Уэльская политическая партия предположила, что может изменить свое название на Партию Нового Уэльса, стремясь быть более «инклюзивной», особенно в отношении не-уэльских ораторов. Мы смотрим на то, могут ли англицизирующие региональные бренды сделать их более доступными или же они служат только для остракизма носителями языка.
На прошлой неделе в докладе бывшего члена парламента указывалось, что валлийская политическая партия Plaid Cymru должна рассмотрите возможность изменения названия, чтобы представлять всех в стране, в том числе не говорящих на валлийском языке.
Отчет был составлен предыдущим членом парламента (MP) Шотландской национальной партии (SNP) Ангусом Робертсоном, который говорит, что партии нужен более «инклюзивный бренд», который «говорит с Уэльсом в целом», сообщает BBC .
Содержание статьи
Партия «изо всех сил пытается» достать носителей английского языка
Он добавляет, что в настоящее время партия «изо всех сил пытается дотянуться до сторонников, не говорящих на валлийском языке», учитывая, что говорящие на валлийском языке сконцентрированы в определенных частях страны, таких как северные и западные районы, такие как Гвинед, Конви и Гламорган. В настоящее время предлагается название — партия Нового Уэльса.
Согласно последней переписи населения Великобритании, проведенной в 2011 году, менее чем пятая часть жителей Уэльса говорит на валлийском языке. Новое имя для Пледа Кимру, которое впервые было предложено лидером партии Адамом Прайсом во время его кампании лидерства в прошлом году, будет привлекать четыре пятых тех, кто не говорит на нем.
Правительство настаивает на уэльском языке
Несмотря на то, что лишь небольшая часть страны свободно владеет валлийским языком, правительство Уэльса настаивало на том, чтобы страна приняла свой родной язык. С 2000 года преподавание валлийского языка в школах в возрасте до 16 лет является обязательным, и переводы на валлийский язык появляются по всей стране, например, на дорожных и автодорожных указателях и в некоторых магазинах.
В последние несколько десятилетий также наблюдалось увеличение количества передач на валлийском языке, транслируемых по телевидению в часы пик просмотра, таких как основные вечерние новости BBC, транслируемые на валлийском языке, а также радиостанция BBC Radio Cymru, представленная в 1970-е гг.
В настоящее время Уэльс подчиняется Вестминстерскому и Британскому парламенту, но также обладает определенной автономной властью в форме собственного парламента, Национальной ассамблеи Уэльса, которая может принимать определенные законы и законодательные акты. Правительство Уэльса в настоящее время является правительством меньшинства, в состав которого входят лейбористы и либеральные демократы.
Независимый Уэльс
Плед Саймру и его лидер Прайс решительно настроены на независимость валлийцев от Великобритании, при этом политика сосредоточена на передаче полномочий от Вестминстера, чтобы Уэльс мог получить полный контроль над своей собственной страной. Интересно, что тогда Прайс выступил бы за изменение названия на английский, что, несомненно, философски связывает партию с Англией.
В то же время, если новое имя позволит партии охватить более широкое население в Уэльсе, возможно, тогда больше уэльских людей будут чувствовать себя лучше представленными и отождествленными с Пледом Кимру, поощряя чувство ассоциации с уэльской партией, а не автоматически выбирая лейбористские, консервативные или либерально-демократические партии, базирующиеся в Уэльсе.
Новый Уэльс — доступ или остракизм?
Может ли толчок к более английскому названию иронично помочь Пледу Кимру создать больше патриотизма в Уэльсе? Меч обоюдоострый заключается в том, что, хотя английское имя может быть более всеобъемлющим и репрезентативным для населения Уэльса в целом, оно также может изгнать тех, кто считает, что их наследие избегают и заменяют более «социалистической» риторикой шампанского. это успокаивает либеральных, говорящих по-английски избирателей, которые, скорее всего, в будущем переедут из Уэльса.
В то время как «Плед Саймру» в настоящее время является самым известным названием для партии, его полное название (его можно увидеть на веб-сайте и часто в маркетинговых кампаниях) — «Плед Саймру» — партия Уэльса, которая, кажется, охватывает обе базы. Нет никаких сомнений в том, что это не самая запоминающаяся из партийных брендов, и, будучи настолько многословной, это неизбежно привело к общему сокращению его названия до «Plaid Cymru» при использовании в разговорной речи.
Мы поговорили с рядом валлийских и английских дизайнеров о том, как смена названия Пледа Кимру на «Партия Нового Уэльса» или другого названия на английском языке может повлиять на политическую партию в будущем.
Что думают дизайнеры?
«Суть переименования сосредоточена на переключении с валлийского на английский. В докладе правильно говорится, что говорение на этом языке встречается редко, но я не согласен с его намеками на то, что использование валлийского языка вызывает отчуждение.
Я никогда не встречал непатриотичных валлийцев — они безоговорочно гордятся своим наследием и языком, на котором они (и многие другие) часто не говорят. Я сам валлиец и выучил это до уровня GCSE.
Когда его учили в школе, засыпали им по указателям на автомагистрали М4, которая идет от Лондона до Уэльса, и раскатывали в пабе, каждый, кто валлиец, имеет базовое понимание и любовь к его сложностям. Хорошо быть другим и отмечать эти различия, особенно в эпоху, когда между политическими партиями так мало различий.
Недавний ребрендинг Уэльса от Smörgåsbord является прекрасным примером этого. Этот шрифт подходит для этих двойных согласных и имеет целый ряд лигатур только для языка — он был разработан, чтобы позволить валлийскому сиянию, которое является абсолютной магией. Это брендинг, который простирается, чтобы отпраздновать эксцентричность, а не пытаться раздеть их и привести в соответствие с английским ритуалом.
В отрасли ведется большой разговор об этом, поскольку крупные бренды возвращаются к своему наследию и, по-видимому, по умолчанию выбирают безопасную территорию без засечек. Плед Cymru не должен этого делать. Они могли бы справиться с встряхиванием, но оно должно переместиться в более захватывающее, более неудобное пространство и еще больше выделить его нишу. Другие партии не очень хорошо работают, чтобы быть инклюзивными, поэтому нам не следует использовать их в качестве эталона ».
«Это, безусловно, стоит рассмотреть. Очевидно, что по всей стране есть много не-уэльских ораторов, и они исполнены правильно, и бренд может обратиться к этим людям.
Я также лично думаю, что могла бы быть намного большая возможность обратиться к молодежи. Если действительно «Plaid Cymru Newydd / New Wales Party» — это направление, в котором партия хочет пойти, наряду с более динамичной визуальной индивидуальностью и тоном, она может привлечь более молодую аудиторию, требующую чего-то реального, во что можно верить.
Это также могло бы помочь охватить более широкую демографическую группу людей по всему Уэльсу, которые, как и многие люди в это время, пытаются найти доверие и единство в политике. Правильно выполненный, время может быть правильным. ”
Бледдин Эдвардс, директор уэльской студии Cheeky Monkey Creative
«Идея ребрендинга для расширения привлекательности пледа Cymru является интересной, и она поднимает ряд важных вопросов для рассмотрения. Хотя партия, возможно, захочет расширить свою привлекательность среди избирателей, она должна избегать отчуждения своей текущей массовой поддержки, стремясь модернизировать или обновить свой имидж.
У пледа уже достаточно хорошо развитый логотип и цветовая гамма; вносить в них какие-либо изменения, особенно палитру, может быть сложно, поскольку уже есть такие четко определенные цвета, используемые всеми основными партиями в политическом ландшафте Великобритании.
Я удивлен упоминанием слова «новый» в названии, которое первоначально упоминалось лидером партии Адамом Прайсом в его предвыборной кампании и теперь предлагается в докладе, подготовленном бывшим депутатом СНП Ангусом Робертсоном. Для меня это означает национализм (не говоря уже о стратегии «нового труда» лейбористов 1990-х годов, хотя это и было успешным).
Лично я всегда ассоциирую «новое» с менее чем благоприятными историческими сравнениями — например, в крайнем конце, с Новым Порядком, который нацистская Германия пыталась навязать завоеванным странам. Я также думаю, что было бы хорошо включить «новое» в рекламу или в качестве части кампании, но в фирменном наименовании политическая партия застряла в ней еще долго после того, как она перестала быть «новой»!
Национализм и «только для валлийцев, валлийский язык» — это то, что я чувствую, Плед Кимру стремился дистанцироваться от прошлых лет, в предыдущих попытках расширить свою привлекательность в Уэльсе к не-валлийскому, центрирующему, либерально избиратели.
Повестка дня Прайса, направленная на то, чтобы придать независимости первостепенное значение и стать центром самобытности Плайда, может отражать националистический подход, и поэтому, похоже, противоречит идее расширения привлекательности партии. Заявленные цели стать более «динамичными, позитивными и инклюзивными» не будут достигнуты простым добавлением слова «Новое»
.
Хотя рассмотрение вопроса об изменении названия и бренда следует приветствовать как прогрессивное, я думаю, что Адаму Прайсу и Пледу Кимру нужно долго и усердно подумать, прежде чем принимать эти решения, поскольку они могут определять успех партии или ее отсутствие в течение многих лет. прийти ».
«Как человек, который не является валлийцем, трудно комментировать национальный язык, поэтому я спросил валлиец, мой друг Ник Клемент, который сказал мне, что он думает, что изменение поможет партии достичь более широкой демографической ситуации, учитывая, что только 19% населения Уэльса говорят на валлийском языке. Следует признать, что это основано на последней переписи населения Великобритании, проведенной в 2011 году, поэтому с тех пор их число могло возрасти.
Так что говорящие на валлийском языке — меньшинство, но для тех, кто использует язык, это важно для них и их национальной принадлежности. Изменение названия на что-то вроде предложенной «партии Нового Уэльса», похоже, упускает важный момент. Проблема заключается не в том, что название должно открыто говорить «новый» — этот подход ощущается как «новый труд», а в том, что оба языка должны быть на переднем крае, чтобы не говорящие на валлийском языке чувствовали себя включенными.
В качестве примера я бы назвал название Дерри-Лондондерри. Чтобы решить проблему двойных названий города — Дерри и Лондондерри — было принято решение объединить названия, чтобы создать официальное название города, включающее обе стороны. Может быть, простой ответ — дать обоим языкам одинаковое значение и всегда называть партию «Плед Саймру — Партия Уэльса».
«Я могу понять, почему Плед Кимру беспокоится о людях, не понимающих его имя — хотя, если вы» Вы живете в Уэльсе и не знаете, что «плед» означает «вечеринка» на валлийском языке, у вас проблемы. К сожалению, я не могу понять, как «Новый Уэльс» сильно помогает — для многих людей будет слишком много отголосков «Нового труда». Кроме того, использование «плед» или «вечеринка» действительно ужасно, будь то на английском или валлийском — политическая группа должна попытаться найти имя, которому не нужно слово «партия» в нем! При двуязычном брендинге важно найти слова, которые одинаково хорошо работают на обоих языках — и слова, которые помогают, а не мешают ».
Как вы думаете, плед Cymru должен изменить свое имя? Дайте нам знать в комментариях ниже.
Загрузка...
