Как Google определяет качественный контент

Определить качественный контент может быть непросто. Не всегда понятно, что делает его ценным для пользователей. Однако, учитывая доминирование Google в качестве поисковой системы, ее стандарты качественного контента предлагают полезные рекомендации. Google тратит огромные ресурсы на определение показателей и сигналов с целью выделить контент, который наилучшим образом подходит пользователям.

Согласно Google, понимание качества может помочь создателям контента, владельцам веб-сайтов, специалистам по SEO и маркетологам оптимизировать свои усилия. В этой статье описываются важнейшие критерии Google и лучшие практики создания контента, соответствующего стандартам качества.

Понимание миссии Google в области поиска

Чтобы понять определение качества Google, полезно для начала с их общей миссией в области поиска:

• Предоставлять пользователям наиболее релевантные и ценные результаты поиска
• Систематизировать информацию по всему миру и сделать ее доступной
• Сосредоточиться на пользователе и его намерениях, а не только на ключевых словах

Системы ранжирования Google нацелены на достижение этих целей, выделяя страницы, которые предлагают наилучший опыт для тех, кто ищет. Качественный контент играет в этом центральную роль.

Поскольку Google перешел от простого алгоритма ранжирования на основе ссылок к более семантической системе, ориентированной на машинное обучение, его показатели для оценки качества контента также улучшились.

Основные элементы качества по мнению Google

Google никогда не публиковал «официальное руководство» по оценке качества контента. Однако анализ их патентов, объявлений, справочной документации и заявлений лидеров выявляет основные элементы, соответствующие их стандартам:

Комплексность

• Подробная информация по теме
• Затрагивает жизненно важные аспекты, которые хотят знать пользователи
• Обеспечивает обширный охват предмета, выходящий за рамки поверхностного обзора

Точность и надежность

• Фактически достоверная информация
• Авторитетные источники подтверждают данные, статистику и фактические утверждения
• Контент поступает с авторитетных сайтов и от экспертов в данной области

Удобочитаемость

• Контент написан четко, чтобы его мог понять обычный читатель
• Подходящая структура предложений и переходы
• Хорошая грамматика, орфография и пунктуация
• Возможность сканирования с помощью отформатированных заголовков и подзаголовков

Уникальность и ценность

• Оригинальная, недублированная информация
• Предлагает пользователям свежую ценность – не перефразированный контент
• Предоставляет ценную информацию, данные, рекомендации или решения

Увлекательная презентация

• Привлекательный разговорный тон и стиль
• Визуальные элементы, такие как изображения, диаграммы, видео и т.д., включены надлежащим образом

Системы ранжирования отдают приоритет качеству

Google использует сложные алгоритмы и модели машинного обучения для оценки миллионов страниц в своем индексе, чтобы идентифицировать и ранжировать качественный контент.

Некоторые из ключевых сигналов ранжирования, связанных с качеством контента, включают:

• PageRank – Оценивает важность на основе структуры ссылок.
• Опыт, экспертиза, авторитетность, надежность (EEAT) – Оценивает общую репутацию и надежность создателей контента.
• Мобильность – Обеспечивает удобство использования на мобильных устройствах.
• Безопасный просмотр – Обнаруживает вредоносные программы, вредоносный контент или сомнительные практики.
• Восприятие страницы – Оценивает технические элементы, такие как скорость и отзывчивость.
• Качество семантического поиска – Оценивает, насколько контент соответствует намерениям поисковика.

Google также вкладывает значительные средства в борьбу с формами манипуляций с «оценщиками качества», оценивающими сайты вручную.

В целом, их алгоритмы используют более 200 факторов ранжирования, настроенных в пользу страниц, демонстрирующих опыт, прозрачность и стремление помочь пользователям.

Различие страниц высокого и низкого качества

Чтобы лучше понять стандарты качества, Google приводит несколько примеров различия страниц высокого и низкого качества:

Страницы YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь)

Страница YMYL низкого качества

• Продвигает сомнительные продукты, услуги, группы или экстремистские политические взгляды.
• Страницы с небольшим количеством доказательств в поддержку утверждений.
• Дает вредные рекомендации, связанные со здоровьем, финансами или другими сферами жизни.
• На странице есть грамматические/орфографические ошибки, информацию сложно прочитать.

Страница YMYL высокого качества

• Прозрачность в отношении источников, контактной информации, авторов, конфликтов интересов.
• Высокий EEAT – доказательства в поддержку рекомендаций, например, научные статьи или медицинские рекомендации.
• Предлагает действенные шаги, которые пользователи могут предпринять для улучшения ситуации.
• Легко читается – соответствующие изображения, видео, макет.

Информационные страницы

Низкокачественная информационная страница

• Контенту не хватает глубины – ограниченная информация.
• Переработанный или дублированный контент.
• Вводящие в заблуждение или шокирующие утверждения без доказательств.
• Плохое качество страницы – навязчивая реклама, изображения не загружаются.

Высококачественная информационная страница

• Углубленная информация по теме — всесторонний охват.
• Оригинальная информация – создана исключительно для пользователей.
• Точная информация, подтвержденная авторитетными источниками.
• Соответствующие фото – улучшают качество страницы.

Финансовый контент

Низкокачественная информационная страница

• Продвигает сомнительные схемы зарабатывания денег.
• Продвижение продуктов, ориентированных на партнерскую сеть.
• Легкий контент, больше рекламы, чем информации.
• Нет информации об авторе или издателе.
• Грамматические ошибки, трудно читать.

Высококачественный финансовый контент

• Полная прозрачность, с оговорками об ограничениях и рисках.
• Предоставляет объективную информацию — плюсы/минусы финансовых продуктов.
• Углубленное освещение финансовых тем.
• Авторитетный сайт /автор – демонстрирует компетентность.
• Хорошо написанные статьи для широкой аудитории.

Новостной контент

Новостной контент низкого качества

• Использование подстрекательского языка – вводящие в заблуждение преувеличения.
• Переписанные истории – ограниченное количество оригинальных репортажей.
• Никаких доказательств, подтверждающих утверждения.
• Выглядит непрофессионально – проблемы с дизайном.
• Расплывчатая формулировка – отсутствие конкретики.

Новостной контент высокого качества

• Высокие журналистские стандарты и этика.
• Оригинальные журналистские расследования и интервью.
• Ссылки на авторитетные источники.
• Привлекательная презентация – соответствующие визуальные эффекты.
• Точные детали и нюансы.

Эти примеры демонстрируют акцент Google на точности, глубине, надежности, презентации и общей полезности для поисковиков при определении качества страницы.

Прямое руководство от Google по оптимизации качества

В дополнение к алгоритмическим оценкам Google также напрямую предлагает предложения по улучшению контента:

Предоставление практических шагов

• Практические инструкции, пошаговое руководство
• Индивидуальные рекомендации для пользователей
• Конкретные советы по решению проблем

Демонстрация опыта и авторитетности

• Выделите полномочия и квалификацию по предмету
• Укажите широту и глубину практического опыта
• Предоставьте доказательства в поддержку утверждений

Пишите специально для аудитории

• Адаптируйте информацию к определенной демографической группе
• Отвечайте на распространенные вопросы из ниши
• Сфокусируйте темы вокруг подгруппы

Оптимизируйте работу со страницами

• Определите скорость загрузки, устраните проблемы
• Убедитесь, что дизайн хорошо отображается на всех устройствах
• Используйте изображения, видео и другие привлекательные элементы надлежащим образом

Соответствуйте стандартам E-E-A-T

• Прозрачность относительно авторства и контактной информации
• Указывайте источники и размещайте ссылки на высококачественные сайты
• Следуйте рекомендациям по прозрачности, разрешению конфликтов и т.д.

Следование данным рекомендациям может помочь привести контент в соответствие со стандартами качества Google и ценностью для пользователей.

Печатное руководство по оценке Google

Чтобы внести дополнительную ясность в критерии качества, Google предоставляет своим специалистам по оценке качества поиска обширный документ на 159 страницах, посвященный оценке качества страниц.:

В этом руководстве изложены стандарты Google для качественного контента.

Некоторые ключевые моменты включают:

Шкала оценки качества страниц

• Страницы оцениваются по 5-балльной шкале (самый низкий (0) – ненадежный, бесполезный контент; самый высокий (5) – высокая степень авторитетности, всесторонний охват темы).
• Подробное описание того, что представляет собой каждый рейтинг.

Характеристики качества

Рейтинги основаны на:

• Точность информации
• Опыт создателя
• Достоверность и предвзятость
• Соответствие цели запроса
• Презентация контента

Критерии для разных типов контента

Конкретные рекомендации для:

• Новости
• Медицина
• Финансы
• Покупки
• Развлечения
• и т.д.

Учитывайте масштаб, точность, подтверждение, опыт, соответствие намерениям.

В руководстве подробно указывается, как специалисты должны оценивать авторитетность, надежность и качество при оценке веб-страниц.

Руководство весьма обширное, но основной упор делается на обеспечение прозрачности страниц.

Согласование стандартов качества по всему сайту

Создание индивидуальной страницы высокого качества очень важно, но Google оценивает веб-сайты целостно по всем страницам и контенту.

Согласованность очень важна: поддержание качества информации, презентации, функциональности и стандартов EEAT на всем сайте говорит Google о том, что стремление помогать пользователям является укоренившимся приоритетом для всего сайта, а не разовым явлением.

Ниже представлены некоторые из лучших практик.

Обеспечение компетентности и авторитетности всего сайта

• Прозрачность страницы в отношении авторов, учетных данных, сообщества
• Отображение оптимизированных биографий авторов-экспертов
• Ссылки на реальный опыт

Внедрение стандартов форматирования и стиля для всего сайта

• Последовательная иерархия заголовков, использование шрифтов
• Единые элементы дизайна и макет
• Стандартизация инфраструктуры контента по всему сайту

Обеспечение скорости и вовлеченности по всему сайту

• Используйте кэширование и сжатие сайта
• Оптимизируйте загрузку изображений и мультимедиа
• Уделяйте приоритетное внимание качеству обслуживания

Проверка точности и обновлений на всех страницах

• Удаляйте устаревшие данные
• Выявляйте и исправляйте неточные утверждения
• Проверяйте актуальность старого контента

Используйте XML-карты сайта и внутренние ссылки

• Соединяйте связанный контент
• Помогайте роботам Google эффективно выполнять поиск
• Добавляйте ссылки на внешние качественные ресурсы

Внедрите методы обеспечения качества на всем сайте

• Постоянный аудит контента
• Интегрируйте аналитику поиска по сайту
• Поощряйте циклы обратной связи с пользователями

Целостный подход к сайту гарантирует, что даже страницы с низкой видимостью будут соответствовать стандартам качества информации и опыта.

Доверие и безопасность: Жизненно важны для качества, согласно Google

Google тесно связывает качество контента со стандартами доверия и безопасности, которых придерживается веб-сайт.

Даже если информация имеет высокие оценки по другим критериям качества, сайты, занимающиеся манипуляциями, обманом или отсутствием прозрачности, подрывают конечную цель — обеспечение безопасного и удовлетворительного опыта поиска.

Согласно Google, некоторые негативные сигналы, которые подрывают доверие к качеству сайта, включают:

• Скрытую или замаскированную рекламу
• Искажение информации о продуктах или услугах
• Раздутые или преувеличенные заявления без доказательств
• Сокрытие конфликта интересов от пользователей
• Отсутствие информации об издателе и истории его деятельности

Напротив, позитивные сигналы доверия и безопасности включают:

• Страницы с прозрачным раскрытием информации о рекламе, авторах и правах собственности
• Доказательства, подтверждающие заявления
• Точные механизмы связи для решения проблем и обратной связи
• Членство или сертификаты от доверенных организаций

Google заранее информирует сайты об ограничениях, в то же время наказывая страницы, преуменьшающие потенциальные пробелы для пользователей.

Приоритезация защиты пользователей повышает доверие к сайту в целом, улучшая оценку качества контента.

Голосовой поиск требует релевантного разговорного контента

По мере развития Google появляется новая проблема: оптимизация контента для письменных и устных запросов с помощью голосового поиска .

Google сообщает, что 27% поисковых запросов теперь выполняется с помощью голосовых команд. Хотя по-прежнему основное внимание уделяется намерениям пользователей, критерии качества адаптируются к голосу.

Некоторые дополнительные меры по оптимизации контента для голоса:

• Разговорный тон: Пишите в стиле «от первого лица», имитируя естественную речь
• Сокращенное содержание: Разбивайте длинные абзацы на краткие, удобоваримые фрагменты.
• Ориентация на вопросы: Непосредственно отвечайте на информационные запросы.
• Ответы на основе списков: Пронумерованные ответы упрощают использование голосовой информации.
• Контекстная осведомленность: Используйте переходы и создайте основу для последующих действий.

Для голосовой связи требуется контент, адаптированный к более неформальному взаимодействию на естественном языке. Сайты, оптимизируемые для этих меняющихся форм поиска, демонстрируют свою приверженность пониманию и удовлетворению потребностей пользователей.

Положительный цикл: Качественный контент вознаграждает пользователей и Google

В конечном счете, создание качественного контента демонстрирует уважение к обслуживанию пользователей. В свою очередь, Google реагирует расширением охвата и видимости.

Создание всеобъемлющих, точных и привлекательных страниц, улучшающих работу поисковика, запускает благотворный цикл.

Путь к качеству заключается в том, чтобы в первую очередь удовлетворить намерения пользователя, а не играть в игры с ключевыми словами или пытаться перепроектировать алгоритмы. Google в итоге определяет качественные страницы как наиболее полезные для поисковиков.

В заключение

Оценка основных элементов, составляющих качественный контент в соответствии с Google, показывает, что оптимизация под потребности поисковиков, опережающая ранжирование, обеспечивает наилучшее соответствие.

В то время как Google тщательно следит за факторами ранжирования, его миссия, ориентированная на пользователя, очевидна. Создание контента, который непосредственно отвечает информационным запросам или решает проблемы, повышает релевантность и повышает видимость.

Фокусировка на работе с конечными пользователями объединяет создателей контента и Google вокруг общих целей: создания качественного хранилища страниц, которое предлагает наиболее релевантные, заслуживающие доверия и удовлетворяющие результаты для всех возможных потребностей поисковика сейчас и в будущем.

Всем успешной работы и творчества!

Источник