Первая часть
Содержание статьи
7. Good Eggs
В Good Eggs знают, как использовать ловкий маркетинг (просто загляните на их домашнюю страницу!). Этот конкретный пример продвигает бесплатную кокосовую воду.
Индустрия: Доставка продуктов
Почему это работает…
Халява: Бесплатное кажется универсально хорошим. Но в этом случае обещание бесплатного делает больше, чем просто играет на нашей инстинктивной любви не платить за вещи. Он предоставляет образец продукта, и быстро устанавливает связь между службой и посетителем.
Добавленная стоимость: страница доносит ценности бренда: благополучие, устойчивость и труд. Так что это не просто бесплатно, это еще и хорошо.
Отзывы: упоминать ваших конкурентов может быть немного рискованно, но Good Eggs обходит эту проблему, позволяя клиенту сделать это за них. Иногда отзывы могут быть немного одинаковыми, повторяя одно и то же разными голосами. Это не всегда плохо. Здесь, однако, они были тщательно отобраны, чтобы усилить три ценностных предложения, перечисленных выше.
8. Jet Pet
На каждого человека, живущего в Ванкувере, должно быть не менее шести собак. Jet Pet понимает любовь этого города к собакам, и рекламирует свои услуги по передержке собак для местных жителей. Эта целевая страница вдохновляет любого, кто ориентируется на выбранный географический регион.
Индустрия: Уход за животными / Передержка
Почему это работает …
Понятное значение: простой заголовок («Dog Boarding Vancouver») позволяет искателю узнать, что он выиграл джекпот.
Двухэтапная форма. Как правило, использование многоэтапных форм может привести к более высоким показателям конверсии, чем у одной длинной формы. Здесь двухэтапная форма уменьшает психологическое трение двумя способами. Во-первых, это сводит к минимуму предполагаемое усилие при регистрации на сервис. И даже если вторая форма окажется сложной, кто-то, кто уже заполнил первую форму, будет с большей вероятностью продолжать идти вперед.
Дружелюбие. Говоря о форме, мне нравится, что первое, что вас спрашивают (и единственное обязательное поле на первой странице), это имя вашей собаки. Я ожидал бы этого вопроса, если бы я вошел в одно из их мест с моим щенком на поводке, но тот же вопрос заставил меня улыбнуться. Страница Jet Pet полна дружественных жестов, подобных этому, которые делают их запоминающимися.
Построение доверия: очень непросто доверить кому-либо своего питомца. Поэтому важно, чтобы Jet Pet использовал текст, который укрепляет доверие и оставляет их клиентов уверенными в том, что они оставили Fido с «любящими экспертами», которые заботятся о его интересах. Обнадеживающий язык, который Jet Pet использует на странице, усиливает это сообщение, включая эмоционально загруженные термины, такие как «забота», «безопасность» и «любовь».
Видео-отзывы: вам не всегда нужно видео, чтобы иметь эффективный отзыв, но в случае Jet Pet, я думаю, это разумный шаг. Существует много сомнительных свидетельств, поэтому показ реальных владельцев собак, говорящих перед камерой, помогает укрепить доверие. Мне бы тоже хотелось увидеть собак в этих видео.
9. Mooala
Так получается, что вы можете доить банан. Кто знал? (Mooala Organic, вот кто.) Созданная BuzzShift, целевая страница отражает игривость и веселье бренда, воплощенные в их талисмане. Это так же просто, что внушает доверие к их продукту.
Индустрия: напитки / молочные продукты
Почему это работает…
От целевой страницы до покупки в автономном режиме: промокод делает своё дело. Он создает трек электронной почты и поощряет покупку в магазине. Дегустация — это важнейший компонент стратегии цифрового маркетинга Mooala.
Встречать возражения в лоб: Банановые ненавистники будут ненавидеть бананы. Но Mooala следует отдать должное за то, что он немедленно обработал одно возможное возражение: «Что такое Bananamilk, спросите вы? Это не сладко-сладкий банановый коктейль». Смело решая эту проблему, текст помогает сбрасывать ожидания и рекламировать продукт как «легкую молочную альтернативу, которой вы можете наслаждаться без вины».
Грамотно размещенная анимация: видео и анимация могут быть необычайно полезными, но они также могут отвлекать внимание, если они расположены неправильно. Мне нравится включение анимации внизу страницы, где она привлечет внимание к CTA, а не отвлекает от основного сообщения.
Очереди в социальных сетях: поощрение посетителей следить за аккаунтами бренда в социальных сетях увеличивает возможность оставаться в курсе.
10. Pared
Мы рады продемонстрировать эту удобную промо-страницу от Pared, приложения, которое сопоставляет рестораны с высококвалифицированным кухонным персоналом. Как и в примере с Class Creator, Pared не нужен сложный веб-сайт, чтобы донести свое сообщение.
Индустрия: Рестораны / Кадровое обеспечение
Почему это работает…
Говорит со своей нишей: Pared — услуга не для всех, и они это знают. Вместо этого у них есть определенная клиентура, чьей потребности они соответствуют. Эта целевая страница начинается с одной конкретной проблемы, с которой сталкиваются эти люди.
Видео объяснения: целевая страница содержит короткий пояснитель, который рассказывает зрителям о проблеме и ее решении простым и доступным языком. Целевые страницы приложений, в частности, выигрывают от подобных видео.
Знаменитые имена и логотипы. На этой странице представлены логотипы различных ресторанов, которые пользуются данной услугой. Он также включает в себя убийственные отзывы от владельцев шеф-поваров в таких учреждениях Сан-Франциско, как Little Gem, Octavia и Jaridiniere.
11. Twinwoods Adventure
Вам нужно увидеть реальную страницу для полного эффекта. На этой посадочной странице Twinwoods Adventure вы увидите потрясающий прыжок в небо с помощью захватывающей (и с юмором) анимации героев и множество невероятных боевиков. Bluespark Digital создал страницу, которая гудит от энергии и волнения, оставаясь при этом сосредоточенной на конверсии.
Индустрия: Приключения
Почему это работает…
Захватывающий опыт: Twinwoods Adventure продает опыт, поэтому социальное доказательство имеет решающее значение для переноса посетителей через золотую черту от любопытства до обращения. (В конце концов, вы можете вернуть паршивый продукт, но плохой опыт будет с вами на всю жизнь.) Страница поражает вас двойным набором отзывов и обзоров в Google, Facebook и TripAdvisor.
Обман видео: некоторые концепции требуют видео. Прыжки с парашютом в помещении являются одним из них. Видео в середине страницы здесь делает невероятную работу по созданию шумихи для опыта, демонстрируя ряд уровней квалификации. Если ты думал, что аэродинамическая труба была не чем иным, как огромным феном, мальчик, ты ошибался.
Держите номер под рукой: как и на многих страницах, которые мы представили, дизайн поощряет прокрутку вниз (нажатие стрелки под CTA дает вам преимущества). Но Twinwoods, вероятно, получает много заказов по телефону, поэтому плавающий номер телефона позволяет видеть этот конкретный призыв к действию независимо от того, где люди оказываются на странице.
Дополнительная информация: Прежде чем ты меня оденешь в комбинезон, у меня есть еще вопросы. (Например, где вы, ребята, взяли аэродинамическую трубу?) Поэтому я с облегчением могу найти на странице информацию, которая мне нужна. Возможно, эти разделы могут быть немного более заметны в виде кнопок, но Twinwoods Adventure умело включает эту дополнительную информацию, не растягивая страницу.
12. Wavehuggers
Эта блестящая целевая страница объединяет безопасность и веселье вместе с тщательно отобранными визуальными эффектами и четким, кратким обменом сообщениями.
Индустрия: уроки серфинга
Почему это работает…
Оценка Yelp: Даже самый отвратительный из продуктов или услуг может собрать несколько положительных отзывов. («Мама генерального директора считает, что мы крутые».) Именно поэтому высокие оценки Yelp, TripAdvisor, Amazon или Google могут дополнить отзывы, как и здесь. На этих сайтах гораздо сложнее поддерживать высокие показатели. Просто помните, что посетители всегда могут проверить ваш счет для себя.
Специальное предложение, ограниченное по времени: Может показаться, что это не так уж и много — на данный момент это почти маркетинговое клише, но даже небольшие изменения, такие как добавление промо-кода «на ограниченное время», могут повлиять на коэффициент конверсии.
Безопасность, комфорт, веселье: потенциальные клиенты, вероятно, ищут уроки, чтобы чувствовать себя более комфортно на воде. Все на этой целевой странице сосредоточено на обещании положительного опыта. Текст на этой целевой странице заверяет их в том, что серфинг «не так страшен, как вы думаете».
Реальные клиенты: Сногсшибательная фотография профессионального серфера, будет гораздо менее эффективной, чем эти изображения детей, весело проводящих время на своих досках. Стиль от Wavehuggers, от рукописных шрифтов до нарисованных от руки стрелок, отражает расслабленную атмосферу серферской культуры.
13. Western Rise
Эта четкая целевая страница быстро устанавливает привлекательность продукта с помощью визуальных элементов и текстов, подчеркивающих преимущества этих «приподнятых» штанов. Может быть, пришло время отказаться от моих потертых джинсов вообще.
Индустрия: Одежда
Почему это работает …
Смелые визуальные эффекты: эти штаны могут быть ручной работы в Лос-Анджелесе, но многие из фотографий здесь (включая hero image) кричат ”Бруклин”.
Подчеркивая преимущества: На этой целевой странице Western Rise перечисляет минусы джинс. Джинсы склонны к разрывам и имеют тенденцию перегреваться. Брюки чинос пачкаются и морщинистые. Классические брюки для офисного планктона, мужик. Обещая универсальность («брюки на весь день, каждый день») и сохраняя преимущества, Western Rise предлагает решение проблемы, о которой вы даже не подозревали.
«Технические характеристики». Western Rise очень просто рассказывает о возможностях AT Slim Rivet Pants в разделе «Технические характеристики» на странице. Они содержат точные сведения о материалах («Прочный нейлоновый холст» и «Промежуток между вставками») и дизайне («Карман для телефона» и «Раздвижная кромка») в четкой и лаконичной форме.
Все эти страницы были выбраны, чтобы представлять широкий спектр отраслей с различными целями конверсии. Я надеюсь, что вы нашли некоторые фишки, которые могут вдохновить вас.
Но у меня есть один последний совет для вас: ни одна страница не бывает идеальной, и каждая страница может быть лучше. И то, что работает для одной страницы (с одним целевым рынком), не обязательно будет работать для вас. Имея это в виду, вы всегда должны тестировать свои лендинги.
Источник
С сайта freelance.today
Загрузка...
