Уже более 130 лет Tempur Sealy занимается сном. В 1889 году, когда была только корпорация Sealy, компания запатентовала изобретение, которое прессовало хлопок для изготовления матрацев. На нем был товарный знак типа пружинного матраца, предназначенного для ортопедической поддержки, который называется «постурепедический». Затем в 1992 году главный конкурент Сили Темпур пересмотрел роскошный сон с Темпур-Педиком, матрасом из пенопласта с эффектом памяти, на который можно было прыгать, не проливая стакан красного вино сидело прямо возле твоих скачущих ног. Два конкурента объединились в 2012 году, и новая корпорация Tempur Sealy стала «крупнейшим в мире поставщиком постельных принадлежностей», почтенным королем среди поставщиков матрасов.
Но тяжела голова, носящая корону. Похоже, что угроза для старых производителей матрасов идет со всех сторон. Пенный матрац уже не тот, что был раньше — теперь это товар, продаваемый повсюду, за долю от цены Tempur-Pedic. И постурепедический, schmosturepedic: «роскошный» матрас теперь относится к тому, который динамически регулирует температуру в течение ночи, чтобы продлить различные стадии сна; или матрас с добавлением «ИИ», чтобы «оптимизировать» характер сна с течением времени. Даже «тупые» матрасы представляют угрозу. Каспер, пятилетняя компания, которая изобрела категорию «матрас в коробке», собрала еще 100 миллионов долларов в этом году при оценке в 1,1 миллиарда долларов и намерена стать полноценной компанией, специализирующейся на технологиях сна. Конкуренция — это не спящие гиганты. Они спят единороги .
Tempur-Pedic
бренды были вынуждены адаптироваться. Сегодня Tempur Sealy объявил о своем последнем предложении вернуть вашу спальню: умная «система сна», которая называется Tempur-Ergo Smart Base Collection с технологией Sleeptracker. Он использует набор датчиков для контроля вашего сердечного ритма и вашего дыхания, а также условий окружающей среды в спальне, таких как температура, влажность и качество воздуха.
Настоящим решающим моментом является новая «технология обнаружения храпа». , ”Который использует все эти данные датчика, чтобы обнаружить слабый запах храпа и аккуратно переместить голову, чтобы вы остановились. «Это автоматически поднимает голову вашей кровати, между 11 и 13 градусами», — говорит Том Мюррей, старший вице-президент и директор по маркетингу Tempur Sealy. «Для многих эта склонность может помочь облегчить храп. Это будет первый продукт на рынке, который сделает это автоматически ».
Мюррей, который признает, что сам является храпом, говорит, что Sleeptracker использует технологию, чтобы помочь людям двумя способами:« через информацию, в то время, когда люди жаждут этого и помогают им автоматически лучше спать, когда они лежат в постели ». Он надеется, что это принесет компании новую когорту без храпа, легко спящих клиентов.
Ариэль Пардес рассказывает о личных технологиях, социальных сетях и культуре для WIRED.
Но для тех из нас, кому предназначено спать на всех этих высокотехнологичных кучах пружин и пены, эта углубляющаяся зависимость от «Умные» кровати начинают портиться. Tempur Sealy, вместе с его старым матрасом, делает нас еще дальше вниз по технологической кроличьей норе. Сейчас мы находимся на гедонической беговой дорожке продуктов для сна, темп которых не показывает никаких признаков замедления.
Поиски оптимизации цифрового повтора начинаются в младенчестве, с такими продуктами, как Snoo Smart Baby Sleeper, роботизированная люлька, которая качает и заставляет вашего ребенка спать. Оттуда вы можете инвестировать в любое количество ламп для сна, например, Casper Glow, которое излучает желтоватый свет и уменьшается перед сном. Находясь в постели, вы можете надеть головную повязку для наблюдения за мозговой активностью или пару «наушников для сна» за 250 долларов, чтобы блокировать посторонние шумы. «Анти-храп» движущаяся подушка раздувается, как роботизированное легкое, когда обнаруживается храп, чтобы изменить положение чьей-то головы и открыть свои эфирные волны. Это стоит $ 378 и сочетается с приложением, которое отслеживает качество сна. Реальные инвестиции — это матрасы, некоторые из которых предлагают интегрированные «системы», такие как Tempur Sealy, которые объединяют многие из этих элементов в одну четырехзначную покупку. Все это превратило технологии сна, от матрасов и подушек до носимых изделий, в бизнес стоимостью 70 миллиардов долларов.
Но блестящей идеей этих продуктов всегда был маркетинг. Первоначальная кампания Tempur-Pedic описывала свою пену как «чудо молекулярной физики», в котором использовались «исследования анти-G-силы НАСА», создавая образ неповиновения, дремоты в космическом веке. (Это для пены!) Сегодняшние предложения матрасов не так уж и отличаются.
Simmons, один из ведущих брендов матрасов, представил свою собственную систему отслеживания сна в 2016 году. Он объединяет свои матрасы с « умная база »для отслеживания циклов сна, дыхания и частоты сердечных сокращений, а также движений тела в течение ночи. Serta, еще один унаследованный бренд, выпускает приложение под названием SleepGPS, которое предлагает «динамическое коучинг во сне». У ночевки Sleep Number есть «SleepIQ Score».
В оригинальной кампании Tempur-Pedic описывается ее пена как «чудо молекулярной физики», которая использовала «исследование анти-силы G НАСА».
Что такого умного в этих матрасах? В основном рекламный текст. так называемые системы, улучшающие сон, являются тонкими, когда они вообще существуют. Немногие из этих кроватей имеют медицинское одобрение, и заявления о том, что вы будете лучше спать, отслеживая этапы сна или выставляя баллы каждую ночь? Ну, это тоже маркетинговый пух «Мы находимся на этом Диком Западе, ну, давайте посмотрим, сколько разных продуктов мы можем выпустить, — сказал мне невролог и эксперт по сну Кристофер Уинтер в начале этого года. — За ними не так много науки, но они выглядят круто. И теперь, когда люди заинтересованы в том, чтобы сделать их сон лучше, мы можем извлечь выгоду из их эмоций ».
Темпур Сили утверждает, что его система отличается — тем более, что, в отличие от других« умных »матрасов, этот на самом деле автоматически корректирует сбои как храп. (Фактические данные свидетельствуют о том, что храп можно облегчить, изменив положение головы.) Его новая система сочетает в себе матрац Tempur-Pedic, одно из его регулируемых оснований и блок обработки, который вставляется в стену. Он может опрокинуть эту базу вверх или вниз и предложить ежедневный отчет о сне в сопутствующем приложении, которое отображает все данные, которые он собирает.
«Датчики проверяют влажность, температуру и даже проверяют наличие летучих органических соединений. », — говорит Аллен Платек, вице-президент Tempur Sealy по разработке новых продуктов. «Это соответствует GDPR», — добавляет он.
Для человека, который спит рядом с храпом, этого может быть достаточно, чтобы выложить новую кровать. Для остальных из нас, возможно, пришло время подумать о наших настоящих проблемах со сном, и о тех, которые мы можем решить сами, просто закрыв глаза.
Загрузка...
