Это был самый страшный секрет в области технологий — в течение нескольких месяцев, нет, лет мы знали, что Apple планировала выпустить гарнитуру с дополненной реальностью. Но хотя объявление на этой неделе не стало неожиданностью, Apple все же удалось произвести серьезное впечатление с помощью Vision Pro. И были, конечно, некоторые неожиданные детали – в том числе и само название.
Долгое время самым упорным слухом было название Reality Pro. Лично я бы выбрал iSight или просто Apple Vision (поется, конечно, на мелодию «ChuckleVision»), но Vision Pro имеет смысл. На самом деле, по словам одного плодовитого продукта, «гениального именования», он попадает во все нужные ноты. (Ищете новое оборудование? Ознакомьтесь с лучшими предложениями iPhone 14, доступными сейчас.)
«Среди крупных запусков на протяжении всей истории Apple известна не как первопроходец, а как человек, меняющий правила игры и являющийся знаменосцем, — сказал Creative Bloq Джейк Хэнкок, партнер по стратегии бренда в Lippincott. — Когда дело доходит до названий их основных продуктов. , они редко могут определить новую категорию и вместо этого используют описательный термин: телевизор, часы, телефон. Названия не новые и не интересные, но их версии от Apple, безусловно, были. Это означает, что часть имени продукта «Apple» имеет значение».
И это имя также отдаляет Apple от некоторых восходящих и угасающих технологических тенденций на данный момент. «Видение» — это не «удаление» пользователя из реального мира, как в метавселенной. Вместо этого он «держит реальность вокруг вас в поле зрения», говорит Хэнкок, и вместо этого фокусируется на «реальной полезности, которую вы действительно можете увидеть и потрогать».
Как креативное агентство, ответственное за названия продуктов Duracell, Coca-Cola Sprite и Hyatt Andaz, Липпинкотт знает кое-что о важности смелого названия — и Хэнкок доходит до того, что предполагает, что Vision Pro представляет собой новую технологическую космическую эру. «Apple Vision Pro — это смелое и смелое заявление о том, что — еще раз — Apple вошла в новое пространство с уникальным видением. Тем не менее, более крупная история может быть просто «пространственными вычислениями» и принятием термина, который выходит за рамки фильтра. на реальность и подчеркивает возможности, которые дает гарнитура. Ношение громоздкой гарнитуры может быть не для всех нас, но Apple сделала ставку на то, что компьютеры больше не будут стоять на столах, а будут жить в пространстве вокруг нас».
Одно можно сказать наверняка — хотя мы знали, что это произойдет, анонс Apple Vision Pro заставил заговорить всю индустрию технологий и брендинга. У нас смешанные чувства по поводу гарнитуры, но, безусловно, будет интересно посмотреть, как она преобразит пространство. В то же время, для немного менее неизведанной территории, взгляните на лучшие сегодняшние предложения iPhone 14 ниже.
Загрузка...
