14 ошибок, которые вы делаете при написании контента для Интернета

Вы знаете, шанс того, что кто-то действительно прочитает всю вашу статью в блоге, составляет всего лишь 16%?

Поразительно, не правда ли? Исследование о том, как современные потребители взаимодействуют с информацией в Интернете, показало, что в то время как 79% посетителей страницы будут бегло просматривать информацию, только 16% будет поглощать каждое слово. Правильное форматирование статей является ключом к успеху блогов. Именно поэтому, вам нужно избегать ошибок, рассматриваемых в этой статье, любой ценой. Помните, что плохое форматирование текста отталкивает ваших читателей.

В том же исследовании было установлено, что хорошо отформатированная версия обогнала ту же статью без таких факторов, как подзаголовки и пронумерованные списки, на 58%! Кто не хочет улучшить производительность своего контента почти на 60%, реализовав несколько простых тактик для повышения читабельности? Давайте сразу перейдем к различным ошибкам форматирования, которые могут затмить все ваши усилия по написанию контента.

1. Стена текста

Неважно, насколько вам нравится тема, ничто не заставляет глаза читателя блога пробегаться по написанному контенту быстрее, чем «стена текста», в которой отсутствует какое-либо форматирование. Концепция проиллюстрирована ниже:

Как отмечает Джефф Буллас, проблема с полным отказом от форматирования заключается в том, что вы будете подавлять своих читателей.

«Мы ограниченное во времени общество, которое ежедневно бомбардируется сообщениями, идеями и информацией. Проблема часто не в том, что читать, а что не читать».

При написании контента помните, что ваши читатели очень занятые люди. Уважайте их время и внимание, разбивая контент на легко усваиваемые куски, перемежаемые описательными подзаголовками.

2. Плохое использование пробелов

Графические дизайнеры давно знают, что белое или негативное пространство вокруг объекта привлечет к нему внимание зрителя.

То же самое относится и к письменному контенту, и слишком мало маркетологов используют этот факт в полной мере. Почему бы не разделить ваш тезис, важный вопрос или другие ключевые компоненты вашего текста на свои собственные, крошечные абзацы?

Это, безусловно, стоит попробовать, не так ли?

Некоторые исследования показали, что пробел увеличивает понимание на 20% и более. Используйте эту истину в своих интересах!

3. Чрезмерное использование полужирного текста

В первые дни SEO полужирный текст был чем-то вроде тактики оптимизации. Поисковые системы считали, что если что-то было достаточно важно для вас, чтобы подчеркнуть, то это должно явно использоваться для категоризации вашего контента. Эта тактика быстро подверглась злоупотреблению, что привело к перегрузу трудно читаемых статей в интернете.

Иногда полужирный текст может позволить вам подчеркнуть важные моменты, увеличивая читаемость вашего контента. Однако выделение злоупотребление жирным шрифтом или даже выделение целых разделов длиннее предложения или двух, сделает ваш контент очень трудным для чтения и заставит ваших новых читателей думать, будто вы кричите на них.

4. Крошечный текст

Крошечный шрифт в вашем блоге никогда не будет лучшей выбранной практикой. Если ваши слова меньше 8 пунктов, есть хороший шанс, что ваши читатели нажмут кнопку «назад», прежде чем увеличивать масштаб. Опять же, в эпоху, когда мобильные устройства быстро обгоняют персональные компьютеры в качестве предпочтительного способа просмотра интернета, ваш крошечный текст, вероятно, будет выглядеть еще хуже на планшете или мобильном устройстве.

Инвестируйте в адаптивный шаблон, который поддерживает текст с читаемым шрифтом. Если вы не можете настроить размер шрифта или застряли со словами в 6 пунктов, ваши усилия по написанию контента почти наверняка не окупятся.

5. Избегайте слишком много курсива или рукописных шрифтов

Иногда несколько слов курсива — это как раз то, что нужно. Это позволяет обеспечить акцент или наполнить ваш текст разговорным тоном. Курсивом можно провести различие между примерами и вспомогательным текстом или выделить диалог и цитаты.

Однако, писать целые посты в блоге, несколько предложений или абзацев курсивом или рукописным шрифтом? Вероятно, разумно избежать этого любой ценой. Разве приведенный ниже пример не заставляет вашу голову кружиться?

6. Трудно читаемые цвета

В первые дни создания блогов, многие из нас были в восторге, узнав о том, что модно настраивать цвета, и часто злоупотребляли этой тактикой. Сегодня намного реже можно увидеть блоги, использующие белый текст вместо темного шрифта, но это все еще происходит. И это не красиво, мягко говоря.

Если вы используете макет блога с предварительно заданными цветами, уменьшающими читаемость, прекратите все усилия по написанию контента и купите новый макет. Ваша нынешняя аудитория будет вам благодарна.

7. Использование Caps Lock

В большинстве случаев люди будут чувствовать, что вы кричите на них. Кроме того, писать все заглавными буквами не подходит никоим образом для контента в блогах. Вы отстоите свою точку зрения гораздо более эффективно без криков. Даже полужирный шрифт, вероятно, продвинет вас дальше, чем ваш капслок.

8. Вводящие в заблуждение подзаголовки

Использование подзаголовков в своем блоге для разбиения текста и улучшения возможности сканирования контента является одним из наиболее важных действий по форматированию, которые вы можете предпринять. Это займет всего несколько минут, и это значительно увеличит вашу читаемость! Однако не давайте преувеличенные обещания, когда речь заходит о подзаголовках и написании контента.

Не обещайте изменить жизнь вашего читателя, если вы всего лишь рассказываете о простом лайфхаке. Читатели, которые вникают в содержание раздела, воспринимают это как обман.

9. Неописательные подзаголовки

Без сомнения, одна из самых распространенных ошибок при написании контента, которые можно увидеть у новых блоггеров — это неспособность писать хорошие подзаголовки. Я полагаю, что плохо написанные подзаголовки лучше, чем вообще без них, но не намного.  Ниже приведены близкие варианты фактических подзаголовков, с которыми можно было столкнуться как в веб-статьях, так и на страницах в недалеком прошлом:

• Что теперь делать
• Что вам нужно знать
• Ваши следующие шаги

Как вы думаете, могут ли читатели экстраполировать какую-либо ценную информацию о том, что они узнают в этом разделе из этих заголовков? Не совсем. Также важно помнить, что поисковые системы делают упор на подзаголовки как на инструмент для классификации и ранжирования контента. Вам придется бороться бороться за ранжирование важных ключевых слов по вашей теме, если вы используете общие описания, которые не содержат релевантных ключевых слов или информации. Вместо общих заголовков выше напишите подзаголовки следующего вида:

• Что теперь делать, чтобы улучшить контент-маркетинг
• Что вам нужно знать о блогах для бизнеса
• Ваши следующие шаги к хорошей SEO-статье в блоге

10. Использование нескольких идей в абзаце

В исследовании того, как потребители читают контент в интернете, Джейкоб Нильсон обнаружил, что первые пару слов ваших абзацев имеют решающее значение. Если ваши читатели не сразу вовлечены, они, вероятно, перейдут к следующему подразделу. Имейте это в виду при написании контента и избегайте попыток вписать несколько концепций в один абзац.

Если вы достаточно осветили идею, закончите абзац и перейдите к следующему.

11. Неспособность использовать ссылки и качественную графику

Если вы используете ужасные стоковые фотографии или не ссылаетесь на какие-либо источники, вас рассматривают как шарлатана. Исследование Нильсона также показало, что доверие имеет первостепенное значение для веб-читателей, и они используют несколько факторов, чтобы определить, заслуживает ли ваш контент доверия в течение нескольких секунд:

• Высококачественная графика
• Естественное, правильное написание
• Использование ссылок

Ваш контент должен пройти «тест мерцания» у веб-пользователей, которые откровенно устали от низкого качества контента. Покажите, что вы знаете свое дело, инвестируя в пользовательские или качественные изображения и цитируя источники по всему контенту.

12. Написав свое заключение в конце

Если вы обычно пишете вывод для своего контента в последнем абзаце, это показывает, что вы предпочитаете старый стиль. Тем не менее, хотя эта тактика может быть технически правильной, она просто не оптимизирована для того, как мы потребляем информацию сегодня.

Идея того, чтобы писать свой вывод в первом абзаце, известна как «перевернутая пирамида»; вы сразу же представляете читателю свое тезисное заявление, а затем подкрепляете его информацией. Кроме того, это на самом деле не такое нововведение, как вы думаете. Журналисты используют этот подход для привлечения внимания читателей на протяжении десятилетий.

13. Не пронумерованные списки

Нумерованные списки почти всегда выигрывают при написании контента. Это сказочный способ показать огромное количество ценностей и исследований вашему читателю, поэтому они являются одной из самых популярных форм контента в интернете. Однако если вы не можете пронумеровать свои списки, ваш контент будет намного менее привлекательным, чем вы надеялись. Читателям также будет сложнее ссылаться и ориентироваться. Непременно пронумеруйте свои посты — это займет всего около 15 секунд, и это стоит вашего времени.

14. Неспособность призвать своих читателей к действию

Еще одна распространенная ошибка, когда дело доходит до написания контента — это неспособность призвать ваших читателей принять меры в конце вашего поста. Вы хотите, чтобы они подписались? Конвертировать в лиды? Оставить комментарий? Непременно предложите им принять участие в чем-то, предоставив ссылку или наводящий на размышления вопрос. Неспособность закончить статью призывом может разрушить ваши шансы на преобразование одноразовых читателей в преданных членов сообщества.

Какие наиболее распространенные ошибки вы замечали в блогах? Поделитесь своими мыслями в комментариях!

Всем успешной работы и творчества!

Источник