Возможно, свет и камера изменились, но действие ! остается прежним. Благодаря социальным сетям, видеомаркетинг никогда не был более популярным. Бренды могут оказывать более сильное, более личное влияние, чем с текстом или фотографиями, и в то же время они дают людям свой любимый тип контента в Интернете. Все выигрывают … кроме людей, которые мало знают о видео-маркетинге в социальных сетях.
Вот где это руководство. Здесь вы найдете лучшие стратегии и советы для видеомаркетинга в социальных сетях с разбивкой по платформам. Мы разбиваем то, что пользователи каждой платформы хотят и ожидают от своих видео, а также различные подходы к рекламе, историям и регулярным публикациям. Но сначала давайте немного поговорим о том, почему онлайн-видео так хорошо работают.
Содержание статьи
Почему видео маркетинг в социальных сетях так важен?
—
Если вы все еще не проданы на видео-маркетинге, нет недостатка в статистике, чтобы убедить вас в ее эффективности.
- Видео привлекает на 41% больше органического трафика и приносит на 49% больший доход
- 64% людей чаще совершают покупки онлайн после просмотра видео
- 54% людей хотят больше видео от брендов, за которыми они следят
- Видеомаркетинг дает на 66% больше потенциальных клиентов в год
Мы не хотим зацикливаться на статистике, поэтому, когда мы говорим о видеомаркетинге в социальных сетях, нужно помнить только одно число: 1200% . Вот так много видео контента делится в социальных сетях по сравнению с текстом и изображениями вместе взятыми !
Теперь вы не можете просто опубликовать любое видео в Интернете, а затем открыть новый банковский счет на миллионы долларов, приходящих в одночасье. Вы должны опубликовать видео right на платформе right но то, что делает видео правильным, во многом зависит от бренда и его бизнес-целей.
У вас есть множество вариантов для того, какой тип видео делать: объяснения, прямые трансляции, инструкции, рекламные ролики, а также радуга стилей, тонов и кинематографических приемов для воплощения в жизнь вашей уникальной индивидуальности бренда. Чтобы узнать, какие типы видео лучше всего подходят для вашего бренда и целей, ознакомьтесь с нашим Окончательным руководством по маркетингу видео .
Как освоить видеомаркетинг в социальных сетях на любой платформе
—
Как платформа социальных сетей с большим количеством пользователей, Facebook является отличным местом для начала маркетинга. С их широким охватом — как географически, так и с точки зрения вкуса — Facebook предлагает маркетологам возможность связаться с любой группой, которую они хотят. Платформа также предоставляет различные варианты для брендов: вы можете загружать видео в виде обычных постов, размещать их в виде рекламы в целевых нишах или транслировать их в Facebook Live для более индивидуального подхода.
Сообщения в Facebook
Приоритет визуальных элементов. Все фиды в Facebook полны привлекательных визуальных эффектов, поэтому вам нужно затмить конкурентов, если вы хотите посмотреть. Убедитесь, что ваше видео выглядит и заставляет людей реально его смотреть — это вдвойне важно, учитывая, что 85% видео на Facebook смотрятся без звука. Не забывайте закрытые титры по той же причине!
Загрузить прямо на Facebook. В отличие от публикации ссылки на YouTube или другой сайт, если вы загружаете свои видео непосредственно в Facebook, они получают импульс от собственного алгоритма Facebook. Это означает, что нативные видео на Facebook появляются в каналах чаще, чем неродные.
Группировка видео в плейлисты. Если вашим подписчикам нравится одно из ваших видео, они могут захотеть посмотреть больше того же самого. Облегчите это, организовав свои видео в плейлисты, четко обозначенные для удобного просмотра.
Facebook Ads
Настройка аудитории. Возможно, лучшая часть маркетинга в Facebook — это точная настройка вашей аудитории, и видео реклама ничем не отличается. Используйте свою аналитику, чтобы нацелиться на своих идеальных зрителей как можно точнее. Возраст, местоположение, даже личные интересы — взгляды стоят денег, поэтому каждый из них считается.
Призыв к действию. Учитывая, что это скорее рекламные объявления, чем обычные, обязательно включите призыв к действию. Если ваше объявление успешно «зацепило» зрителя, и он хочет узнать больше, вы должны сообщить им, что делать дальше, или рискуете его потерять. Даже что-то неуловимое, например «нажмите здесь для получения дополнительной информации», даст лучшие результаты, чем ничего.
Facebook Live
Проведение вопросов и ответов. Facebook Live позволяет в реальном времени взаимодействовать с вашими подписчиками, поэтому воспользуйтесь этим преимуществом, разместив видео с вопросами и ответами. Попросите подписчиков вводить вопросы и отвечать на них вживую на камеру. Этот тип видео не только дешев и прост в производстве, но и укрепляет более тесные связи с подписчиками.
Поделиться последующими сообщениями. Он называется Facebook Live а не Facebook Всякий раз, когда это удобно . Естественно, некоторые люди пропускают прямую трансляцию просто потому, что в данный момент их нет в сети. Чтобы поймать этих зрителей, поделитесь последующим сообщением со ссылкой на архивированное видео. Вы даже можете публиковать новые вопросы, чтобы получить новые комментарии, или поблагодарить зрителей, которые пришли в прямую трансляцию по имени, чтобы привлечь больше людей к настройке в следующий раз.
Хотя у Facebook по-прежнему есть верхний слот, Instagram находится на подъеме (и без плохой прессы Facebook). Если это продолжится, Instagram вполне может свергнуть свою материнскую компанию. Все больше причин, чтобы начать строить там свою базу сейчас.
Судя по их новым возможностям, Instagram, похоже, поощряет больше видеоконтента. Помимо видеопостанов и рекламы, они также представили потоковую трансляцию в Instagram Stories и выпустили родственное приложение IGTV, которое работает аналогично YouTube.
Сообщения в Instagram
Выберите тему. В то время как другие платформы социальных сетей вращаются вокруг пользователя (или бренда), аккаунты в Instagram, как правило, тематические. У вас есть пользователи-гурманы, моды, искусные пользователи и т. Д., И люди следят за пользователями, которые придерживаются тем, которые им нравятся. Присвойте своим видео постоянную тему, будь то темы, визуальный стиль или обычные настройки.
Пусть ваши видео говорят. Instagram всегда был о визуальных элементах, поэтому его пользователи не интересуются длинными надписями. Сделайте ваши описания короткими и острыми и сделайте ваши основные пункты в видео.
Держите его под минутой. Для видео из Instagram есть 60-секундный срок, поэтому будьте коротки. Сохраняйте более подробные видеоролики, такие как инструкции, вопросы и ответы, а также короткие фильмы для других платформ.
Реклама в Instagram
Настройте свою аудиторию, например, Facebook. Instagram использует ту же систему «целей кампании», что и ее владелец Facebook. Так что, если вы нашли что-то, что хорошо работает для вашей рекламы в Facebook, попробуйте это здесь. В противном случае заранее определите свою целевую аудиторию и отточите ее.
Истории из Instagram
Короткое, приятное и минимальное усилие. У Instagram-историй есть еще более короткий срок — 15 секунд — и они исчезают через 24 часа, как Snapchat. Это означает, что не тратьте слишком много времени или денег на их совершенствование; скорее, не стесняйтесь быть импульсивным и личным, как обновление статуса видео. Истории Instagram лучше всего подходят для общения со своими подписчиками (особенно если вы транслируете в прямом эфире) или для краткой регистрации.
IGTV
Думай как влогер. IGTV работает как YouTube, поэтому вы хотите следовать тем же основным стратегиям, что и профессиональный влогер. Если вы не знакомы с платформой, ознакомьтесь с нашим руководством по IGTV.
YouTube
YouTube — это платформа для социальных сетей для видео. На самом деле, это больше для видео, чем для социальных сетей. Большинство видео в Интернете попадают на YouTube. И поскольку большое внимание уделяется видео и
такой большой конкуренции, то быть хорошим на YouTube означает быть хорошим в видео маркетинге.
Посты YouTube
Используйте ключевые слова в своем заголовке. YouTube — это большое грязное видео, поэтому там может потеряться даже качественный контент. Сделайте ваши видео доступными для поиска, используя ключевые слова в заголовке. Если ваша стратегия включает в себя инструкции или инструкции, попробуйте использовать длинные ключевые слова для вопросов, на которые вы отвечаете; Например, если ваше видео объясняет, почему небо голубое, включите в заголовок вопрос «Почему небо голубое?»
Найдите свою нишу. YouTube может разместить любое видео включая все из нашего списка в Окончательное руководство по видео-маркетингу . Это дает вам свободу экспериментировать и пробовать разные стили, тона и форматы, пока не найдете тот, который щелкает.
Почта регулярно. Как социальная медиа-платформа для видео, ваши подписчики будут ожидать новых видео по расписанию. Мало того, что вы должны публиковать регулярно (по крайней мере, один раз в неделю), но это также помогает публиковать в то же время, чтобы ваши подписчики знали, когда проверять ваш канал.
Лайк и подписка CTA. На YouTube это уже шутка — все всегда умоляют вас «подписаться и подписаться». Ну, причина, по которой он слишком часто используется, заключается в том, что он работает; повторение этих действий для зрителей напоминает им об этом, и каждая новая отметка «Нравится» и подписка помогает повысить рейтинг вашего видео в поисковых лентах. Так что не забывайте упоминать симпатии и подписку на само видео … просто попробуйте сделать это по-новому, чтобы зрители не закатывали глаза.
Реклама на YouTube
Не все типы объявлений одинаковы. YouTube предлагает несколько различных видов рекламы, на ваш выбор, можно ли их пропустить, где они появляются в видео, и платите ли вы за клики или просмотры. Мы не хотим занимать слишком много времени, объясняя это здесь, но вы можете убедиться сами на странице рекламы YouTube.
Думаете, Twitter только для текстового контента? Тогда почему видео твиты получают в 10 раз больше взаимодействий, чем не видео твиты? Правда в том, что Twitter так же выгоден для маркетинга в социальных сетях, как и любая другая платформа — может быть, даже больше.
Как и на других платформах, пользователи обычно могут публиковать видео в виде твитов или платить за видеообъявления. Оба имеют свои лучшие практики.
Сообщения в Твиттере
Реклама в Твиттере
Менее 15 секунд. Мы не шутили, когда сказали, чтобы это было коротким. Согласно исследованию, проведенному в Твиттере, реклама с частотой 15 секунд или менее показала лучшие результаты при кодировании памяти, что дало те же результаты, что и более длинный 30-секундный рекламный ролик.
Snapchat
Когда впервые появился Snapchat, бренды рассматривали его как несовершеннолетнего — социальную медиа-платформу для детей и подростков. И хотя цифры Snapchat самые высокие среди молодых рынков, сегодня те же бренды, которые списали их со счетов, изо всех сил пытаются прорваться. В конце концов, эти дети составляют прибыльный сегмент клиентов, но вы должны говорить на их языке.
Snapchat был первым, кто начал 24-часовой лимит времени, который позволяет пользователям быть немного более интимными и немного менее подготовленными. Ваша стратегия маркетинга видео в социальных сетях должна включать это, направляя ваши видео Snapchat на более неформальные беседы с вашими подписчиками.
Snapchat Snapchat
Воспользуйтесь преимуществами фильтров, линз и эффектов. Называйте это незрелым, если хотите, но Snapchat и его пользователи наслаждаются некоторой глупостью. Мы видели это раньше с тенденцией к собачьему фильтру, и теперь мы видим это снова с линзами, меняющими пол. Это предпочтительная культура Snapchat, так что либо расслабьтесь о своем имидже, либо попросите младшего сотрудника представить там свой бренд. Для более амбициозных маркетологов вы можете даже разработать собственный фильтр Snapchat и сделать его вирусным.
Не забудьте улыбнуться смайликам. Следуя этому примеру, не стесняйтесь смайликов в тексте Snapchat. Опять же, здесь преобладает молодежная аудитория, и большинство из них свободно говорят на смайликах.
Быстрый и личный. Из-за их временного характера вы не хотите тратить слишком много времени и усилий на свои посты. Следуйте совету, который мы изложили выше для Instagram Stories и придерживайтесь случайных постов.
SnapAds
Внутренние внешние ссылки. Помимо спонсируемых линз и фильтров, вы также можете показывать традиционные видеообъявления. Однако, в отличие от других видеомаркетингов в социальных сетях, реклама Snapchat предлагает уникальную возможность взаимодействия с рекламой и перехода в другое место, не выходя из приложения Snapchat. Поскольку каждый дополнительный шаг снижает вероятность конверсии, очень важно, чтобы Snapchat облегчал переход пользователей прямо на страницу вашего продукта, целевую страницу, страницу установки приложения или даже более длинную версию того же видео, размещенного в другом месте.
TikTok
Самое молодое вхождение в индустрию социальных медиа — самое загружаемое приложение 2018. И хотя удивительно, что TikTok предоставляет новую границу социальных медиа для маркетологов, чтобы исследовать, его новизна также делает его неизведанной территорией с небольшим прецедентом, чтобы использовать. Тем не менее, TikTok существует достаточно долго, чтобы появились некоторые существенные тенденции.
Сообщения TikTok
Духовный преемник Vine. Если вы добились успеха на Vine, короткометражной платформе для социальных сетей в начале 2010-х, просто сделайте на TikTok то, что вы сделали там. Те же самые лучшие практики применяются к TikTok — короткие, энергичные видео с мощным изюминкой. Как и другие видео с ограничением по времени, вы хотите, чтобы ваше видео было более непринужденным и беззаботным; но TikTok не имеет автоматического истечения срока действия, такого как Snapchat, поэтому вы можете инвестировать больше времени и ресурсов в одно видео.
Обычно актуально. Как и в Твиттере, пользователи TikTok имеют тенденцию к тренду. Хэштеги очень важны, особенно проблемы с хэштегами. Участие в любых соревнованиях, подходящих для вашего бренда, — это умный способ быстро проникнуть в сообщество TikTok.
Снимайте вертикально (против ваших собственных инстинктов). Кажется, что между вертикальным видео и горизонтальным видео назревает война, и TikTok не скрывает, с какой стороны она стоит. Лучше не поддаваться своей любви к горизонтальному стилю ТВ и фильмов и идти с пакетом.
TikTok ads
… Подождите. Стоит отметить, что TikTok представил рекламу на своей платформе только в январе 2019 года, и на момент написания этой статьи у них еще не было рекламных услуг, открытых для всех. Это так же хорошо, так как они все еще сглаживают морщины, в частности негативную реакцию со стороны своих пользователей. Другими словами, ваша кампания была бы более эффективной, если бы вы подождали еще несколько месяцев, пока не откроется рекламная платформа TikTok.
Настало время для видеомаркетинга в социальных сетях!
—
Со всеми этими разговорами о видеомаркетинге в социальных сетях вы, возможно, все еще задаетесь вопросом как на самом деле сделать видео. Скорее всего, вы никогда не работали в съемочной группе и не можете отличить бум от тележки. Не беспокойся, ты не должен.
Если весь ваш видеомаркетинг не будет включать прямые трансляции, вам понадобится видео профессионального качества, которое вы можете получить только от профессиональной команды. К счастью, сервисы 99designs для видеопроизводства могут не только найти самых талантливых кинематографистов в вашем регионе, мы также можем отобрать лучшего для вас по стилю, бюджету и бизнес-потребностям.
Загрузка...
