30+ ключевых трендов в дизайне логотипов на 2025 год. Часть 2

Первая часть «30+ ключевых трендов в дизайне логотипов на 2025 год».

Преувеличенные интервалы между текстом

Практически в каждой отрасли речь идет об элементах, которые меняют стиль и привлекают внимание к различным вещам. Именно это и делает данный тренд в дизайне логотипов. Преувеличенные интервалы – между словами, буквами или строками текста – заставляют вас подольше смотреть на лого.

У такого стиля расстановки интервалов есть свои плюсы и минусы. Несмотря на то, что он способен выглядеть чрезвычайно интересно, его может быть сложнее читать, что увеличивает когнитивную нагрузку на пользователя. Преувеличенные интервалы создают ощущение легкости, но могут занимать больше места в логотипе. Данный стиль отличается большой вариативностью, так что вы можете использовать его по-своему, но его иногда сложно сочетать с некоторыми другими элементами дизайна, потому что он сам по себе является мощным элементом.

Используйте преувеличенные интервалы в логотипе, чтобы создать паузу между словами или фразами в названии, как в естественной речи. Это действительно может помочь донести смысл вашего бренда.

Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Старайтесь размещать текстовые элементы в контейнере, чтобы они не путались с другими частями дизайна.
• По возможности используйте единый шрифт, чтобы сохранить целостность текста.
• Попробуйте варьировать интервалы. Как лучше использовать — вертикально или горизонтально? Понятны ли слова или фразы?

Пользовательские или экспериментальные шрифты

Нестандартные или экспериментальные шрифты могут быть очень интересными и по-настоящему подчеркивать индивидуальность бренда, что делает их популярным и модным выбором для логотипов.

Что приятно в этих стилях, так это то, что все в дизайне вашего логотипа будет выглядеть уникальным и действительно вашим. Недостатком является то, что разработка подходящего шрифта может занять некоторое время. (Но кому не требуется время, чтобы подняться с колен?)

Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Определите, насколько нестандартным вы хотите видеть шрифт для своего логотипа. Вам нужен по-настоящему индивидуальный ли более коммерчески приемлемый, экспериментальный дизайн?
• Взвесьте все «за» и «против» таких функций шрифта, как цвет или анимация, чтобы определить, что вам нужно. Например, цветной шрифт — не лучший выбор, если вы предполагаете, что вам регулярно понадобится одноцветный логотип.
• Попросите об эксклюзивности, если вы твердо намерены создать что-то на 100% ваше и уникальное. Вы можете договориться с дизайнером шрифтов о лицензировании и правах на использование.

Простые логотипы

Трудно превзойти красоту простого товарного знака. В таких логотипах используются красивые буквы, которые объединяют фирменный стиль, и это то, что мы видим все чаще.

Вы можете представить себе логотип как символ стартапа или новой компании. Для многих это первое представление о фирменном знаке и названии компании до того, как бизнес станет по-настоящему узнаваемым. Некоторые из этих логотипов остаются навечно, в то время как другие постепенно эволюционируют.

Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Не думайте, что создать простой логотип легче, дешевле или быстрее, чем другие виды логотипов. Работа только с одними буквами может оказаться сложной задачей.
• Не зацикливайтесь на шрифте или стиле, пока не увидите название вашего бренда в печатном виде. Некоторые шрифты выглядят великолепно, но из-за определенных сочетаний символов терпят неудачу. Введите слова, которые вы планируете использовать в выбранном вами стиле шрифта, в качестве отправной точки. Если вам не понравится, двигайтесь дальше.
• Чем сложнее шрифт, тем меньше вам нужно дополнительных украшений. Стремитесь к тому, чтобы логотип одновременно отражал простоту и сложность, настроение и голос вашего бренда.

Логотипы, которые выглядят как кнопки

Логотипы для веб-сайтов могут быть забавными. Одна из тенденций, которую мы наблюдаем, — это лого, выполненные в стиле кнопок. Сюда входят квадратные контуры или элементы, которые выглядят так, будто по ним можно кликнуть.

Что хорошего в данной тенденции с точки зрения удобства использования, так это то, что она еще больше усиливает идею о том, что логотип — это кнопка «Домашней страницы» в дизайне веб-сайта. Поэтому убедитесь, что логотип включает функцию «Домой».

Сложная задача состоит в том, чтобы создать логотип, который по-прежнему будет выглядеть как фирменный знак, используя при этом стиль кнопки. При этом обязательно нужно использовать кнопки другого цвета или стиля в дизайне, чтобы они отличались от логотипа.

Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Используйте стиль «призрачной кнопки» или контур вокруг вашего логотипа. Это поможет создать идею кнопки и позволит логотипу выделяться.
• Используйте элемент, похожий на кнопку, с другим текстовым элементом, чтобы создать эффект «инь и ян».
• Используйте графический элемент, например, значок, который представляет то, на что нужно нажать. Приведенный выше дизайн от Data Shield — это наглядный пример с кнопкой «Воспроизвести» рядом с названием компании. Она практически кричит, чтоб вы по ней кликнули.

Упрощенные логотипы

Все крупные бренды делают это. И это именно тот случай, когда большинство крупных трендов начинают набирать обороты.

Наблюдается тенденция к упрощению логотипов за счет использования удобных для понимания шрифтов с четкими линиями и простыми изображениями. А иногда и вовсе без изображений.

Во многих случаях такие логотипы являются развитием предыдущих версий, что приводит к некоторому упрощению, при этом новые дизайны также могут начинаться с простого контура.

Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Выберите форму или цвет и придерживайтесь их.
• Разработайте дизайн, который будет соответствовать вашему бренду, а если это редизайн, то он должен отражать суть изначального лого.
• Не переусердствуйте, главное — простота.

Градиенты

Вам не кажется, что нам просто нужно больше градиентов в дизайнерских проектах. И дизайн логотипов не является исключением.

Как и в случае с вышеупомянутой тенденцией, это еще один случай, когда крупные бренды используют градиентные варианты в своих логотипах. И хотя розовые, пурпурные и оранжевые тона являются обязательной частью данного тренда, это также весьма популярная цветовая палитра.

Что хорошо в градиентах, так это то, что они придают изображению глубину. С дизайном логотипа, конечно, могут возникнуть некоторые сложности из-за различий в размерах. Вот почему стоит помнить, что выбранный градиент должен хорошо смотреться как на огромных изображениях, таких как рекламные щиты, так и на крошечных, например, значки приложений для телефона.

Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Используйте градиенты разных цветов по всему дизайну логотипа для придания ему более сложного вида.
• Используйте градиентный узор внутри толстых линий, чтобы создать визуальный интерес.
• Создайте многослойный градиент с эффектом омбре, но используя монотонную цветовую палитру.

Анимированные логотипы

Анимированные логотипы все чаще используются на веб-сайтах. Многие бренды анимируют существующие торговые знаки или создают новые, более модные варианты анимации.

Что хорошего в анимированном логотипе, так это то, что он привлекает внимание. Подумайте о распространенных шаблонах веб-сайтов: как правило, логотип находится в верхнем левом углу. Анимированные логотипы нарушают монотонность этого шаблона дизайна с помощью движения, которое практически заставляет вас смотреть на логотип. Это довольно разумно, если вдуматься.

Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Сохраняйте простоту анимации. Чрезмерное движение может привести к обратному эффекту, если логотип трудно прочитать или понять.
• Внимательно следите за скоростью. От быстрой анимации может закружиться голова, в то время как медленная анимация может показаться странной. Требуется много практики, чтобы подобрать нужную скорость.
• Не забудьте создать анимированные логотипы в цветном и одноцветном вариантах.

Квадраты

Изменение формы является естественным. С таким количеством круглых логотипов — благодаря форме иконок социальных сетей — все больше логотипов содержат характерные квадраты.

Изменить форму просто. Квадрат также вписывается в логотип в форме круга, но выглядит по-другому. Это незначительное изменение может выделить бренд или логотип.

Большинство дизайнеров используют квадраты, объединяя элементы, такие как квадратная иконка или фирменный знак, с типографикой рядом с ними или над ними, что создает эффект прямоугольной формы.

Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Создавайте модульные элементы, которые можно смешивать и сочетать в дизайне логотипа.
• Сохраняйте общий элемент в виде простой графической иконки. Слишком сложные элементы сложно разобрать или прочитать при небольших размерах.
• Не забудьте о надписях. Создать классный квадратный элемент легко, но для того, чтобы он действительно работал в долгосрочной перспективе, вам нужен идентификатор бренда.

Четкие линии

Четкие линии и геометрические узоры позволяют создавать классические логотипы, которые будут работать практически везде. Этот модный стиль отличается большой гибкостью, что является одной из причин его популярности.

Четкие линии придают такому варианту логотипа классический вид, в отличие от некоторых рисованных стилей, которые были популярны в прошлом. Эти логотипы просты и элегантны, а концепция может сочетаться и с другими тенденциями дизайна

Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Разделяйте изображения и надписи. Наложение может привести к тому, что оба элемента дизайна станут трудночитаемыми.
• Выберите шрифт с такой же шириной штриха, как и у рисунка линии, чтобы создать гармоничную последовательность.
• Не бойтесь цвета. Хотя во многих линейных стилях используется один цвет, вы можете несколько расширить палитру.

Логотипы с мелкими засечками

Логотип не обязательно должен быть сложным, чтобы выглядеть элегантно и эффектно. Все больше брендов обращаются к логотипам с мелкими засечками, чтобы выразить свою индивидуальность.

Когда мы говорим о мелких засечках, речь идет не столько о размере шрифта, сколько о размере штрихов, используемых в семействе шрифтов. Пример этой тенденции — символы с мелкими засечками. Они простые, легкие и почти сливаются с фоном надписи.

Эти засечки могут быть четкими или округлыми и, как и в случае с любым логотипом, они влияют на восприятие бренда пользователями.

Мелкие засечки могут быть отличным вариантом, потому что:

• Они разные. При таком большом количестве логотипов без засечек этот стиль сразу же выделяется.
• Засечки немного больше рассказывают о бренде. Эти штрихи могут создать настроение в логотипе, где не используется никакое другое «искусство».
• Такие шрифты интересны, но их трудно читать. Несмотря на то, что некоторое время в моде был простой минимализм, сейчас наблюдается тенденция к более сложным элементам дизайна.

Перекрывающиеся элементы

Это одно из тех правил дизайна, которое не должно нарушаться такими мелкими элементами, как логотипы. Но дизайнеры нарушают это правило… и это работает.

От крупных брендов, таких как PayPal, до небольших студий, в дизайне логотипов используются элементы, которые накладываются друг на друга для создания глубины и визуального интереса. Перекрывающиеся стили, как правило, лучше всего подходят для логотипов, которые содержат простой знак или надпись, и которые относятся к определенной части логотипа.

PayPal, например, использует перекрывающуюся букву для своей знаковой «P», но само название «PayPal» не использует такой подход.

Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Выберите один элемент для наложения: слишком большое количество элементов может затруднить понимание.
• Используйте перекрывающиеся элементы для создания глубины. Подумайте о том, как техника дизайна влияет на понимание знака.
• Используйте цвет. Этот трендовый прием создан для создания ярких дизайнов. Возможно, вы даже можете использовать стиль наложения.

Сложные детали

Эта тенденция в дизайне логотипов – свежий взгляд на визуальные элементы после столь длительного периода минимализма — логотипы с замысловатыми деталями.

Линейные логотипы получили развитие в виде более детализированных лого с множеством разнообразных линий, цветовых вариаций, вариантов шрифта и множеством мелких элементов, которые объединяют все это воедино.

Создание такого стиля может потребовать больших усилий, но результат получается просто потрясающим. Такой замысловатый дизайн может быть использован везде, в любом размере, и при этом сохранять тот же уровень интереса.

Такого рода дизайны привлекают внимание пользователей, а затем заставляют их продолжать изучать дизайн, пытаясь разглядеть каждый скрытый штрих и значение фирменного знака.

Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Будьте осторожны с цветом. Слишком много цвета в таком стиле может быстро утомить.
• Учитывайте каждую деталь. Дизайн не должен быть сложным, потому что это возможно — он должен быть сложным и замысловатым, потому что так и должно быть.
• Сочетайте простые шрифты со сложными иллюстрациями, чтобы добиться читабельности.

Строчные буквы

Учитывая, что многие дизайнеры уделяют особое внимание типографике в своих проектах, переход к логотипу на основе шрифта, не кажется таким уж надуманным. Использование только строчных букв — это весьма необычное решение, которое может привлечь внимание.

Суть в том, соответствует ли такое использование названия вашего бренда или компании визуальным стандартам и обычаям.

Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Используйте красивый шрифт. Абы какой старый шрифт без засечек здесь не подойдет.
• Увеличьте контраст между буквами и фоном, чтобы была видна более мелкая позиция.
• Следите за удобочитаемостью текста. Все ли строчные буквы в слове понятны?
• Выбирайте более крупный шрифт. Строчные буквы имеют немного меньшее начертание и выразительность, чем заглавные буквы. Создайте этот баланс с помощью более толстого штриха.
• Дайте буквам достаточно места. Пробелы могут придать простому логотипу, написанному строчными буквами, вес и визуальный интерес.
• Попробуйте использовать короткие и простые слова. Слишком большое количество букв или слов без заглавных букв может стать немного неудобным для восприятия.
• Не перегружайте логотип другими элементами. Строчные буквы — это дизайнерская фишка подобного стиля. Избегайте других эффектов, чтобы максимизировать его воздействие.

Простые формы и линии

Использование геометрических фигур и линий — еще один популярный тренд, который быстро становится основой для создания логотипов. Геометрия — это четкие линии, простые формы и яркие цвета, которые просто необходимы для создания логотипа.

Важно отметить, что многие из этих форм просты и вписываются в квадратный или круглый формат с единой (или близкой к нему) высотой и шириной. Такой подход может быть частично вызван необходимостью иметь подобную форму для обычных онлайн-ресурсов и аккаунтов в социальных сетях.

Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Не переусердствуйте. Жирная линия или штрих могут сделать простую надпись эффектной.
• Если вам нравится идея простой формы или геометрии, но вы не можете использовать ее в качестве основного логотипа, рассмотрите этот вариант в качестве дополнительного.
• Придайте смысл точкам и формам, чтобы они обрамляли или акцентировали надпись, но простого размещения элементов вокруг слова недостаточно для достижения эффективности.

Плоский дизайн

Плоский дизайн остается популярным вариантом, поскольку с ним очень легко работать. И хотя плоский дизайн в целом начинает исчезать из поля зрения модных тенденций, в логотипах по-прежнему используется такая обработка.

Плоские логотипы остаются модными из-за того, как они используются. Многие дизайнерские проекты включают полноэкранное видео или изображения, особенно в дизайне веб-сайтов, в таких случаях логотипы нередко располагаются на переднем плане и должны быть немного отделены от фона.

Даже бренды, у которых более витиеватые товарные знаки, часто создают второстепенный логотип в плоском стиле для подобного использования.

Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Используйте в дизайне один (или несколько) цветов. Наиболее популярны черный или белый варианты.
• Придерживайтесь простой типографики, которая соответствует значку или визуальному элементу в логотипе.
• Помните об основах плоского дизайна и не поддавайтесь искушению добавлять новые дизайнерские приемы: если вы хотите, чтобы логотип был по-настоящему плоским, лучше использовать простой дизайн.
• Подумайте о сочетании визуального эффекта и текста, чтобы связать логотип воедино.
• Не переусердствуйте. Зачастую в плоском логотипе не так много смысла. Логотип, как правило, создается таким образом, чтобы вписаться в остальной дизайн.

Инициалы

ЛОЛ. ОМГ. ИМХО. Кажется, что в наши дни весь мир использует аббревиатуры и инициалы. И дизайн логотипов ничем не отличается.

Хотя чаще всего они используются для второстепенных логотипов, инициалы есть везде.

Большинство из таких логотипов имеют интересную или нестандартную типографику, создающую индивидуальный настрой. Логотип должен быть понятен пользователю и создавать мгновенную связь. Идея еще более подчеркивается тем фактом, что пользователь должен знать, что на самом деле означают буквы (или иметь желание узнать).

Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• В случае сайтов-портфолио используйте свои инициалы, чтобы создать логотип, отражающий вашу индивидуальность.
• Добавьте простую анимацию, чтобы привлечь больше внимания к логотипу, который, скорее всего, не имеет большого визуального значения в дизайне.
• Подумайте о том, чтобы поместить буквы в рамку с целью сделать их более выразительными.
• Аббревиатуры и инициалы для логотипов часто являются второстепенным средством передачи информации, поэтому отличаются незначительным расположением и масштабом.

Круги

Круги изменчивы и ассоциируются с энергией, могуществом, гармонией и бесконечностью. Именно поэтому такая форма является модным элементом в дизайне логотипов.

Помимо всех плюсов круги легко размещать на аватарах в социальных сетях и в уголках печатных материалов, таких как визитные карточки или фирменные бланки.

Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Не переусердствуйте. Некоторые слова и элементы просто не вписываются в круглую форму.
• Сопоставьте значение вашего бренда и форму. Совпадают ли ассоциации?
• Используйте круг с гармоничной цветовой палитрой, чтобы создать ощущение баланса между логотипом и брендингом.
• Не зацикливайтесь на форме: обратите внимание на элементы, которые нарушают идеальную округлость формы.
• Выбирайте надписи, которые выходят за пределы круга, особенно если слова длинные. С короткими словами проблем меньше.

Одноцветный логотип

Помимо черного или белого, одноцветные логотипы пользуются огромной популярностью.

Хотя это не то, что вы хотели бы сразу же создать, подобные логотипы классически красивы и просты, что хорошо демонстрирует связанные с ними бренды. Случайно или, возможно, в качестве цветовой тенденции, каждый из приведенных выше примеров выполнен в одноцветном стиле, в котором используется один из вариантов оранжевого цвета.

Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Представьте себе дизайн как бесцветный. Даже если использовать черный и/или белый цвета и один цвет, использование будет похоже на настоящий одноцветный логотип.
• Если использовать только один цвет, значение этого оттенка будет говорить о многом. Будьте внимательны к выбору цвета.
• Не переусердствуйте с цветом. Небольшой образец в незаметном месте может оказать сильное влияние.
• Добавляйте цвет так, чтобы он что-то значил. Делает ли это ваш логотип, бренд или продукт более понятным?

В завершение

Тренды в области логотипов – это весьма интересная тема. Ведь, несмотря на то, что они постоянно меняются, сами логотипы создаются для того, чтобы оставаться неизменными. Это создает внутреннюю проблему для дизайнеров, стремящихся создать логотип, который был бы одновременно современным и выдерживал бы время. (Это довольно сложная задача).

Чтобы получить шансы на долговечность, выбирайте тренд, включающий в себя классический стиль и основанный на теории дизайна. Разработайте логотип, который отличается высоким эстетическим качеством, узнаваем и читабелен, и у вас будет больше шансов, что он прослужит долгие годы.

Всем успешной работы и творчества!

Источник