Визуальная идентификация сочетает в себе «прославленное наследие» клуба и «будущую славу» с прицелом на цифровые платформы и более случайных поклонников.
«AC Milan» был переименован лондонским DixonBaxi с визуальной идентификацией, которая «выходит за рамки футбола», говорит студия.
Апорва Баши, соучредитель DixonBaxi, говорит, что ребрендинг направлен на то, чтобы «продвинуть клуб в новую эру с абсолютной уверенностью».
Эта новая эра включает в себя более «утонченный цифровой опыт», а также обновленную линейку продуктов для жизни, нацеленную как на случайных, так и более преданных поклонников.
Содержание статьи
«Богатый, смелый графический образ»
Сохраняя «знаковый гребень в основе идентичности бренда», студия использовала визуальный эффект как часть новой системы брендинга. «Мы обратились к моде, стилю жизни и итальянской культуре, чтобы создать систему бренда, которая была бы современной и элегантной», — говорит Бакси. «Мы использовали овальную форму гребня, чтобы сфокусировать, создать кадр и рассказать истории».
Заявления, которые обернуты вокруг гребня, включают «От Милана ко многим» и «Мы гордимся». Одна из целей этой упрощенной системы — «приблизить фанатов по всему миру к их навязчивым идеям», особенно на социальных платформах.
Красный, черный и белый цвета также были сохранены в попытке создать «единую систему».
«Сердцебиение в центре нового выражения бренда»
DixonBaxi также создала новый шрифт Milan Pulse Inline, который воплощает идею сердцебиения, чтобы отражать страсть фанатов клуба. «Он отражает пульс через дизайн букв», — говорит Бакси. «Сердцебиение находится в центре нового выражения бренда».
Полосы шрифта также отражают красный и черный цвета на значке клуба и майках игроков.
Опять же, адаптивность была ключевой; он предназначен для дополнения существующего шрифта AC Milan с засечками и его можно увидеть на большом экране, а также на каналах товаров и социальных сетей, сообщает Baxi. «Это добавляет бренду ощущение драмы и энергии», — говорит он.
Новые фанаты
Брендинг также распространяется на новый ассортимент продукции, включая скейтборды и чемоданы. Бакси говорит: «Поскольку клуб сосредоточен на росте и охватывает постоянно увлеченную аудиторию, насчитывающую более 400 миллионов человек во всем мире, для нас было важно продумать продукты, которые захотят все — от младенцев до подростков и взрослых».
При создании этой новой линии Баши говорит, что это было ключом к созданию стильных продуктов, которые люди действительно хотели бы, от кепок до детской одежды и курток.
Другой целевой аудиторией были более случайные поклонники. Студия хотела привлечь «людей, которые не являются настоящими фанатами, но хотят почувствовать желание стать частью клуба и быть привлеченными к продуктам, которые чувствуют себя модно, премиально, элегантно и частью их жизни за пределами стадиона».
Загрузка...
