Продукт и его брендинг являются детищем дизайн-студии Wildish & Co и нацелены на то, чтобы вывести брендинг категории «из 80-х».
Wildish & Co разработала брендинг для своего собственного продукта на основе пищевых дрожжей на растительной основе Notorious Nooch.
Пищевые дрожжи — это деактивированная форма разрыхлителя, которая при употреблении предлагает ряд различных витаминов и минералов. В качестве ингредиента веганской и растительной пищи его можно использовать для имитации вкуса сыра.
Это продукт, который присутствует на рынке в течение некоторого времени, но его популярность выросла с развитием движения за веганский образ жизни.
Содержание статьи
«Что, если бы мы сделали продукт, отражающий то, как люди на самом деле его использовали?»
На рынке пищевых дрожжей есть «только один реальный игрок», — говорит соучредитель Wildish & Co Сэм Фреско. Но это продукт, который «не развивался десятилетиями», добавляет он.
«После того, как мы сами начали использовать растительную диету, мы заметили, что пищевые дрожжи — или Nooch — использовались при загрузке ведер в рецептах», — говорит Фреско.
Однако упаковка «крупного игрока» не соответствовала такому использованию, объясняет он. Он советует людям размешивать одну чайную ложку хлопьев в воде вместо того, чтобы использовать их в рецептах.
«Мы подумали:« Что, если бы мы взяли этот продукт и создали ароматы? Что, если бы мы сделали продукт, который отражал бы то, как люди его действительно использовали? »- говорит он.
«Классный продукт с настоящей индивидуальностью и тоном голоса»
Дополнительный проект означал создание полной цепочки поставок продукта, а также выбор рецептур для различных вкусов. Кроме того, Wildish & Co выполнила всю работу по брендингу Notorious Nooch.
В то время как пищевые дрожжи традиционно продаются в магазинах здорового питания и используются в качестве витаминных добавок, в более современных случаях они используются в качестве ингредиента для веганской «нездоровой пищи». По словам Фреско, было важно, чтобы бренд держался подальше от всего, что связано с «лекарствами» или «здоровой пищей».
«В качестве подхода мы были вдохновлены Minor Figures и Oatly и тем, как они произвели революцию в сфере альтернативных молочных продуктов», — говорит он. «Второстепенные деятели особенно хорошо понимали, чем меньше, тем лучше аспект, и как сделать продукт, который был бы крутым, с реальной индивидуальностью и тоном голоса.
«Веселье, немного ностальгии и немного хиппи»
Команда выбрала «ограниченную базовую палитру», которая представляла два основных предлагаемых вкуса — зеленый и желтый для сыра и красный и розовый для бекона. Фреско объясняет, что по мере роста бренда будет расти и цветовая палитра.
« Цвета смелые и привлекательные, созданы для того, чтобы показываться в Интернете и на упаковке как очень эффектные, легко читаемые и запоминающиеся», — добавляет он.
Что касается типографики, Фреско говорит, что она была выбрана из-за ее «кривизны и уникальности». «Это были шрифты, которые мы нечасто видели, не говоря уже о том, что они используются в сфере питания», — говорит он.
«Мы хотели шрифты, которые были бы забавными, слегка ностальгическими и немного хиппи — с коннотациями пищевых дрожжей и линейки веганских продуктов», — говорит Фреско.
«Они делают то, что мы не можем»
Иллюстрации и иконография используются для создания бренда, в основе которого лежит «веселье и воображение», — говорит Фреско. «Они мгновенно придают бренду индивидуальность и душу, а также помогают нам называть продукт сыром или беконом без сыра или бекона», — объясняет он. «Они делают то, что мы не можем, в шоу, о котором не говорят».
Персонажи, изображенные на упаковке, также помогают придать бренду «непочтительный тон», добавляет дизайнер. Персонажи также действуют как «игровое графическое устройство», которое можно экстраполировать на социальные сети или другие средства коммуникации бренда.
«Мы начали использовать наши иллюстрации, чтобы, например,« оценивать »блюда других людей, всегда кричащим и невнимательным тоном, и это очень хорошо, — говорит он.
Загрузка...
