Логотип как маршрут узнаваемости к узнаваемости: «Вкус & Польза» раскрывает силу фуд-эстетики.
Содержание статьи
Натуральность через технологии: создание ролика для «Вкус & Польза»
Собственный бренд «Пятёрочки» «Вкус & Польза» запустил новую рекламную кампанию, призванную решить сразу три задачи: усиление восприятия среди целевой аудитории, демонстрацию продуктовой линейки и формирование визуального образа марки, как лёгкого и понятного. Команда креативного агентства FABULA и Щи Продакшен предложила решить их за 10 секунд, пока длится ролик.
Новая рекламная кампания ориентирована на повышение узнаваемости бренда и улучшение его запоминаемости. При этом, акцент сделан не только на продукте, но и на логотипе, который играет ключевую роль в общей визуальной концепции.
Задача кампании
Коммуникация кампании строится преимущественно вокруг упаковки и продуктовых атрибутов. Перед командой стояла задача сделать бренд более заметным в категории и при этом сохранить аппетитность подачи. В коротком формате должны были считываться три составляющих кампании: имидж, фиксация бренда и продуктовая демонстрация.
Решение
Результатом стала лаконичная 10-секундная модель, каждое мгновение которой подчинено строгой маркетинговой задаче: сначала зрителя привлекают динамичные кадры еды, подчёркивающие натуральность продуктов и качество ингредиентов, затем взгляд плавно направляется на центральный элемент коммуникации — логотип бренда, демонстрируя его значимость и важность, а завершающим штрихом становится пакшот, подчеркивающий разнообразие линейки товаров.
Натуральность и технологии
Одним из вызовов при разработке ролика стало использование технологий искусственного интеллекта для демонстрации натуральности продукта. Изначально команда скептически относилась к этой задаче: генеративное видео чаще используется для футуристичных и фантазийных визуалов, тогда как здесь требовалось подчеркнуть естественность ингредиентов и чистоту состава.
Решением стала работа на максимальную реалистичность изображения. Особое внимание уделялось цвету, текстурам и контурам продуктов, чтобы сохранить ощущение естественной еды. При этом технологии ИИ позволили использовать динамичные ракурсы и визуальные решения, которые сложно реализовать в традиционной съёмке.
При разработке кампании особое внимание уделялось простоте восприятия и удобству чтения элементов. Она создавалась с учётом размещения в цифровых медиа и наружной рекламе, поэтому весь контент легко воспринимается зрителем даже без дополнительного объяснения. Простота исполнения стала стратегическим выбором: бренд транслирует лёгкость и понятность — и та же логика заложена в конструкции ролика.
Результаты
Использование ИИ для создания натуральности: В процессе разработки ролика мы использовали искусственный интеллект для демонстрации натуральности продукта. Задача заключалась в том, чтобы показать продукты так, чтобы они не только выглядели красиво, но и вызывали желание их попробовать. Мы стремились к максимальной реалистичности изображения, акцентируя внимание на натуральности чипсов, сыра и растительного молока, а также на их текстурах и движениях. ИИ позволил добиться максимальной точности в отображении этих движений без использования лишних визуальных эффектов.
Динамичные визуальные решения: Благодаря ИИ мы смогли создать динамичные и эстетичные кадры, которые трудно было бы реализовать в традиционной съемке. Это позволило акцентировать внимание на натуральности продуктов, сохраняя легкость и гармоничность.
Технические решения: Основной задачей было добиться точности в движении продуктов, чтобы каждый элемент выглядел естественно и красиво. Помимо этого, пришлось дорабатывать логотипы и шрифты, чтобы они идеально сочетались с визуальным рядом и сохраняли свою читаемость.
Адаптация под разные форматы: Для этой кампании мы создали универсальный шаблон, который можно адаптировать под разные форматы. В итоге мы подготовили 12 различных ресайзов для рекламных платформ и наружной рекламы. Вместо стандартных форматов, таких как вертикальные или горизонтальные, мы сделали исходный видеофайл квадратным (6000×6000 пикселей), что позволило адаптировать его под любые размеры без потери качества. Этот подход обеспечил гибкость и универсальность контента, который можно использовать в любых рекламных материалах, будь то на ТВ или в наружной рекламе.
Географический охват: Кампания носит федеральный масштаб, и креативы были распределены поканально. Ролики, созданные командой Щи Продакшен, можно найти на DOOH носителях по всей России, включая крупные города. Также ролики будут размещены на экранах касс самообслуживания в магазинах сети «Пятёрочка», что обеспечит высокий уровень охвата и заметности бренда в точках продаж.
Больше наших проектов:
https://shchiprod.ru/
ИИ-продакшен изнутри в Telegram Жени Пырьева:
https://t.me/brandiver
Загрузка...
