У бренда может быть десятки визуальных элементов, но иногда для узнаваемости достаточно одного. Характерного цвета, звука, персонажа или даже движения. Но только если этот признак последовательно появляется в разных точках контакта с аудиторией.
Красный цвет Coca-Cola давно работает самостоятельно: даже без названия и логотипа сочетание цвета, формы упаковки и шрифта может подсказать, какой бренд перед нами.
У Netflix похожую роль выполняет фирменный звук — нескольких секунд заставки достаточно, чтобы понять, какой сервис сейчас откроется.
Анимация и иллюстрации Duolingo работают по тому же принципу: зеленая сова стала настолько самостоятельным образом, что ее можно узнать еще до появления названия.
Такие элементы становятся своеобразными сигналами бренда. Они могут существовать отдельно, но при этом отсылать к целой системе идентичности. В этом и заключается сила современной айдентики: человеку необязательно видеть логотип, чтобы понять, с каким брендом он взаимодействует.
Причем речь идет не только о цвете или персонаже. Узнаваемость могут создавать пластика анимации, композиция, типографика, характер фотографии, интерфейс или даже общий принцип движения.
Например, в брендинге телеканала «Лавстори» настроение считывается через теплую цветовую гамму, плавную анимацию и мягкое появление титров. Зритель понимает жанр и характер канала еще до того, как успевает прочитать название.
Чем больше таких самостоятельных сигналов у бренда, тем устойчивее его узнаваемость. Один логотип может потеряться в ленте, но если бренд в коммуникации с пользователем комплексно задействует все элементы айдентики, то его можно узнать по одному кадру, движению или цветовому сочетанию.
Сегодня айдентика — это система признаков, которые работают вместе и по отдельности, помогая бренду оставаться узнаваемым в любой среде.
А какие бренды первыми приходят вам на ум?
Загрузка...
