Walkers модернизирует свою четкую упаковку, чтобы сосредоточиться на британстве

Торговая марка PepsiCo, принадлежащая чипсам Walkers, представила новую упаковку для своего основного ассортимента, который, благодаря своему дизайну, прославляет свое британское наследие.

Новая упаковка была разработана студией Vault49 и теперь содержит логотип Walkers, помещенный «гордо» в середине каждого пакета, а не по центру, наряду с новой серией иллюстраций.

Иллюстрации выложены в форме флага Юнион Джек, и на них изображены значки и достопримечательности, такие как лондонский Биг Бен и красные телефонные будки, а также Ливерпульское здание печени. Другие иллюстрации, такие как тракторы в поле, направлены на то, чтобы подчеркнуть, как картофель, используемый для изготовления чипсов, выращивается в Великобритании. Эти иллюстрации также были превращены в анимацию Vault49 для рекламы и использования в Интернете.

Новый дизайн будет реализован во всем аромате Walkers, который включает в себя готовые соленые, соль и уксус, сыр и лук, копченый бекон, соус Вустер, коктейль из креветок, мармит, жареная курица, говядина и лук, а также помидоры кетчупа.

Широкий спектр цветов теперь также будет присутствовать в каждой упаковке, например, с различными оттенками красного цвета на готовой соленой. Новый пакет «100% великого британского картофеля» был добавлен в пакет.

Упаковки выполнены в глянцевом и матовом исполнении, что призвано помочь пакетам «выскочить на полку [supermarket]», говорит Vault49, одновременно придавая им «современный, превосходный вид».

«Нам было очень весело воплотить в жизнь рассказывание историй, создав дизайн, которым Британия может гордиться, в то же время… рассказывая о наследии такого культового бренда», — говорит Джонатан Кеньон, соучредитель и исполнительный креативный директор Vault49.

Новая упаковка в настоящее время разворачивается на полках супермаркетов. Логотип Walkers не изменился.

Уокерс был основан в 1948 году мясником Генри Уокером в Лестере, Англия. Затем он был приобретен в 1989 году компанией Lay's, суббрендом быстроразвивающихся товаров широкого потребления (FMCG), PepsiCo. Помимо основного ассортимента, у Walkers есть несколько других свежих сортов и закусок.