10 правил дизайна упаковки, которые выделят ваш продукт

Дизайн упаковки — это то, что создает первое впечатление о продукте. Если потребитель видит товар в креативной или интересной упаковке, он может быть более склонен к покупке продукта. Поскольку ежедневно на рынке появляется множество различных продуктов, возникает необходимость идти в ногу с конкуренцией за счет правильного использования дизайна упаковки.  Необходимо использовать более креативные, убедительные и самобытные способы, чтобы убедиться — ваша продукция выделяется. Упаковка — это не только часть продукта, но и важный элемент маркетинга. Если дизайн не разработан должным образом, компаниям будет трудно продемонстрировать свой продукт и выделиться в своей нише. В этой статье мы подготовили список из десяти правил, которые помогут вашей упаковке затмить конкурентов.

1. Содержимое является ключевым

Обдумывая упаковку продукта, необходимо позаботиться о том, чтобы он не был испорчен из-за неэффективной упаковки. Кроме того, когда речь заходит о дизайне, следует убедиться, что он представляет продукт в полной мере, а не разрушает то, что чем он является. Чтобы выделиться среди конкурентов, дизайнеры, как правило, используют отличительную комбинацию материала, формы или дизайна, которая может оказаться рискованной. С целью убедиться, что продукт будет находиться в безопасности в упаковке, в случае непредвиденного падения или ударов во время транспортировки, упаковочный материал должен быть достаточно прочным для защиты продукта. Это похоже на то, как компании по производству мобильных телефонов используют картонную упаковку, чтобы обеспечить безопасную доставку своего продукта.

Таким образом, в рамках процесса создания дизайна используйте уникальный материал, который удовлетворяет обе потребности: необходимость создания выделяющегося дизайна и лучшей защиты для продукта. Существует множество вариантов упаковочных материалов, таких как металл, акрил, дерево и другие прочные материалы. Тонкий пластик, стекло или хрупкий материал не подходят для упаковки. Одна из важных вещей заключается в том, чтобы убедиться, что упаковка содержит подробную информацию о продуктах, чтобы клиенты могли узнать о нем. Убедитесь, что на упаковке есть название бренда и название самого продукта: одним из важнейших факторов является отображение четкой информации о продукте.

2. Честность превыше всего

Когда дело доходит до упаковки, важно предоставлять информацию о продукте и проявлять творческий подход. Размещать актуальную информацию о продукте — значит быть честным с покупателями, кроме того подобная информация создает положительное впечатление о вашей компании и продукте. Опять же, чтобы сделать упаковку привлекательной, необходимо проявить немного креативности. Краткое описание или четкие фразы вместе с названием бренда может быть достаточно для покупателя.

Размер упаковки был бы более полезен, чтобы сделать вывод о том, сколько информации разместить и где. Всегда используйте логотипы, отличительные изображения или символы, которые соответствуют дизайну или представляют продукт. Ни в коем случае не лгите о чем-либо, связанном с продуктом на упаковке, что могло бы ввести в заблуждение покупателя. При разработке упаковки обязательно изучите предпочтения потребителей или то, каким ваш конкретный целевой покупатель хочет видеть дизайн упаковки, основываясь на демографических данных, дизайне конкурентов и тенденциях. Впоследствии, при создании упаковки убедитесь, что следуете данным исследований.

3. Отправить несколько вариантов дизайна в тестовую группу

При разработке упаковки необходимо, чтобы клиент находил ее привлекательной. Не имеет значения, насколько дорогой она является, если покупатели не находят ее подходящей. В итоге, весь дизайн — пустая трата времени. По этой причине нужно разработать упаковку, а затем отправить ее в определенную тестовую группу, например, друзьям или родственникам, которые могли бы дать вам рекомендации по этому поводу.

Поэтому, прежде чем завершить разработку дизайна, убедитесь, что он прошел тестирование, чтобы гарантировать успех. Точно так же, как у всех разные вкусы в музыке, моде и еде, так и у них может быть особый вкус в упаковке. Тестовая группа будет отражать реальную ситуацию на рынке, что поможет вам лучше спроектировать свою упаковку.

4. Практичная упаковка

Упаковка означает, что продукт будет находиться в целости и сохранности. Это должно улучшить функциональность продукта, поскольку упаковка — это то, что остается с ним до его использования, вот почему она должна быть прочной. Продукты, такие как соки или прохладительные напитки, поставляются в банках и стеклянных бутылках. Это увеличивает функциональность напитка, облегчая его потребление.

Если вы обдумываете упаковку, стеклянная бутылка тяжела в обращении, и для ее открытия потребуется открывалка, то время как банка открывается с помощью фиксированного механизма, что облегчает его употребление.

5. Знайте своих целевых покупателей

Есть определенные продукты, которые нацелены на уникальную группу потребителей. Если ваш продукт технический, например, электронные товары, упаковка должна содержать детали и информацию, понятную широкой аудитории. Что касается продуктов питания и напитков, клиенты могут различаться в зависимости от использования. Существуют продукты питания, предназначенные специально для детей, будь то шоколад или вафли. Упаковка полностью зависит от группы целевых клиентов. Когда какой-либо продукт предназначен для детей, вам нужно быть уверенным, что дети находят его интересным и достаточно привлекательным, чтобы убедить своих родителей купить его.

То же самое касается игрушек — они предназначены для детей. Исходя из этого сходства и предпочтений, вид продукта определяет дизайн упаковки. Поэтому, прежде чем приступить к дизайну упаковки, нужно знать потенциальных покупателей продукта. Если вы не пытаетесь узнать своих клиентов, то есть вероятность, что ваш дизайн закончится катастрофой. Продукт с лучшим дизайном упаковки — это тот, дизайнер которого заранее знал своих потенциальных клиентов. Плохой дизайн упаковки будет состоять из неправильной или неполной информации для клиентов. Любая упаковка не будет успешной на рынке, пока вы не продумаете тщательно ее дизайн. Всегда проводите исследования. Убедитесь, что вы знаете своих потенциальных клиентов в зависимости от их возрастной группы, местоположения, пола и многого другого.

6. Изучите аспекты дизайна конкурентов

На рынке представлено множество продуктов, у которых есть конкуренты в каждой категории и разные дизайны упаковки. Поэтому, прежде чем разрабатывать свою, убедитесь, что изучили образцы конкурентов, с целью получить представление о том, что работает на рынке. Объедините все аспекты дизайна упаковки конкурентов и создайте индивидуальный дизайн. Внимательно изучите два разных продукта одной категории: один известный бренд, а другой менее успешный.

Вы найдете сходство между этими двумя брендами и сможете понять, что делает один бренд успешным, а другой — неудачным. Примите во внимание положительные стороны успешного бренда и найдите ошибки неудачного. Это поможет вам создать дизайн упаковки, который бы оставил свой след на рынке. Вместо того чтобы копировать у конкурентов, получите подсказки и вдохновитесь на создание вашего креативного дизайна.

7. Соответствующая типографика

Покупателям, как правило, нужно несколько минут, чтобы изучить упаковку, пока они не бросят товар в свою тележку или не уберут обратно на полку. Таким образом, при разработке вы должны учитывать типографику, которую используете. Она должна быть читаемой. Всегда обращайте внимание на шрифты, так как клиенты не уделяют достаточно внимания изучению упаковки. Если же типографика достаточно элегантна и привлекательна, количество времени, потраченного на просмотр продукта, увеличивается. Многие считают, что использование простого шрифта поможет сохранить ясность. У вас есть свобода примерить тысячи шрифтов, чтобы выбрать подходящий для продукта и дизайна упаковки.

В типографике вы можете проявить столько творчества, сколько захотите, и смешать различные комбинации шрифтов. Простые шрифты могут работать довольно хорошо, только если они передают то, что хочет сказать о себе продукт. При создании упаковки продукта вам необходимо знать, какие эмоции вы хотите, чтобы потребитель почувствовал, когда он возьмет в свои руки продукт. Используйте типографику в соответствии с эмоциями, которые вы хотите вызвать у него. Есть и другие категории, которые вам необходимо рассмотреть, прежде чем завершить работу над шрифтом. Всегда помните о том, что представляет собой продукт, о размере шрифта, стиле расположения и разборчивости на упаковке, прежде чем выбрать шрифт.

8. Ясность

Ясность — одна из важных вещей в упаковке. Возьмите товар из магазина и изучите его в течение минуты. Просмотрите информацию, отображаемую на упаковке, и следите за тем, что привлекает ваше внимание. Внимательно посмотрите и проанализируйте, получили ли вы всю необходимую информацию для совершения покупки. Если вы не можете найти конкретную информацию или какие-либо детали о бренде, то это означает, что упаковка не является ясной. Именно по той же причине, не найдя деталей на упаковке, человек, как правило, не покупает продукт.

Если в течение нескольких мгновений вы не можете разобраться в деталях продукта, то упаковку можно считать полным провалом. Фирменное наименование с перечнем характеристик продукта наряду с креативностью будет работать на привлечение клиентов. Разборчивая и чистая типографика сделает свою работу. Покажите изображение оригинального продукта, которое подходит к упаковке вместе с фирменным наименованием, креативным дизайном и необходимой информацией о продукте, и ваша упаковка будет идеальной.

9. Профессиональная печать

Вы всегда должны следить за качеством печати, которое стоит каждой потраченной копейки. Отдайте предпочтение профессиональным полиграфическим услугам, а не типографии за углом. Если ближайшая типографская фирма гарантирует вам качество печати, то проверьте его заранее. Всегда учитывайте объем печати, время завершения, бюджет и методы печати. Если вы не уверены в профессиональном качестве, убедитесь, что у вас есть альтернатива. Независимо от того, насколько креативен и привлекателен ваш дизайн, если качество печати низкое, упаковка может обернуться настоящей катастрофой.

Цифровой метод печати дает лучшее качество по доступным ценам. Есть и другие методы, но почти все они имеют относительно низкое качество. Обычно продукты находятся в упаковке для обеспечения сохранности, и покупатель не сможет понять, как продукт выглядеть или будет работать. Клиенты должны изучить упаковку, а затем купить товар, прежде чем открыть его. Таким образом, упаковка дает представление о продукте потенциальному покупателю.

10. Поговорите с покупателями

Когда вы разрабатываете упаковку продукта, то вы должны общаться с покупателями: беседа с ними помогает узнать, если требуются изменения в дизайне упаковки. Когда дизайн будет готов, убедитесь, что вы пообщались с покупателями и получили их отзывы.

Как только вы получите одобрение потребителей, только тогда вы можете продолжить. Всегда спрашивайте детали у клиентов, чтобы у вас было больше информации для разработки упаковки. Информируйте клиента о каждом шаге или прогрессе, достигнутом вами в процессе дизайна.

Дизайн упаковки — это то, что показывает продукт покупателю. Необходимо, чтобы дизайн творчески представлял продукт, чтобы привлечь внимание и увеличить продажи. Приведенные выше советы помогут вам разработать упаковку, которая выделит ваш продукт среди остальных.

Всем успешной работы и творчества!

Источник