Эти ключевые фразы представляют значимые возможности для органического контента SEO. Если это ключевая фраза с высоким потенциалом, подумайте о создании страницы с длинным SEO-дружественным контентом внизу. В противном случае вы можете создать стандартный пост в блоге.

10. Добавьте alt-теги ко всем изображениям

Альтернативный текст — это настройка поля для любого изображения, которое вы загружаете в свою CMS (или можете добавить его вручную). Он описывает, что представляет собой изображение, и определяет его назначение. Если ссылка на изображение когда-либо оборвется, появится текст alt. Включение alt-текста в ваши изображения — это то, что нравится Google, потому что он также помогает слабовидящим, которые смогут прочитать альтернативный текст.

11. Убедитесь, что на каждой странице и в посте есть метаданные

В напряженной спешке создания новых веб-страниц и постов в блогах можно легко отказаться от метаданных. Они состоят из:

• Название документа
• Мета-описание
• Целевая ключевая фраза

Ваша CMS, вероятно, будет автоматически заполнять некоторые из них. Удостоверьтесь, что этот контент является SEO-дружественным, а также легким для понимания.

12. Конвертируйте страницы в посты и наоборот

Ошибочно полагать, что ваша следующая идея в блоге должна быть постом в блоге, а не страницей. Также ошибочно предполагать, что ключевая фраза должна быть нацелена на страницу, а не на сообщение в блоге.

Например, предположим, что вы создаете страницу для целевой ключевой фразы, а через три месяца обнаруживаете, что она находится на пятой странице в Google SERP. Затем вы замечаете, что на самом деле она не предлагает ничего уникального по сравнению с тем, что находится на первой странице. В SERP нет длинных записей для этой ключевой фразы. Если вы создаете убийственную длинную запись в блоге (и перенаправляете страницу на нее), Google может присвоить вам первое место, потому что вы принесли что-то новое для поисковиков.

13. Убедитесь, что весь текст ссылки носит описательный характер

У вас есть множество ссылок «нажмите здесь» в ваших постах и на страницах? Эти текстовые ссылки являются «неописательными», потому что они не описывают, к чему ведет ссылка.

Обновите ссылки в своих постах и на ​​страницах, чтобы описать ресурс. Это может быть что-то вроде «контрольный список SEO» вместо «проверьте этот список». Или «руководство по маркетингу электронной коммерции» вместо «советы и подсказки».

Это особенно важно для ваших внутренних ссылок.

14. Улучшите структуру всех URL

Ваша структура ссылок — это еще одно серьезное изменение, которое вы можете внести, чтобы повысить рейтинг своего сайта в Google.

Ищите посты и страницы, чьи URL:

• Больше 5 слов
• Не используют дефисы, чтобы отделить слова, где обычно идут пробелы
• Не включают в себя целевую ключевую фразу

Затем обновите ссылку, чтобы она была короткой, использовала дефисы в качестве пробелов и использовала целевую ключевую фразу. Убедитесь, что вы поняли и настроили редиректы на ссылки, чтобы не потерять ни одной обратной ссылки, которые у вас уже были.

15. Добавьте больше изображений в посты и на страницы

Бесчисленные факторы могут улучшить рейтинг вашего сайта и рейтинг отдельных страниц. Хотя изображения не являются заветным средством, они являются известным фактором. У вас есть посты или страницы с двумя изображениями или меньше?

Продолжайте добавлять релевантные изображения и не забывайте об alt-тегах.

16. Добавьте структурированные данные в посты и на страницы

Вы уже видели результаты поиска со структурированными данными. Подумайте о тех коробках в верхней части Google, которые перечисляют лучшие фильмы года, когда вы ищете «Лучшие фильмы 2019 года». Или эти маленькие карточки с рецептами, или даже страницы с результатами покупок.

Использование подзаголовков H2 в вашем посте — это форма структурированных данных, потому что вы рассказываете поисковым системам, какова структура вашего текста. Таким образом, Google может взять ваш контент и сделать из него фрагмент.

17. Повысьте скорость вашего сайта

Показатель отказов является фактором для ранжирования вашего сайта и ранжирования отдельных страниц. Медленные скорости веб-сайта увеличивают частоту отказов, потому что люди нетерпеливы и не хотят ждать загрузки страниц. Чтобы повысить скорость работы страниц, вы можете уменьшить размер файлов изображений, удалить все ненужные плагины веб-сайта и улучшить время отклика сервера.

Всем успешной работы и творчества!

Источник