Топ-10 худших клише в дизайне логотипов

Привет всем, кто любит дизайн! Сегодня мы глубоко погрузимся в мир логотипов, а, если более конкретно, в клише, которые могут испортить даже самые многообещающие товарные знаки. Ну, знаете, – эти заезженные концепции, от которых глаза закатываются сильнее, чем у эпилептика.

Ладно, мы понимаем: каждый хотя бы раз оказывался в ситуации, когда ты просто пялишься в светящийся экран, чувствуя необходимость создать что-то культовое. Но вот в чем дело — возвращаться к заезженным логотипам не стоит. Только не в современном мире дизайна, где безраздельно царят оригинальность и креативность.

Итак, пристегнитесь, возьмите свой любимый напиток и давайте изучим некоторые из самых вопиющих клише в дизайне лого, которых вам следует избегать. Поверьте, к концу этой статьи вы будете вооружены знаниями, необходимыми для создания логотипов, выделяющихся из толпы.

 

Проблема с универсальными формами

 

Ах, универсальная форма! Это так напоминает дизайн логотипа ванильного мороженого – безопасно, предсказуемо и … скучно. Мы говорим о тех самых вездесущих кругах, квадратах и треугольниках, которые буквально «выпрыгивают» отовсюду.

Не поймите нас неправильно: простые формы могут быть практичными, если использовать их вдумчиво. Однако они теряют свою привлекательность, когда становятся выбором по умолчанию, лишенным какой-либо уникальной интерпретации или контекста. Это все равно, что надеть простую белую футболку на маскарадную вечеринку — отстой.

 

Круги, квадраты и треугольники, о Боже!

 

Представьте себе: вы просматриваете галерею логотипов, напоминающую игру «Найди отличие», но с геометрическими фигурами. Круг, квадрат, треугольник, повтор. Разве не потянуло на зевоту?

Конечно, все эти формы имеют свое место в дизайне. И все же, когда они используются в качестве ленивого решения, без реальной мысли или творческого подхода, они становятся клише, кричащими «никакого вдохновения».

 

Избавление от геометрической монотонности

 

Мы не утверждаем, что вы должны полностью отказаться от простых форм. Но давайте подойдем к ним творчески, ок? Комбинируйте их уникальным образом, добавляйте глубину и текстуру или даже разбейте на части, чтобы создать что-то оригинальное.

Помните, что логотип — это не только сами формы, это то, как вы используете их, чтобы рассказать историю, передать сообщение или вызвать определенное чувство. Итак, вместо того, чтобы тянуться к одному и тому же старому кругу или квадрату, попробуйте мыслить нестандартно и создайте что-то по-настоящему запоминающееся.

 

Ловушка абстрактных логотипов-галочек

 

Ох, уж эти абстрактные галочки. Это как дизайнерский эквивалент новой блестящей игрушки: все хотят с ней поиграть, но через некоторое время она теряет свой лоск.

Мы уверены, вы неоднократно видели эти размашистые линии или изгибы, предназначенные для передачи движения, энергии или какой-либо другой неопределенной концепции. И хотя по сути в абстрактных элементах в дизайне логотипа нет ничего плохого, «галочки» стали немного клише.

 

Повсеместность галочек

 

Дизайнерское сообщество охватила эпидемия, и в какой-то момент все логотипы были заражены «галочным» вирусом. Галочки можно было увидеть повсюду – на логотипах крупных корпораций, спортивных команд, технологических стартапов, где угодно.

И конечно, мы понимаем их привлекательность: завитки могут придать логотипу динамизма и энергии. Однако не в тех случаях, когда ими злоупотребляют или им не хватает реального контекста и значения.

 

Избавляемся от «галочной» зависимости

 

Итак, каково решение? Пришло время освободиться от пристрастия к галочкам и изучить другие способы передачи движения и энергии в ваших логотипах.

Подумайте об использовании более органических форм или даже о типографике, которая предполагает движение. Или подумайте о логотипе, который не должен кричать «энергия» на каждом шагу. Иногда ощущение спокойствия и стабильности может быть столь же практичным.

Главное, чтобы каждый элемент вашего дизайна был продуманным. Если же вы решите использовать завитушку или другой абстрактный элемент, убедитесь, что у него есть четкая цель и значение в контексте бренда.

 

Ловушка буквального символизма

 

В дизайне логотипов существует тонкая грань между продуманной символикой и буквальным представлением. Слишком часто дизайнеры попадают в ловушку последнего.

Вы знаете, что мы имеем ввиду: те самые логотипы, в которых название бренда или продукта переведено в чрезмерно буквальное визуальное представление. Представьте, что кто-то лишил дизайн утонченности и заменил его гигантской неоновой вывеской, которая гласит: «Смотрите, мы сантехническая компания, так что вот вам гаечный ключ!».

 

Опасность быть слишком назойливым

 

Несомненно, в простоте и прямолинейности есть определенное очарование. Однако, когда дело доходит до дизайна логотипа, излишняя буквальность может лишить возможности для более глубокого смысла и интерпретации.

Подумайте о некоторых из самых знаковых логотипов в мире. Такие компании не просто шлепают продукт или услугу на холст и заканчивают с этим. Вместо этого они используют символику, метафору и абстракцию для создания визуальной идентичности, которая выходит за рамки буквального и говорит о чем-то более глубоком.

 

Охват тонкостей и нюансов

 

Итак, как найти правильный баланс? Все дело в том, чтобы определить золотую середину между слишком буквальным и слишком абстрактным.

Начните с размышления о сути бренда – что он символизирует, какие эмоции он хочет вызвать, какие истории он хочет рассказать. Затем используйте это как отправную точку для изучения визуальных метафор и символов, которые могут передать эти идеи более детально.

И помните, иногда меньше значит больше. Простой, неброский логотип может быть таким же мощным, как и наполненный смыслом, если он хорошо выполнен и находит отклик у вашей целевой аудитории.

 

Проклятие злоупотребления мотивами

 

Вы слышали про тенденции в дизайне, которые, кажется, охватывают индустрию со скоростью лесного пожара? Те самые, которые начинаются как свежие и инновационные, но затем их подхватывают все и каждый, пока они не становятся визуальным эквивалентом заезженной поп-песни?

Да, мы говорим о чрезмерно используемых мотивах – тех повторяющихся визуальных элементах, которые каким-то образом находят свой путь в любом дизайне логотипа. И хотя первые несколько раз они могли быть классными, они быстро скатываются на территорию клише.

 

Взлет и падение трендовых мотивов

 

Подумайте о мотивах, которые появлялись и, а затем исчезали в последние годы. Возможно, несколько лет назад в моде были винтажные лого в хипстерском стиле, лаконичные и минималистичные логотипы или геометрические «плоские».

Поначалу эти мотивы казались свежими и инновационными. Дизайнеры раздвигали границы, исследуя новые визуальные языки. Но затем, как это часто бывает, массы подхватили идею, и внезапно некогда уникальные элементы оказались повсюду, куда ни глянь.

 

Быть на шаг впереди

 

Итак, как избежать попадания в ловушку злоупотребления мотивами? Все начинается с понимания того, что происходит в мире дизайна, и сознательной попытки держаться подальше от толпы.

Но дело не только в том, чтобы избегать последних веяний моды – речь идет о развитии острого взгляда на то, что действительно уникально и оригинально. Изучите историю дизайна логотипов, менее известные стили и влияния, а затем заставьте себя мыслить нестандартно.

И помните: не всегда что-то модное нужно считать неправильным выбором. Ключ в том, чтобы взять эти тенденции и придать им свой уникальный оттенок, или, что еще лучше, создать что-то совершенно новое, что подготовит почву для следующего серьезного шага.

 

Эпидемия универсальных стоковых изображений

 

Господи, стоковые изображения. Это похоже на фастфуд в мире дизайна — удобный, легкодоступный, но часто в нем не хватает натуральных компонентов.

Так или иначе, мы здесь не для того, чтобы критиковать стоковые изображения. Это может быть ценным инструментом в арсенале дизайнера, если использовать его вдумчиво и экономно. Однако слишком часто дизайнеры попадают в ловушку, излишне полагаясь на универсальные, чрезмерно используемые стоковые изображения в своих логотипах, что приводит к отсутствию оригинальности и самобытности.

 

Подводные камни универсальных стоковых изображений

 

Вы знаете, что мы имеем в виду – эти слащавые, чрезмерно постановочные фотографии людей, пожимающих друг другу ладонь, глупо улыбающихся или держащих в руках случайные предметы, призванные символизировать что-то глубокое и значимое.

И давайте вспомним иллюстрации в стиле клипарт, которые выглядят так, словно их взяли прямо из презентации PowerPoint 90-х годов. Конечно, их легко найти и шлепнуть на холст, однако они редко рассказывают захватывающую историю или производят неизгладимое впечатление.

 

Создание уникальных и запоминающихся визуальных эффектов

 

Итак, каково решение? Что ж, пришло время выйти за рамки стандартных изображений и проявить свой творческий потенциал.

Подумайте о заказе пользовательских иллюстраций или образов, адаптированных к уникальной истории и индивидуальности вашего бренда. Или, если вы чувствуете себя особенно предприимчивым, попробуйте создать свои визуальные эффекты – с помощью иллюстраций, коллажей или даже экспериментальных техник фотографии.

И помните, визуальные элементы не обязательно должны быть простыми и управляемыми, чтобы быть эффективными. Иногда в самых запоминающихся логотипах используются несложные, хорошо выполненные визуальные элементы, которые передают четкое сообщение и оставляют неизгладимое впечатление.

 

Бич устаревших шрифтов

 

Типографика — важнейший элемент в дизайне логотипов, однако слишком часто дизайнеры прибегают к устаревшим, чрезмерно используемым шрифтам, которые мало что делают для улучшения их дизайна.

Вы же понимаете, о чем речь? Comic Sans, Papyrus, Curlz MT. Эти устаревшие, шаблонные шрифты стали дизайнерским эквивалентом неудачной стрижки из 90–х — чего-то, что должно было остаться в прошлом, но почему-то продолжает поднимать свое уродливое лицо.

 

Важность выбора типографики

 

Типографика может улучшить или испортить дизайн логотипа. При этом дело не только в выборе шрифта, который был бы разборчивым и легко читаемым (хотя это, безусловно, важно). Речь идет о шрифтах, которые дополняют общую эстетику бренда, передают правильный тон и индивидуальность, а также создают целостную визуальную идентичность.

 

Использование современной и самобытной типографики

 

Но как освободиться от оков устаревших шрифтов? Что ж, все начинается с того, что вы держитесь курса текущих тенденций в типографике, одновременно изучая менее известные шрифты, потенциально способные выделить ваш дизайн.

Ищите шрифты с уникальным характером или индивидуальностью, будь то необычные формы букв, неожиданные текстуры, ощущение игривости или эксцентричности. И не стесняйтесь комбинировать несколько шрифтов в одном дизайне, если они работают гармонично.

Помните: иногда самая эффективная типографика — самая простая. Хорошо выполненный вордмарк или логотип может быть таким же мощным, как и сложная типографская обработка, если он хорошо проработан и отражает суть бренда.

 

Ловушка чрезмерно сложного дизайна

 

В мире дизайна логотипов существует распространенное заблуждение, что чем больше, тем лучше. Проще говоря, вы создадите что-то запоминающееся и впечатляющее, поместив в логотип как можно больше элементов, завитушек и деталей.

Но вот в чем дело: чрезмерно сложный дизайн часто противоположен практичному. Он может сбивать с толку, казаться загроможденным и совершенно подавлять, вынуждая зрителей чесать затылки вместо того, чтобы произвести неизгладимое впечатление.

 

Подводные камни сложного дизайна

 

Представьте себе следующее: логотип, на котором изображено буквальное изображение продукта (скажем, гаечный ключ), окруженный абстрактным узором, с броским шрифтом, добавленным для пущей убедительности, и, возможно, даже одним-двумя слоганами, втиснутыми туда для дополнительного хаоса.

Это похоже на визуальную атаку на органы чувств, когда каждый элемент борется за внимание и в конечном итоге отвлекает от общего послания и воздействия дизайна.

 

Стремление к простоте и фокусировке

 

Итак, каково решение? Пришло время использовать силу простоты и фокусировки в дизайне вашего логотипа.

Начните с определения сути бренда – одной или двух ключевых идей, а также концепций, которые вы хотите донести. Затем уберите посторонние элементы, не способствующие напрямую этому основному сообщению.

Помните, что отличный логотип — это не втиснуть как можно больше информации в небольшое пространство. Речь идет о том, чтобы выделить из идентичности бренда его самые важные, запоминающиеся элементы, а затем выполнить их точно и наглядно.

И не бойтесь негативного пространства: этот пустой холст может быть таким же прочным, как и элементы, которые вы решите включить. Хорошо сбалансированный, сфокусированный дизайн, в котором есть место для «дыхания», часто производит гораздо более сильное впечатление, чем загроможденный и переполненный.

 

Проклятие неуместной символики

 

Иногда в стремлении создать визуально привлекательный логотип дизайнеры могут слишком увлечься символикой и метафорами, что приводит к появлению визуальных эффектов, никак не связанных с брендом.

Мы говорим о тех логотипах, на которых изображены абстрактные фигуры, животные или другие случайные элементы без четкой связи с продуктом, услугой или отраслью. Это похоже на то, как если бы кто-то сказал: «Давайте просто добавим дельфина, потому что дельфины — это круто!».

 

Важность актуальности бренда

 

Логотип — это не просто красивая картинка или набор форм и символов. Он визуально отражает идентичность бренда, ценности и основное послание. И если визуальные элементы, используемые в логотипе, не соответствуют этим правилам, дизайн не будет работать.

Несомненно, символика и метафора могут быть мощными инструментами в дизайне логотипа. Но их нужно использовать вдумчиво и намеренно, четко связывая с историей, индивидуальностью и сутью бренда.

 

Поиск правильных символических связей

 

Первый вопрос, конечно же, как убедиться, что символика логотипа будет актуальной и впечатляющей? Ну, истоки лежат в глубоком понимании бренда, с которым вы работаете.

Потратьте время на изучение компании, ее истории, миссии, эмоций и идей, которые она хочет донести. Ищите связи между идентичностью бренда и потенциальными визуальными метафорами или символами, которые могли бы осмысленно донести эти идеи.

И помните, иногда самый мощный символизм — самый простой. Правильно выбранная типографика или простая геометрическая форма могут говорить о многом, если используются намеренно и связаны с сутью бренда.

 

Проклятие ленивых ребрендингов

 

Ребрендинг — сложный процесс. С одной стороны, это возможность вдохнуть новую жизнь в визуальную идентичность бренда и привести ее в соответствие с меняющимися временами и тенденциями. Но, с другой стороны, слишком легко попасть в ловушку ленивого ребрендинга – внесения поверхностных изменений, которые мало что делают для улучшения общего воздействия бренда и его запоминаемости.

Речь идет о ребрендингах, которые предполагают небольшую настройку шрифта, незначительную корректировку цвета или едва заметное изменение формы существующего элемента логотипа. Это все равно что нанести свежий слой краски на дом с осыпающимся фундаментом – внешне может выглядеть немного красивее, но не решает никаких глубинных проблем.

Важность значимых изменений

Успешный ребрендинг — это не просто внесение нескольких косметических изменений в логотип или визуальную идентичность. Речь о глубоком погружении в основные идеи бренда, его индивидуальность и позиционирование, а затем дальнейшего использования этого в качестве основы для действительно преобразующей визуальной перестройки.

Это может означать полный отказ от устаревшего логотипа и начало с нуля, или это может включать в себя более тонкое переосмысление существующих элементов. Однако ключевым моментом является обеспечение того, чтобы каждое изменение служило четкой цели и способствовало созданию более целостной идентичности бренда.

Смелый и продуманный ребрендинг

Как избежать попадания в ловушку ленивого ребрендинга? Все начинается с готовности быть смелым и мыслить нестандартно.

Не бойтесь бросать вызов предположениям и освобождаться от ограничений существующей визуальной идентичности. Исследуйте новые направления, стили и способы передачи послания бренда и его индивидуальности с помощью дизайна.

Успешный ребрендинг – это не просто создание нового логотипа или визуальной идентичности, это создание целостного впечатления от бренда, которое распространяется на все точки соприкосновения, от упаковки до цифровых платформ и физических пространств.

Демографическая и культурная оплошность

В современном мире, который становится все более разнообразным и взаимосвязанным, дизайн логотипов должен учитывать культурные и демографические нюансы своей целевой аудитории. К сожалению, слишком часто дизайнеры попадают впросак, делая бесчувственный или глухой выбор, который отталкивает определенные группы или увековечивает вредные стереотипы.

Важность инклюзивного дизайна

Хороший логотип должен быть адресован широкому кругу людей, независимо от их культурного происхождения, возраста, пола или других демографических факторов. Он должен быть объединяющей силой, а не разделяющим элементом, исключающим или маргинализирующим определенные группы.

Однако для достижения такого уровня инклюзивности требуется нечто большее, чем благие намерения – необходимы глубокое понимание различных сообществ, составляющих целевую аудиторию бренда, и приверженность к разработке с учетом эмпатии и чувствительности.

Как избежать культурных и демографических ошибок

Потратьте время на изучение культурных нюансов, символики и визуальных языков, которые находят отклик в разных сообществах. Изучите, как выбор дизайна может увековечить вредные стереотипы или заставить определенные группы чувствовать себя исключенными или маргинализированными.

Не бойтесь запрашивать обратную связь и предложения от членов сообществ, для которых вы разрабатываете. Сотрудничайте с разными людьми, прислушивайтесь к их точкам зрения и будьте готовы вносить изменения или корректировки на основе их идей.

Инклюзивность – не просто модное словечко, это фундаментальный принцип, которым следует руководствоваться в каждом аспекте вашего процесса разработки лого. Приняв это всем сердцем, вы не только сможете создавать более эффектные и успешные логотипы, но и внесете свой вклад в справедливый и инклюзивный дизайн в целом.

Важность согласованности бренда

Хотя мы затронули множество клише, которых следует избегать при разработке логотипов, отдельного раздела заслуживает один общий принцип: важность согласованности бренда.

Логотип – это не просто отдельный элемент дизайна, это часть более значимой визуальной идентичности, охватывающей все: от цветовой палитры и типографики до изображений и сообщений о бренде. И если эти элементы не работают вместе гармонично, это может создать разрозненный и запутанный опыт работы с брендом, который не оставит нужного впечатления.

Подводные камни несогласованности

Представьте бренд, у которого есть элегантный современный логотип, но в сочетании с устаревшим шрифтом и цветовой палитрой, которая кажется совершенно несинхронной. Компания также может иметь согласованную визуальную идентичность на своем веб-сайте и в социальных сетях, используя при этом совершенно другой набор элементов дизайна на своей упаковке или вывесках в магазинах.

Эти несоответствия способны раздражать и подрывать влияние даже самого хорошо разработанного логотипа. Они создают разобщенность, заставляя клиентов сомневаться в идентичности бренда и его сообщениях.

Создание целостного впечатления от бренда

При разработке логотипа подумайте, как он будет сочетаться с другими элементами дизайна, такими как типографика, цвет и изображения. Подумайте, как он будет отображаться на разных носителях и в разных точках соприкосновения, от цифрового до печатного и физического пространства.

И помните, последовательность не означает единообразия. В визуальной идентичности бренда есть место для вариаций и гибкости до тех пор, пока четкая базовая логика и сплоченность связывают все воедино.

Применяя этот целостный подход к дизайну, вы создадите впечатление от бренда, которое будет цельным, запоминающимся и впечатляющим, а логотип послужит якорным элементом, связывающим все воедино.

В заключение

Что ж, вот оно, дорогие дизайнеры, — глубокое погружение в некоторые из самых вопиющих клише в дизайне логотипов, которых вам следует избегать в своей работе.

Но помните, что отказ от клише — это не просто создание визуально привлекательных логотипов. Речь идет о разработке продуманных, целенаправленных дизайнов, глубоко связанных с брендами, которые они представляют. Речь идет о расширении границ, оспаривании допущений и создании визуальной идентичности, выходящей за рамки.

Итак, дерзайте и создавайте дизайн смело. Используйте оригинальность, простоту и контекст. И никогда не бойтесь ломать стереотипы или прокладывать новые пути в мире дизайна логотипов. В конце концов, именно это отличает по-настоящему культовые логотипы от тех, которые забываются — готовность рисковать, мыслить нестандартно и создавать что-то, что выдержит испытание временем.

Всем успешной работы и творчества!

Источник