Создание эффективного и запоминающегося логотипа — это не следование тенденциям. Речь идет о превращении уникальной индивидуальности вашего бренда в мгновенно узнаваемую эмблему.
Тем не менее, великолепный дизайн не существует в вакууме! Посмотрите на то, что работает для других брендов – это поможет найти идеи, которые вы можете использовать по-своему. Вот почему мы решили предсказать самые большие тренды в дизайне логотипов 2020 года.
Содержание статьи
1. Анимация и видео
Обычно мы думаем о логотипах как о неподвижных элементах – например, на упаковке продукта или на визитной карточке. Но это скоро изменится! В последние годы мы видим, что видео и анимация становятся неотъемлемой частью визуального брендинга, и что это будет продолжаться в 2020 году.
Поскольку социальные сети требуют более привлекательной рекламы, брендам необходимо раздвинуть границы. Будет больше видео и анимаций (таких как стоп-кадр и гифки), которые будут использоваться для установления большей связи со своей аудиторией.
Логотипы – не исключение! При использовании на цифровых платформах, таких как ваш веб-сайт, публикации в социальных сетях или даже ваши электронные рассылки, вы можете использовать движение, чтобы сделать ваш логотип более динамичным и привлекательным. Это может быть интерактивная анимация, подобную примеру выше от Никиты Мелькинова, видео-фоны или даже трехмерная анимация.
Вам не нужно быть профессиональным аниматором, чтобы воплотить в жизнь эту тенденцию дизайна логотипа. Инструменты дизайна, такие как Biteable и Render Forest, позволяют за несколько минут превратить ваш логотип в движущиеся картинки.
2. Цвет горчицы
Этот привлекательный цвет появился в других визуальных отраслях, таких как мода и дизайн интерьера, и в 2020 году мы, вероятно, увидим, как он проникает в фирменный стиль.
Одно из главных преимуществ использования «горчицы» в ваших логотипах — это ощущение тепла. Это хороший выбор для брендов, которые хотят излучать позитив, но хотят чего-то более зрелого и утонченного, чем ярко-желтый.
Горчица также является отличной альтернативой золоту для люксовых брендов. В то время как большинство брендов класса люкс выбирают золотой градиент, горчица станет новым золотом в 2020 году, особенно там, где золото не подходит.
Другой эффективный способ использовать горчицу в вашем логотипе — это в качестве фона, как на примере.
3. Свобода от сетки
В последние годы мы видели, как бренды играют осторожно и окрашивают линии. Но сейчас время отпустить все это! Конечно, есть время и место для использования сетки для управления дизайном вашего логотипа — это гарантирует, что ваша композиция будет симметричной и визуально сбалансированной. Но в 2020 году мы, вероятно, увидим движение к созданию более абстрактных логотипов, которые раздвигают границы.
Больше внимания уделяется свободному дизайну, отказу от структурированной сетки и предоставлению дизайну более «свободной» композиции.
Даже если вы не используете традиционную сетку, нужно убедиться, что используемые вами визуальные элементы распределены эстетически приятным образом — как показано на приведенном выше логотипе для New Black. Больше внимания уделяется иерархии элементов и негативному пространству.
4. Собственный шрифт
Особенность визуальных трендов в том, что когда они становятся слишком перенасыщенными, они теряют свою эффективность. Мы видели, как это происходило с чрезвычайно минималистичными логотипами за последние несколько лет.
Произошло так много изменений, когда крупные бренды пошли по более простому маршруту, все начинает выглядеть примерно одинаково.
Когда это происходит, инновационным брендам пора вернуться к чертежной доске и понять, что делает их уникальными. Использование собственного шрифта является отличным способом сделать это.
После минимализма бренды снова попытаются определить свою уникальность и включат в свой брендинг больше нестандартных шрифтов.
В приведенном выше примере Аллана Питерса вы можете увидеть, как пользовательская типографика может вдохнуть свежий воздух в визуальный брендинг и выделить его.
5. Мята
Мята — еще один цветовой тренд, который должен занять центральное место в 2020 году. Этот мягкий зеленый оттенок — отличный способ придать вашему бренду освежающий и бодрящий вид.
Интересно, что мята была популярна пару лет назад. Но теперь он должен сделать триумфальное возвращение в мир дизайна.
В 2017 году очень многие бренды использовали мятно-зеленый в своих логотипах. Теперь мята возвращается!
Один из главных пунктов успеха мяты — ее универсальность. Это свежо, весело и идеально подходит для брендов здоровья, домашнего ухода, брендов DIY и стиля жизни.
Мята может легко выступать в качестве доминирующего цвета в логотипах (особенно в сочетании с белой гарнитурой). Однако она также хорошо работает в качестве вторичного цвета и особенно хорошо смотрится в сочетании с другими цветами
6. Отзывчивые логотипы
Функциональный и удобный дизайн — это то, что никогда не выходит из моды. Мы видим это с постоянно растущей популярностью адаптивных веб-сайтов, и это происходит и с логотипами. Адаптивные логотипы — это естественный переход для брендов, которые хотят встряхнуть и революционизировать свою индустрию в цифровом пространстве.
Они смелые, мощные и действительно демонстрируют инновации и опыт бизнеса как лидеры в своих областях.
Проще говоря, отзывчивый логотип — это тот, который адаптируется к разным размерам экрана. Как правило, это потребует от дизайнера создания версий в различных измерениях. Таким образом, просматриваете ли вы его на настольном компьютере, смартфоне или планшете, он всегда будет выглядеть наилучшим образом — как вы можете видеть в приведенном выше примере для Treble Станислава Левищева.
Тем не менее, любой желающий может перейти на адаптивный тренд логотипа, и это отличный способ убедиться, что ваш бренд выделяется своей изысканностью и профессионализмом.
7. Сиреневый цвет
Прошли те времена, когда создание женского логотипа означало «быть красивым в розовом». Сирень, бледно-фиолетовый оттенок, пришла сюда, чтобы вернуть фиолетовый цвет в современный дизайн логотипа. В течение многих лет существовал страх, связанный с использованием оттенков фиолетового в женских брендах. Тем не менее, это именно то, что делает сирень столь эффективной — она не менее женственна и не злоупотреблялась так, как розовый.
Фиолетовый — для тех брендов, которые хотят женственного прикосновения, без имиджа «детки босса. Сирень можно использовать для поднятия и придания женственности оттенкам более приглушенных тонов, таких как серый, а также может выглядеть мечтательно в сочетании с другими пастелями, такими как голубой. Однако вы также можете сделать сирень главным событием в своем дизайне логотипа, как это сделал дизайнер Мерал Авдани в приведенном выше примере для Garden.
8. Тонкие линии
Несмотря на небольшую перенасыщенность, тенденция минимализма никуда не денется в ближайшее время. Скорее, он будет продолжать развиваться и проявляться по-разному. Хотя мы склонны связывать минимализм с разреженными композициями и монохромными цветовыми схемами, мы скорее увидим, что он проявится через использование линейных элементов и форм в ближайшем будущем.
Тонкие линии определенно станут новой тенденцией в 2020 году. Они деликатные, стильные.
В то время как толстые, блочные линии могут требовать внимания, более тонкие линии придают вашему бренду элегантный и успокаивающий вид. Вы можете увидеть это в действии в приведенном выше дизайне логотипа для Saga Mountain Workshop Дэна Амальси. Используемые как в формах, так и в типографике, тонкие линии придают этой раскладке ощущение безмятежности и утонченности.
9. Радужные градиенты
Ни для кого не секрет, что использование градиентов в дизайне логотипов было очень популярным в мире технологий в последнее время. Будучи опорой в корпоративном дизайне 80-х годов, он приобрел современное возрождение и использовался такими крупными брендами, как Spotify и Telstra. Но сейчас эта тенденция развивается и пробивается в разные отрасли.
Градиенты создают эффектное определение в логотипах, они радуют глаз и повышают настроение благодаря волнообразным атрибутам. По мере продвижения к 2020 году использование градиентов больше не должно означать использование ярких основных цветов или соблюдение двухцветной цветовой схемы. Новая итерация градиентов означает использование массива цветов для создания эффекта радуги. Вы также можете вернуть цвета в пастельные тона, чтобы создать успокаивающую эстетику, как в приведенном выше примере для Best Served Bold.
10. Символические формы и значки
Использование символов в дизайне логотипа не является чем-то новым — такие бренды, как Nike, Apple и Starbucks, занимаются этим десятилетиями. Но в 2020 году мы, вероятно, увидим, что использование символических форм и значков станет более заметным и плавно вписанным в остальную часть дизайна. Успешные бренды будут использовать эту технику, чтобы рассказать не о том, что они делают, а о том, почему они это делают.
Прошли времена буквальных значков, таких как ножницы для парикмахера. Вместо этого бренды смотрят в себя и создают значки, которые отражают их большую цель и то, что означает их компания.
Символы и значки могут быть включены в типографику вашего логотипа для более тонкого эффекта. Приведенный выше логотип Пита Варсвали — яркий пример этого, так как буква «B» удваивается как значок птицы. Вы также можете внести символику в свой дизайн логотипа, используя ее в качестве фона.
Черпая вдохновение из этих тенденций в области дизайна логотипов, вы можете создать логотип, который привлекает идеальную аудиторию вашего бренда.
Источник
Загрузка...
