12 шагов для повышения вашего органического CTR в Google

Что, если есть способ генерировать больше органического трафика на свой веб-сайт без повышения позиций?

Получить больше ссылок?

Нет.

Написать больше контента?

Нет.

Это обычная поисковая оптимизация кликабельности сниппета (CTR).

Что такое органический CTR?

Органический рейтинг кликов (CTR) определяется как отношение пользователей, которые нажимают на сниппет на страницах результатов поисковой системы, к общему количеству поисков (показов).

Органические клики ÷ показы = органический CTR.

Почему так важен органический CTR?

Повышение органического CTR важно, потому что:

• Это означает увеличение посещаемости вашего сайта без необходимости повышать позиции.
• Заполучить клики из результатов поиска сложно из-за роста количества поисковых платных объявлений, которые все меньше и меньше внешне похожи на объявления. При этом вам нужно выжать все из возможного трафика.

Как улучшить органический CTR?

Вот несколько идей, как можно получить больше кликов из поиска:

1. Определите контент с самым низким органическим CTR, чтобы знать, с чего начать

Вы можете легко зайти в свою консоль поиска Google и загрузить анализ своего трафика.

• Перейдите к производительности.
• Убедитесь, что выбраны запросы.
• Убедитесь, что установлен средний CTR.

Ниже приведен скриншот того, что вы увидите:

Обычно мне нравится сортировать запросы по показам, азатем отмечать, какие запросы имеют более низкий CTR, чем в среднем по моему сайту.

(В этом случае средний CTR сайта составляет 1,6%).

Поэтому обратите внимание на запросы, которые снижают этот средний показатель, и выясните, что делать, чтобы их улучшить.

2. Уберите каннибализацию ключевых слов

Большая проблема, которая часто встречается — это так называемая каннибализация запросов. Это ситуация, когда множество целевых страниц оптимизируются по одним и тем же ключевым словам. Таким образом, клики получают разные страницы, а могла бы одна.

Когда вы завершите сканирование своего контента, определите, где это может происходить, и подумайте, как можно объединить ключевые слова, чтобы CTR можно было посвятить одной странице вместо десяти.

3. Проявите творческий подход к названиям страниц

Это важно. Поймите, люди не видят в SERP ничего другого, кроме тайтла, ссылки и описания страницы.

Есть много разных способов улучшить название страницы.

Избегайте тяжелых тегов заголовков

Это скучно и не стимулирует клики. Даже поисковые роботы начинают понимать, что название на самом деле написано не для читателей.

Используйте скобки в своих заголовках

Исследование HubSpot показало, что скобки в заголовках увеличивают количество кликов на 40%.

Попробуйте нумерованный список

Мы не зря добавили номер в заголовок этой статьи. Исследование Conductor показало, что цифры повышают CTR на 36%.

Используйте текущий календарный год

Брайан Дин подробно рассказал о том, как он увеличил свой органический трафик на 652%за 7 дней.

Он включил календарный год в контент, а также использовал нумерованные списки.

Всегда проверяйте заголовки

Вы можете протестировать их в своей рекламе PPC, постах на Facebook и других социальных сетях или использовать анализатор заголовков.

Не бойтесь часто менять названия, чтобы найти то, что действительно работает (подробнее об этом позже)!

4. Используйте описательные URL-адреса

Существует довольно много доказательств того, что читабельный URL имеет значение.

Люди предпочтут нажать freelance.today/blog/5-tips-for-success,чем freelance.today/product=success/12345?

5. Оптимизируйте description

Убедитесь, что ваше описание страницы актуально.

Используйте эмоциональные слова (иногда называемые «сильными словами», например, «секрет» или «мгновенно») и следуйте тем же рекомендациям, что и в отношении заголовка.

Если в вашем заголовке есть число, но нет календарного года, подумайте о добавлении года в описание.

Чем больше флажков вы можете установить между заголовком и описанием, тем лучше.

6. Используйте структурированные данные

Скорее всего, вы видели в результатах поиска сниппеты со структурированными данными.

Общие типы данных включают:

• Организация.
• Человек.
• Местный бизнес.
• Продукт и предложение.
• Хлебные крошки.
• Статья.
• Видео.
• Событие.
• Вопрос-ответ.

Все эти различные варианты разметки помогают сделать ваше объявление в поисковой выдаче более заметным, что теоретически должно привлечь больше кликов.

7. Используйте контекстную рекламу для органического CTR

Один из самых малоиспользуемых способов быстрого повышения CTR — это подключение контекстной рекламы.

Определите ключевое слово с низким CTR, и создайте для него платное поисковое объявление.

Так вы сможете быстро проверить заголовки и описания, чтобы определить лучшие.

Затем примените этот контент к своим страницам.

8. Будьте эмоциональны

Включение эмоций привлекает внимание людей.

Не нужно скатываться в кликбейт, но также не бойтесь использовать эмоциональные слова, такие как «проверено», «мгновенно», «удивительно», «секретно», «лучший» и т. д.

Используйте это в своих заголовках или описании для дополнительной привлекательности!

9. Используйте положительные или отрицательные настроения

Доказано, что использование позитивных или негативных настроений способствует повышению CTR, однако многие заголовки по-прежнему имеют нейтральные настроения.

10. Используйте заглавные буквы

Напишите главные слова с заглавной буквы.

В основном в сниппетах все  слова пишутся строчными буквами.

Эта небольшая разница может привести большее количество кликов.

11. Структура контента для избранных фрагментов

Избранные фрагменты — это расширенные результаты поиска, которые отображаются в виде блока содержимого на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Это поля информации, которые пытаются дать ответы, связанные с запросом пользователя.

Рекомендуемые фрагменты обычно располагаются вверху страницы результатов поиска, под платной рекламой и над другими результатами обычного поиска.

Исследование HubSpot показало, что CTR для их ключевых слов с большим объемом вырос более чем на 114%,когда результаты появились в виде избранных фрагментов.

Изучая поисковую выдачу вашего основного ключевого слова, посмотрите, появляется ли избранный фрагмент.

Если это так, важно, чтобы вы структурировали свой контент аналогично тому, как избранный фрагмент отображает ответ.

Например: если он показывает избранный фрагмент на основе списка, вы знаете, что вам нужно убедиться, что ваш контент также имеет формат нумерованного списка.

Если это поле для ответа, убедитесь, что вы ответили на вопрос вверху страницы четко и кратко.

Для получения дополнительной информации прочтите Руководство по избранным фрагментам Googleжурнала Search Engine Journal.

12. Уменьшите время загрузки страницы

Хотя на первый взгляд может показаться, что это не способ повысить органический CTR, ключевым фактором является обеспечение максимальной скорости загрузки вашего сайта.

В конце концов, клик засчитывается только в том случае, если посетитель действительно попадает на ваш сайт.

Если время загрузки вашей страницы слишком большое, клик может никогда не произойти.

Бонус: рассмотрите другие показатели вовлеченности

Анализируя контент, учитывайте другие показатели, например показатель отказов.

Если вы обнаружите, что CTR довольно высок, но показатель отказов тоже высок, значит, ваш контент не делает того, что должен.

Убедитесь, что ваш контент легко сканировать с помощью заголовков и маркеров, учитывайте видео и всегда думайте об эстетике страницы и контента.

Чем ценнее ваш контент, тем выше вероятность того, что вы заработаете обратные ссылки.

 

Вы вполне можете подумать: «Все это замечательно, но я просто буду нажимать на обычные результаты поиска для своей компании снова и снова, чтобы увеличить CTR».

Google борется с мошенничеством с платной рекламой уже 15 лет, и они могут легко применить полученные знания в обычном поиске.

Так что лучше не заниматься махинациями. Немного усилий, и вы увидите отличный результат.

Источник